羅香分
(遵義師范學(xué)院,貴州 遵義 563006)
近年來(lái),文化創(chuàng)意園區(qū)旅游受到越來(lái)越多人的關(guān)注。文化創(chuàng)意園不僅是留存城市記憶的一種有效方式,更是豐富旅游產(chǎn)品和旅游資源,完善文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提升其公共價(jià)值和旅游價(jià)值的方式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力很強(qiáng),帶動(dòng)區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展,推動(dòng)商業(yè)文化、休閑旅游等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,并吸引大量創(chuàng)意人群與創(chuàng)意企業(yè),進(jìn)一步推動(dòng)了遵義市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游的發(fā)展。
遵義市文化創(chuàng)意園區(qū)近年來(lái)得到較快發(fā)展的,充分利用三線建設(shè)時(shí)期的老廠房、紅軍遵義會(huì)議會(huì)址等具有濃郁歷史氣息、建筑風(fēng)格獨(dú)特復(fù)古的老建筑,進(jìn)行旅游、休閑、創(chuàng)意的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),建成和發(fā)展了1964文化創(chuàng)意園、1935文化創(chuàng)意園、正安文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等文化創(chuàng)意園區(qū)。
1964文化創(chuàng)意園原址是遵義三線建設(shè)時(shí)期的貴州長(zhǎng)征電器集團(tuán)公司長(zhǎng)征十二廠的工業(yè)廠地,1964年是三線建設(shè)的元年,因此以1964命名。園區(qū)位于遵義市匯川區(qū)西安路,總建筑面積10多萬(wàn)平方米,距離著名的遵義會(huì)議會(huì)址僅1千米。因其良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)以及特有的歷史文化和工業(yè)氣息形成獨(dú)特的吸引力,因此吸引眾多的游客參觀。但是,園區(qū)在迅猛發(fā)展的同時(shí)也遇到了如創(chuàng)意空間旅游吸引力不足、對(duì)園區(qū)歷史文化的特殊性,核心文化的開(kāi)發(fā)挖掘程度不夠,沒(méi)有突出其工業(yè)背景文化的魅力;園區(qū)內(nèi)辦公與旅游的協(xié)調(diào)度不高,游客體驗(yàn)不足,二次參觀積極性不高等問(wèn)題。游客在園區(qū)的參觀僅僅停留在園區(qū)的外部建筑和陳列展示,不能深入的了解園區(qū)的旅游價(jià)值、體驗(yàn)工業(yè)文化魅力,致使游客旅游熱情和園區(qū)旅游吸引力大幅降低。園區(qū)體驗(yàn)空間不足,未能激發(fā)游客對(duì)其工業(yè)背景文化的感知,致使園區(qū)二次參觀率低;缺乏品牌建設(shè)、整合營(yíng)銷。如何更好的利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的旅游資源和旅游產(chǎn)品,解決現(xiàn)階段旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題,成了遵義市文化創(chuàng)意園區(qū)可持續(xù)發(fā)展之路所必須突破的瓶頸。
文化創(chuàng)意園區(qū)旅游作為創(chuàng)意旅游的一部分,豐富了遵義市旅游資源和旅游產(chǎn)品的類型,契合了旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦膫€(gè)性需求,是文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的大勢(shì)所趨,有著龐大的市場(chǎng)空間和良好的發(fā)展前景。我國(guó)北京798、上海田子坊等成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。遵義文化創(chuàng)意園區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)當(dāng)合理利用現(xiàn)有旅游資源,最大化發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用,不斷完善文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的共贏。
合理開(kāi)發(fā)旅游資源,需要政府進(jìn)行積極引導(dǎo)和支持。鼓勵(lì)創(chuàng)新,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),保持和激發(fā)園區(qū)的創(chuàng)意吸引力,創(chuàng)新是可持續(xù)發(fā)展源源不絕的發(fā)展動(dòng)力的源泉。同時(shí),引導(dǎo)市民了解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),培養(yǎng)市民的創(chuàng)新創(chuàng)造熱情,進(jìn)一步加強(qiáng)周邊園區(qū)的聯(lián)系,形成聯(lián)動(dòng),營(yíng)造良好的創(chuàng)意旅游環(huán)境。
旅游吸引力是園區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵所在。由于園區(qū)的三線歷史文化、遵義紅色文化、長(zhǎng)征文化等文化的影響力和帶動(dòng)力,結(jié)合三線企業(yè)工業(yè)遺產(chǎn)的獨(dú)特建筑,給予游客全新的體驗(yàn),滿足其求新求異的旅游需求,才能提升客源,保持旅游目的地生命力,來(lái)強(qiáng)化自身的旅游吸引力,有效提升游客的二次參觀率。
隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和不斷發(fā)展,體驗(yàn)性旅游體現(xiàn)出很強(qiáng)的需求。園區(qū)加強(qiáng)工業(yè)背景文化和現(xiàn)代生活方式結(jié)合得體驗(yàn)活動(dòng),例如廠房游樂(lè)、廠房影院、廠房劇場(chǎng)、廠房?jī)和w驗(yàn)中心,滿足游客求新獵奇的心理需求。休閑娛樂(lè)活動(dòng)和園區(qū)廠房的結(jié)合,不僅增加了園區(qū)的體驗(yàn)與創(chuàng)意空間,滿足了游客和市民的體驗(yàn)式需求,而且又因其獨(dú)特的情境感和文化氣息而優(yōu)勝于其他商業(yè)綜合體,形成了園區(qū)獨(dú)特的吸引力。
文化創(chuàng)意園區(qū)的影響力和知名度與宣傳的方式、宣傳的平臺(tái)有著很大的關(guān)系。園區(qū)除了自身硬件和軟件設(shè)施的建設(shè)、挖掘和不斷完善,宣傳方式和宣傳平臺(tái)也至關(guān)重要。文化創(chuàng)意園區(qū)除了傳統(tǒng)的文藝演出、藝術(shù)展覽、主題活動(dòng)等宣傳方式以外,更應(yīng)通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)平臺(tái)建設(shè),加強(qiáng)園區(qū)之間的合作,突出不同園區(qū)的特色,整合宣傳,打響品牌。借助多媒體渠道、自媒體平臺(tái)來(lái)增加園區(qū)的知名度、擴(kuò)大園區(qū)影響力。如O2O模式宣傳營(yíng)銷,在保證園區(qū)線下宣傳營(yíng)銷的同時(shí),進(jìn)行官方微博、公眾號(hào)的營(yíng)銷,對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)推送,同步更新園區(qū)的宣傳片,加強(qiáng)游客的線上線下的互動(dòng),提高知名度與品牌建設(shè)。
遵義市文化創(chuàng)意園區(qū)處于發(fā)展的早期階段,1964文化創(chuàng)意園是三線建設(shè)時(shí)期留下來(lái)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn),結(jié)合自身的工業(yè)遺產(chǎn)文化資源的特性,在政府、園區(qū)不斷挖掘和完善旅游吸引物和文化的同時(shí),與紅色文化、長(zhǎng)征文化進(jìn)行整合宣傳營(yíng)銷,加強(qiáng)品牌建設(shè),積極借鑒國(guó)內(nèi)外成熟園區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),找到適合自身發(fā)展的模式,提升遵義市文化創(chuàng)意園的知名度和影響力,實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意園區(qū)文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化,實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。