守正創(chuàng)新 云端出彩

賈海麗 田少華 李建 韓偉

今年的全國兩會是對媒體深度融合的一次全面檢驗和實戰(zhàn)大考。針對全國兩會節(jié)點特殊、形勢特殊、形式特殊“三個特殊”的新要求以及會期壓縮、人員壓減、方式創(chuàng)新、要素不減的新變化，河北長城新媒體集團進一步提高政治站位，把全國兩會宣傳報道作為主流媒體自覺增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”的現(xiàn)實檢驗，作為為實現(xiàn)“三個圓滿收官”、營造濃厚輿論氛圍的責任使命，以堅持政治站位、堅持聚合傳播、堅持技術引領等“三個堅持”為引領，以統(tǒng)籌會內會外、線上線下、前方后方“三個統(tǒng)籌”為抓手，堅持正確輿論導向，強化融合創(chuàng)新，用好用足“學習強國”河北學習平臺和冀云·融媒體平臺，高質量完成了各項報道任務，交出了一份守正創(chuàng)新、融合傳播的優(yōu)異答卷。

全國兩會期間，長城新媒體集團共發(fā)布原創(chuàng)作品480余篇（組），總傳播力近1億次。集團兩會宣傳報道工作5次受到中宣部表揚。中央網信辦、國家廣電總局、中國記協(xié)等官網官微8次對集團采編創(chuàng)新給予充分肯定。集團在全國兩會大考中展現(xiàn)出的輿論引導能力進一步提升，深度融合水平進一步提高，技術驅動能力進一步強化，集團向著建設新型主流媒體、邁向全國第一方陣的目標扎實邁進了一大步。

堅持政治站位，把好方向導向，把宣傳闡釋習近平總書記重要講話精神作為重中之重

習近平總書記強調：“要牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進?！痹诮衲耆珖鴥蓵麄鲌蟮乐校L城新媒體集團自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，在會前和會中的報道中守正創(chuàng)新，圍繞總書記重要講話精神推出一系列融媒體精品，取得較好傳播效果。

會前報道有聲有色。圍繞闡釋習近平總書記以人民為中心的發(fā)展思想、總書記重要講話金句等，會前精心策劃推出《決勝2020——沿著總書記的足跡看河北》《總書記，俺在“云上”對您說》等融媒體作品及新媒體產品。

《決勝2020——沿著總書記的足跡看河北》報道，記者沿著總書記視察河北的足跡，深入阜平縣駱駝灣、顧家臺村、張北縣德勝村等地，與基層干部群眾貼心交流，聆聽變化帶來的切身體會，采制了《夜宿駱駝灣》《嫁到塔元莊》《祥富里的幸福VLOG》等短視頻報道，通過鮮活的小切口、真實的小人物、生動的小故事，折射出河北干部群眾牢記總書記囑托，拼搏競進，在精準脫貧、民生保障、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成就。作品獲得了中宣部《閱評快報》和中宣部全國兩會新聞協(xié)調會兩次表揚。

融媒體作品《總書記，俺在“云上”對您說》，選取駱駝灣、德勝村等習近平總書記視察過的河北村莊，請當年與總書記面對面交流過的普通群眾，通過“云上”對話的方式，真情講述脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興給他們生活帶來的新變化，以樸實真切的話語，表達了基層群眾與總書記心連心的真摯情感，形式新穎，制作精良，影響廣泛，累計全網瀏覽量超3045萬次。

會中報道出新出彩。圍繞總書記下團組、深入解讀總書記重要講話精神，綜合運用海報圖、評論等多種形式，突出快、新、深、活等，使會中報道有速度、有力度、有深度。

每次新華社發(fā)布總書記下團組稿件后的第一時間，冀云·融媒體平臺把總書記講話的金句梳理提煉，創(chuàng)新制作適合在微信朋友圈傳播的九圖海報，成為兩會期間微信朋友圈的一道獨特風景。在總書記發(fā)表重要講話的當晚，前方后方記者、會內會外記者聯(lián)動，全省最早推出反響報道，請代表委員和社會各界干部群眾談認識、說體會、亮舉措。

圍繞深入解讀總書記兩會重要講話精神，“長城評論”專欄開設“兩會動評”專題，共刊發(fā)20組組合式評論報道，由長城網評論員和網友“同題”撰寫原創(chuàng)評論和熱評，通過組合式評論，形成聚合式效應，增強對總書記重要講話精神宣傳闡釋的貼近性和實效性。

“學習強國”河北學習平臺推出《兩會學習云課堂》系列微視頻，采用3分鐘短視頻訪談形式，請河北權威理論專家、學者深入淺出地解讀總書記講話要點，與網友一起學習，一經推出就被“學習強國”學習平臺轉發(fā)，總點擊量超過60萬次。

堅持聚合傳播，壯大主流輿論，唱響全國兩會河北“好聲音”

此次全國兩會宣傳報道中，長城新媒體集團在網報微端同步發(fā)力，專題報道、重點報道、獨家報道強勢出擊，圍繞兩會主題營造濃厚輿論氛圍，進一步壯大主流思想輿論。

專題報道制作精良。集團網端報同步推出《凝聚力量決戰(zhàn)決勝——聚焦2020全國兩會》大型融媒體專題，開設“總書記的兩會時間”“河北代表委員議國是”“兩會新熱點 長城云直播”等欄目，突出融媒特色，強化可視化呈現(xiàn)，聚合圖文、視頻、直播、H5、漫畫、MG動畫等多形態(tài)優(yōu)質內容產品，以河北視角觀察兩會，以全國站位報道兩會，兩會期間共集納稿件1000余篇。

重點報道精品迭出。一是多維解讀政府工作報告及民法典草案等。H5《政府成績單 我的獲得感》利用多樣化數(shù)據圖表，梳理解讀政府工作報告，以互動的形式將政府成績單與個人收獲感緊密相連，受到中央網信辦網絡傳播雜志充分肯定。聚焦“社會生活的百科全書”民法典中與老百姓息息相關的內容，推出系列微視頻《民法典草案連連問》《長圖解|Hi，來看這部民法典》《【兩會+】6張圖速覽1部“社會生活的百科全書”》等，從民生角度切入，以點帶面報道了民法典所彰顯的以民為本、立法為民的法治理念。

二是“合縱連橫”加強媒體間區(qū)域協(xié)作。“兩會新熱點 長城云直播”云端訪談節(jié)目聯(lián)手天津津云新媒體集團、北京新媒體集團策劃推出的“共話京津冀”特別節(jié)目，邀請三地代表委員、專家學者云端連線，反映京津冀協(xié)同發(fā)展在交通、環(huán)保、產業(yè)等重點領域取得的成就，受到中宣部《新聞閱評》和《閱評快報》兩次表揚。聯(lián)合天津津云新媒體推出的《脫貧云中云》系列視頻訪談，制作承德篇，邀請?zhí)旖驇头龀械鹿ぷ麝狀I隊，承德市委常委、副市長等云端共話脫貧，受到中宣部全國兩會宣傳報道提示表揚。

聯(lián)動北京、天津、山東、河南、安徽、江蘇、浙江等7省主流媒體，推出《代表委員共話大運河》專題報道，圍繞習近平總書記關于“保護大運河是運河沿線所有地區(qū)的共同責任”的重要指示精神，綜合運用“微視頻+圖文+海報”的形式，邀請全國人大代表、政協(xié)委員圍繞傳播和傳承大運河文化、促進城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌協(xié)調、大運河文化帶建設等內容，談生態(tài)、談發(fā)展，共同講好大運河文化帶建設的故事，全網累計瀏覽量已達1100萬次。

三是注重分眾化、對象化傳播。為吸引青年人特別是“00后”關注兩會、關心國家大事，以獨特的視角策劃、推出系列微視頻《“00后”對話代表委員》，“00后”對話本單位、學校等身邊的全國人大代表、全國政協(xié)委員，近距離感受代表、委員履職盡責的擔當，引導他們把個人的前途與國家的發(fā)展結合在一起?？l(fā)融媒體作品《今天我“蔚”見了非遺中的自己》《走！帶你去邢臺學院的人大代表聯(lián)絡站看看！》《請接收白衣天使的小心心》等，對年輕網民很有貼近性、親切感和說服力。傳播兩會河北好聲音，講述河北好故事。

獨家報道可圈可點。集團獨家進行河北代表團網絡視頻新聞發(fā)布會圖文直播報道，整合提煉了大量可感可知的“干貨”數(shù)據和故事，推出系列H5作品《“冀”語兩會》，包括《“C形帶”脫貧記》《冬奧之城“搖身八變”》《向上吧！河北》《聽！河北好聲音》，融合圖文、數(shù)據、音視頻等可視化呈現(xiàn)形式，盤點亮點工作，記錄百姓獲得感，唱響了河北好聲音，為決戰(zhàn)決勝之年凝心聚力。

集團在河北省內，與人民網獨家合作推出直播節(jié)目《兩會夜歸人·“接過老伴兒‘脫貧攻堅拉力棒”》，線上對話河北代表、李保國教授妻子郭素萍，吸引500多萬網友在線觀看。

堅持技術引領，強化融合創(chuàng)新，全方位重塑云端采編發(fā)新模式

在今年的全國兩會報道中，集團以“云稿庫”“冀云采”等平臺、機制促進融合運行，全面打通會內會外、前方后方、線上線下，將傳統(tǒng)宣傳報道的文字產能轉化為流量產能，將內容的思想能力轉變?yōu)榫W絡傳播能力，開創(chuàng)云上指揮、采編、融合多元推進新模式?！霸浦辈ァ毕盗斜恢行?次表揚，“冀云采”“冀小藍”等被中央網信辦、國家廣電總局、中國記協(xié)等官網、官微刊播，在全國范圍內引起廣泛關注。

搭建“云稿庫”。針對今年全國兩會前方上會記者大幅減少的“弱現(xiàn)場化”難題，集團立足冀云·融媒體平臺強大的技術優(yōu)勢，為河北省全國兩會報道指揮中心搭建了云“中央廚房”，省直三家主流媒體的所有成稿和素材，全部第一時間進入“云稿庫”，實現(xiàn)了資源云聚合、指揮云調度、作品云共享。全國兩會期間，河北省直主要新聞媒體通過“云稿庫”實時進行采訪資源素材共享，三家單位共享稿件、素材共1200多篇，真正實現(xiàn)了一次采集、多種生成、多端發(fā)布、多元傳播，達到了“1+1+1>3”的效果。

云“中央廚房”的資源共享模式，打通了各新聞單位之間的資源、渠道限制，實現(xiàn)了策采編發(fā)全程共享，新聞產品制作多角度、全方位全息共享，各家編輯記者全員共享，圖文、音視頻等多功能全效共享，探索了全國兩會報道省域范圍內各單位由物理割據走向化學融合的新模式。集團這一做法受到中宣部表揚，是全國兩會報道省域媒體融合創(chuàng)新的一次成功實踐。

創(chuàng)新“云采編”。一是“冀云采”探索常態(tài)化疫情防控條件下采訪新模式。依托冀云·融媒體平臺研發(fā)的“冀云采”遠程視頻采訪系統(tǒng)，不受時空、地點限制，可隨時隔空對話、云端采訪，還可以讓不同時空的人同框進行視頻直播、錄制，全國兩會期間在河北團代表、住冀全國政協(xié)委員及省直主流媒體記者中實現(xiàn)了廣泛應用。和微信、釘釘?shù)壬缃卉浖械倪h程視頻通話相比，“冀云采”不僅可以實現(xiàn)畫面定制化，還能實現(xiàn)產品多元化，實時采訪同時還能進行云端存儲、自動備份，供后方編輯同步進行二次加工、發(fā)布。編輯記者與代表委員從過去的“人找人”“面對面”，實現(xiàn)了“屏對屏”“鍵對鍵”，有效克服了“弱現(xiàn)場化”難題，大大提升了采編發(fā)效率。

二是“冀小藍”成為河北智媒體AI虛擬主播“第一人”。集團利用大數(shù)據、人工智能、機器語音合成等尖端技術，自主研發(fā)創(chuàng)造出三維虛擬人物“冀小藍”。全國兩會期間，“冀小藍”擔負起了《兩會早報》和《秒懂兩會》兩個欄目的播報工作，前者主要是對前一天的兩會熱點進行梳理解讀，共推出10期；后者則以最快的速度、全新的視角播報兩會熱點，帶網友快速看懂兩會，共推出22期?！凹叫∷{”播報實現(xiàn)了科技化、全天候、無差錯、零疲倦，全國兩會期間成為與新華社“媒體大腦”等國內虛擬主播齊名的兩會智媒體“代言人”，成為河北省全國兩會報道的一道亮麗風景。

三是“兩會新熱點 長城云直播”開創(chuàng)直播新樣態(tài)。依托“冀云采”實時互動、多人同屏、畫面定制等技術優(yōu)勢，集團推出“兩會新熱點 長城云直播”云端訪談節(jié)目，創(chuàng)新采用即時播出的方式，隨采隨播，快速推出。該節(jié)目隨時隨地連線代表委員，并邀請省內外專家學者、干部群眾、媒體評論員“同框”參與深度交流，全國兩會期間共推出18期，40位河北代表委員和十多位省內外專家學者參與交流，節(jié)目總點擊量突破1500萬次。該直播通過云端連線，實現(xiàn)了多人同屏、多地協(xié)同、多元生成、多端發(fā)布，使全國兩會等重大活動直播的“主場”由線下轉向云端，形式由“大而全”“大而長”轉向輕量化、碎片化，減時長不減深度，變形式不變精髓，刷新了重大宣傳戰(zhàn)役的直播樣態(tài)。

打造“云聯(lián)盟”。集團充分發(fā)揮冀云·融媒體平臺“橫向聚合、縱向貫通”的融合優(yōu)勢，打造省市縣三級“云聯(lián)盟”，將兩會重要新聞一鍵配送至縣級分端，兩會聲音直達基層干部群眾，構建起河北全國兩會宣傳“一張網”“一盤棋”的新型傳播格局。

與各市縣融媒體中心聯(lián)動，在冀云客戶端總平臺和各縣級分端首屏，同步開設“兩會”頻道和《冀云時間·縣級融媒報兩會》專題。聚合圖文、視頻、直播、H5、動漫等多形態(tài)優(yōu)質內容，精選各縣級融媒體中心的兩會相關報道，實現(xiàn)了“一鍵發(fā)布、一次推送、多端直達”，推出340多個（組）更適于移動端傳播的新媒體原創(chuàng)報道，單篇作品最高瀏覽量超1500萬次。

在將豐富的新聞內容整合到總平臺進行集中播出的同時，冀云平臺進一步拓寬向下向外傳播渠道。一方面，面向全省50余家市縣融媒體中心進行輸出，運用當?shù)貜V播、電視、客戶端、鄉(xiāng)村大喇叭同步直播節(jié)目的音視頻信號，直接覆蓋千萬本省受眾；另一方面，對接抖音、今日頭條、新浪、騰訊等新媒體平臺，通過開設窗口、分享鏈接、共享作品等形式，推送全國兩會報道稿件500余條。

作者單位 長城新媒體集團總編室