融媒時(shí)代中俄媒體合作傳播新路徑探析

田瑾 劉少華

摘要：中俄頭條APP是中國國際廣播電臺(tái)和“今日俄羅斯”國際新聞通訊社共同打造，集雙方優(yōu)勢(shì)媒體資源于一體的開放式融合媒體平臺(tái)。在傳媒形態(tài)日漸多元、媒體技術(shù)快速迭代、輿論形式復(fù)雜多變的當(dāng)下，中俄頭條APP迎難而上、與時(shí)俱進(jìn)，在技術(shù)、服務(wù)、內(nèi)容上不斷發(fā)展與創(chuàng)新，已經(jīng)成長為推動(dòng)中俄關(guān)系走向新時(shí)代的重要媒體品牌。

關(guān)鍵詞：中俄頭條APP 融媒體 中俄媒體 對(duì)外傳播

2019年5月，中俄頭條APP以“樂動(dòng)中俄”全媒體跨國創(chuàng)意活動(dòng)獻(xiàn)禮中俄建交70周年，活動(dòng)上線10天，點(diǎn)閱互動(dòng)量突破6.8億次，書寫了兩國民間交往的新歷史。在中俄友誼不斷升溫的背景下，策劃實(shí)施“樂動(dòng)中俄”活動(dòng)的中俄頭條APP也隨即引發(fā)輿論關(guān)注。中俄頭條APP是由中國中央廣播電視總臺(tái)與“今日俄羅斯”國際新聞通訊社共同打造的移動(dòng)融媒體客戶端。2019年7月3日，在中俄頭條APP迎來兩周歲生日之際，其客戶端下載量已超過600萬。在短短兩年的時(shí)間里，中俄頭條APP以前沿媒體技術(shù)強(qiáng)基，以實(shí)用性功能固本，立足優(yōu)勢(shì)媒體資源，打破對(duì)俄傳播瓶頸，成為促進(jìn)中俄兩國民眾相知互信的高效平臺(tái)。

一、以前沿媒體技術(shù)強(qiáng)基

技術(shù)是第一生產(chǎn)力，面對(duì)受眾媒介接觸習(xí)慣的變化和強(qiáng)化主流話語影響力的緊迫需要，中俄頭條APP走出了一條以前沿媒體技術(shù)強(qiáng)基的路徑，成為中俄網(wǎng)民交流的新場域。

1.媒體聚合+信息更新，增強(qiáng)主流話語傳播力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和傳媒技術(shù)的不斷更新，主流話語傳播在渠道、形式、內(nèi)容上發(fā)生了很多變化，各媒體都在大膽嘗試和積極探索，中俄頭條APP便是一次“跨國別、跨媒體、跨平臺(tái)”的全新嘗試。圍繞打造新型對(duì)俄傳播主流媒體這一主題，中俄頭條APP將媒體聚合和信息更新技術(shù)交叉運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)紙、新聞、廣播、電視等媒體資源的整合。目前，平臺(tái)擁有“人文合作”“新聞”“旅游”“時(shí)事”“使領(lǐng)館信息”等11個(gè)板塊，這些板塊之下又有180余個(gè)一級(jí)欄目，內(nèi)容豐富多樣，資源應(yīng)有盡有。

同時(shí)，該APP支持文字、圖片、視頻、直播、H5等多種形式，為用戶提供了一個(gè)多點(diǎn)開花、主題細(xì)分的“視頻商場”，其內(nèi)容不僅在平臺(tái)上呈現(xiàn)，也有相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站、電視節(jié)目及其他移動(dòng)端資訊平臺(tái)，能夠做到全渠道分發(fā)內(nèi)容，用戶可以按照個(gè)人喜好或習(xí)慣進(jìn)行移動(dòng)化檢索和碎片化閱讀。

強(qiáng)化主流話語影響力要做到分秒必爭，面對(duì)稍縱即逝的信息內(nèi)容，中俄頭條APP依托先進(jìn)的信息更新技術(shù)，能將新聞熱點(diǎn)快速呈現(xiàn)給用戶。如其“人文合作”板塊下設(shè)“教育”“文化”“衛(wèi)生”等16個(gè)欄目，所有新聞均以簡潔標(biāo)題標(biāo)識(shí)，在信息欄中以“文本扼要+重要圖片”形式展示，用戶可以隨時(shí)刷新，內(nèi)容之新、質(zhì)量之高讓人眼前一亮。

2.后臺(tái)服務(wù)+多樣態(tài)擘畫，建設(shè)中俄交流新場域。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們會(huì)利用大量時(shí)間來共享情緒及個(gè)人體驗(yàn)，新聞產(chǎn)品的引人入勝之處不僅在于內(nèi)容本身，也與其互動(dòng)屬性有著直接關(guān)系。中俄頭條APP的主要功能就是服務(wù)于中俄民眾的相互認(rèn)知與溝通理解，而滿足龐大用戶群體的互動(dòng)需求，離不開平臺(tái)所利用的后臺(tái)服務(wù)技術(shù)。在運(yùn)行過程中，中俄頭條APP以用戶數(shù)據(jù)為核心，以內(nèi)容的多樣態(tài)呈現(xiàn)為載體，刺激用戶視覺感官，激發(fā)其社交媒體表達(dá)欲望。以“中俄建交70周年”這一話題為例，平臺(tái)在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出更具吸引力的話題，推薦出更具可看性的資訊，不僅使用戶對(duì)中俄建交70周年產(chǎn)生更多思考與共情，還促使其在平臺(tái)上產(chǎn)生更多互動(dòng)。隨著對(duì)平臺(tái)好感度和忠誠度的不斷提升，用戶普遍形成了在線分享、發(fā)表評(píng)論的使用習(xí)慣。2019年5月，中俄頭條APP趁熱打鐵，推出“樂動(dòng)中俄”全媒體跨國創(chuàng)意活動(dòng)，中俄網(wǎng)民可與身邊的中俄國家元素合影并上傳照片。未去過對(duì)方國家的網(wǎng)民，可錄制、上傳中俄建交70周年祝福視頻，并@CRI中俄頭條。還可登錄“樂動(dòng)中俄”網(wǎng)，上傳照片或視頻，尋找搭檔，增加獲勝機(jī)會(huì)。參與互動(dòng)的過程，既是用戶產(chǎn)生對(duì)相關(guān)話題更深切認(rèn)知的過程，也是增加用戶與平臺(tái)聯(lián)系，促使目標(biāo)網(wǎng)民轉(zhuǎn)化和提升用戶忠誠度的過程。在這一過程中，“中俄頭條”不僅是主流話語的傳聲筒，更成為中俄網(wǎng)民交流的新場域。

二、以實(shí)用性功能固本

作為中俄兩大主流媒體共同打造的平臺(tái)，中俄頭條APP從誕生之初就具備一定資源力和影響力，以此為基礎(chǔ)，中俄頭條APP推出了一大批實(shí)用性功能，不斷提升對(duì)用戶的貼近性和友好性。

1.打造優(yōu)質(zhì)新聞資訊平臺(tái)，一鍵知曉中俄故事。中俄頭條APP的主要用戶群是20歲～45歲的中青年人，這類人群多接受過高等教育，有較多閑暇時(shí)間瀏覽新聞，“了解中俄社會(huì)熱點(diǎn)”是他們使用該APP的主要目的。盡管互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)中俄的新聞消息汗牛充棟，但優(yōu)質(zhì)信息資源依然不可多得。中俄頭條APP以用戶需求為導(dǎo)向，融合多種媒介優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，積極發(fā)揮公共傳播屬性。其新聞產(chǎn)品都是由精英媒體人制作，在利用新媒體捕獲內(nèi)容資源以及跨文化傳播上具有很強(qiáng)的敏銳性，其以圖文并茂的內(nèi)容刺激用戶視覺感官的同時(shí)，利用人機(jī)交互、界面體驗(yàn)、短視頻等方式來調(diào)動(dòng)用戶的多種感官，以此來增強(qiáng)用戶黏性。同時(shí)，其部分新聞轉(zhuǎn)載于“中國駐俄羅斯大使館”“俄羅斯衛(wèi)星通訊社”“中央廣播電視總臺(tái)”“光明日?qǐng)?bào)”“新華社”等媒體，有著一定的可靠性和權(quán)威性。因此，中俄頭條APP不乏深度資源，以高維鏈接形式將重要時(shí)事熱點(diǎn)呈現(xiàn)給用戶，并在此過程中對(duì)相關(guān)話題進(jìn)行提煉歸納，不僅有理論深度，而且可讀性強(qiáng)。此外，平臺(tái)還創(chuàng)造性地推出了“搞笑”板塊，匯聚俄羅斯趣聞和俄語笑話，以圖文并茂的漫畫形式，配合一句中文描述，用戶只需要利用碎片化時(shí)間來點(diǎn)擊瀏覽，就能夠足不出戶盡覽俄羅斯風(fēng)情。

2.提供便捷、智能、實(shí)用的拓展服務(wù)，貼近民眾生活。中俄頭條APP集納了中國國際廣播電臺(tái)和“今日俄羅斯”國際新聞通訊社的媒體資源，除了面向中俄用戶提供新聞資訊外，還能提供雙語電臺(tái)、跨境電商、在線互譯等服務(wù)。不論是兩國高級(jí)外交官、知名媒體人士還是普通用戶，都可以從中俄頭條APP享受到便捷服務(wù)。特別是其在線互譯服務(wù)，以互譯速度快、準(zhǔn)確率高俘獲了廣泛的用戶支持，其用戶活躍度排名始終居于全國同類平臺(tái)的前列。中俄頭條APP充分發(fā)揮其在翻譯技術(shù)開發(fā)和智能數(shù)據(jù)分析整合上的優(yōu)勢(shì)，從熱點(diǎn)資訊、官方政策、主流話語等領(lǐng)域，挖掘高頻關(guān)鍵詞和專業(yè)術(shù)語，總結(jié)中俄語言互譯從微觀到宏觀的系列轉(zhuǎn)變，不斷升級(jí)數(shù)據(jù)系統(tǒng)并創(chuàng)新翻譯技術(shù)。如“今日俄羅斯”國際新聞通訊社常常會(huì)運(yùn)用各種修辭手法，以使新聞更具吸引力，這給新聞翻譯帶來了諸多挑戰(zhàn)，再加上新聞本身的價(jià)值和文體特點(diǎn)，其翻譯具有一定的特殊性。所以平臺(tái)對(duì)俄語新聞的詞匯、語法、風(fēng)格等要素進(jìn)行了深入研究，對(duì)其句式運(yùn)用、寫作體例進(jìn)行針對(duì)性處理，在此基礎(chǔ)上調(diào)試翻譯技術(shù)，使得翻譯文本充分契合新聞?wù)Z體特征，做到宏觀把握文本與微觀落實(shí)字詞相結(jié)合，滿足其跨文化傳播的要求。

三、立足優(yōu)勢(shì)媒體資源做創(chuàng)新先鋒

中俄媒體存在價(jià)值觀、媒體觀、世界觀的差異，又共同面臨西方霸權(quán)媒體的打壓，合作傳播并非易事。中俄頭條APP選擇穩(wěn)扎穩(wěn)打，立足優(yōu)勢(shì)媒體資源做創(chuàng)新先鋒，有效提升了話語權(quán)和影響力。

1.國家媒體，權(quán)威打造。中俄媒體差異顯著，合作傳播是水滴石穿的過程，故而需要在長效性、實(shí)效性上下功夫。早在2013年3月，在兩國政府的見證下，中國國際廣播電臺(tái)與“俄羅斯之聲”電臺(tái)簽署了合作協(xié)議，隨后，中國國際廣播電臺(tái)與俄羅斯媒體合作朝主體多元、層級(jí)豐富、領(lǐng)域廣泛的方向發(fā)展。在中國國際廣播電臺(tái)和“今日俄羅斯”國際新聞通訊社共同推出“中俄頭條”之前，雙方在新媒體技術(shù)、新聞生產(chǎn)和信息整合上的合作已經(jīng)日趨成熟，為中俄頭條APP快速融入俄當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，打造新型主流媒體奠定了基礎(chǔ)。中央廣播電視總臺(tái)在統(tǒng)籌推廣重大主題報(bào)道、制作和播出廣播電視精品、講好中國故事上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，而今日俄羅斯通訊社旗下?lián)碛袧h語、俄語、英語、西班牙語等30多個(gè)語種的新聞專線、廣播及網(wǎng)站，面向全球180個(gè)國家、1.6萬家媒體提供新聞服務(wù)，同時(shí)在國際傳播力和媒體融合建設(shè)上經(jīng)驗(yàn)豐富。因而雙方在打造新媒體平臺(tái)方面，有豐富的經(jīng)驗(yàn)可以互學(xué)互鑒。正因如此，相比于同類媒體平臺(tái)，中俄頭條APP的新聞內(nèi)容具有高度的獨(dú)創(chuàng)性和權(quán)威性。依托權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，中俄頭條APP深耕內(nèi)容建設(shè)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，最具代表性的就是2018年6月，普京訪華前夕推出的“誰是普京粉”線上活動(dòng)，此次活動(dòng)回收有效答卷10余萬份，吸引1000余萬人次參與互動(dòng)，為普京訪華營造了良好的輿論氛圍，有效配合了中俄兩國關(guān)系的深化發(fā)展。

2.聯(lián)合報(bào)道，協(xié)同生產(chǎn)。當(dāng)前，中俄兩國關(guān)系已進(jìn)入互為優(yōu)先合作伙伴的關(guān)鍵期，兩國傳媒合作日趨活躍，但仍存在合作效率低下、重表面不重實(shí)質(zhì)等問題。此外，中俄兩國的“媒體觀”也大相徑庭，俄羅斯媒體注重文化融入，中國媒體鐘情文化輸出，因此雙方傳媒在實(shí)際合作過程中，往往側(cè)重點(diǎn)不同，無法做到求同存異。而中俄頭條APP的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了這些缺憾，它是一次“跨國別、跨媒體、跨平臺(tái)”的全新嘗試，實(shí)現(xiàn)了兩國傳媒在效率和效益上的真正提升。2018年6月，在青島舉行的上合組織成員國元首理事會(huì)第18次會(huì)議，是講述中俄故事、呈現(xiàn)中俄動(dòng)人變化的絕佳契機(jī)，在此次聯(lián)合報(bào)道活動(dòng)中，中國國際廣播電臺(tái)和“今日俄羅斯”國際新聞通訊社展開全方位協(xié)同報(bào)道，集結(jié)各自優(yōu)勢(shì)采編資源，發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，中俄頭條APP專門開設(shè)“上合”專題專欄，推出“北京世園會(huì)迎來上海合作組織榮譽(yù)日”“哈薩克斯坦大選側(cè)記：獨(dú)立后首次政權(quán)更迭平穩(wěn)有序”“‘上合青年在青島即墨體驗(yàn)古城穿越之旅”等一系列優(yōu)質(zhì)報(bào)道，并獲得人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)等兩國權(quán)威媒體的先后轉(zhuǎn)載，不僅為峰會(huì)宣傳增添了色彩，贏得廣泛關(guān)注與贊譽(yù)，也為中俄媒體拓展合作平臺(tái)、鍛煉媒介人才、創(chuàng)新重大主題報(bào)道等提供了重要的參考。

四、結(jié)語

作為中國國際廣播電臺(tái)和“今日俄羅斯”國際新聞通訊社共同打造的移動(dòng)平臺(tái)，中俄頭條APP從誕生之初就不乏資源力和影響力。然而，面對(duì)傳媒形態(tài)日漸多元、媒體技術(shù)快速迭代、輿論形式復(fù)雜多變的傳播語境，中俄頭條APP選擇迎難而上、與時(shí)俱進(jìn)，以前沿媒體技術(shù)強(qiáng)基，以實(shí)用性功能固本，立足優(yōu)勢(shì)媒體資源做創(chuàng)新先鋒，探索出了一條中俄主流媒體合作的新道路。

作者田瑾系河北工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師

劉少華系河北美術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院講師

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