淺析融媒體時(shí)代新聞輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

徐瑩瑩

（息縣融媒體中心，河南 息縣 464300）

除傳統(tǒng)媒體渠道外，微博、微信、客戶端平臺等也已發(fā)展成為重要的新聞傳播載體。在各種技術(shù)條件的大力支持下，新媒體的新聞傳播不僅速度快、效率高，而且還具有互動性強(qiáng)、參與性強(qiáng)等諸多優(yōu)點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體紛紛推出微信公眾號、官方微博、手機(jī)客戶端等。在媒體融合的背景下，新聞輿論的形成、發(fā)酵和裂變也表現(xiàn)出新的特點(diǎn)。由此可見，融媒體時(shí)代新聞輿論引導(dǎo)勢在必行。

一、融媒體新聞輿論引導(dǎo)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

（一）新聞傳播主體的邊界正在逐漸消融

在過去的媒體中，專業(yè)新聞記者是新聞傳播的主體，他們在經(jīng)歷了新聞理論知識和技能的專業(yè)培訓(xùn)后，一般都具有較高的新聞專業(yè)水準(zhǔn)。而且，一般新聞出版單位能保證所報(bào)道事件的真實(shí)性和客觀性，從而使電視臺的新聞傳播更具公信力和權(quán)威性。隨著融媒體時(shí)代的不斷進(jìn)步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的便利性使人們更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取所需的資源，智能手機(jī)等移動終端研發(fā)技術(shù)的提高也使普通人具備了新聞報(bào)道的條件。他們只需將手機(jī)的攝像鏡頭對準(zhǔn)自己想錄制的場景，加上自己的點(diǎn)評，也就是說，新聞可以通過微信、微博、小視頻等平臺播出，這種自發(fā)的新聞廣播比電視等新聞廣播更有效，更貼近人們的生活。

（二）輿論場所的多元化

在融媒時(shí)代，新聞傳播渠道越來越廣泛，紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體和“兩微一端”平臺已成為廣大群眾獲取新聞輿論的主要途徑。人們可以在手機(jī)應(yīng)用程序上、電腦網(wǎng)頁和軟件上隨時(shí)隨地瀏覽新聞資訊，對感興趣的話題及時(shí)發(fā)表自己的建議和看法，并與他人進(jìn)行有效討論。彈幕評論可以通過新的媒體形式來增強(qiáng)，比如微信公眾號評論區(qū)的留言、微博評論，以及B站、客戶端等視頻網(wǎng)站的連篇累牘。只要人們的意見聚集在一起，就會逐漸形成輿論熱點(diǎn)，從而形成“輿論場”?！皥觥笔且环N共振圓，當(dāng)人們談?wù)撘粋€(gè)觀點(diǎn)或事件時(shí)，每個(gè)人的會觀點(diǎn)相互碰撞，進(jìn)而形成一個(gè)“輿論場”。

（三）新聞傳播方式越來越多樣化

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播方式也發(fā)生了變化。目前，新聞傳播趨于幾何量化。傳播期間，新聞的主要內(nèi)容也受到不同觀點(diǎn)和偏見的影響，呈現(xiàn)出大眾化的特點(diǎn)。傳播者可以自行控制受眾的范圍，從而使新聞本身發(fā)生相應(yīng)變化。比如通過微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，熟人傳播，使新聞本身影響力更強(qiáng)。

二、財(cái)經(jīng)媒體時(shí)代新聞輿論引導(dǎo)的發(fā)展趨勢

（一）爭取輿論的主導(dǎo)地位、準(zhǔn)確判斷和權(quán)威話語權(quán)

在融媒體時(shí)代下，主流媒體要加速媒體融合，始終堅(jiān)持發(fā)布真實(shí)、可靠的資訊，實(shí)現(xiàn)資源和技術(shù)的共享。由于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布門檻低相對較低，缺少必要的監(jiān)督，極易扭曲新聞性質(zhì)，造成不良輿論，從而錯(cuò)誤引導(dǎo)廣大受眾，對受眾的心理健康和經(jīng)濟(jì)安全造成一定損壞，甚至造成社會信息環(huán)境的波動。作為傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的社會調(diào)查和國家有效監(jiān)管，已經(jīng)形成了極具影響力的品牌，具有任何新媒體都無法取代的權(quán)威性和公信力。因此，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息難以辨別時(shí)，傳統(tǒng)傳媒業(yè)需要第一時(shí)間及時(shí)有效發(fā)聲，引導(dǎo)輿論朝著正確客觀的方向發(fā)展，占據(jù)輿論的主導(dǎo)地位，破除謠言，有效凈化信息環(huán)境。比如，央視官方賬號可以在第一時(shí)間將手機(jī)的正確真實(shí)新聞分享給廣大受眾，以避免人們被不良信息誤導(dǎo)。

（二）重視自身建設(shè)，提高輿論引導(dǎo)能力

現(xiàn)階段，人們對新聞信息的需求已不再局限于傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等嚴(yán)肅的新聞形式，那些豐富、有趣、極具特色的內(nèi)容更受廣大受眾青睞，同時(shí)也能培養(yǎng)他們的忠誠度。因此，傳統(tǒng)廣電業(yè)應(yīng)增強(qiáng)媒體整合意識，不斷完善信息排版方式，合理選擇新聞表達(dá)方式，使新聞內(nèi)容像新媒體平臺一樣具有創(chuàng)新性和接地性，讓受眾更好地理解和接受新聞。如2018年《人民日報(bào)》創(chuàng)新時(shí)政新聞解讀方式，推出動畫短視頻解讀，將中國這么多年的發(fā)展變化濃縮成不到3分鐘的趣味性短片，進(jìn)而引起新聞受眾非常強(qiáng)烈的反響。此外，要不斷推動傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，重視新聞工作者的職業(yè)能力培養(yǎng)，使其全面掌握新形勢下新聞采編呈現(xiàn)的技術(shù)手段。例如，第五代HTML（H5）指的是全數(shù)字產(chǎn)品（H5語言制作）、直播等新技術(shù)。有效提高新聞工作者的綜合能力，使其既能服務(wù)于傳統(tǒng)媒體的新聞工作，又能適應(yīng)融媒體背景下的相關(guān)工作要求。

（三）新聞輿論傳播范圍不斷擴(kuò)大，娛樂性增強(qiáng)

隨著媒體數(shù)量的日益增多，各類媒體之間的競爭日趨激烈。站在長遠(yuǎn)發(fā)展角度，許多媒體逐漸開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，向商業(yè)化方向發(fā)展，以增強(qiáng)影響力，以便贏得更多受眾的關(guān)注。這種變化使新聞輿論傳播形式向著娛樂化方向發(fā)展。如新浪新聞和趣味標(biāo)題是當(dāng)前發(fā)展的主要形式。更何況，新聞內(nèi)容不再以經(jīng)濟(jì)、政治內(nèi)容為主，而是更多關(guān)注民生和身邊的各種小事，從人們關(guān)心的問題和興趣出發(fā)，從而不斷發(fā)現(xiàn)更多戲劇性和情節(jié)性的新聞內(nèi)容，然后組織報(bào)道。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體雖然為廣大受眾獲取信息提供了諸多便利，但人們的思想同樣也極易受錯(cuò)誤新聞輿論引導(dǎo)，產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識，進(jìn)而對我國向前發(fā)展造成非常不利的影響。因此，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要積極轉(zhuǎn)型升級，充分發(fā)揮其權(quán)威性和公信力，正確引入輿論方向，促進(jìn)我國社會健康積極發(fā)展。