引進(jìn)類綜藝的本土化研究
——以《青春有你》為例

趙駿逸

（中南民族大學(xué)，湖北 武漢 430074）

一、“綜藝本土化”概念的研究

引進(jìn)類綜藝在中國的出現(xiàn)可以追溯到2000年，2011年全國有超過10檔引進(jìn)版權(quán)節(jié)目； 2013年更是成為“海外節(jié)目版權(quán)引進(jìn)年”，僅上半年，全國各大電視臺就推出了30多檔版權(quán)引進(jìn)節(jié)目[1]。其中最具代表性的是韓國《Running man》與中國《奔跑吧兄弟》，韓國《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》與中國《爸爸去哪兒》等，都表現(xiàn)出了極高的收視率和關(guān)注度。

胡志峰教授在《中國電視節(jié)目生產(chǎn)“本土化”的戰(zhàn)略目標(biāo)與對策》指出：要應(yīng)對好當(dāng)今復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)和媒體環(huán)境，本土化無疑是電視節(jié)目生產(chǎn)的最好出路。要想走好電視節(jié)目的本土化道路，就要求我們在制作節(jié)目時，不僅要把節(jié)目的內(nèi)容和表達(dá)方式放到重中之重，還要注重電視節(jié)目的審美品格和文化內(nèi)涵。[2]

二、《青春有你》的本土化構(gòu)建過程

（一）《青春有你》誕生背景

2018年《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的出現(xiàn)，被業(yè)界認(rèn)為正式進(jìn)入“中國偶像組合元年”?！肚啻河心恪酚?019年第一季度在愛奇藝全網(wǎng)獨播，同時間段優(yōu)酷也推出了同類型節(jié)目《以團之名》，騰訊將于4月份推出的《創(chuàng)造營2019》也正處于預(yù)熱階段，可謂面臨前后夾擊的窘境。面臨節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，偶像市場的活躍難以為繼，單純的選秀節(jié)目不足以引人注意的考驗，愛奇藝對《青春有你》進(jìn)行了從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新。

（二）節(jié)目形式創(chuàng)新

《青春有你》以“越努力，越優(yōu)秀”為主題，區(qū)別于中韓同類型節(jié)目，《青春有你》引入了藝術(shù)家指導(dǎo)團，蔣大為、黃豆豆、滕矢初、王潔實等在聲樂和舞蹈領(lǐng)域備受尊敬的藝術(shù)家坐鎮(zhèn)，通過公開課的形式給予訓(xùn)練生們專業(yè)和精神上的指導(dǎo)。

與此同時，節(jié)目還推出《青春藝能學(xué)院》、《青春有新番》、《青春有你訓(xùn)練生的凌晨零點》等多款衍生節(jié)目，類型包括綜藝、紀(jì)實以及微綜藝，把訓(xùn)練生的性格特點和日常生活全方位地展現(xiàn)給觀眾，以助于發(fā)掘更多訓(xùn)練生的閃光點。在枯燥的練習(xí)生活和嚴(yán)格的淘汰制度之外，為節(jié)目增加了溫度。

（三）節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

1.攜手公益項目，傳遞正確價值觀

《青春有你》聯(lián)合中國綠化基金會百萬森林計劃、人民日報社人民數(shù)字、中國扶貧基金會打造了以“青春有你，公益同行”為主題的系列公益聯(lián)名計劃。從開播之日起，開展了 “百美村宿”項目、 “青春有你愛心林”公益活動、“為家鄉(xiāng)代言，我可以”公益正能量活動、“青春敬老，陪伴有你”公益行動等一系列由訓(xùn)練生全程親自參與的公益活動。

2.緊跟時代主流，弘揚新風(fēng)尚

擔(dān)任青春制作人代表的張藝興在采訪中談到：“如果我可以影響到能影響更年輕觀眾的他們，我愿意做這樣的引導(dǎo)。時代給了這幫有夢想的孩子一個非常好的機會，讓他們能夠快速成長，得到青春制作人們的喜愛，但是我看到他們沒有足夠珍惜這樣的機會，沒有足夠尊重這個舞臺?！边x秀節(jié)目傳遞出的“只要長得漂亮，不努力也可以做明星”的價值觀對當(dāng)代青少年產(chǎn)生了嚴(yán)重的誤導(dǎo)。因此，選秀節(jié)目和偶像群體也一直備受社會大眾詬病。

波茲曼在《娛樂至死》中寫到：“為我們提供純粹娛樂是電視最大的好處，它最糟糕的用處是它企圖涉足嚴(yán)肅的話語模式——新聞，政治，科學(xué)，教育，商業(yè)，宗教——然后給他們換上娛樂的包裝?！盵3]《青春有你》節(jié)目組在制作和宣傳的過程中緊扣時代主流，弘揚當(dāng)代青年積極向上的正能量。通過節(jié)目，將訓(xùn)練生不忘初心，克服困難，努力拼搏的一面展現(xiàn)給觀眾。

3.多窗口互動參與模式

與其他節(jié)目相比起來，《青春有你》節(jié)目組以及贊助商也極大程度地利用起粉絲群體的力量來為節(jié)目與產(chǎn)品造勢。

以炫邁口香糖為例，炫邁在其新浪官方微博發(fā)起“為訓(xùn)練生贏取開機屏”活動，回復(fù)數(shù)量排名第一位的訓(xùn)練生可以獲得開機屏權(quán)利。在短短兩天時間內(nèi)，“李汶翰有你炫邁不?！惫搏@得488796條回復(fù)，拿下第一名，可見粉絲參與度之高。這種極具參與感節(jié)目形式使偶像與粉絲之間形成了緊密的相互依附關(guān)系，從而為節(jié)目奠定了極為穩(wěn)定的受眾群。

三、對引進(jìn)類綜藝的啟示

（一）立足市場，探求受眾心理

節(jié)目的核心人物青春制作人代表張藝興，韓國組合EXO出道，具有備受稱贊唱跳實力。李榮浩憑借其出眾的創(chuàng)作能力在年輕人中有著不小的影響力，再加上蔡依林在華語歌壇經(jīng)久不衰的地位，整個導(dǎo)師陣容可謂無縫隙地迎合了目標(biāo)受眾的喜好。《青春有你》里的訓(xùn)練生，百人百色，各具特色的形象并得到了放大，更準(zhǔn)確地吸引了受眾的視線，滿足了目標(biāo)受眾對偶像的需求。

（二）結(jié)合時代背景，弘揚正能量

如今，越來越多的真人秀為了贏得收視率而進(jìn)行惡意剪輯，通過無限放大明星之間的矛盾進(jìn)行炒作，產(chǎn)生了錯誤的價值導(dǎo)向，也使得真人秀的發(fā)展進(jìn)入了寒冬。人們早已厭倦了這種無中生有的炒作，更傾向于追求高品位和真善美的綜藝節(jié)目，這也為行業(yè)的發(fā)展指明了方向。

結(jié)語

《青春有你》從節(jié)目主題到節(jié)目制作，從品牌營銷到衍生綜藝，都扎根于中國市場，立足本國大環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新。同時傳遞出積極向上的正確價值觀念，對青少年的健康成長有良好的引導(dǎo)作用，對社會產(chǎn)生了積極影響。為中國綜藝市場開辟出一條新的方向。