如何在新形勢(shì)下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作

（汾西礦業(yè)雙柳煤礦，山西 柳林 033300）

引言

國有企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要的位置，是國家生產(chǎn)生活中舉足輕重的經(jīng)濟(jì)載體。因國有企業(yè)與國家基礎(chǔ)發(fā)展息息相關(guān)，故新聞宣傳之于國企而言是基本配置，承載著商業(yè)宣傳、政治宣傳的基本職能。[1]在全面新媒體融媒體的時(shí)代中，加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳，能營造良好的企業(yè)形象和文化氛圍，指導(dǎo)企業(yè)更好處理公共關(guān)系，向更好的方向前進(jìn)，提升國有企業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

一、國有企業(yè)新聞宣傳現(xiàn)狀和存在問題

（一）當(dāng)前現(xiàn)狀

隨著5G 技術(shù)變革、時(shí)代發(fā)展，新媒體宣傳創(chuàng)作環(huán)境和融媒體渠道越發(fā)成熟和垂直，國有企業(yè)的新聞宣傳工作也迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。然而對(duì)于許多國有企業(yè)而言，諸如煤礦企業(yè)，在新聞宣傳工作中存在新聞理念守舊、傳播渠道挖掘能力弱、新聞宣傳內(nèi)容能力弱等不足之處，這些不足之處如若缺少改進(jìn)，則會(huì)發(fā)展成企業(yè)對(duì)外窗口的滯礙因素，因此需要對(duì)國企宣傳工作進(jìn)行改進(jìn)。[2]當(dāng)前，國企新聞宣傳不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的展示機(jī)會(huì)，也是及時(shí)傳遞信息、公共領(lǐng)域交流的重要途經(jīng)，必須針對(duì)宣傳工作中所存在的問題，結(jié)合實(shí)際環(huán)境制定切實(shí)執(zhí)行方案。

（二）存在問題

從當(dāng)前國有企業(yè)新聞宣傳工作中，一些企業(yè)還存在著以下幾個(gè)問題。

1.缺乏對(duì)新聞宣傳工作的重視和投入

在緊張的市場環(huán)境中，加之部分國企的本身性質(zhì)和架構(gòu)，比如煤礦企業(yè)，往往大多把業(yè)務(wù)發(fā)展放在重中之重，從而缺乏新聞宣傳工作的重視和必要投入，而造成國企在內(nèi)外宣傳引導(dǎo)上的短板。

2.缺乏新聞宣傳工作的專業(yè)性和煥新性

在專業(yè)的企業(yè)新聞宣傳工作中，必須要有受過專業(yè)新聞環(huán)境磨練的人才來操刀工作，對(duì)新聞環(huán)境和不同的融媒體內(nèi)容有能力做出全面的判斷和內(nèi)容統(tǒng)籌、內(nèi)容把關(guān)。當(dāng)下國企里大部分新聞宣傳人員未經(jīng)專業(yè)磨練，容易導(dǎo)致內(nèi)容出品浮于形式，對(duì)輿論發(fā)展、時(shí)間規(guī)劃缺乏一些先導(dǎo)性。

3.缺乏新聞宣傳工作的影響力

在自媒體內(nèi)容興起、融媒體渠道的越發(fā)成熟下，社會(huì)注意力幾度分散，文化和思潮也發(fā)生了相應(yīng)變化。這對(duì)國企宣傳工作而言無疑加大難度，在內(nèi)容和傳播形式上須得融入時(shí)代，更加推陳出新，才能擴(kuò)大自身的影響力。[3]

二、國有企業(yè)新聞宣傳的意義

（一）新聞宣傳是引領(lǐng)國企思想政治的重要手段

在國企的思想政治工作建設(shè)上，新聞宣傳是主要手段之一，通過內(nèi)外刊物、黨建工作、企業(yè)短視頻宣傳等渠道，將黨的路線、方針、政策更好落實(shí)到企業(yè)中，讓企業(yè)黨員和干部更好更快學(xué)習(xí)到先進(jìn)黨風(fēng)內(nèi)容，促使企業(yè)文化良性發(fā)展建設(shè)。另一方面新聞宣傳將國企內(nèi)部情況對(duì)外客觀地傳達(dá)，引導(dǎo)內(nèi)部工作人員、外部群眾更好了解企業(yè)，促進(jìn)公共關(guān)系的健康發(fā)展。

（二）新聞宣傳是引導(dǎo)國企健康發(fā)展的文化拉力

國企健康發(fā)展離不開優(yōu)秀的人才、優(yōu)秀管理水平、優(yōu)秀的機(jī)制等等，新聞宣傳首先能與內(nèi)部人才進(jìn)行很好的文化溝通和精神激勵(lì)，比如先進(jìn)人物、公司生產(chǎn)最新消息等，讓員工在良性的文化氛圍中潛移默化地提升企業(yè)的歸屬感和責(zé)任感，有助于企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)向社會(huì)大眾傳遞及時(shí)的信息、管理改革經(jīng)驗(yàn)等大眾感興趣的內(nèi)容，加大企業(yè)的親和力和社會(huì)影響力。新聞宣傳和企業(yè)發(fā)展是相輔相成、相互促進(jìn)的。

三、在新形勢(shì)下加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

（一）在宣傳策略上推陳出新，以良性發(fā)展為導(dǎo)向

國企相對(duì)于其他企業(yè)，在技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素上擁有更多優(yōu)勢(shì)資源，因此國企新聞宣傳應(yīng)當(dāng)有更大的視角和眼界，來推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。一方面要改變守舊的新聞信息處理的觀念和工作方式，注重利用先進(jìn)技術(shù)來做內(nèi)容與做渠道宣傳。一方面要主動(dòng)擁抱時(shí)代的變化，積極應(yīng)對(duì)新的新聞環(huán)境的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。國企的新聞宣傳部門可以利用大智慧、人工智能等技術(shù)，實(shí)時(shí)了解社會(huì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在工作內(nèi)容上提高宣傳工作的有效性，注重效率。[4]

（二）在部門管理上加以改進(jìn)，讓人才隊(duì)伍迸發(fā)出專業(yè)水平

在新形勢(shì)下，須對(duì)國企宣傳部門的管理機(jī)制上加以改進(jìn)，讓組織從人員構(gòu)成、運(yùn)作方式、人力管理制度上發(fā)揮出活動(dòng)力和創(chuàng)造力。圍繞提高人才專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平的維度上可以適時(shí)開展一些人力資源活動(dòng)。在具體人才隊(duì)伍建設(shè)上，應(yīng)當(dāng)以強(qiáng)專業(yè)能力、高水平的人才隊(duì)伍為培養(yǎng)目標(biāo)，注重從主編到一線新聞工作人員、采編人員的專業(yè)磨練和培訓(xùn)，提高理論水平和業(yè)務(wù)能力，并且在人力資源管理過程中，把新聞質(zhì)量和傳播效果納入考評(píng)維度，以此來與新聞宣傳部門的績效考核或者評(píng)級(jí)掛鉤，激發(fā)新聞宣傳部門的主動(dòng)性和積極性，增進(jìn)新聞工作人員的責(zé)任意識(shí)和先導(dǎo)意識(shí)。

（三）在內(nèi)容打造和傳播途徑上更加與時(shí)俱進(jìn)

在新媒體不斷推陳出新的時(shí)代，各類媒體形成了新的傳播渠道格局，發(fā)揮著不同的優(yōu)勢(shì)。國有企業(yè)應(yīng)該選擇適合自己傳播的媒體渠道，多渠道融合傳播，無論是文字、圖片、短視頻、交互體驗(yàn)式等形式，應(yīng)該勇于嘗試，走在多渠道傳播的前頭。同時(shí)在技術(shù)上通過完善內(nèi)部網(wǎng)站，建設(shè)更加豐富的內(nèi)外部信息獲取渠道，讓員工得到更及時(shí)的信息獲取與溝通。除了傳播渠道上的拓展，在內(nèi)容上的運(yùn)營也可以結(jié)合當(dāng)下新技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的延伸報(bào)道或軟性創(chuàng)造報(bào)道。用于走出舊的內(nèi)容框架，與時(shí)代精神相結(jié)合，讓人才的智慧充分發(fā)揮出來。此外，還應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管和引導(dǎo)，設(shè)立機(jī)制及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上虛假消息或者負(fù)面信息進(jìn)行良性引導(dǎo)，避免造成人員信任危機(jī)，由此保護(hù)企業(yè)形象。

四、結(jié)束語

在新形勢(shì)下，國企的新聞宣傳工作不僅需要把握正確方向，在內(nèi)部建設(shè)高水平宣傳隊(duì)伍，并且在工作中不斷根據(jù)實(shí)踐調(diào)整工作策略和計(jì)劃，提高宣傳口的水平，還需要及時(shí)感知外部環(huán)境，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、行業(yè)動(dòng)態(tài)及時(shí)掌握和了解，以便更好地應(yīng)對(duì)輿論環(huán)境和做出高質(zhì)量的工作，并且用更有前導(dǎo)性、高瞻性的格局來指導(dǎo)工作。