新媒體新聞信息傳播中的長(zhǎng)尾效應(yīng)芻議

葉濤

（曲靖市廣播電視臺(tái)，云南 曲靖 655000）

一、新聞信息傳播中的長(zhǎng)尾效應(yīng)基本概念

所謂的長(zhǎng)尾效應(yīng)就是統(tǒng)計(jì)學(xué)中的兩個(gè)名詞，在長(zhǎng)尾效應(yīng)中，正態(tài)曲線當(dāng)中突起的部分叫做頭，兩邊相對(duì)來說比較平緩的部分叫做尾。站在人們的需求角度來說，大部分的需求會(huì)集中在頭部，對(duì)于這部分我們可以將其稱之為流行相反，如果集中在尾部，那么這個(gè)需求就是個(gè)性化的，屬于零散小量的需求。那么在這部分中，差異化以及少量的需求會(huì)在需求的曲線上面形成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴。因此，長(zhǎng)尾效應(yīng)主要就在于其數(shù)量上面，把所有的非流行市場(chǎng)累加起來能夠形成一個(gè)比流行市場(chǎng)還大的市場(chǎng)。根據(jù)作者的描述可以看出，在目前非流行的新聞流通中，其擴(kuò)大影響力的方式就是在原本的基礎(chǔ)上引入了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，讓其與那些廣為人知的新聞不會(huì)產(chǎn)生太大的差距，使這些關(guān)注度較低的新聞本身能夠擁有足夠的關(guān)注對(duì)象，如此才會(huì)讓長(zhǎng)尾效應(yīng)更好的發(fā)揮出來。在傳統(tǒng)的新聞媒體的行業(yè)中，其會(huì)經(jīng)常性的受到效益的影響，將主要推送的內(nèi)容放在關(guān)注度高的新聞上面，其指的就是模型中的頭部。尾部一般都是占比較大的，但這部分經(jīng)常會(huì)因?yàn)樾б嬗邢薅缓雎缘?。隨著時(shí)代的變化、社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)逐漸在社會(huì)上普及，那么對(duì)于長(zhǎng)尾效應(yīng)來說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)其發(fā)展的道路上能夠帶來很大的好處，同時(shí)整體的效益也會(huì)隨之凸顯出來，在長(zhǎng)期的發(fā)展中可以慢慢地跟上頭部的進(jìn)度，與其能夠不相上下。在作者的眼里，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來可以讓新聞信息在傳播中積極的建設(shè)長(zhǎng)尾效應(yīng)，促進(jìn)其發(fā)展的同時(shí)還能夠?yàn)樯鐣?huì)帶來更多的收益。

二、新媒體新聞信息傳播中的長(zhǎng)尾效應(yīng)現(xiàn)象

（一）新媒體基本概念

隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在逐漸的在這個(gè)社會(huì)當(dāng)中普及。當(dāng)下新媒體主要依靠的就是互聯(lián)網(wǎng)的通訊技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)等方式來進(jìn)行對(duì)新聞信息傳播的，同時(shí)還利用到了手機(jī)、個(gè)人電腦等移動(dòng)端，那么整個(gè)新媒體的技術(shù)當(dāng)中所突出的最明顯的特征就是能夠同時(shí)跨越時(shí)間和空間，在傳播始點(diǎn)與傳播終點(diǎn)兩者之間劃定出界限，以此來提高信息傳播的速度。當(dāng)代新媒體技術(shù)從開始出現(xiàn)到現(xiàn)在已經(jīng)走過了數(shù)十年的道路，同時(shí)也在不斷的發(fā)展，該項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)既滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者各種各樣的需要，又讓其中的內(nèi)容與形式變得更加豐富多彩。因此，相關(guān)部門的工作人員可以及時(shí)的引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，因?yàn)槠浔憬莸木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以更好地對(duì)文字、圖片以及動(dòng)畫等進(jìn)行傳播，使現(xiàn)代消費(fèi)者的需求能夠得到充分的滿足。

（二）新媒體新聞信息傳播過程中的長(zhǎng)尾效應(yīng)案例

新媒體新聞信息傳播中應(yīng)用到了長(zhǎng)尾效應(yīng)，使其傳播的方式更加的便捷，同時(shí)又簡(jiǎn)化了原有的傳播成本。近幾年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)上面出現(xiàn)了幾個(gè)比較典型的案例，比如說“我信你個(gè)鬼，你個(gè)糟老頭子壞得很”“臥槽，無情”以及“剛過科二就上路”等等，這些案例在社會(huì)上都屬于非主流的新聞，通過借助目前幾個(gè)很火的社交軟件，包括QQ、微信、微博、臉書等，瞬間在社會(huì)上引起了一番討論，從而形成了長(zhǎng)尾效應(yīng)。將新媒體新聞信息的傳播與傳統(tǒng)新聞信息的傳播兩者相比起來，長(zhǎng)尾效應(yīng)的使用讓新聞信息的曝光度大大增加，其瀏覽量也在隨之增加，如果作用體現(xiàn)的明顯時(shí)，非主流信息的傳播量將會(huì)在很大的程度上超過主流信息。

（三）新媒體新聞信息傳播中長(zhǎng)尾效應(yīng)的發(fā)展歷程

當(dāng)代社會(huì)，一些傳統(tǒng)的新聞信息傳播的方式逐漸被淘汰，新媒體新聞信息傳播的方式已經(jīng)被廣泛的使用，其傳播的途徑主要是通過新媒體平臺(tái)、消息受眾篩選再到傳播媒體的載體中的消息受眾，最后再回到新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，這個(gè)過程在運(yùn)行中是無限循環(huán)的，讓新媒體能夠更加準(zhǔn)確及時(shí)掌握受眾消息的同時(shí)，還可以讓觀眾在第一時(shí)間內(nèi)了解到最新的新聞消息，以此才能讓長(zhǎng)尾效應(yīng)產(chǎn)生的幾率加大。但是還需要著重注意的就是，長(zhǎng)尾效應(yīng)應(yīng)用在新媒體新聞信息傳播中，不可能會(huì)一直保證信息永遠(yuǎn)都在熱搜榜的前幾名，這個(gè)過程需要大量的觀眾支持，如果中途出現(xiàn)新的熱度高的新聞，那么受眾的方向就會(huì)轉(zhuǎn)移，長(zhǎng)尾效應(yīng)也就會(huì)消失。

三、長(zhǎng)尾效應(yīng)為新聞傳播帶來的改變

長(zhǎng)尾效應(yīng)的使用不僅使議題的方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時(shí)還改變了其傳播的渠道，讓新聞信息能夠在這個(gè)社會(huì)上面受到廣泛的關(guān)注?，F(xiàn)代社會(huì)因?yàn)槭艿搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，使其慢慢向著互聯(lián)網(wǎng)的方向前進(jìn)。不僅如此，新媒體技術(shù)的應(yīng)用還加快了信息傳播的速度，讓信息受到關(guān)注的程度也得到了提升。不同的人對(duì)信息關(guān)注的方向不同，當(dāng)然思考的方向和側(cè)重點(diǎn)也各有千秋，為新媒體新聞信息傳播提供了更加廣闊的空間，同時(shí)還使長(zhǎng)尾效應(yīng)的作用得到了提高，從而改變了議題的方向。此外，我國(guó)傳統(tǒng)的新聞信息媒體所存在的目的是為了發(fā)展國(guó)家性的部門單位，在傳播新聞信息的方面必須要受到時(shí)政方針的影響，對(duì)于傳播的渠道、形式和內(nèi)容都會(huì)受到相關(guān)部門的嚴(yán)格把控，所以也就在一定的程度上面決定了報(bào)道的內(nèi)容都是主流的信息，其傳播的途徑根本不會(huì)受到任何的局限性，如果將主流和非主流的信息同時(shí)報(bào)道，會(huì)讓一些原本關(guān)注度低的事件重新受到社會(huì)市民的關(guān)注，從而可以形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

綜上所述，在當(dāng)前新媒體新聞信息傳播中長(zhǎng)尾效應(yīng)的應(yīng)用為其帶來了極大的好處，因?yàn)殚L(zhǎng)尾效應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，將其帶入到新聞信息的傳播當(dāng)中能夠讓信息受到廣泛市民的關(guān)注。長(zhǎng)尾效應(yīng)的出現(xiàn)既代表著新媒體技術(shù)漸漸的走向成熟，也能夠滿足現(xiàn)代消費(fèi)者多樣化的需求，同時(shí)還為議題和傳播渠道等方面帶來了重大的改變，從而促進(jìn)了新媒體的創(chuàng)新發(fā)展。