融媒體時(shí)代新聞媒體的傳播對(duì)策

（北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播學(xué)院，北京 100089）

引言

科學(xué)技術(shù)推動(dòng)了新聞媒體傳播介質(zhì)的發(fā)展，形成了各媒體全方位融合和互補(bǔ)的發(fā)展形態(tài)。電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。強(qiáng)互動(dòng)性成為了主要的特點(diǎn)。提高公信力和開(kāi)發(fā)性成為了目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)信息載體的個(gè)性化、智能化、便捷化發(fā)展是當(dāng)前新聞媒體傳播的趨勢(shì)，全媒體覆蓋播出則可以提高新聞媒體傳播效率。

一、促進(jìn)媒介融合

融媒體時(shí)代需要加強(qiáng)媒介融合與促進(jìn)，貫穿新時(shí)代思想，提高新聞媒體傳播效率。傳統(tǒng)的新聞媒體固式的處理模式存在了問(wèn)題，需要從業(yè)者進(jìn)行改革和創(chuàng)新，逐漸地?cái)[脫以往的限制。新聞媒體一般需要圍繞大量的資源，這樣才能夠確保編輯和傳播的效率，這也是新聞媒體傳播能夠逐漸形成龐大的網(wǎng)絡(luò)體系的主要原因。但是再來(lái)分析融合媒體則會(huì)發(fā)現(xiàn)，其核心在于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所以其傳播的形勢(shì)發(fā)生了很大的變化，成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好。目前最大的問(wèn)題是如何盡快推動(dòng)兩者的有效融合，一方面達(dá)到融媒體時(shí)代發(fā)展需求，另一方面推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

二、充分利用各種傳媒手段

融媒體推動(dòng)新聞媒體傳媒手段的多元化發(fā)展，具備創(chuàng)新的思維有效提高新聞媒體的傳播效率。觀眾習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取新聞信息，加快傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型，迎合觀眾喜愛(ài)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?yàn)閺V大受眾提供多元、便捷的信息瀏覽服務(wù)，進(jìn)而有效提高新聞媒體傳播效率。

三、合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)

積極應(yīng)用場(chǎng)景式傳播，尤其是處于融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體的傳播更需要結(jié)合實(shí)際情況，增加用戶對(duì)新聞信息的體會(huì)和感受，從而使得用戶對(duì)新聞信息的思維逐步形成。新聞媒體的傳播效率提高之后，各個(gè)方面的情況才會(huì)有所好轉(zhuǎn)。增強(qiáng)浸入式體驗(yàn)。從具體的應(yīng)用情況來(lái)看，大數(shù)據(jù)下新聞生產(chǎn)與傳播具有明顯的特點(diǎn)，與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)緊密相連，比如應(yīng)用到H5 技術(shù)，其一般是借助強(qiáng)大的社交傳播潛力和豐富的交互體驗(yàn)來(lái)構(gòu)建多元化的新聞策劃形態(tài)，并通過(guò)圖片、語(yǔ)音、視頻、情景營(yíng)銷、跳轉(zhuǎn)鏈接、情感互動(dòng)、支付購(gòu)買、商業(yè)引導(dǎo)等方式來(lái)刺激和吸引受眾。充分利用短視頻傳播。短視頻快速發(fā)展，貼合現(xiàn)如今的視頻消費(fèi)場(chǎng)景，而且從新聞信息拍攝成本來(lái)看，是相對(duì)比較低的，用戶均可以承擔(dān)，那么這就讓用戶成為了新聞傳播者，表達(dá)用戶對(duì)新聞?dòng)涗洝⒎窒砗蛡鞑サ男膽B(tài)。

四、構(gòu)建合理的發(fā)展戰(zhàn)略方案

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展歷程中，新聞媒體一直都占據(jù)著的重要的地位，而且很明顯發(fā)揮著推動(dòng)作用。進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀和社會(huì)未來(lái)發(fā)展會(huì)發(fā)生變化，那么只有在結(jié)合其需求的情況下，逐步形成一套科學(xué)、合理的發(fā)展戰(zhàn)略方案才能夠保證各個(gè)方面的問(wèn)題得到充分的解決，以確保新聞媒體工作的順利進(jìn)行，提高多方資源的利用效率，提高整體的傳播效率、推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。融媒體時(shí)代肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，吸收和借鑒優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，在充分把握了我國(guó)實(shí)際國(guó)情之后達(dá)到改進(jìn)和創(chuàng)新的效果，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

五、增強(qiáng)新聞行業(yè)的規(guī)范性

新聞媒體行業(yè)的作用和地位毋庸置疑，而且從近些年新聞媒體的發(fā)展來(lái)看，影響力也在增強(qiáng)，但是仍然存在一定的問(wèn)題與不足，結(jié)合具體的目標(biāo)來(lái)看，其實(shí)還是可以期待的，畢竟擁有比較廣闊的發(fā)展前景。融媒體時(shí)代背景下，新聞媒體的傳播與發(fā)展依賴于外部環(huán)境與內(nèi)部制度兩個(gè)方面的條件，內(nèi)部制度則強(qiáng)調(diào)規(guī)范新聞媒體行業(yè)，強(qiáng)化對(duì)該行業(yè)的監(jiān)督與管理，使每一項(xiàng)工作都符合國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定，從而為新聞媒體傳播營(yíng)造良好的環(huán)境。這也是因?yàn)楹芏嘈侣劽襟w單位為了獲得最大化的經(jīng)濟(jì)利益不斷地挑戰(zhàn)法律法規(guī)，試探受眾的底線，形成了許多故意博觀眾眼球的信息內(nèi)容，完全無(wú)法將其稱之為新聞內(nèi)容。針對(duì)此類現(xiàn)象加以嚴(yán)格的遏制和打擊顯得尤為重要且緊迫。新聞媒體的作用決定了其發(fā)展方向，當(dāng)尚未確定事件真實(shí)性的時(shí)候，已經(jīng)將其作為新聞信息發(fā)布出去了，觀眾因?yàn)檫@些信息會(huì)有不同的舉動(dòng)，而這些舉動(dòng)是無(wú)法控制的，觀眾獲得的信息失真的問(wèn)題若是長(zhǎng)期存在，不利于社會(huì)的和諧、穩(wěn)定。因此，在融媒體時(shí)代，要對(duì)現(xiàn)有的新聞媒體行業(yè)給予規(guī)范，強(qiáng)調(diào)執(zhí)法力度的增強(qiáng)，從而確保新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用始終存在，提高新聞媒體行業(yè)的整體水平。

結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代背景下，傳播的方式與形式都發(fā)生了很大的變化，在這種情況下積極地改善現(xiàn)有的問(wèn)題，重視先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的吸收非常必要。新聞媒體行業(yè)要結(jié)合自身特點(diǎn)來(lái)合理選擇傳播方式，強(qiáng)調(diào)媒介融合與促進(jìn)。與此同時(shí)積極地研究傳媒手段、大數(shù)據(jù)技術(shù)，將其與新聞媒體行業(yè)的各個(gè)方面銜接起來(lái)，使得他們能夠得到合理運(yùn)用。當(dāng)然為了更加有秩序地推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展和壯大，一定要制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略方案。對(duì)于新聞媒體行業(yè)現(xiàn)存的很多問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范和優(yōu)化，充分發(fā)揮融媒體時(shí)代的價(jià)值，不斷提高新聞媒體傳播的效率和質(zhì)量。我國(guó)十分重視新聞媒體的作用，尤其是融媒體時(shí)代下每一個(gè)人都成為了新聞傳播者，存在的問(wèn)題也就會(huì)越來(lái)越多，新聞的時(shí)效性達(dá)到了要求，但是新聞?wù)鎸?shí)性的問(wèn)題較大，從這一點(diǎn)出發(fā)構(gòu)建科學(xué)合理的傳播方案很有必要。