提升有效供給 驅動廣東文藝創(chuàng)新發(fā)展

（廣東省社會科學院文化產業(yè)研究所，廣東 廣州 510635）

作為文化產業(yè)的一個核心領域，文藝承擔著引領整個文化產業(yè)實現(xiàn)社會效益與經濟效益雙效統(tǒng)一的重大使命。文藝的供給和消費關系是否均衡、全面、和諧，是文藝發(fā)展健康與否的關鍵。近年來，廣東文藝緊抓“創(chuàng)作優(yōu)秀作品”這一中心任務，文藝創(chuàng)作生產活躍，內容形式豐富，風格手法多樣，推動著文藝創(chuàng)作從“高原”走向“高峰”邁進?！按罅ν七M文藝創(chuàng)作”更是近年廣東文化建設工作的重點。然而，“重生產輕接受”的傾向，導致“供需錯位”成為廣東文藝發(fā)展突出的問題之一。因此，很有必要在廣東文藝領域進行供求兩側相結合的“供給側改革”，通過提升有效供給提高供給體系的質量和效率，解決文化消費中供給與需求不相匹配的問題，為廣東文藝實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供驅動力。

提升有效供給，驅動廣東文藝創(chuàng)新發(fā)展是實現(xiàn)廣東文化大繁榮大發(fā)展的一個系統(tǒng)工程，必須清理程式化、夸飾性、粗制濫造的文藝創(chuàng)作，將文藝發(fā)展方向鎖定創(chuàng)新領域、新興領域，推動人民群眾精神文化需求（文藝消費）的拓展升級，同時從生產和消費雙向倒逼廣東文藝創(chuàng)新發(fā)展。

一、廣東文藝的供給現(xiàn)狀與相關問題

近年來，廣東文藝立足嶺南特色、講好“廣東故事”、大力推進文藝精品創(chuàng)作生產，多個藝術門類的創(chuàng)作實力保持全國領先水平，在中宣部“五個一工程”等全國性文藝評獎活動和專題創(chuàng)作征集活動中屢獲佳績，其入選和獲獎作品數(shù)量穩(wěn)居全國前列，廣東12 個藝術門類共獲國家級及國際性文藝獎項近300 項并涌現(xiàn)出一批德藝雙馨的文藝工作楷模。廣東文藝近年來所取得的豐富成果，為人民群眾提供了多選擇、“多口味”的精神文化食糧。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）廣東文藝精品創(chuàng)作呈現(xiàn)出良好態(tài)勢，以豐富多樣的文藝產品推動了文化強省建設

1.大量廣東影視動漫作品在全國熱播；2.文學粵軍不斷崛起，特別是廣東網絡文學隊伍人數(shù)和瀏覽量一直穩(wěn)居全國第一；3.舞臺藝術水平獲得較大提高，廣東歷年來獲得梅花獎的演員人數(shù)位居全國第一；4.原創(chuàng)音樂繼續(xù)引領全國；5.美術攝影大繁榮。

（二）按照文化強省建設的部署，積極組織開展文藝惠民活動，努力提升群眾文藝消費滿意度，推動我省文藝事業(yè)發(fā)展再上新臺階

（三）文藝隊伍建設不斷加快，以人才保障文藝創(chuàng)作出精品、擴影響

廣東提出以提高創(chuàng)新能力為核心，以領軍人物和拔尖人才為重點，建設一支門類齊全、業(yè)務精湛、德才兼?zhèn)涞奈乃嚾瞬抨犖?。如：實施“戲曲名家收徒傳藝工程”，制定落實“文學名家造就計劃”、“青年英才開發(fā)計劃”等。

（四）廣東網絡文藝新業(yè)態(tài)方興未艾，努力打造全新的供給方式和消費平臺

在互聯(lián)網+的時代背景下，廣東的虛擬藝術、人工智能、眾籌、跨界、全媒體、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網等新業(yè)態(tài)、新技術全面融入文藝創(chuàng)作、傳播、消費全過程，形成了能量巨大的網絡文藝新格局，新興業(yè)態(tài)已經成為推動廣東文化產業(yè)發(fā)展的“加速器”和新的增長點。

雖然廣東文藝發(fā)展取得了顯著成績，但是隨著文藝生產結構的變化、文藝的大眾化、商業(yè)化與大眾傳播方式的普及，文藝領域在內容提供、創(chuàng)新能力、消費渠道、周邊生產、資源利用等方面，仍然存在著一些明顯短板，集中在以下幾個方面：

（一）文藝創(chuàng)作缺人才、缺原創(chuàng)、缺影響，造成大量低效或無效的文藝供給

缺兵少將是“文藝粵軍”困擾多年而一直努力解決卻又未能解決的難題。文藝出作品、出精品，離不開人才的集聚，今天廣東文藝界卻面臨人才匱乏、斷層，人才難留、難求等多重困境。人才危機直接影響到文藝創(chuàng)作活力。創(chuàng)作人員缺乏創(chuàng)新激情，不靠生活而靠資料來創(chuàng)作；盜版、抄襲的普遍化更讓創(chuàng)作活力枯萎、創(chuàng)作激情流失。大量文藝作品模式化，原創(chuàng)理念欠缺，想象力貧乏，既不能為群眾喜聞樂見，更難以吸引群眾關注和購買。雖然各種形式的文化產品在數(shù)量上呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，但在整體文藝市場上，“有數(shù)量缺質量、有高原缺高峰”的現(xiàn)象仍較為普遍。廣東文藝創(chuàng)作表面熱鬧，內里憂患重重，在不同媒介領域，深受廣大人民群眾喜愛的優(yōu)秀文藝產品和服務，不管是數(shù)量還是質量，都相對不足，低效或無效的文藝供給大量存在。

其他微生物：包柔螺旋體（Lyme病原體）、肺炎衣原體、肺炎支原體、人型支原體、解脲脲原體、彎曲菌屬、單核細胞增多性李斯德桿菌。

（二）文藝批評缺席、缺位，文藝評論辨善惡、鑒美丑、促繁榮的功能不顯，阻礙了文藝市場潛力轉化

文藝批評對文藝創(chuàng)作發(fā)揮著獨特的鑒賞、闡釋乃至引領作用，同時文藝批評本身也是一種創(chuàng)作，需要生產者秉持“獨立之精神，自由之思想”。就現(xiàn)狀而言，廣東的文藝批評精神正在弱化。文藝批評對人文思想和藝術法則的捍衛(wèi)，漸漸敗北于商業(yè)營銷和人際關系的無形之手，有些本可以深化、可以長久保持的東西也舍棄了，對文藝的健康發(fā)展形成了嚴重制約。有影響力、競爭力的文藝精品難以形成，獲得人民群眾廣泛認同的文藝產品也很少見，既抑制了消費意愿和市場的發(fā)展，更嚴重阻礙廣東文藝市場潛在需求向現(xiàn)實需求的轉化。

（三）文藝環(huán)境日趨復雜，只求經濟效益、不問社會效益的“唯市場化現(xiàn)象”不斷滋生，導致個性化文藝產品缺乏而同質化產品泛濫

目前廣東文藝市場及其延伸產業(yè)鏈的市場規(guī)模保守估計已近萬億規(guī)模。市場需求對文藝創(chuàng)作有巨大的召喚和激發(fā)作用，致使一些文藝創(chuàng)作因過度追逐市場效應而嚴重背離藝術真實和生活真實，以娛樂和無厘頭搞笑，產出大量“三無”（無文采、無思想、無境界）作品。在這種“只求經濟效益、不問社會效益”的唯市場化導向下，三俗（低俗、庸俗、媚俗）之風勁吹，刮跑了文藝中的歷史意識、哲學深度和思想力量。如此誤讀或扭曲的“唯市場”化，導致思想性強的文藝產品因市場開放度低而供應不足，而“三無三俗”的文藝產品又因市場開放度高而大批量同質化。

（四）文藝新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)使創(chuàng)作、傳播、消費產生深刻變化，相關的引導、管理、服務的體制機制、手段方法亟待改革創(chuàng)新，文藝消費需求的釋放受到壓抑

“互聯(lián)網+文化”新業(yè)態(tài)持續(xù)引爆、催生文藝供給革命，文藝生產變得更方便、更容易、更便宜，文化消費由過去的結構單一、消費層次低逐步向多樣化、高層次轉變。但由于文化體制機制創(chuàng)新不夠，無法形成科學有效的宏觀文化管理體制、富有效率的文化生產和服務的微觀運行機制和統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系，導致廣東文藝產品供需平臺建設嚴重不足，對消費人群缺乏精準定位和細化，點對點推送、私人訂制等個性化服務難于達成。缺乏有針對性的分眾市場，消費力實現(xiàn)程度不高，壓抑了文藝消費需求的釋放，導致文化產品滯銷引起庫存加大，“結構性矛盾”得不到解決。

二、提升有效供給為驅動廣東文藝創(chuàng)新發(fā)展提供了可能

聚焦以上現(xiàn)實問題，“供需錯位”無疑是廣東文藝領域的突出難題，是廣東文藝可持續(xù)健康發(fā)展的攔路虎。供求兩側相結合的“供給側改革”，通過提升有效供給提高供給體系的質量和效率，則可以有效解決文化消費中供給與需求不相匹配的問題，并為廣東文藝實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供驅動力。

文藝作品作為文化產品的一大類別，其有效供給的形成必須具備幾個條件：一是考慮消費者需求；二是得到要素供給的保證，即生產條件的有效性；三是文藝作品供給效率的保證；四是文藝供給需要不斷創(chuàng)新。隨著人民群眾精神文化需求的不斷增長，對文藝產品的消費需求層次也不斷提高且日益多樣化。通過有效供給實現(xiàn)消費期待，帶動新需求，產生新消費，再以新需求新消費為動力，倒逼廣東文藝以創(chuàng)新打造更高質量的文化產品和服務。

（一）有效供給的消費者導向，要求文藝創(chuàng)作不斷拓展、豐富題材內容，創(chuàng)新傳播推廣方式，拓寬或創(chuàng)新文藝產品獲取渠道，促進群眾精神文化需求轉型升級的實現(xiàn)

文藝產品的消費，可分為基本型、發(fā)展型和享受型三個層次。現(xiàn)階段，人們越來越注重滿足更加便利化、多樣化和個性化的精神文化需求，文化消費逐步由低層次的消遣型、娛樂型向高層次的知識型、發(fā)展型、智能型方向發(fā)展和轉變。目前在三種文化消費形式并存的基礎上，發(fā)展型和享受型文化消費需求將進一步放大。針對廣東文藝基本型消費供給過剩且質量不高、發(fā)展型消費供給數(shù)量和質量明顯不足、享受型消費供給質量參差不齊且價格高企的現(xiàn)狀，“提升有效供給”提供了解決問題的可行路徑。

（二）有效供給的實現(xiàn)，離不開人力資源投入、資本投入、技術水平、生產組織的管理水平等生產要素的保障，要求文藝創(chuàng)作必須增加人才與資本雙重投入，推動文化與科技的跨界融合創(chuàng)新，深化改革、完善政策、健全體制，形成精品迭出的良好局面

優(yōu)秀人才是繁榮文藝創(chuàng)作的必要條件，人才的培養(yǎng)離不開資本支持。有效的文藝供給，當以文藝發(fā)展需求和人才雙創(chuàng)需求為導向，加強文化資源梳理和合理開發(fā)利用（如嶺南非遺資源的盤活應用）；充分運用創(chuàng)意和科技手段，以數(shù)字化力量推動大眾閱讀、影視欣賞和各類藝術活動，進而從整體上推動廣東文藝從相對獨立、封閉的行業(yè)發(fā)展模式轉向“文藝+互聯(lián)網”“文藝+信息”“文藝+生態(tài)農業(yè)”“文藝+旅游”“文藝+制造業(yè)”“文藝+設計”等融合發(fā)展模式，可有效突破傳統(tǒng)文藝發(fā)展路徑不清晰、發(fā)展動力不足的弊端，促使廣東文藝發(fā)展進入提質增效的創(chuàng)新階段。

（三）有效供給的實現(xiàn)，必須保證供給的高效率，注重經濟效益與社會效益的統(tǒng)一。要求文藝工作貫徹“二為方向”、堅持“雙百方針”，以個性化、差異化的文藝作品，構建立體多元、貼近需求的分眾市場

文化產業(yè)背景下，市場的建構力量已介入文藝評價與文藝價值生成的全過程。只有認識市場，把握藝術規(guī)律，才能將其作為驅動廣東文藝發(fā)展的有生力量；才能堅持以社會效益為本，兼顧市場效益，用世界語言講中國故事，以創(chuàng)新精神闡釋中國形象，創(chuàng)作出既貼地氣又有高度、傳播力與影響力兼具、經得起歷史和現(xiàn)實檢驗的傳世之作，有效滿足不同層次、多元化的文藝需求。

（四）有效供給的實現(xiàn)，需要供給本身的不斷創(chuàng)新。要求廣東文藝提升原創(chuàng)力，在生產創(chuàng)作中倡導藝術突破，大力推進觀念、內容、風格、流派的積極創(chuàng)新，遏制主題、內容和題材等的雷同

供給自身的創(chuàng)新，既包括已有產品的更新（再創(chuàng)作），更主要的是不斷開發(fā)從無到有的新產品，從而使供給不僅能夠適應需求，更能夠創(chuàng)造需求和拉動需求。廣東文藝發(fā)展格局在數(shù)字化技術支撐下正在發(fā)生改變?；ゾW絡媒體、光電等新技術的應用和普及，讓多種藝術形式和表現(xiàn)手法的融匯運用得以實現(xiàn)，廣東文藝在這方面已經開始了嘗試，如改編自金庸武俠小說的雜技劇目《笑傲江湖》就是講雜技、武術、舞蹈、戲劇表演、廣東地方曲藝等，以數(shù)字化舞美技術熔于一爐，賦予了原作品新的活力和特色。

概而言之，提升有效供給驅動廣東文藝創(chuàng)新發(fā)展，是實現(xiàn)廣東文化大繁榮大發(fā)展的一個系統(tǒng)工程，需要開展的工作很多，其效果直接關系到廣東的轉型發(fā)展，關系到創(chuàng)新驅動、文化惠民、協(xié)同共享、開放融合戰(zhàn)略的落實，關系到全面建成小康社會及“文化廣東”目標的實現(xiàn)。