大樹理論視角下探尋名專欄的成長基因
——《衢州晚報》“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄頻頻獲獎的背后

文_章衛(wèi)平 陳春淋

“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”是衢州日報報業(yè)傳媒集團衢州晚報的一個普通專欄，它所報道的題材，沒有轟轟烈烈的大事要事，沒有閃耀的名人光環(huán)，也從未去追逐熱點，迎合所謂的時尚，有的只是報道普通老百姓身邊的家事，但這些家事深深打動了廣大讀者。該專欄以一個個具體生動的故事，闡釋家訓(xùn)、家風(fēng)的內(nèi)涵，引領(lǐng)崇善孝老愛親的社會風(fēng)尚，引發(fā)讀者廣泛持續(xù)的關(guān)注。更出人意料的是，它收獲了業(yè)內(nèi)專家的青睞，成為衢州晚報的獲獎大戶。

一個籍籍無名的普通專欄，為何能頻頻得獎，其內(nèi)生因素究竟何在？筆者試從大樹理論總結(jié)成功之道。

大樹理論原本是在管理學(xué)中應(yīng)用，但逐漸引申出勵志的意義，并常被描述為“獻給浮躁的年輕人的大樹理論”。個人認(rèn)為，這一理論對于如何深耕新聞名專欄同樣適用。

深挖一口井，讓專欄綻放時間的玫瑰

大樹說：絕對沒有一棵大樹是樹苗種下去，馬上就變成大樹，一定是歲月刻畫著年輪，一圈圈往外長。

家是最小國，國是千萬家。家風(fēng)的“家”，是家庭的“家”，也是國家的“家”。十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)家風(fēng)建設(shè)，他如此重視家風(fēng)問題，是因為家庭是“國家發(fā)展、民族進步、社會和諧的重要基點”，“千家萬戶都好，國家才能好，民族才能好”。

2015年，衢州晚報在改版時，敏銳地把握國家領(lǐng)導(dǎo)人多次講話中傳遞出的重要信息，并把它作為新設(shè)專欄的方向，以傳承和弘揚家風(fēng)、家訓(xùn)為切入口，把專欄辦成踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的窗口陣地。

從2015年4月22日開始，晚報在“家社區(qū)”版上正式開辟“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄。2016年開始，刊發(fā)時間固定在每周一的“家風(fēng)”版，以形成閱讀習(xí)慣與讀者期待。在版面呈現(xiàn)上，除了刊登家庭成員的故事外，還會配一張他們家庭的合影照，并把這個家庭的家訓(xùn)家風(fēng)概括或提煉成一句話，放在版面醒目位置。在報道形式上，力求圖文活潑，敘事上增強故事性，有的采用第一人稱的敘述方式，增加了互動性。

固化欄目文本、版面風(fēng)格、出版日期，專欄很快得到市民的歡迎和回應(yīng)，編輯每天會在郵箱中收到大量來稿，編輯在傳來的家訓(xùn)家風(fēng)稿子中精心篩選、用心挖掘，使報道對象盡量涵蓋社會各個層面、各個群體。把選題做到位，把報道打磨成精品，體現(xiàn)家訓(xùn)家風(fēng)故事的代表性和典型性。

為了辦好這個專版，記者換了一茬又一茬，責(zé)任編輯基本守住這塊陣地不放，部門人員緊張，積極聯(lián)絡(luò)發(fā)展通訊員寫，廣開門路下到社區(qū)建點并開展互動活動。這個專欄在常年的運行中，內(nèi)部評上好稿、好版面的機會不多，但我們依然默默努力澆灌它，相信給讀者的一份暖意與美好，會得到回報。截至2019年11月18日，“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄已刊登了280期，報道了280個家庭或家族的故事。幾年的堅守終于換來甘甜，近年來，“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”成了本集團得獎率最高的專欄之一：獲2016年度中國晚報優(yōu)秀專欄獎一等獎，2017年浙江省名專欄獎，2019年市新聞工作“華崗獎”名專欄。

植根于基層，讓專欄擁有不竭的生命力

大樹說：我有千百萬條根，粗根、細(xì)根、微根，深入地底，忙碌而不停地吸收營養(yǎng)，成長自己。

對于專欄來講，它的生存根基是群眾，是無數(shù)個普通讀者。

作為主流媒體，只有依靠群眾、服務(wù)群眾，才有永久的生命力，才能充分展現(xiàn)自身的存在價值?！凹绎L(fēng)、家訓(xùn)”欄目用生動樸實的講故事方式，傳播踐行社會主義核心價值觀，這讓欄目擁有了內(nèi)在精神和生命之魂，一個個典型人物，一個個家庭，就是引領(lǐng)道德風(fēng)尚的旗幟，建構(gòu)起媒體自身成長的豐厚底氣，形成支持欄目創(chuàng)新、發(fā)展的強大生命力。

第一期刊登的《恰如瑰寶代相傳》，講述的是教師朱美英家庭的家風(fēng)：嚴(yán)以自立、文化潤心。此后，“存好心、做好事、做好人、行孝道”的家庭典型每周不斷見諸報端，如《“三好”家風(fēng)薪火相傳》《四代手工餛飩包著誠信》《一家照相館三代敬業(yè)情》《“若沒有妻子，母親活不到現(xiàn)在》《一本家訓(xùn)造就遠(yuǎn)近聞名“四無村”》等，這些來自普通百姓家庭的家訓(xùn)家風(fēng)故事，平實、親切、自然、感人，讓讀者深刻領(lǐng)悟到家訓(xùn)家風(fēng)的內(nèi)涵。

每一個家訓(xùn)家風(fēng)故事見報后，都引起了社會的廣泛關(guān)注，不少市民來電、來信，熱評好的家訓(xùn)家風(fēng)，也有市民向編輯推薦自家的家訓(xùn)家風(fēng)，有些社區(qū)還把本轄區(qū)居民刊登在衢州晚報上的家訓(xùn)家風(fēng)故事在展示欄張貼，并召開座談會學(xué)習(xí)弘揚……

不僅記者寫，也讓讀者參與曬，讓他們成為欄目的重要采寫力量。隨著欄目的不斷推進，編輯迅速組織起一批通訊員，這些通訊員成了這個欄目的“鐵桿”作者。已經(jīng)退休的通訊員胡江豐經(jīng)常給這個欄目供稿，有一次，他了解到孔氏76代嫡系后裔孔曉峰家庭的家風(fēng)，幾次上門想采訪，但為人低調(diào)的孔先生不愿接受采訪。沒辦法，胡江豐就找到社區(qū)，請社區(qū)工作人員上門做其工作。在幾方的共同努力下，成就了《儒風(fēng)傳家臻善臻孝》一文。這樣的通訊員還有很多，他們一方面豐富了欄目的稿源，另一方面也為欄目聚起一大批忠實“粉絲”，這些通訊員自己則成為欄目的“意見領(lǐng)袖”。

為了讓欄目更接地氣，民生新聞中心在常山縣金川街道趙家坪社區(qū)建立了新聞觀察點，記者分批輪流走進社區(qū)，經(jīng)常性開展互動，在創(chuàng)建文明有禮樓道的活動中，讓居民推薦身邊的榜樣，同時也鼓勵社區(qū)干部寫，讓一個個好人、好家庭典型登上“家風(fēng)”版面，帶動更多的居民“見賢思齊”，讓講文明傳家風(fēng)做好人在社區(qū)蔚然成風(fēng)。常山縣文聯(lián)主席王海福動情地說，衢州晚報“家風(fēng)家訓(xùn)”欄目十分接地氣，讓他們基層通訊員擁有了施展才華的天地，這個專欄也成了他投稿練筆的主戰(zhàn)場，尤其編輯多年熱情認(rèn)真約稿、改稿，讓他采訪寫作水平有了極大提高。

深度挖掘，傳遞溫暖向善的力量

大樹積極地向光生長，是為了爭取更多的光明。

“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄如何上接天線，下接地氣，除了堅守“崇善向上孝老愛親”的內(nèi)容定位，我們更看重文本表達，尋求百姓接受和喜愛的話語方式，即通過現(xiàn)實生活中一個個溫暖故事，激發(fā)起社會公眾向善向上的力量，弘揚主旋律，傳播正能量，以此讓欄目占據(jù)道德的制高點，為社會主義核心價值觀的培育和弘揚點燃明燈，傳遞溫度。

常山縣青石鎮(zhèn)馬車村徐海水一家三代工作踏實肯干，為人處事善良正直、以誠待人，2016年6月27日“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄《三代黨員共譜正直家風(fēng)》一文見報后，就收到了二十幾位網(wǎng)友的熱議、意見和建議。有網(wǎng)友留言：一個普通的農(nóng)村家庭，一家三代共產(chǎn)黨員都有較高的品德情操，他們大公無私、工作踏實、為人善良、樂于助人，確實讓人感覺勵志。他們家的良好品德代代相傳，傳遞的不僅僅是中國人優(yōu)秀的門風(fēng)，更有中國共產(chǎn)黨人身上的優(yōu)良傳統(tǒng)美德……

80多歲的讀者張先生寄來一封熱情洋溢的信，他說自己已經(jīng)成為這個欄目的鐵桿“粉絲”，每期必看，每個家庭的家訓(xùn)家風(fēng)故事他都認(rèn)真研讀，所有的報道都剪下來收集到剪報本里，“讓我們一起把好的家風(fēng)傳承下去，讓家族生生不息，給孩子們的人生作出正確的指引”。也有不少學(xué)生看到這個專欄的家訓(xùn)家風(fēng)故事后，向編輯推薦自家的家訓(xùn)家風(fēng)，盡管這些中小學(xué)生的文筆還很稚嫩，但每個故事都情真意切，可讀性強，無一不在傳承著中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)秀家訓(xùn)家風(fēng)。這些學(xué)生不僅自己寫來家訓(xùn)家風(fēng)故事，還帶動父母寫。

2019年11月18日“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄刊登了記者采寫的《你是最好的理發(fā)師》一文，講的是衢州市中醫(yī)院一員工多年堅持為父親和岳父每月理一次發(fā)，還陪老人聊天的故事，剃刀之間傳遞出無限的溫情和親情，撫慰人心，深深打動了讀者；第279期專欄文章《“特殊之家“的暖心故事》的題材由市交通運輸局駐村指導(dǎo)員主動向我們提供，剛駐村時，她聽說村黨支部書記方忠寶有一個兒子兩個女兒，頓時心生疑竇，難道支書違反了計劃生育政策？經(jīng)過了解，她揭開了他們家的“神秘面紗”——這是個“特殊家庭”，除了兒子是他們親生的，其他兩個“女兒”分別來自兩個家庭，他們家充滿了感人的暖心故事……

多年來，“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”的報道層次和對象不斷擴大，先后曬出了教師、農(nóng)民、工人、軍人、醫(yī)生、商人等家庭的家訓(xùn)家風(fēng)故事，這些故事深度挖掘報道了衢州市重視家規(guī)教育、注重家風(fēng)傳承的典型家庭的家訓(xùn)家風(fēng)故事，涉及社會主義核心價值觀的方方面面內(nèi)容，成為三衢大地百姓踐行道德文明的特殊風(fēng)景線，獲得越來越多讀者的認(rèn)同和喜愛，市里每年評選的“身邊好人”“道德模范”等很多典型就出自“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄。

創(chuàng)新動能，讓專欄擁有自我成長的空間

大樹說：多余的殘枝只能裝點暫時的茂盛，大樹之所以能成棟梁，是要靠不斷地修剪枝葉。

“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄能夠保持品質(zhì)，持續(xù)不斷出彩，擁有越來越廣泛的美譽度和品牌影響力，除了時間的堅守、強大的群眾基礎(chǔ)和堅持積極向上的主基調(diào)，離不開創(chuàng)新動能再造使專欄不斷煥發(fā)生機。

從專欄的誕生到每個節(jié)點的面孔轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新總在相伴著欄目的成長進步。繼衢州晚報推出“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄1個多月后，由浙江省、衢州市記協(xié)和市婦聯(lián)聯(lián)合推出的“尋訪最美家庭 弘揚良好家風(fēng)”活動也應(yīng)運而生。該活動尋訪到了“獻血救眾生”的徐淑芳一家、不是親人勝親人的朱鳳娥一家、相守癱瘓丈夫的女漢子一家、教子有方的毛東武一家等幾十個“最美家庭”的家訓(xùn)家風(fēng)。這些家訓(xùn)家風(fēng)故事內(nèi)容真實、情感真摯、引人向善。

2016年7月4日，“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄100期，以此為契機，專欄再升級，另外開設(shè)了“家風(fēng)家訓(xùn)大家談”欄目，陸續(xù)刊登市民對如何傳承好家訓(xùn)家風(fēng)的熱議、意見和建議。

2017年，在欄目3周歲之際，我們打破過去的路徑依賴，在變化中求發(fā)展，即跳出欄目辦欄目，跳出平臺做大影響?；诖?，在紀(jì)念孔子誕辰2568周年到來之際，與孔氏南宗家廟管委會攜手，在確立祭孔主題和主要內(nèi)容時，把“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄作為一個前期主題平臺來打造，使活動先聲奪人，家喻戶曉。2017年8月21日至9月21日，“曬家訓(xùn)傳家風(fēng)”專欄以“幸福家庭 和睦鄰里”為主題，推出了12個版面的“幸福家庭 和睦鄰里”故事。為此，民生新聞中心聯(lián)合文化新聞中心派出6路記者，奔赴各縣（市、區(qū)），采訪幸福家庭。每則報道后還附有“記者手記”或“最喜愛的一句《論語》”，與當(dāng)年的“祭孔”主題相呼應(yīng)，提升了報道內(nèi)涵。

隨后，我們推舉12個家庭典型作為代表參加9月28日的祭祀大典，讓他們成為祭孔的一大主體，感受儒風(fēng)浩蕩的血脈傳承。同時用最快時間把12個家庭典型故事集結(jié)成冊，把它當(dāng)成“特殊禮品”分送給市民。一系列漂亮的組合宣傳報道，使當(dāng)年祭孔活動大為增色。

2018年年底起，我們又對專欄的版式進行全新的設(shè)計改版，根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)，賦予不同風(fēng)格的“套裝”：傳統(tǒng)型、簡約型、現(xiàn)代型，同時還伴隨季節(jié)變換，推出春季裝、夏季裝、秋季裝……此舉不但給原有的忠實讀者以驚喜，更引來一批年輕讀者的叫好。

新的一年，我們推出新的設(shè)想，與社區(qū)聯(lián)動，組建“家訓(xùn)家風(fēng)”宣講團，到各地進行巡回演講，通過融媒體傳播,把文明的種子灑向更廣闊的大地，溫暖更多的民心……