人物微紀(jì)錄片的成功之道

李京燕

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下短視頻生產(chǎn)勢頭發(fā)展迅猛，成為新興的信息傳播載體。微紀(jì)錄片結(jié)合短視頻和紀(jì)錄片的特點，成為紀(jì)錄片創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新形式。人物微紀(jì)錄片具有制作周期短、趣味性強的特點，相比其他視頻形式，其對內(nèi)容、制作和傳播有更精細化的要求。本文將以《凌晨四點的南京》欄目為例，從內(nèi)容定位、視頻制作和多級傳播三個方面分析優(yōu)質(zhì)人物微紀(jì)錄片的成功之道。

關(guān)鍵詞：微紀(jì)錄片 《凌晨四點的南京》 多級傳播

2016年是國內(nèi)短視頻元年，短視頻市場由此進入了井噴期。各種優(yōu)質(zhì)短視頻平臺或應(yīng)用走進大眾視野，如《新京報》短視頻欄目“我們視頻”和梨視頻是短視頻與新聞產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)結(jié)合；“二更”視頻、《了不起的匠人2》以短視頻和紀(jì)錄片相結(jié)合的形式成為各大媒體借鑒的對象。依托“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的運營模式，用短小精悍的內(nèi)容取代鴻篇巨制，滿足了受眾在碎片時代的審美需求。運用短視頻進行新聞事件報道，制作主題、特征鮮明的人物專訪或紀(jì)錄片，得到了傳統(tǒng)媒體和新聞工作者的重視?！读璩克狞c的南京》結(jié)合了短視頻與人物紀(jì)錄片，成為一次成功的新媒體傳播案例。其于2017年10月13日開始播出，目前播出共兩季，內(nèi)容主要聚焦于各條戰(zhàn)線的普通勞動者，記錄了南京城凌晨四點的“夜行人”。該欄目同時在兩微一端、今日頭條、人民號和百家號等10多個新媒體平臺同步分發(fā)，取得了較好的傳播效果：在2018南京融合傳播峰會上，《凌晨四點的南京》欄目獲得南京2018年度媒體融合傳播案例獎；據(jù)《金陵晚報》報道，該節(jié)目開播一年后完成了第一季48期的拍攝和播放，全網(wǎng)總閱讀量超過1億+。

一、定位清晰，營造時代精神

人物類短視頻紀(jì)錄片的核心是借用短視頻的拍攝和制作形式，在真實生活中取材，以真人真事為記錄對象，關(guān)注人物命運，體現(xiàn)時代縮影，引發(fā)觀眾思考的紀(jì)錄片。因而精準(zhǔn)的主題定位和平民化的拍攝對象就成為展現(xiàn)真人真事的關(guān)鍵。

1.主題定位清晰，彰顯職業(yè)精神。紀(jì)錄片具有科普性，內(nèi)容專業(yè)、主題明確，不管是人物專訪還是事件紀(jì)實，圍繞著明確的主題，具有深刻的思想方能拍出優(yōu)秀的紀(jì)錄片。短視頻紀(jì)錄片時長較短，在3-5分鐘之間，要求開門見山、迅速切入，在短時間內(nèi)吸引受眾并引發(fā)思考。從《凌晨四點的南京》這個欄目的名稱，就可以看出其限定了拍攝對象的工作時間。全片關(guān)注在平凡崗位上堅守工作的普通人，和他們愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神。紀(jì)錄片所關(guān)注的送報人、送餐員、管道工、養(yǎng)蟹人等，他們的工作時間都在凌晨四點左右。在拍攝的過程中，攝制組深入發(fā)揮腳力、眼力、腦力、筆力的作用，深入群眾生活，夜以繼日進行全程跟拍，從城市“夜行人”身上發(fā)掘其對本職工作的堅守與熱愛，記錄他們最真實的生活，體現(xiàn)他們的職業(yè)精神，形成了以職業(yè)精神為主的具有鮮明主題的短視頻人物紀(jì)錄片。

2.拍攝對象定位清晰，增強平民化敘事。以真人真事為基本特征的人物類紀(jì)錄片，選取拍攝對象決定了作品的敘事風(fēng)格和敘事角度。在具體的人物選擇上，欄目組選取了兩類對象：一類是維護社會基礎(chǔ)設(shè)施的社會服務(wù)人員，一類是城市中普普通通的生活者。社會服務(wù)人員代表的是具有奉獻精神的新時代工作者，普通生活者代表的則是廣大人民群眾。欄目以“凌晨四點”為不變量，以不同的身份和職業(yè)為變量，記錄了南京普通勞動者的真實生活，引發(fā)了群眾的共鳴。欄目選取的社會服務(wù)人員包括錯點工作的城市管道守護者、24小時工作的輪班人員、緊急時刻隨時待命的工作者等。對于這些人而言，凌晨四點工作是他們的職業(yè)要求，也是城市正常運轉(zhuǎn)的必要條件。如環(huán)衛(wèi)工人需要在早高峰之前清理街道，保障日常的道路衛(wèi)生；公交司機的早班車是上班族日常通勤的保障等。同時，欄目也記錄著城市諸如年輕的媽媽、考研人等普通的城市生活者。由于沒有特殊的身份，他們的凌晨四點可能無人問津，但欄目通過記錄凌晨四點起床喂奶的年輕媽媽們，為受眾展現(xiàn)了新時代“年輕媽媽們”的生活，也向受眾傳達了母親對孩子深沉的愛；通過記錄在自習(xí)室里徹夜學(xué)習(xí)的考研人來表現(xiàn)年輕人為理想和前程不懈努力的奮斗精神。

正是通過擴大的主題和范圍，觀照到更多的普通市民，看到在他們身上不同的側(cè)面。觀眾也能從他們身上看到自己和身邊的人，從而引發(fā)共鳴，在整個社會形成良性循環(huán)。群像的記錄是紀(jì)錄片常用的手段，不僅能擴大記錄對象的社會性，更能引起廣泛的共鳴。將群眾身邊真實可見的，實實在在的精神展現(xiàn)出來，發(fā)掘平凡生活中日復(fù)一日的不平凡，是欄目對紀(jì)錄片主題的定位，也是欄目取得成績的關(guān)鍵。

二、運用內(nèi)視角，記錄真實生活

欄目能夠突破固有思維，運用內(nèi)視角，創(chuàng)新內(nèi)容制作，為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，也創(chuàng)新了短視頻紀(jì)錄片的創(chuàng)作路徑。

1.打破固定思維，記錄真實生活。在電視時代，紀(jì)錄片一直被視為精英化作品，而如今的紀(jì)錄片開始打破傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)向“講述老百姓自己或身邊的故事”，并通過大眾化的創(chuàng)作來激發(fā)更多受眾的注意力。凌晨寫作的作家自述，在凌晨工作安靜的環(huán)境能夠不被打擾，整個黑夜屬于自己，為創(chuàng)作打開思路。這樣的工作狀態(tài)是網(wǎng)絡(luò)化時代工作者的常態(tài)，在表現(xiàn)工作狀態(tài)的同時，體現(xiàn)了城市喧囂與人類自省時間的矛盾，引發(fā)觀眾共鳴；早餐店的老板把早起當(dāng)作理所應(yīng)當(dāng)?shù)墓ぷ鲿r間，相對于定義出的“常態(tài)”而言，所有的工作都有特殊性，早起工作也只是一種狀態(tài)。在常人的生活里，凌晨四點是變數(shù)，在他們的生活里是常態(tài)，這種不以為意更為真實。

2.運用內(nèi)視角，還原敘述內(nèi)容。學(xué)者茲韋坦·托多羅夫敘事視角劃分為三種形式：內(nèi)視角、外視角和全知視角。欄目運用了內(nèi)視角來還原敘述內(nèi)容，在短時間內(nèi)刻畫出人物性格。內(nèi)視角是短視頻敘事的最好方式，敘述者以獨白的方式親述工作狀態(tài)。故事的主人公既是見證人也是親歷者，通過這樣的敘事手法和角度，可以更好地展現(xiàn)故事主人公的性格特點，流露出更自然的情感，使得故事細節(jié)更真實可信，最終完成整個人物的敘事脈絡(luò)，觀眾也由此產(chǎn)生情感上的共鳴。紀(jì)錄片的故事由主人公自述，觀眾通過跟隨他們的自我敘述了解整個故事情節(jié)?！端麄兊膱允兀菫榱烁嗳税矊幍膱F圓》這期紀(jì)錄片，故事主人公民警通過自我敘述，展開警察這個群體除夕夜值班的工作過程，突顯了這個群體“團結(jié)同事，舍己為人”的人物形象。“我是本地人，我回家更方便”的個人敘述增強了觀眾對人物的認(rèn)知，直接的表達更易使人感同身受。

三、借力新媒體，形成多級傳播

擴展更多的平臺是欄目傳播的下一次風(fēng)口，單純以固定平臺為載體的短視頻在一定程度上會受到平臺的限制，因此拓展更加廣泛的大眾傳播模式也應(yīng)該成為未來短視頻的傳播模式。欄目借力新媒體，形成以新媒體為主體的多級傳播方式。多級傳播論是關(guān)于大眾傳播過程和效果的理論，是移動短視頻傳播的基本模式之一。這種理論認(rèn)為媒介在傳遞信息的過程中，存在著多種方式和途徑，可能由多種中介因素構(gòu)成信息的傳播鏈，所有個人都可能通過不同的關(guān)系和方式介入這個信息傳播的多級流程，有的可以直接傳遞并作用于受傳者，有的則需經(jīng)過中介因素和環(huán)節(jié)。具體來說，通過借力新媒體，生產(chǎn)者將拍攝制作好的視頻上傳到社交平臺上，所有用戶都可以瀏覽觀看，并且進行評論、點贊或轉(zhuǎn)發(fā)分享，形成多級傳播。在此過程中，用戶能夠通過短視頻的信息內(nèi)容展開互動交流。比如《凌晨四點的南京》欄目通過運用多級傳播模式，將短視頻最先發(fā)布在紫金山客戶端上，用戶看到之后通過轉(zhuǎn)發(fā)評論，繼而在微博、微信、今日頭條、人民號、百家號、澎湃等10多個平臺分享，擴大視頻影響力。紫金山客戶端是南京本地權(quán)威的新聞媒體客戶端，且本身的“石頭記”“身邊事”都具有本地區(qū)域特色?！读璩克狞c的南京》作為發(fā)掘當(dāng)?shù)厝斯适碌臋谀?，在客戶端首次上線時就利用客戶端本身沉淀的用戶，為視頻的二次傳播提供了便捷。各大平臺的互動助力也使得視頻在社交平臺的轉(zhuǎn)載更加廣泛。

四、結(jié)語

《凌晨四點的南京》聚焦各條戰(zhàn)線的普通勞動者，以“四力”為落腳點，挖掘他們身上平實而溫暖的工作細節(jié)和職業(yè)態(tài)度，反映勞動者敬業(yè)、進取、奉獻的精神狀態(tài)，展示城市內(nèi)在的生機和活力。采訪團隊徹夜跟拍普通勞動者，捕捉他們原生態(tài)的故事，展現(xiàn)他們最真實的情感世界。以小切口承載大主題，通過可視化的手段，以短視頻、微電影、原創(chuàng)歌曲等形式講述普通人的故事，形式新穎、生動。多級傳播使得報道注重市民和讀者的參與、互動，積極嘗試社交化的傳播，成為當(dāng)下人物微紀(jì)錄片精細化制作的成功案例。

作者單位 西安美術(shù)學(xué)院影視動畫系

參考文獻

[1]萬森森.微紀(jì)錄片的敘事視角分析[D].南寧：廣西大學(xué)，2016.

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