紅色旅游背景下的宣化店鎮(zhèn)標(biāo)志設(shè)計(jì)研究

◎徐茜

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們的日常用語(yǔ)在不斷地更新，但是“紅色旅游”這一詞依舊火熱留存。紅色旅游資源是革命先輩留給后人的一份珍貴記憶，由此每年都會(huì)有許多的后輩去學(xué)習(xí)觀賞，緬懷先烈。湖北宣化店鎮(zhèn)是一個(gè)典型的貧困小鎮(zhèn)，擁有著名的紅色旅游資源——“中央軍區(qū)舊址”這一景點(diǎn)，但交通不便，經(jīng)濟(jì)落后，景區(qū)缺乏完整、獨(dú)立、可識(shí)別性強(qiáng)的紅色旅游形象，品牌塑造也極度欠缺，這樣造成了宣化店鎮(zhèn)紅色旅游資源的極大浪費(fèi)。

本文通過(guò)對(duì)宣化店鎮(zhèn)的實(shí)地考察研究，訪問(wèn)，體驗(yàn)，總結(jié)，結(jié)合相關(guān)理論和實(shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐，去探索如何用宣化店鎮(zhèn)的紅色旅游資源和地域文化特色去設(shè)計(jì)宣化店鎮(zhèn)標(biāo)志的問(wèn)題。

一、宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

（一）宣化店鎮(zhèn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特殊性

由于歷史和定位的原因，宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不同于一般的商業(yè)標(biāo)志，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言和造型上有一定的嚴(yán)肅性。除了具備一般標(biāo)志的功能外，還應(yīng)考慮到該標(biāo)志特殊的定位、價(jià)值取向和精神象征。該標(biāo)志的定位要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)思路上應(yīng)充分考慮這些因素，切不可有失偏頗，出現(xiàn)歧義。畢竟紅色革命的主題是嚴(yán)肅的、積極的、具備凝聚力的。設(shè)計(jì)師在了解該標(biāo)志的功能和要求之后，應(yīng)設(shè)計(jì)出一個(gè)大眾所能接受的、直觀、易懂的標(biāo)志。圖形上具有吸引力、美觀、富有新意，色彩上運(yùn)用偏向簡(jiǎn)單，所用顏色根據(jù)實(shí)際要求，進(jìn)行合理調(diào)配。要做到具體問(wèn)題具體分析。

（二）宣化店鎮(zhèn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要遵行五大原則，第一，簡(jiǎn)潔明了。市場(chǎng)上的標(biāo)志設(shè)計(jì)層出不窮，人們也只是在不經(jīng)意間會(huì)記住某個(gè)標(biāo)志，不會(huì)去刻意地記住，因此，只有那些簡(jiǎn)潔明了，讓人一目了然的標(biāo)志才會(huì)更加容易被人們記住。第二，表達(dá)準(zhǔn)確。宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)本身是為紅色旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，我們要做的就是讓觀眾看到標(biāo)志就能夠想到宣化店鎮(zhèn)。第三，設(shè)計(jì)有美感。宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)造型要優(yōu)美有感染力，能夠給人帶來(lái)視覺(jué)的審美享受。第四，適用性。宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志會(huì)一直沿用，一般不會(huì)隨意更改，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)要具有適用性和后期制作的便捷性，能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，不管什么時(shí)候都能夠發(fā)揮作用。第五，講究策略。標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要把握好技巧，不能出現(xiàn)雷同的情況，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要有創(chuàng)新，有特色。

二、宣化店鎮(zhèn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)策略

通過(guò)調(diào)查，結(jié)合當(dāng)?shù)卦L問(wèn)，我們了解到，宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志是一個(gè)用毛筆字體寫(xiě)出來(lái)的“紅”字，這個(gè)字是以大紅色為全部顏色，沒(méi)有做過(guò)多的裝飾，現(xiàn)如今，紅色旅游景區(qū)普遍存在，因此，只是以紅字為主并不能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣勺R(shí)別度還不夠高。我所設(shè)計(jì)的宣化店鎮(zhèn)標(biāo)志以紅色為主色調(diào)，用宣化店鎮(zhèn)最具有代表性的中央展區(qū)舊址建筑作為標(biāo)志的主要物體圖，這是宣化店鎮(zhèn)最有特點(diǎn)的標(biāo)志，全部用紅色，將紅色革命精神放大，讓人們看到紅色革命美的魅力，將建筑作為整個(gè)畫(huà)面中心，用紅色飄帶進(jìn)行圍繞，為了更好地傳承紅色革命文化的精髓，主要是符合紅色文化的內(nèi)涵，有莊重、嚴(yán)肅感。

打造出一個(gè)好的品牌形象，可以帶來(lái)一系列的發(fā)展。第一，宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志能夠讓人們立刻想到標(biāo)志品牌，尤其能使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想，宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志是以建筑為代表，就會(huì)立刻想到宣化店鎮(zhèn)的紅色旅游景點(diǎn)，間接地會(huì)聯(lián)想到宣化店鎮(zhèn)的當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品以及特產(chǎn)，同時(shí)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。第二，品牌標(biāo)志能夠促使游客產(chǎn)生對(duì)品牌或服務(wù)的喜愛(ài)，風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對(duì)該景點(diǎn)產(chǎn)生好的印象。宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志，將旅游景點(diǎn)作為形象，可以讓人們聯(lián)想到旅游景區(qū)的各種旅游景點(diǎn)，類似于傳統(tǒng)手工剪紙窗花的紋樣，首先就會(huì)引起人們的觀賞，仔細(xì)觀看它的形狀特征，做工上的精細(xì)。其次會(huì)去聯(lián)想旅游景區(qū)的民族文化，紅色很傳統(tǒng)，能吸引消費(fèi)者的注意力。

三、結(jié)語(yǔ)

作為紅色旅游重鎮(zhèn)，宣化店鎮(zhèn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是一次在傳統(tǒng)和創(chuàng)新上的激烈碰撞，一個(gè)被認(rèn)可的宣化店鎮(zhèn)標(biāo)志，它的廣泛傳播能夠助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)還起到傳播文化、改善交通、提升知名度、吸引招商引資的作用。在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，基于標(biāo)志設(shè)計(jì)為宣化店鎮(zhèn)打造一個(gè)極具紅色旅游特色的企業(yè)形象設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)，能提升整體村鎮(zhèn)氣質(zhì)，從而帶動(dòng)文化、教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力宣化店鎮(zhèn)脫貧。