動漫公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計與基礎(chǔ)制作

羅思琪 王春艷

（通化師范學院，吉林 通化 134001）

一、動漫公益廣告的基本特征和內(nèi)容

（一）動漫公益廣告的現(xiàn)狀

隨著人類社會文明的持續(xù)發(fā)展和社會主義核心價值觀的不斷形成，公益廣告應(yīng)運而生。到現(xiàn)階段，公益廣告無論是對時事熱點的傳播，還是對公益事業(yè)及社會責任的普及都起到了重要作用。公益廣告幾乎涵蓋了人與社會生活的方方面面，具有強烈的社會性和現(xiàn)實性。

在數(shù)字化媒體發(fā)展的時代背景下催生出的動漫公益廣告，以其動漫與公益相結(jié)合的表現(xiàn)形式，運用已有或新創(chuàng)造的動漫形象，使人們在了解和喜歡動漫人物的同時，體會公益的力量。同時，動漫公益廣告因其極具觀賞性的人物場景設(shè)計，受到青少年和兒童的接受和喜愛。通過動漫公益廣告，能夠使青少年和兒童清晰明確地認識到一些基本的道德規(guī)范，促使其較早的明榮恥、知是非，從而樹立良好的道德信念和正確的價值觀念。

（二）動漫公益廣告的基本特征

動漫公益廣告與其他廣告相比具有更加鮮明的特征。在作用方面，它能夠?qū)ι鐣a(chǎn)生一定的效用和影響，能夠更加有效地將社會主義核心價值觀、社會熱點等通過動漫廣告的形式表現(xiàn)出來；在表現(xiàn)方面，動漫公益廣告用其獨特的方式，給予廣告特殊的色彩和表現(xiàn)形式，具有一定的新穎獨特性；在范圍方面，動漫公益廣告能夠以更直觀、更鮮明的色彩進行表達，普及范圍更廣，能夠更有效地吸引群眾的注意力，具有一定的群體號召性。相比其他廣告，動漫公益廣告還具有短小精致、存儲便捷的特點，同時更加注重時效性和創(chuàng)意性。

（三）動漫公益廣告的基本內(nèi)容

動漫公益廣告大體可以涵蓋以下內(nèi)容：

1.對自然和社會資源的保護。動漫公益廣告能夠?qū)σ恍┳匀缓蜕鐣Y源就某一角度進行創(chuàng)意設(shè)計，體現(xiàn)對自然以及社會資源的保護。

2.對公共事故的防范。動漫公益廣告通過對事故和危險的場景設(shè)計，將其危害性展示出來，警惕人們，遠離和防范具有危害性的事故。

3.對社會道德的遵守。動漫公益廣告通過設(shè)計類似于“給老人讓座”等小的故事情節(jié)，給觀眾道德啟示，并弘揚社會道德文化。

4.社會焦點問題。動漫公益廣告將社會焦點的各個問題以獨特的形式展現(xiàn)，能夠令公眾更有共鳴，產(chǎn)生思考。

二、動漫公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計理念

（一）創(chuàng)意設(shè)計的基本要求

首先，創(chuàng)意設(shè)計要遵循動漫公益廣告本身的特點；其次，創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)正向積極，緊扣主題；最后，要有完整的故事結(jié)構(gòu)并且其中蘊含著的某些社會正能量。在創(chuàng)意設(shè)計上大體應(yīng)具備以下幾點要求：

1.角色刻畫鮮明。動漫美術(shù)設(shè)計師應(yīng)發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力設(shè)計一個生動的、有藝術(shù)魅力的動漫公益廣告片主角色，將動漫角色形象在布局特征上進行獨特的夸張，使其極具個性，更加吸引觀眾的眼球[1]；

2.主題突出。使公眾能夠通過觀看動漫公益廣告，清楚地理解主題表達的含義。從而獲得主題帶來的某些方面的價值和意義。如突出社會價值或道德觀念。同時場景要能夠與人物相呼應(yīng)。最好具有個人特點或文化藝術(shù)色彩，這樣更加有助于獲得公眾的好感。

3.結(jié)構(gòu)完整。整體的故事結(jié)構(gòu)一定是順暢并且合理的，有利于公眾的理解和接受，起到良好的宣傳作用。就像寫文章，完整的結(jié)構(gòu)是整個故事的脈絡(luò)，有著貫穿全文的作用。

4.創(chuàng)新性。創(chuàng)新性是好作品的靈魂所在，是一種創(chuàng)造性的行為，通過人們對新奇獨特的事物所產(chǎn)生興趣為切入點，創(chuàng)造性地令作品生機盎然。

（二）創(chuàng)意設(shè)計的最終目的

動漫公益廣告，在直面大眾的同時，將創(chuàng)意設(shè)計的要求和理念貫徹其中，使廣告具有鮮明直白的主題，和較強的教育意義。能夠喚醒公眾心中基本的社會責任意識，進而提升社會責任感并發(fā)展社會責任。將社會責任銘記于心、貫徹于行，不斷推動社會公德的發(fā)展是動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計的最終目的。

（三）創(chuàng)意設(shè)計的思路

動漫公益廣告通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，借助貼近時代發(fā)展變化的主題，強化人的思想道德和社會責任。公益廣告不以盈利為目的，在基于公益和道德認知的水平上進行創(chuàng)意設(shè)計。創(chuàng)意設(shè)計的第一步是要確定合適的主題，主題不僅需要涵蓋社會性、感染力等要素，還需要注重對情感的把控和定位，這是吸引公眾關(guān)注的前提；主題確定完畢后，為主題的設(shè)計討論出最佳的創(chuàng)意想法，并給予完整的內(nèi)容結(jié)構(gòu)；在形成基本結(jié)構(gòu)后，進行畫面的商定和具體的呈現(xiàn)形式，以及方案實施的細節(jié)；完成以上內(nèi)容后，進行最終腳本的編排和撰寫。

三、動漫公益廣告的制作技術(shù)

動漫公益廣告包括二維動漫和三維動漫，三維動漫廣告的制作相較于二維動漫廣告，制作軟件更復(fù)雜，手段更細膩?；A(chǔ)三維動漫制作軟件有Maya、3Dmax、Blender 等。基礎(chǔ)的二維動漫廣告的制作步驟，通常是通過手繪刻畫原創(chuàng)人物，繪畫場景，使用Ps、Flash、AE、PR 等軟件進行廣告制作、視頻剪輯、視頻合成和場景切換，將場景和人物以動態(tài)的方式顯示在屏幕上，形成視頻影片。隨著廣告技術(shù)的發(fā)展，廣告制作方法也變得多種多樣，開發(fā)出了更多可以應(yīng)用于廣告的動畫制作軟件。

（一）常用的平面廣告制作技術(shù)

1.Flash 制作技術(shù)。Flash 是通過電腦動畫制作的主要手段，通過對每幀動畫的刻畫，加上對特效函數(shù)的運用，在時間軸上創(chuàng)建各種動畫，從而達到測試成片的效果，最后以視頻格式導(dǎo)出。Flash 是當今多媒體制作動畫軟件中較為常見的一種動畫制作技術(shù)。

2.Photoshop 圖像處理技術(shù)。Photoshop 即人們常說的Ps（P 圖），現(xiàn)在社會的很多手機美顏軟件都是由此應(yīng)用而來。Ps是一種用于平面設(shè)計的軟件，無論是期刊、海報還是封面，這些圖像產(chǎn)品都需要Ps 的修飾。Ps 還具有強大的修復(fù)、剪輯、和合成功能，如修復(fù)老照片、殘缺照片等。

3.格式工廠。格式工廠是一種常用的格式轉(zhuǎn)換軟件，能夠進行音頻、視頻格式的轉(zhuǎn)換。在廣告制作完成后，偶爾會遇到一些格式錯誤的問題。格式工廠可以將視頻轉(zhuǎn)為MP4、FLV、SWF 等格式，可以將音頻轉(zhuǎn)為MP3、WAV 等格式進而導(dǎo)出。

4.Adobe Sound booth 音頻處理技術(shù)。在一個動漫廣告中，除了視覺的沖擊，合理的聽覺亦是與之配合的重要條件，二者共同構(gòu)成人們“觀感”的享受。Adobe Sound booth 是進行自定義配音的基礎(chǔ)軟件，對于配音新手也是簡單易操作，具備很多的功能，例如，場景音效、變音器、音樂等。

5.Camtasia Studio。Camtasia Studio簡稱Cs，是一款功能強大的屏幕錄制軟件，也可以進行視頻編輯、制作、播放等，一般用于廣告的屏幕錄制、視頻剪輯與最終合成。

（二）動漫公益廣告的基礎(chǔ)分工

一般來說，動漫公益廣告大體分為以下幾個步驟：

1.前期設(shè)計：包括素材收集、計劃書設(shè)計、廣告?zhèn)鞑?、劇本寫作、美術(shù)圖片設(shè)計、動漫畫面分鏡、錄音以及圖像處理。

2.中期合成：包括動漫圖片拼接、場景切換、上色、合成動畫等。

3.后期驗收：包括驗證音頻效果、驗證視頻效果、驗證動畫特效、驗證整體播放效果[2]。

四、動漫公益廣告創(chuàng)意設(shè)計與制作——以二維動畫制作的公益廣告為例

以二維動畫為主的動漫公益廣告作品通常都會運用了Flash、Photoshop、格式工廠等一系列軟件進行制作。在作品制作前期進行分工，主要分為創(chuàng)意集體商定、劇本制作、素材收集、人物背景制作、圖像處理和動漫細節(jié)驗證幾個方面。

（一）創(chuàng)意集體商定

主題一般是已經(jīng)給定的或是經(jīng)過反復(fù)思考得到的，可能是一種有關(guān)社會焦點事件的主題，可能是一種關(guān)于日常生活習慣的主題，也可能是一種能夠增強公眾凝聚力的主題等等。這些主題通常會貼合時代的變化，與時俱進，有極大的可能引起廣泛的關(guān)注。在主題設(shè)定后，首先是對主題的分析，并進行了一系列的創(chuàng)意和對其展現(xiàn)形式的思考。創(chuàng)意是基于體現(xiàn)社會主義核心價值觀與對特定事件中的人物或事件的謳歌，同時帶著對未來的希望與憧憬。在小組成員不斷地思考下，想到不同方向的靈感和創(chuàng)意，再將篩選出的靈感和創(chuàng)意進行整合，并凝結(jié)成一個大致的情節(jié)概況。情節(jié)中要賦予直觀清晰的主題思想，使觀眾清楚明確地感受到，引發(fā)人的思考。

（二）劇本制作

在確定動漫公益廣告的創(chuàng)意和想法后，進行的是劇本制作。將已經(jīng)討論好的創(chuàng)意和靈感融入到劇本中并設(shè)計其展現(xiàn)形式。此時需要經(jīng)過小組成員不斷的“頭腦風暴”和商議，經(jīng)過反復(fù)的驗證和討論研究后，確定劇本的具體情節(jié)，具體情節(jié)的要求是要嚴謹，容易讓人清楚地理解情節(jié)所表達的含義，再將具體情節(jié)編制成劇本。劇本中要包括事件的整體性、情節(jié)的銜接、時間的分配、和音樂與配音形式的確定等。至此，劇本制作完畢。

（三）素材收集

完成創(chuàng)意與劇本制作后，隨后要進行的是素材收集。通過瀏覽網(wǎng)絡(luò)或視頻文件從而收集人物的各種素材和原型，進行一系列的觀察和思考后確定人物和背景的畫風。要注意人物和背景的畫風統(tǒng)一，否則極易出現(xiàn)強烈的違和感。根據(jù)劇本內(nèi)容確定了背景和人物的具體形象和數(shù)量后，要將具體的畫面和操作進行基礎(chǔ)分工，由小組成員分別進行畫面或人物的繪畫制作。制作完畢后，要將制作完成的人物和背景進行整合，并及時保存。

（四）人物背景制作

綜合運用Ps 和手繪等方式進行人物造型的設(shè)計和刻畫，能夠熟練掌握涉及到的基礎(chǔ)軟件的使用與配合，在繪制完人物形象及各種動作圖像后，將繪制完成的圖像存儲為PNG 格式以便在Flash 上進行動畫的制作、銜接和修改。背景的制作主要用Flash 進行，制作完成后存儲為FLA 格式。將繪制好的人物和背景圖像在Flash中進行整合并協(xié)調(diào)人物和背景之間的關(guān)系，形成畫面與人物相統(tǒng)一，這是動漫公益廣告制作的關(guān)鍵部分。

（五）圖像處理

對已經(jīng)制作完成的人物形象和動作等圖像集進行檢查，在人物形象和動作填充顏色時一般會出現(xiàn)動作不同的同一個人的顏色的細微差別的問題，這就需要重新對其進行顏色的處理，確保人物的顏色是相同的，這樣才不會對后續(xù)的工作產(chǎn)生影響。在處理過程中有時會遇到像素不清晰等其他問題，也要及時對其進行更改。最后將調(diào)整并處理好的圖像進行及時的保存。圖像處理部分是一件細致的工作，往往需要付出大量的耐心和時間，圖像會影響廣告成品的質(zhì)量，需要嚴格要求。

（六）動漫細節(jié)驗證

要知道，細節(jié)往往是決定成敗的重要因素，所以要對已經(jīng)制作完成的整個測試影片里面的所有幀進行檢查和測試，檢查是否有遺漏、錯位、畫面丟失等問題。另外也要檢查背景音樂和特殊音效的使用配合情況，從而找到其中遺留的問題和更深層次的細節(jié)的錯誤，對發(fā)現(xiàn)的問題要進行及時的處理更正。除此之外，在導(dǎo)出視頻準備提交的過程中，如果出現(xiàn)導(dǎo)出格式錯誤、視頻無法播放、視頻模糊不清晰等問題，需要用格式工廠對視頻進行格式轉(zhuǎn)化，生成視頻的最終格式。在必要情況下可通過錄屏軟件進行屏幕錄制，完成提交的過程。

五、結(jié)論及展望

動漫公益廣告在現(xiàn)階段已經(jīng)成為一種別樣的流行，它的人物并不是真實的，而是通過具體的原型和一定的想象，通過設(shè)計者的別樣構(gòu)思而實現(xiàn)的。通過動漫公益廣告的展示，為觀看者帶來更好的觀看體驗，還為公益的傳播帶來了多樣性。相信在不久的將來，隨著制作動漫公益廣告的技術(shù)和方式的不斷進步，動漫公益廣告將會為我們展現(xiàn)出更具創(chuàng)造力和視覺沖擊力的廣告效果，技術(shù)手段和形式也會越來越豐富，朝著多元化的方向發(fā)展，涵蓋的市場和領(lǐng)域也會逐步擴大，同時也被更多的觀眾接受和喜愛。