融合驅(qū)動 創(chuàng)新賦能

文_羅定陽

“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們新聞工作面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論?！边@是2019年1月25日習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時，對新時代媒體人提出的要求，這也是縣市級黨媒不斷探索和努力的方向。最近一年來,樂清日報積極踐行黨媒職責使命，圍繞“內(nèi)容品質(zhì)化、媒體品牌化、傳播智能化、服務智慧化”這一發(fā)展主線，堅定不移地推進媒體深度融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展，賦能新理念、新平臺、新模式，不斷提升新聞原創(chuàng)能力、用戶凝聚能力、精品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品運營能力，全力建設深度融合、高效運行的“新聞+政務+服務+互動”的區(qū)域新型主流媒體，媒體融合不斷向縱深發(fā)展，取得明顯成效。

一、新理念賦能 深耕細作“內(nèi)容為王”

當前媒體融合進入“深融致遠”的新階段，推進融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵還是要打好內(nèi)容這張王牌，依托自身定位，深耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為再次深度開發(fā)傳播打下基礎(chǔ)。2019年以來，我們不斷強化精品意識，以工匠精神生產(chǎn)“正能量、年輕態(tài)、視頻化”的內(nèi)容，新聞“四力”顯著提升，涌現(xiàn)出一批“高顏值、高流量”的原創(chuàng)新聞精品和品牌產(chǎn)品。全年樂清日報有58件作品獲得全國、省市等各類新聞獎，其中《樂清“托接哥”》連續(xù)報道和《追蹤｜樂清11歲男孩失聯(lián)事件》分別獲得2018年度浙江新聞獎三等獎，《樂清日報》榮獲2018年度浙江省縣市區(qū)域報“十強報紙”。

1.創(chuàng)新主題宣傳 傳播樂清好聲音

這一年，我們緊緊圍繞市委市政府中心工作，創(chuàng)新傳播理念，開設了40多個專欄專題，精心策劃打造了一系列重大主題報道，為推進新時代樂清高質(zhì)量發(fā)展提供強有力的輿論保障。2019年兩會期間，樂清日報創(chuàng)新播報方式，推出抖音短視頻、4G圖傳視頻直播、VR視頻、電子號外等多元的融媒體產(chǎn)品，通過全媒體矩陣“報、網(wǎng)、端、微、視”一體化播報，真正做到了全景、全覆蓋、全時段融合傳播。在為讀者帶來全新融媒體播放體驗的同時，也讓兩會好聲音傳播到千家萬戶，受到各界好評。

在喜迎新中國成立70周年之際，報社精心策劃推出了《壯麗70年 與國同夢》系列專題專欄、《舉國同慶 盛世中華》特刊等，共刊播全媒體報道300余篇，營造濃厚喜慶氣氛。此外，還精心制作了“來時光照相館 與樂清合張影”H5和“穿越70年 聞聲識樂清”H5，形式新穎的互動體驗吸引了2.3萬人參與活動和點贊。報社積極踐行新時代黨媒職責使命，持續(xù)關(guān)注樂清移風易俗工作，連續(xù)推出移風易俗主題報道、評論共1000余篇（條），為民減負逾30億元；聚焦城中村改造，連續(xù)推出系列報道、評論400余篇（條），助力市委市政府突破中心工作難點。這一年，我們聚焦基層群眾，踐行“新聞為民”的報人情懷。精心策劃推出環(huán)衛(wèi)女工免費送傘、快遞小哥跳江救人、樂清學子拿下國際奧數(shù)滿分金牌等一大批影響深遠的正能量報道，將樂清正能量傳播到全國。

2.提升“樂報微視”打造移動端爆款產(chǎn)品

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和5G時代的到來，視頻化成為當下媒體融合轉(zhuǎn)型的最佳切入點，短視頻更是成為一種新型的“新聞語言”，為新聞傳播提供了一個全新的舞臺。樂清日報因勢而謀，早在2013年就投資200多萬元建成了樂報視頻演播室，集節(jié)目錄制、直播體驗、會客訪談、多媒體視頻展播、影視后期制作等功能于一體。經(jīng)過幾年的創(chuàng)新升級，“樂報微視”已成為樂報全媒體矩陣中的一支新生力量，2019年樂報微視拍攝各類新聞短視頻800余條，主題原創(chuàng)微視頻50余條，制作了清和公園樂清宣傳片水幕電影、教育現(xiàn)代化市創(chuàng)建宣傳片、雁蕩山旅游等9部專題宣傳片。其中，國慶期間制作推出的《樂清13000名師生參與拍攝，獻禮新中國70華誕》視頻，獲得638萬+的播放量，同時被光明日報等央媒選登。

同時，我們應勢而動，重點打造浙江新聞APP樂清頻道、中國樂清網(wǎng)微信等大號；2019年2月，開通樂清日報官方抖音，已發(fā)布作品400余條，粉絲增長到24.3萬，獲贊總數(shù)962萬，迅速成為本地媒體號中圈粉最快、粉絲最多、影響力最大的官方抖音；新開設了“樂清日報”百家號、“樂清日報”今日頭條號，升級《樂清日報》數(shù)字報，拉近與受眾的距離和情感，取得良好的傳播效果，共有166條10萬+以上新媒體精品原創(chuàng)內(nèi)容被廣泛傳播。其中，樂清日報首發(fā)的《4歲男孩徒步三公里給姐姐送牛奶》視頻，抖音點擊量1億+，點贊705.3萬個，評論10萬+。

二、新平臺賦能，探索基層治理“樂報路徑”

在做好融媒內(nèi)容的同時，樂清日報積極響應習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”這一重要指示，積極搭建融媒服務平臺，構(gòu)筑起“新聞+政務+民生”的融媒發(fā)展新模式，探索推進基層治理現(xiàn)代化的“樂報路徑”。

2019年10月24日，樂清市融媒體中心正式掛牌成立，樂報人開啟媒體融合發(fā)展新征程，擔負起新時代融合發(fā)展新使命?？h級融媒體的發(fā)展不僅是媒體本身的變革，還成為基層創(chuàng)新社會治理的重要媒介。作為縣市級黨報的樂清日報將自身定位為具有地方特色的區(qū)域新型主流傳媒，將服務的維度面向基層，用新媒體的優(yōu)勢提升治理水平，用媒體融合轉(zhuǎn)型助力治理現(xiàn)代化。

1.開設網(wǎng)絡問效平臺 暢通基層“毛細血管”

樂清日報聯(lián)合樂清市紀委、市委宣傳部開設了樂清網(wǎng)絡問效平臺，以媒體為媒，以“問效+監(jiān)督”為核心，搭建政府和民眾相互交流的橋梁，全市有75個鎮(zhèn)街、部門入駐。在樂報旗下中國樂清網(wǎng)微信公眾號和網(wǎng)站開設問效平臺入口，網(wǎng)友的咨詢、建議、投訴類留言，在這里都可以得到悉心辦復。經(jīng)過幾年的精心打造，該平臺成為樂清市民群眾認可的“線上問效”品牌。平臺自2013年6月開設以來，共收到問效件27111起，其中2019年該平臺共收到問效件2994起，通過審核2509起，已辦結(jié)2487起，平臺總好評91.2%。平臺的良好運行，讓民眾多了一個與當?shù)攸h政機關(guān)“零距離”接觸的訴求渠道，疏解社會矛盾和網(wǎng)絡輿情，也是黨媒助力基層治理現(xiàn)代化的有益嘗試。

2.開辦為民服務工作室 畫好最大同心圓

為了更好傾聽百姓心聲，做好百姓代言人，我們還成立了溫州首家以單位命名的委員工作室——政協(xié)樂清日報社委員工作室，在中國樂清網(wǎng)微信公眾號開設“樂清日報社委員工作室”網(wǎng)絡平臺，在報紙開設“委員e幫”欄目，本報三位政協(xié)委員通過線上線下互動，架起政民溝通橋梁，畫好最大同心圓。

2019年4月9日，樂報委員工作室舉辦“城市精細化管理”社情交流會，邀請了市民代表、部分政協(xié)委員與相關(guān)鎮(zhèn)街、部門負責人就城市綠化、路燈管理、停車困難等群眾關(guān)注的話題開展面對面協(xié)商交流。這種“請你來協(xié)商”的交流活動形式新、選題準、效果好，有效打通了黨委政府與委員、群眾面對面溝通的“最后一公里”，實現(xiàn)了“零距離”協(xié)商。工作室自2018年10月開辦至今，開展了“溫暖同心”大型新聞行動、城中村改造座談會、福溪學校圓夢系列活動等60多場新聞為民活動，畫好最大同心圓。2019年12月，以樂報委員工作室為主體創(chuàng)建的樂清傳媒政協(xié)委員會客廳獲省政協(xié)批準成立，樂清日報添了一個省級品牌工作室。

2019年2月，樂清日報首次以個人命名的工作室——“長一工作室”正式成立，隔周推出?？?，通過線上線下全媒體平臺，打造公益民生窗口?！伴L一工作室”還開設了調(diào)查專欄，相繼推出《公共場所寵物文明的調(diào)查》《為城市建設播下文明種子》《垃圾分類系列調(diào)查》《保障舌尖上的安全》等20篇深度調(diào)查報道，深入社會肌理，為推進基層治理提供重要參考；和市委統(tǒng)戰(zhàn)部合作推出《天下樂清人》專版，30個人物專訪結(jié)集出版，大力弘揚樂清人敢為天下先、敢闖敢拼的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神。

三、新模式賦能，構(gòu)建媒體發(fā)展新生態(tài)

面對媒體傳統(tǒng)廣告逐年下行的實際情勢，報社積極調(diào)整辦報思路，強化以效益效率為導向，通過“新聞+服務”“媒體+產(chǎn)業(yè)”的運作模式集聚用戶、服務用戶，讓媒體真正與用戶有機相連、有機相融，構(gòu)建起符合樂清日報特色的媒體經(jīng)營發(fā)展新生態(tài)。

1.延伸服務版圖，探索“新聞+政務+服務+互動”新路徑

一年來，報社不斷提升政務綜合服務水平，陸續(xù)和全市所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道及30多個部門建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，連續(xù)承接了竹文化節(jié)、杜鵑花節(jié)、葡萄文化節(jié)等節(jié)慶活動，五一職工文藝匯演、第八屆微型黨課賽課、“柳川杯”全市歌手大賽、全省全域旅游暨百千萬工程推進現(xiàn)場會等多個大型政務項目，打響了樂報“新聞+服務”品牌。報社還主辦了2019樂清五一大型汽車博覽會、樂清首屆家博會等大型主題活動，將樂清日報打造成全功能文化服務平臺。

2.創(chuàng)新媒體形態(tài)，開拓“媒體+文化產(chǎn)業(yè)”新模式

樂報旗下樂清文化綜合體項目，通過“媒體+文化產(chǎn)業(yè)”的跨界融合，培育了新型文化業(yè)態(tài)，有力推進了媒體主業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。經(jīng)過三年深耕成效初顯，2019年樂報·保利國際影城觀眾超過30萬人次，票房穩(wěn)居樂清市前兩名；樂清大劇院承辦了“浙江省第十四屆戲劇節(jié)樂清專場”“浙江省流行新星歌手選拔展演”“金鐘之夜 樂音清揚”等60多場省市級大型文藝賽事和高規(guī)格文藝演出，提升了樂清的城市文化品位，大大豐富了當?shù)厥忻竦木裎幕?。同時，和緊鄰文化綜合體的浙報·蝴蝶廣場進行深度合作，聚力打造樂清時尚文化新地標、精神文化新陣地。