社長(zhǎng)總編談媒體融合

新華社總編輯 何平：新華社堅(jiān)持一體化發(fā)展、移動(dòng)端優(yōu)先，以打造全媒報(bào)道平臺(tái)為龍頭，以供稿線路調(diào)整為依托，以采編流程再造為關(guān)鍵，以提高融合報(bào)道能力為重點(diǎn)，推動(dòng)新聞采編從文字、圖片“兩翼齊飛”向文字、圖片、音視頻“三位一體”轉(zhuǎn)變，從單一、單維、單向向全媒、多維、互動(dòng)轉(zhuǎn)變，從以服務(wù)紙媒為主向?yàn)楦黝惷襟w服務(wù)轉(zhuǎn)變，使報(bào)道既“可讀可聽(tīng)可看”又“可互動(dòng)可分享可體驗(yàn)”，初步構(gòu)建起與融合發(fā)展相適應(yīng)、體現(xiàn)通訊社特色的全媒傳播體系。融合發(fā)展關(guān)鍵是融為一體、合而為一。其關(guān)鍵在“融”，前提是“合”。通過(guò)信息有序聚合、資源有效整合、各方有力配合，變“你是你、我是我”為“你中有我、我中有你”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”。媒體融合關(guān)鍵要統(tǒng)籌處理好三個(gè)關(guān)系：一是體制機(jī)制上，處理好“統(tǒng)”和“分”的關(guān)系；二是采編流程上，處理好“一”和“多”的關(guān)系；三是業(yè)務(wù)技能上，處理好“?！焙汀叭钡年P(guān)系。

中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng) 閻曉明：以主流價(jià)值引領(lǐng)“全媒體”輿論導(dǎo)向，以機(jī)制創(chuàng)新推進(jìn)“全媒體”改革重塑，以技術(shù)賦能驅(qū)動(dòng)“全媒體”轉(zhuǎn)型升級(jí)，以平臺(tái)建設(shè)構(gòu)建“全媒體”傳播生態(tài)。全媒體時(shí)代為媒體發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)造了無(wú)限可能。建設(shè)全媒體，首先要深刻認(rèn)識(shí)全媒體，全媒體之“全”字在于全新的媒體形態(tài)：一是傳播渠道“全媒體”。全媒體包括視頻、音頻、文字、圖片等各類媒介形態(tài)，能夠適配廣播、電視、手機(jī)、報(bào)紙、圖書(shū)等全部終端，拓寬信息傳播的廣度和深度，讓信息“無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”；二是應(yīng)用場(chǎng)景“全覆蓋”。全媒體應(yīng)該適應(yīng)工作學(xué)習(xí)、娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)、日常生活等各類場(chǎng)景，面向城市鄉(xiāng)村、海內(nèi)海外等各類差異化、分眾化需求，更好地進(jìn)行垂直細(xì)分服務(wù)；三是信息生產(chǎn)“全流程”。全媒體要打通“臺(tái)網(wǎng)”“報(bào)網(wǎng)”界限，按照信息數(shù)據(jù)一次采集、多種生成、聚合傳播的理念，真正實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的流程再造、共融互通。

光明日?qǐng)?bào)社總編輯 張政：光明日?qǐng)?bào)社緊密?chē)@“思想文化大報(bào)”定位，深入落實(shí)“構(gòu)建全媒體傳播格局”要求，充分發(fā)揮“團(tuán)結(jié)、聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)知識(shí)界”功能，其融合轉(zhuǎn)型從各個(gè)角度對(duì)標(biāo)習(xí)近平總書(shū)記的賀信精神，將報(bào)紙的歷史優(yōu)勢(shì)延伸到移動(dòng)端、以新媒體的生產(chǎn)方式牽引報(bào)紙改革，正在形成思想文化大報(bào)的全媒體表達(dá)。近年來(lái)，扁平化傳播越來(lái)越受到分眾化的挑戰(zhàn)，平臺(tái)特色與內(nèi)容特色越來(lái)越一體化，充分適配“思想文化大報(bào)”定位和服務(wù)知識(shí)界功能的移動(dòng)端平臺(tái)，成為光明日?qǐng)?bào)所需。為此，光明日?qǐng)?bào)啟動(dòng)了新版客戶端建設(shè)，經(jīng)過(guò)多輪技術(shù)測(cè)試和內(nèi)容板塊重構(gòu)，最終于2020年4月8日上線。光明日?qǐng)?bào)近年來(lái)進(jìn)行了兩項(xiàng)改革：一是將原來(lái)負(fù)責(zé)移動(dòng)端業(yè)務(wù)的融媒體中心改造為全媒體總編室，成為整體內(nèi)容生產(chǎn)的統(tǒng)籌部門(mén)；二是基于知識(shí)分子定位和特色內(nèi)容設(shè)立多個(gè)獨(dú)立處室，如社評(píng)室、智庫(kù)辦、重點(diǎn)報(bào)道室、突出貢獻(xiàn)知識(shí)分子聯(lián)絡(luò)辦公室，從成立之初就采用全媒體生產(chǎn)模式，以特色內(nèi)容的融合生產(chǎn)牽動(dòng)整體轉(zhuǎn)型。

人民政協(xié)報(bào)社黨組書(shū)記、社長(zhǎng) 王相偉：在媒體融合的大潮中，人民政協(xié)報(bào)社立足自身優(yōu)勢(shì)，從理順體制機(jī)制入手，以建設(shè)服務(wù)型媒體為重點(diǎn)，探索出了一條獨(dú)具特色的傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展之路。目前，人民政協(xié)報(bào)社已經(jīng)形成報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏五位一體的全媒體格局，日均發(fā)稿量在200篇左右，閱讀量多次創(chuàng)造10萬(wàn)+，影響力穩(wěn)步提升。人民政協(xié)報(bào)社從頂層設(shè)計(jì)入手，成立融合發(fā)展中心，重構(gòu)策采編發(fā)流程，為融合發(fā)展筑牢制度之基。融合發(fā)展中心采用“建機(jī)制不建機(jī)構(gòu)”的核心模式，在保持報(bào)社現(xiàn)有人員服務(wù)原部門(mén)工作不變的前提下，將大部分人員結(jié)合工作特點(diǎn)納入新設(shè)立的策劃、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、推廣等專項(xiàng)小組，以每周一次的策劃會(huì)為龍頭，統(tǒng)籌整個(gè)融合發(fā)展的全流程；立足核心優(yōu)勢(shì)資源，多終端齊發(fā)力，一次采集、多點(diǎn)發(fā)布成為常態(tài)；面對(duì)現(xiàn)實(shí)獨(dú)辟蹊徑，以“假如我是委員”為龍頭打造虛擬服務(wù)性平臺(tái)，讓服務(wù)和宣傳形成完美閉環(huán)。

中國(guó)青年報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng) 張坤：中青報(bào)的全媒體融合轉(zhuǎn)型探索自2014年啟動(dòng)，從“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”到“報(bào)網(wǎng)融合”“24小時(shí)中青報(bào)在線”，再到“24小時(shí)中青報(bào)隨手看”，直至2017年3月，中青報(bào)“融媒小廚”開(kāi)張。這是中青報(bào)全媒體內(nèi)容制作、分發(fā)傳播、整合運(yùn)營(yíng)的機(jī)制平臺(tái)，是全媒體網(wǎng)報(bào)融合的流程再造，是全媒體精準(zhǔn)的渠道連接，是全媒體移動(dòng)優(yōu)先的精品制作，是全媒體品牌拓展的服務(wù)創(chuàng)新。“融媒小廚”其實(shí)是根據(jù)報(bào)社自收自支的現(xiàn)實(shí)情況，實(shí)事求是、因地制宜創(chuàng)建的經(jīng)濟(jì)適用型特色“中央廚房”。采用“部門(mén)主導(dǎo)，三端融合”的內(nèi)容生產(chǎn)制作模式，基本實(shí)現(xiàn)“信息共享、一體策劃、一次采集、多元生成”，努力追求機(jī)制、內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等一體化深度融合，目的就是要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。目前是“融媒小廚”正在全面升級(jí)為“融媒云廚”的關(guān)鍵時(shí)刻。中青報(bào)初步構(gòu)建了全媒體價(jià)值鏈，從“互聯(lián)網(wǎng)+”的物理式重構(gòu)轉(zhuǎn)型，向“互聯(lián)網(wǎng)×”的化學(xué)式融合質(zhì)變邁進(jìn)，從全媒體價(jià)值鏈的重構(gòu)再造，轉(zhuǎn)向全媒體價(jià)值鏈的延展拓寬，從機(jī)制體制的初步改革向深層改革縱深發(fā)展。

中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯 曲瑩璞：中國(guó)日?qǐng)?bào)社作為中央主要新聞單位和國(guó)際傳播重點(diǎn)媒體，多年來(lái)積極推進(jìn)媒體深度融合，不斷提升對(duì)外傳播效果，站在新時(shí)代高度傳播中國(guó)、影響世界，努力為中國(guó)走向世界、世界讀懂中國(guó)作出新貢獻(xiàn)。中國(guó)日?qǐng)?bào)社在媒體融合方面做到了以下幾點(diǎn)：一是以核心報(bào)道機(jī)制為引領(lǐng)，對(duì)外宣介好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，推出短視頻、系列評(píng)論、H5等提升用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品；二是以移動(dòng)優(yōu)先為驅(qū)動(dòng)，英文客戶端影響力顯著提高；三是以視頻化社交化發(fā)展為重點(diǎn)，傳播中國(guó)聲音表達(dá)中國(guó)態(tài)度；四是以人才建設(shè)為依托，推動(dòng)采編隊(duì)伍“全媒體化”轉(zhuǎn)型升級(jí)。下一步，我們將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，加快融合進(jìn)程，體現(xiàn)融合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播、全球化傳播、多語(yǔ)種傳播、多形態(tài)傳播融為一體，在媒體融合“自我革命”的時(shí)代課題中致力于構(gòu)建同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力作出新貢獻(xiàn)。

河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng) 桑獻(xiàn)凱：近兩年來(lái)，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯南盗兄匾撌?，?jiān)持守正創(chuàng)新，突出移動(dòng)優(yōu)先，以完善“一支隊(duì)伍、兩個(gè)平臺(tái)”一體化運(yùn)行為抓手，再造新聞生產(chǎn)流程，強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)支撐，加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合工作上整合報(bào)網(wǎng)端微采編力量，一支隊(duì)伍辦報(bào)辦網(wǎng)辦新媒體，明確報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)不同定位，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)平臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；堅(jiān)持以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，做好內(nèi)容供給側(cè)改革的加減法；堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以技術(shù)助力傳播，以技術(shù)促進(jìn)融合；抓住人才這個(gè)融合的關(guān)鍵，努力培養(yǎng)更多“大記者”、采制更多“大作品”。

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng) 季穎：上海報(bào)業(yè)集團(tuán)著力探索構(gòu)建“智媒體”戰(zhàn)略布局，突出以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，以關(guān)鍵核心技術(shù)為戰(zhàn)略抓手，積極搶占全媒體時(shí)代的技術(shù)高地，加快占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。在被稱作“萬(wàn)物皆媒”的全媒體時(shí)代，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)正在變換賽道。業(yè)界最新觀點(diǎn)認(rèn)為，在大致完成了以平臺(tái)搭建、資源整合、流程改造、技術(shù)升級(jí)等為主要標(biāo)志的媒體融合轉(zhuǎn)型“上半場(chǎng)”之后，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合發(fā)展在2019年開(kāi)始進(jìn)入“下半場(chǎng)”，不僅僅是跨媒介的融合，而且是跨時(shí)空、跨物理屏障、跨主體身份、跨功能的更深層次融合。2019年，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)著力探索構(gòu)建“智媒體”戰(zhàn)略布局，突出以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，以關(guān)鍵核心技術(shù)為戰(zhàn)略抓手，積極搶占全媒體時(shí)代的技術(shù)高地，加快占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。為此，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)主要進(jìn)行了以下幾項(xiàng)工作：一是成立上報(bào)集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)；二是構(gòu)建“20、50”智媒體矩陣；三是以八大重點(diǎn)項(xiàng)目作為深化融合的重要抓手。