網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象無下限

李紫薇

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為許多人社交、生活的一部分。根據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.6億，較2018年增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62%。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)人們的影響越來越大，也是部分從業(yè)者的主要生活方式。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播中，為獲得打賞，主播開競(jìng)猜局引導(dǎo)粉絲“下注”、相互比拼所獲禮物、無下限互動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)乞討進(jìn)而獲得禮物等亂象層出不窮，一些有違公序良俗的直播方式被直播平臺(tái)默認(rèn)甚至鼓勵(lì)……這些丑惡現(xiàn)象亟需引起警惕。

準(zhǔn)賭博：“下注”“爭(zhēng)榜”、懲罰，吊足粉絲胃口

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，依托網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)設(shè)計(jì)的游戲規(guī)則，直播打賞成為一種準(zhǔn)賭博，禮物為賭資，主播為莊家，規(guī)則由平臺(tái)制定。

“下注”。直接“下注”行為多發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)游戲直播和直播PK環(huán)節(jié)中。

游戲直播是網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播形式之一，用戶規(guī)模達(dá)2.6億。“在斗魚、B站等平臺(tái)上，主播可直接在直播頁面上‘開盤”，喜歡看游戲直播的在校大學(xué)生王旭說，進(jìn)入“盤口”，觀眾可以用虛擬貨幣“下注”，押游戲中能否殺夠多少人頭或猜贏家，猜中則下注的虛擬貨幣翻番，反之被另一方贏走。

記者了解到，在游戲直播中，與單純用錢購買的禮物不同，觀眾主要通過積累觀看時(shí)長、參與互動(dòng)等方式獲得下注所用的虛擬貨幣，也可直接購買，平臺(tái)的簽約主播可將這類虛擬貨幣提現(xiàn)。除在平臺(tái)上“開盤”，一些主播還建立微信粉絲賭博群，或在直播頁面上放置博彩網(wǎng)站的二維碼，將“準(zhǔn)賭博”延伸到社交媒體和博彩網(wǎng)站中進(jìn)行“真賭博”。

在網(wǎng)絡(luò)直播PK中，規(guī)定時(shí)間內(nèi)，粉絲送出禮物，收獲禮物數(shù)量多的主播贏得比拼。“在直播平臺(tái)上送禮物操作簡(jiǎn)單，加上氛圍緊張，如果碰巧又比較喜歡這個(gè)主播，人的情緒就會(huì)被調(diào)動(dòng)起來，沖動(dòng)消費(fèi)，未成年人尤其難以控制住自己?！币挥锌臻e時(shí)間就會(huì)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的公司職員郭子晴說。

“爭(zhēng)榜”。主播與粉絲的關(guān)系往往分為以下幾個(gè)層級(jí)：在直播間互動(dòng)、拉入微信粉絲群、主播關(guān)注粉絲、加微信、線下互動(dòng)等，步步升值。“其實(shí)有點(diǎn)像游戲中的升級(jí)，粉絲用錢一步步接近喜歡的主播?！蓖跣裾f，“每一步，主播都會(huì)對(duì)刷禮物的粉絲作出熱情回應(yīng)，比較容易讓人上癮?！?/p>

懲罰。在網(wǎng)絡(luò)直播PK中，輸家接受懲罰，懲罰方式由贏方?jīng)Q定。郭子晴說，懲罰環(huán)節(jié)是粉絲打賞和點(diǎn)關(guān)注的另一個(gè)高峰期，所以懲罰方式不斷翻新。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，直播平臺(tái)與主播個(gè)人或MCN機(jī)構(gòu)將禮物收入按比例分成，一般是五五或四六分，定期變現(xiàn)。主播努力，平臺(tái)躺贏，所以平臺(tái)是很鼓勵(lì)主播想辦法獲得打賞的，從平臺(tái)頁面和規(guī)則設(shè)計(jì)就能看出來。中國傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院副院長王四新教授認(rèn)為，平臺(tái)進(jìn)行了成癮式設(shè)計(jì)，原則是利益最大化，商業(yè)變現(xiàn)能力最大化，本質(zhì)目的還是利用人性渴望成功和爭(zhēng)強(qiáng)好勝的特點(diǎn)獲利，和賭博的成癮機(jī)制是一樣的。近年來，偷錢、借錢為主播刷出巨額禮物的案例屢見不鮮，有的一次花費(fèi)幾十萬元，其中不乏未成年人。

乞討化：假慘、審丑，劍指粉絲錢包

在一場(chǎng)抖音直播中，一位學(xué)生打扮的女主播突然在鏡頭前下跪磕頭，“感謝哥哥們的禮物，我也沒啥才藝，就給大家磕個(gè)頭吧。”她說。在兩個(gè)多小時(shí)的直播中，女主播頻頻下跪磕頭，足足有20次，每次都將直播氛圍帶入一個(gè)小高潮，同時(shí)也收獲了大量禮物。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)直播間，主播用假慘、審丑、央求甚至貶低等方式賺取禮物的現(xiàn)象并不鮮見。

假慘?？拱?、婚姻不幸、生活窮苦……網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上從來不缺乏悲慘故事，其中摻雜著不少賣假慘吸引粉絲解囊以獲利的人。

審丑。在網(wǎng)絡(luò)直播中，扮丑和說奇怪的話也能收獲禮物。在抖音、快手等直播平臺(tái)上擁有近百萬粉絲的“放羊娃龍哥”是一位個(gè)頭矮小、衣冠不整的青年，常年頂著一頭凌亂的沖天髻。他在直播中的名場(chǎng)面是啃炊餅、擠眉弄眼和時(shí)不時(shí)抓亂頭發(fā)、弄亂衣服。類似的主播還有“郭老師”等。

據(jù)記者調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)直播中的PK懲罰環(huán)節(jié)出現(xiàn)了寄出“原味”內(nèi)褲、剪內(nèi)衣等打擦邊球行為;剃光頭、用馬桶水洗臉?biāo)⒀赖鹊退兹の?重復(fù)大喊自己是廢物、從搭檔胯下鉆過等侮辱行為。王四新認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播中呈現(xiàn)出的乞討化傾向會(huì)把社會(huì)倡導(dǎo)的正面價(jià)值引向反面，如果沒有有效引導(dǎo)，將導(dǎo)致正常審美的異化和社會(huì)價(jià)值觀的混亂。如果其中涉及到?jīng)]有獨(dú)立價(jià)值判斷的未成年人，危害則更為深遠(yuǎn)。

造假風(fēng)：扮“大粉”、偽禮物、“黑通道”，問題可能更嚴(yán)重

在直播平臺(tái)的算法中，主播獲得的禮物越多，被推送的機(jī)會(huì)越大，就越容易被粉絲發(fā)現(xiàn)。因此，主播們?yōu)榱酸灤篝~，不惜放長線，即使會(huì)被平臺(tái)分利，也常自刷禮物或讓合作方當(dāng)“托兒”。

扮大粉，送出偽禮物。為實(shí)現(xiàn)推廣效果，直播中，禮物和粉絲真真假假。

很多時(shí)候，主播線下把錢打給他人，讓他們用這些錢給自己刷禮物。“榜一、榜二、榜三送出的禮物金額代表了主播的身價(jià)，很多榜一都是公司的人或者主播個(gè)人，一般人很難刷到。”山西的一位主播經(jīng)紀(jì)人段鵬（化名）說，“自抬身價(jià)后，其他人就要刷更多禮物才能上榜，另一方面也增加了主播的廣告費(fèi)?！?/p>

有一定粉絲量的主播為營造受歡迎假象，要求賣貨商家和請(qǐng)求其幫忙引流的小主播開設(shè)多個(gè)賬號(hào)，扮成“大粉”，用刷禮物的方式完成經(jīng)濟(jì)交易，這些賬號(hào)實(shí)際上都是他的“托兒”。

在抖音上擁有10萬名粉絲的中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、副教授朱巍說，“網(wǎng)紅”砸錢就能走紅，背后是直播平臺(tái)的商業(yè)性算法，它使得流量資源越來越集中，久而久之，真正做內(nèi)容的主播很難脫穎而出，內(nèi)容生態(tài)會(huì)變差。

“黑通道”。王四新表示，由于制度上的漏洞，別有用心的人完全可以實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)和主播達(dá)成共識(shí)，進(jìn)行非法交易。

段鵬介紹道，禮物以多次、相對(duì)小額的方式刷出，總量并無上限，有可能成為資金轉(zhuǎn)移渠道?！叭绻雽?duì)某個(gè)人送禮，可以將錢直接打賞給某個(gè)主播，再由直播主體提現(xiàn)，完成資金轉(zhuǎn)移，直播平臺(tái)可能成為行賄的溫床?！彼f。

網(wǎng)絡(luò)直播打賞收入也可能偷逃稅款。國家稅務(wù)總局相關(guān)人員介紹，因?yàn)槭切律挛?，目前在稅款繳納方面，還沒有形成對(duì)直播收益的明確界定，“直播打賞屬于哪種收益，平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)又屬于哪種收益，都需要與相關(guān)完稅項(xiàng)目相對(duì)應(yīng)，才能繳納。有些直播主體是個(gè)人，有些直播的主體是企業(yè)，這樣就存在多個(gè)稅種的征收，還有部分稅款的抵扣，這是一個(gè)復(fù)雜的問題?！彼f。

“映客直播”表示，根據(jù)稅法規(guī)定，在“映客”平臺(tái)上進(jìn)行直播所獲收入需要繳納勞務(wù)報(bào)酬所得稅，目前這部分稅由平臺(tái)為直播主體承擔(dān)，所以直播主體的提現(xiàn)金額會(huì)按照實(shí)際收入提取。

（摘自《瞭望》 王勁玉 ）