融合傳播 完美呈現(xiàn)

中央廣播電視總臺(tái)總編室

2020年全國兩會(huì)，在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)、決勝全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年召開。在全國新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)取得重大戰(zhàn)略成果、統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作取得積極成效的重要階段，2020年全國兩會(huì)召開形式不變、會(huì)議要素不減、會(huì)期做了適當(dāng)壓縮。中央廣播電視總臺(tái)舉全臺(tái)之力從“新”出發(fā)，不負(fù)韶華，加快推進(jìn)“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局的實(shí)踐，調(diào)度央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線等新媒體集群與電視、廣播、44種語言對(duì)外傳播平臺(tái)以及國際視頻通訊社、總臺(tái)駐外機(jī)構(gòu)，以強(qiáng)大的融合傳播矩陣實(shí)現(xiàn)時(shí)政報(bào)道全網(wǎng)首發(fā)、兩會(huì)重要議程直播和公共信號(hào)提供安全平穩(wěn)萬無一失、融媒體產(chǎn)品鮮活生動(dòng)、全球傳播精準(zhǔn)有力。總臺(tái)兩會(huì)宣傳報(bào)道多平臺(tái)發(fā)稿總量達(dá)4萬余篇次，累計(jì)觸達(dá)受眾總?cè)舜芜_(dá)到221.82億，極大彰顯了中央廣播電視總臺(tái)作為國際一流新型主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力、影響力。

創(chuàng)新無止境，領(lǐng)袖報(bào)道精彩紛呈引領(lǐng)輿論場

唯其艱難，更顯勇毅，也更見擔(dān)當(dāng)。面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，總臺(tái)于非常時(shí)刻行非常之力，緊扣兩會(huì)期間習(xí)近平總書記下團(tuán)組報(bào)道這一核心，通過優(yōu)化前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)微端屏聲等全媒體發(fā)稿平臺(tái)的對(duì)接機(jī)制和流程，以快速權(quán)威的時(shí)政報(bào)道、新銳精深的評(píng)論言論和覆蓋全球的精準(zhǔn)傳播，生動(dòng)展現(xiàn)習(xí)近平總書記一以貫之的以人民為中心的執(zhí)政理念，引發(fā)海內(nèi)外受眾的廣泛共情共鳴。

動(dòng)態(tài)報(bào)道和思想闡釋雙線并行，進(jìn)一步擴(kuò)大“頭條工程”的核心圈?！丢?dú)家視頻》《獨(dú)家V觀》《時(shí)政微紀(jì)錄》《時(shí)政微視頻》《時(shí)政新聞眼》《時(shí)政V現(xiàn)場》《時(shí)政微周刊 總書記的一周》《時(shí)政Vlog》《視頻日記》《聯(lián)播+》《熱解讀》等20種特色報(bào)道布局總臺(tái)各發(fā)稿平臺(tái)。首次推出《時(shí)政V現(xiàn)場》《時(shí)政Vlog》《視頻日記》等時(shí)政報(bào)道新品牌產(chǎn)品，發(fā)布重頭時(shí)政融媒體報(bào)道近60條。所有重要報(bào)道均實(shí)現(xiàn)首發(fā)首推，得到中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)雙置頂推送，占中央媒體置頂報(bào)道的近三分之二。央視新聞客戶端全網(wǎng)首發(fā)的視頻快訊《獨(dú)家視頻〡習(xí)近平參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議》上線僅3小時(shí)在央視新聞客戶端、微博、快手的總閱讀量就達(dá)826萬次。短短22秒的獨(dú)家視頻《習(xí)近平：你講的醫(yī)治87歲老人的事情 我印象深刻》生動(dòng)詮釋了什么是人民至上，充分展示了習(xí)近平總書記的執(zhí)政理念、為民情懷和人格魅力，上線不到24小時(shí)，閱讀瀏覽量就達(dá)1.25億次。央視新聞客戶端5月26日上線時(shí)政微紀(jì)錄《荊楚東風(fēng)起 浴火正重生——習(xí)近平參加湖北代表團(tuán)審議紀(jì)實(shí)》，首次視頻化呈現(xiàn)原來只有文字擅長的側(cè)記體報(bào)道，在不到5分鐘的篇幅內(nèi)集納背景資料、現(xiàn)場呈現(xiàn)和會(huì)后采訪等豐富內(nèi)容，極大地增加了時(shí)政報(bào)道的感染力和說服力，成功開創(chuàng)了“視頻側(cè)記”這一全新報(bào)道方式。豐富的產(chǎn)品鏈、差異化的呈現(xiàn)，形成了有梯次、有遞進(jìn)的漣漪效應(yīng)，讓領(lǐng)袖報(bào)道全方位多平臺(tái)覆蓋，成為兩會(huì)報(bào)道的最強(qiáng)音。

言論評(píng)論特稿接續(xù)發(fā)布，生動(dòng)闡釋習(xí)近平總書記重要講話精神核心要義。“人民”二字重千鈞，“從黃土地上年輕的大隊(duì)支書，到泱泱大國的掌舵者、新時(shí)代的領(lǐng)路人、14億人衷心愛戴的人民領(lǐng)袖，習(xí)近平總書記的人民情懷始終深厚熾熱、雋永綿長?！薄堆胍暱煸u(píng)》《國際銳評(píng)》圍繞總書記四下團(tuán)組，推出《堅(jiān)持人民至上 不斷造福人民》《不慕虛榮 不務(wù)虛功 不圖虛名》《努力在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局》《織牢織密公共衛(wèi)生防護(hù)網(wǎng)》《全面小康大家一起走》《匯聚起強(qiáng)國興軍的磅礴力量》等重磅評(píng)論，在被各大網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載的同時(shí)，香港《文匯報(bào)》、大公網(wǎng)等媒體均同步做了轉(zhuǎn)載。特稿《時(shí)政新聞眼》創(chuàng)新推出“兩會(huì)特刊”和《時(shí)政日記》，緊貼總書記下團(tuán)組的不同議題，密集發(fā)布《今年首次下團(tuán)組，習(xí)近平為何重點(diǎn)談這個(gè)話題》《習(xí)近平再次“下團(tuán)組”，闡述新形勢下“中國策”》《在湖北代表團(tuán)，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)織牢織密這張“網(wǎng)”》《特殊時(shí)期的全國兩會(huì)，誕生了這些新變化》《每年必去的這個(gè)代表團(tuán)，習(xí)近平強(qiáng)調(diào)做好四篇文章》《從習(xí)近平“下團(tuán)組”看“中國之治”新篇章》《特殊時(shí)期的全國兩會(huì)，立起中國篤定前行的路標(biāo)》等8篇特稿。同步推出時(shí)政新聞眼外延版《視頻日記》，采用“報(bào)紙版面+視頻畫面”的模式，節(jié)奏輕快、畫面精美，閱讀體驗(yàn)出色，成為引導(dǎo)年輕受眾關(guān)注時(shí)政題材的又一全新嘗試。

“網(wǎng)感”新產(chǎn)品讓領(lǐng)袖的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深遠(yuǎn)。依托15路直播信號(hào)和5G實(shí)時(shí)傳輸通道，總臺(tái)時(shí)政團(tuán)隊(duì)在海量素材中選擇最富表現(xiàn)力和感染力的畫面，大大提高了新媒體產(chǎn)品的制作效能?？偱_(tái)“90后”記者在這場融媒體實(shí)戰(zhàn)中大顯身手，精選習(xí)近平總書記下團(tuán)組時(shí)的精彩瞬間，按照移動(dòng)端傳播的規(guī)律特點(diǎn)，重制豎屏版本，配以節(jié)奏明快的網(wǎng)絡(luò)音樂，先后推出《20秒看代表和總書記聊了啥》《習(xí)近平為英雄的城市、英雄的人民點(diǎn)贊》等視頻12條，上線后點(diǎn)贊量迅速過百萬。其中根據(jù)獨(dú)家視頻改編的產(chǎn)品《我在電視上看見你了 印象深刻》點(diǎn)贊量高達(dá)383.4萬次。從5月21日清晨6時(shí)55分開始推出的《日出東方》《湖北省全國人大代表來啦！》，到5月29日上線的《勠力同心再出發(fā)》，15條《時(shí)政V現(xiàn)場》帶領(lǐng)受眾實(shí)時(shí)直擊兩會(huì)現(xiàn)場，超強(qiáng)的時(shí)效性進(jìn)程感以及獨(dú)家畫面都令人過目不忘，營造出凝聚14億人民的智慧和力量邁上新征程的濃厚輿論氛圍。

豐富表現(xiàn)手段，讓領(lǐng)袖的重要思想在網(wǎng)絡(luò)上延伸延展。央視網(wǎng)推出《一枝一葉總關(guān)情》系列動(dòng)態(tài)圖解，集中展現(xiàn)習(xí)近平總書記在歷年兩會(huì)上的精辟論述。其中，《聲中意》《詩之韻》兩篇均獲中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)置頂推薦，全網(wǎng)總閱讀量超300萬。VR全景產(chǎn)品《不負(fù)總書記囑托，浴火重生中的荊楚大地》，融合AI語音、手繪動(dòng)漫、數(shù)據(jù)、圖文等多樣態(tài)信息，從“人民至上、同心戰(zhàn)‘疫”“疫后重振、只爭朝夕”“改善民生、文明新風(fēng)”三個(gè)維度，闡發(fā)習(xí)近平總書記重要講話的精髓要義?？偱_(tái)法語“獨(dú)具姜心工作室”、西語“琵琶工作室”、意大利語“提拉米蘇工作室”、日語“A醬工作室”、阿語“一千零一日工作室”、泰語“如意工作室”等25家網(wǎng)紅工作室多角度傳遞習(xí)近平總書記下團(tuán)組相關(guān)消息，為海外受眾開辟了領(lǐng)略大國領(lǐng)袖風(fēng)采的媒體通道?？偱_(tái)國際視頻通訊社共對(duì)外發(fā)布“習(xí)近平總書記下團(tuán)組”相關(guān)新聞素材38條，配發(fā)多語種文稿126篇，G7國家占比近80%，對(duì)外發(fā)稿采用率創(chuàng)歷史最佳傳播戰(zhàn)績。

新技術(shù)賦能，圓滿完成史上首次兩會(huì)“云報(bào)道”

全國兩會(huì)報(bào)道期間，總臺(tái)以新技術(shù)為引領(lǐng)，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，實(shí)時(shí)傳遞黨的政策主張和兩會(huì)代表委員聲音，圓滿完成史上首次兩會(huì)“云報(bào)道”。

引領(lǐng)超高清智能音視頻制作傳輸，雙系統(tǒng)雙視窗完美呈現(xiàn)“云對(duì)話”。兩會(huì)前夕，總臺(tái)開展“5G+4K/8K+AI”媒體創(chuàng)新應(yīng)用推廣活動(dòng)，首次實(shí)現(xiàn)了“5G+8K”實(shí)時(shí)傳輸和快速剪輯集成制作。兩會(huì)期間，成功實(shí)現(xiàn)首次采用4K超高清轉(zhuǎn)播方式為兩會(huì)16場重要直播提供公共信號(hào)并在總臺(tái)4K超高清頻道實(shí)現(xiàn)開閉幕會(huì)的直播播出。首次使用4K-IP超高清轉(zhuǎn)播車，采用4K+HD雙格式同步制作模式，現(xiàn)場架設(shè)14個(gè)機(jī)位，同時(shí)首次啟用兩套轉(zhuǎn)播系統(tǒng)為在人民大會(huì)堂和7公里外的兩會(huì)新聞中心兩地同步進(jìn)行的總理記者會(huì)及各場次“通道”、記者會(huì)直播提供了安全可靠的技術(shù)保障，并為國內(nèi)外媒體提供了公共信號(hào)。兩套系統(tǒng)通過5G傳輸實(shí)現(xiàn)了低延時(shí)和高速率溝通，雙視窗模式使兩個(gè)現(xiàn)場畫面對(duì)接天衣無縫，幾乎實(shí)現(xiàn)“零延時(shí)”，隔空對(duì)話清晰流暢，保持并大大增強(qiáng)了現(xiàn)場感與交流感。16場重要直播的完美呈現(xiàn)是對(duì)總臺(tái)組建以來積極推進(jìn)5G+4K/8K+AI戰(zhàn)略格局成功實(shí)踐的又一次檢驗(yàn)。

多樣態(tài)融媒產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)“云互動(dòng)”?？偱_(tái)新媒體、電視、廣播銳意創(chuàng)新，系統(tǒng)推出了《不負(fù)囑托 增強(qiáng)信心》《兩會(huì)你我他》《兩會(huì)1+1》《晚八點(diǎn) 云上會(huì)》《同心協(xié)力 砥礪奮進(jìn)——代表委員議國是》《決勝——脫貧攻堅(jiān)智惠媒體平臺(tái)》等百余檔融媒體欄目節(jié)目和新媒體產(chǎn)品?！秲蓵?huì)你我他》由廣播、電視、新媒體平臺(tái)聯(lián)手制作、同步直播，打造“可看、可聽、可點(diǎn)擊”的全新融媒體新聞報(bào)道樣態(tài)，跨媒體傳播總觸達(dá)人次達(dá)2.95億?！秲蓵?huì)1+1》創(chuàng)新采用融媒體傳播思維搭建節(jié)目構(gòu)架，充分發(fā)揮白巖松委員和央視主持人的雙視角身份，通過演播室與委員駐地的視頻連線，梳理解讀今年兩會(huì)特點(diǎn)亮點(diǎn)；同時(shí)在多個(gè)社交媒體平臺(tái)征集網(wǎng)友“提問巖松”，央視新聞新媒體主持人從中選取熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，每晚亮相大屏直播發(fā)問?！锻戆它c(diǎn) 云上會(huì)》集中應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云直播等手段，首次使用云連線系統(tǒng)+Tricaster融合直播平臺(tái)，搭建了清晰流暢的互動(dòng)架構(gòu)，在節(jié)目中被運(yùn)用為多個(gè)會(huì)話場景。

央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線全終端同步上線“奮戰(zhàn)決勝之年”主題頁面，采用全新的融入式布局設(shè)計(jì)與視覺表達(dá)，及時(shí)發(fā)布兩會(huì)最新動(dòng)態(tài)。開辟《決勝——脫貧攻堅(jiān)智惠媒體平臺(tái)》板塊，以圖文、視頻、可視化交互地圖、移動(dòng)直播、VR等形式全景展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)所取得的輝煌成就。

智能設(shè)備、創(chuàng)意應(yīng)用悉數(shù)亮相，“數(shù)據(jù)新聞”廣獲海外受眾歡迎。CGTN新媒體首次應(yīng)用自主研發(fā)5G移動(dòng)穿戴報(bào)道設(shè)備——“千里眼”沉浸式直播眼鏡，通過5G網(wǎng)絡(luò)高速傳輸，實(shí)現(xiàn)社交監(jiān)看、主控導(dǎo)播和多渠道分發(fā)等多任務(wù)集中處理高效報(bào)道模式。央視新聞的卷軸版長圖《從出生到去世，民法典草案這樣守護(hù)你》帶來全新用戶體驗(yàn)。央視網(wǎng)5月26日起攜手百度推出全國首個(gè)時(shí)事AI對(duì)答產(chǎn)品《對(duì)答如流·兩會(huì)“智”通車》，集智能對(duì)話、語音交互、社交分享于一體，以“新聞+人工智能+移動(dòng)交互”的新穎形式突出人機(jī)互動(dòng)，為用戶趣味傳遞兩會(huì)熱點(diǎn)。

CGTN新媒體融媒大數(shù)據(jù)雙語交互報(bào)道《“規(guī)劃”里的中國》基于人工智能的文本分析、爬蟲和交互技術(shù)，梳理1953年以來8份共36萬多字的“五年規(guī)劃”，可視化呈現(xiàn)“五年規(guī)劃”給中國發(fā)展帶來的深刻變化。全球閱讀量1268萬，獨(dú)立用戶訪問量1171萬，全球累計(jì)觸達(dá)超過1.67億人次。

此外，總臺(tái)圍繞中心，服務(wù)大局，突出時(shí)度效，以多種方式權(quán)威解讀《全國人民代表大會(huì)關(guān)于建立健全香港特別行政區(qū)維護(hù)國家安全的法律制度和執(zhí)行機(jī)制的決定（草案）》；旗幟鮮明密集發(fā)布言論評(píng)論；獨(dú)家采訪權(quán)威人士，闡明中央對(duì)維護(hù)國家安全負(fù)有最大和最終責(zé)任，以雷霆之勢在國際輿論場上搶占第一定義權(quán)和輿論引領(lǐng)主導(dǎo)權(quán)。相關(guān)報(bào)道在兩微、快手和抖音平臺(tái)的總閱讀瀏覽量達(dá)5.54億次。大灣區(qū)之聲連續(xù)推出《堅(jiān)決完善香港維護(hù)國家安全的法律制度和執(zhí)行機(jī)制》等10篇熱評(píng)，高舉“一國兩制”旗幟，堅(jiān)決有力發(fā)出國家媒體堅(jiān)定的聲音，對(duì)“港獨(dú)”分子和亂港勢力給予堅(jiān)決打擊。系列評(píng)論跨媒體總觸達(dá)人次達(dá)到4.04億次。

以國際化視角打造原創(chuàng)精品，提升中國兩會(huì)故事聲量

總臺(tái)聚合技術(shù)手段、創(chuàng)新表達(dá)方式、打造原創(chuàng)精品，加快把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，通過精準(zhǔn)傳播，有效在國際輿論場展示中國繁榮發(fā)展、文明和諧、奮斗進(jìn)取、開放包容的形象。

創(chuàng)新推出首款“5G+豎屏”融媒體外宣評(píng)論類產(chǎn)品。CGTN“王冠工作室”在總臺(tái)5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室錄制兩會(huì)特別節(jié)目《冠察天下》，以豎屏方式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，評(píng)論更“立體”更“社交”，向海外受眾介紹中國在疫情防控常態(tài)化前提下復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好的真實(shí)情況。

原創(chuàng)精品爆款新穎解讀中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良好態(tài)勢。CGTN新媒體五集原創(chuàng)動(dòng)畫《解讀中國This is China》系列，從實(shí)施垃圾分類處理、網(wǎng)上外賣、電子支付等多領(lǐng)域呈現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)向好的發(fā)展脈絡(luò)，用創(chuàng)意動(dòng)畫描繪出氣象萬千的奮斗的中國。全球閱讀量1572萬，獨(dú)立用戶訪問量1366萬，總互動(dòng)量1.8萬，視頻觀看量178萬。英語新媒體動(dòng)畫雙語視頻《SAY WHAT？網(wǎng)紅嘮兩會(huì)》全球閱讀量2786萬，獨(dú)立用戶訪問量2182萬，總互動(dòng)量2萬，視頻觀看量305萬。

善用國際“朋友圈”，強(qiáng)化海外落地傳播?？偱_(tái)直播的“全國政協(xié)十三屆三次會(huì)議開幕會(huì)”“十三屆全國人大三次會(huì)議開幕會(huì)”“外交部部長王毅答記者問”“十三屆全國人大三次會(huì)議第二次全體會(huì)議”通過全球235家海外播出平臺(tái)在161個(gè)國家和地區(qū)落地播出?？偱_(tái)發(fā)揮44種語言對(duì)外合作傳播優(yōu)勢，采用遞進(jìn)式發(fā)稿、多平臺(tái)碎片化分發(fā)等策略，“潤物細(xì)無聲”地將中國兩會(huì)的故事有效播撒到全球。CGTN阿語頻道記者李剛與英國廣播公司BBC直播連線，從西方受眾的視角介紹兩會(huì)審議熱點(diǎn)議題情況；意大利全國性報(bào)紙《日?qǐng)?bào)》《米蘭財(cái)經(jīng)報(bào)》、俄羅斯國家政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》等紛紛轉(zhuǎn)載總臺(tái)稿件和刊發(fā)原創(chuàng)兩會(huì)相關(guān)評(píng)論文章。

大事難事看擔(dān)當(dāng)。中央廣播電視總臺(tái)將始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)一切工作，認(rèn)真學(xué)習(xí)深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記兩會(huì)期間的系列重要講話精神，以飽滿的精神狀態(tài)和昂揚(yáng)的斗志擊楫中流、破浪前行。堅(jiān)持守正創(chuàng)新、以攻為守，充分發(fā)揮中央主流媒體主陣地主力軍作用，為奪取疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“雙勝利”，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)、決勝全面建成小康社會(huì)凝聚磅礴力量。