現(xiàn)代廣告創(chuàng)意新思維

羊紅

（重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，重慶 401120）

現(xiàn)代平面設(shè)計緊隨著時代的步伐，不斷在更新?lián)Q代，隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開發(fā)利用，表現(xiàn)形式越來越復(fù)雜。設(shè)計者不得不時常尋找一個最為恰當?shù)脑O(shè)計切入點，讓他們的平面設(shè)計一鳴驚人。

作為平面設(shè)計者的我們，如何在這琳瑯滿目、層出不窮的平面設(shè)計大海中脫穎而出呢？如何在這更新熱浪中迎接滾滾而來的挑戰(zhàn)，鶴立雞群呢？這就要求設(shè)計者有著獨到的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意既顯個性，也最為受人眾所認可與接受。你需要學(xué)會規(guī)則，再打破規(guī)則。

一、圖形創(chuàng)意與平面廣告

（一）平面廣告中圖形設(shè)計的重要性

圖形、色彩、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計要素，作為三要素之一的圖形設(shè)計師關(guān)鍵的一環(huán)。圖形設(shè)計是否成功將直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的準確傳遞、溝通理解。好的圖形設(shè)計可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進行無聲的交流，它能跨域地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術(shù)效果。

（二）平面廣告中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意，即有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計，是設(shè)計師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，經(jīng)過精心的策劃和思考，恰當?shù)剡\用造型語言和藝術(shù)手段，創(chuàng)造性構(gòu)思形的全部過程。對于平面廣告中的圖形設(shè)計，也有其自身的表現(xiàn)要求，具體可體現(xiàn)為：1.首先，要有大膽而新奇的構(gòu)思，以引起觀眾的注意。它是觸動觀眾情緒、調(diào)動人們思緒并使用理解和記憶的關(guān)鍵。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各種廣告作品已充斥著我們生活的各個角落。因此，在激烈的競爭環(huán)境中，創(chuàng)意則是廣告取勝的關(guān)鍵。而是一幅優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意，可以幫我們理解廣告的主題，并成為記憶點。2.其次，單純的形式感易于讓人們在短暫的時間里了解一定的信息量?，F(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏明顯加快，人們每天在有意無意當中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設(shè)計能在瞬間抓住眼球，達到傳達信息的目的。

（三）平面廣告對設(shè)計師的要求

你能成為優(yōu)秀出眾的設(shè)計師嗎？

成功的設(shè)計師應(yīng)具備以下幾點：

A、強烈敏銳的感受能力

B、發(fā)明創(chuàng)造的能力

C、對作品的美學(xué)鑒定能力

D、對設(shè)計構(gòu)想的表達能力

E、具備全面的專業(yè)智能

現(xiàn)代設(shè)計師必須是具有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識；必須是具有創(chuàng)新精神知識淵博、敏感并能解決問題的人，應(yīng)考慮社會反映、社會效果，力求設(shè)計作品對社會有益，能提高人們的審美能力，心理上的愉悅和滿足，應(yīng)概括當代的時代特征，反映了真正的審美情趣和審美理想。起碼你應(yīng)當明白，優(yōu)秀的設(shè)計師有他們“自己”的手法、清晰的形象、合乎邏輯的觀點。

1.作為一名設(shè)計師，必須有獨特的素質(zhì)和高超的設(shè)計技能，即無論多么復(fù)雜的設(shè)計課題，都能通過認真總結(jié)經(jīng)驗，用心思考，反復(fù)推敲，汲取消化同類型的優(yōu)秀設(shè)計精華，實現(xiàn)新的創(chuàng)造。

2.平面設(shè)計作為一種職業(yè)，設(shè)計師職業(yè)道德的高低和設(shè)計師人格的完善有很大的關(guān)系，往往決定一個設(shè)計師設(shè)計水平的就是人格的完善程度，程度越高其理解能力、把握權(quán)衡能力、辨別能力、協(xié)調(diào)能力、處事能力……將協(xié)助他在設(shè)計生活中越過一道又一道障礙，所以設(shè)計師必須注重個人的修為，文人常說：“先修其形，后練其品”。

3.設(shè)計的提高必修在不斷的學(xué)習(xí)和實踐中進行，設(shè)計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾又統(tǒng)一的，前者是靈感和表現(xiàn)方式的源泉，后者是工作的態(tài)度。好的設(shè)計并不只是圖形的創(chuàng)作，他是中和了許多智力勞動的結(jié)果，涉獵不同的領(lǐng)域，擔當不同的角色，可以讓我們保持開闊的視野，可以讓我們的設(shè)計帶有更多的信息。在設(shè)計中關(guān)鍵的是意念，好的意念需要學(xué)養(yǎng)和時間去孵化。

二、影子效應(yīng)

利用影子創(chuàng)意的圖形作品，其產(chǎn)生的視黨效果是令人驚異的，給人新穎、獨具匠心的魅力，所傳遞出的信息則是不同尋常而發(fā)人深思二、找準創(chuàng)意切入點是做好平面設(shè)計的關(guān)鍵

創(chuàng)意切入點的路徑與手段

平面設(shè)計的構(gòu)成元素是創(chuàng)意切入點的直接通道 平面設(shè)計的構(gòu)成元素包括：文字、色彩、圖形。 平面設(shè)計作品中的文字已不僅僅是從字意上傳遞信息、表述內(nèi)容，而是更多的可以從形態(tài)上追求個性化、風(fēng)格化的形式語言，從而達到作品整體性狀態(tài)的具體指向。當文字作為平面設(shè)計中的一個元素時，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節(jié)奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號，在形式的安排下，使之在結(jié)構(gòu)上成為不可分割的設(shè)計元素，從而賦予了文字更深刻、更豐富的內(nèi)涵。

三、廣告創(chuàng)意

如何獲得創(chuàng)意，首先是善于發(fā)現(xiàn)

（一）創(chuàng)意源于生活

將自己的生活經(jīng)歷作為一種創(chuàng)作源泉——做一個熱愛生活的人?！澳惚仨氂幸粋€廣告之外的生活，”伯瑞爾說，“你必須知道正在流行什么，意識到正在發(fā)生的一切。因為沒有一個廣告之外的生活，你就沒有東西可注入你的廣告?！?/p>

（二）隨時隨地尋找靈感

“生活本身和我對生活觀察常常能激發(fā)我的靈感?！奔痈裰Z說，“昨晚，我見到一位66歲的高音薩克斯演奏家，老人像年輕的爵士樂手一樣充滿活力、才華和熱情。他是個杰出的天才。我被他打動了。所以你從哪兒尋找靈感呢?靈感到處都有。

（三）多聽多看

“創(chuàng)意來源于生活中的每個角落，”萊斯說。“有時候最佳的創(chuàng)意是在你劃船或是淋浴的時候閃現(xiàn)出來的?！比R斯認為和人交談和聆聽別人是非常重要的。 “別人可以啟發(fā)你進發(fā)出靈感，”萊斯說，“不一定要是你的創(chuàng)作伙伴，可以是公司里的其他人——接待員或會計員。客戶有精彩的創(chuàng)意，你的孩子也有創(chuàng)意，甚至你隔壁的鄰居也有創(chuàng)意?！?/p>

“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設(shè)計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便于公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。