探析視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

徐子怡 關(guān)明霞 馮巧

摘?要：視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)近年來(lái)在社會(huì)各行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，在藝術(shù)性和設(shè)計(jì)理念的結(jié)合上，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的范圍廣泛，內(nèi)容豐富，越來(lái)受到消費(fèi)者和商家的歡迎，在商業(yè)性領(lǐng)域的應(yīng)用對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新要求更為嚴(yán)格，為了滿足時(shí)代發(fā)展的要求和審美視角的變化，設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)語(yǔ)言、技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新都要與時(shí)俱進(jìn)。創(chuàng)新是一個(gè)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的靈魂、民族興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作為商品、消費(fèi)者和企業(yè)之間的交流紐帶，在新媒體技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)的當(dāng)下，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念和不同層次的應(yīng)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)行深入研究，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;創(chuàng)新設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù);理念

當(dāng)下社會(huì)發(fā)展日新月異，人們生活水平不斷提高，精神文化生活越來(lái)越豐富，對(duì)視覺(jué)上的享受和審美要求越來(lái)越高。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)將圖形、文字、色彩等元素有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合商家要求和商品特色的符號(hào)，吸引消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和需求，隨著社會(huì)傳播媒介的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)受到科技進(jìn)步和社會(huì)環(huán)境變化因素影響，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求和大眾價(jià)值情感的改變，反映時(shí)代時(shí)尚觀念。

1視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展歷程

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是當(dāng)代新興起的藝術(shù)狂潮，在各大媒體雜志的大肆宣傳下，成為了當(dāng)下藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)興的一種設(shè)計(jì)理念。“視覺(jué)”指人民能用肉眼看到的視覺(jué)感受，“傳達(dá)”是將所接收到的信息進(jìn)行傳遞的一個(gè)過(guò)程。其主要內(nèi)容包括大自然和個(gè)體的信息傳遞、個(gè)體內(nèi)部的信息傳遞與個(gè)體和個(gè)體的信息傳遞，其間的哲理邏輯性比較強(qiáng)。商業(yè)服務(wù)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的主要領(lǐng)域，商業(yè)行業(yè)利用人民的視覺(jué)形象和商業(yè)服務(wù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)媒體展現(xiàn)給公眾，從而促使公眾消費(fèi)。視覺(jué)表達(dá)藝術(shù)通過(guò)文字、圖形和顏色的搭配，展現(xiàn)出不同的美感，這是讓人可以和大自然溝通的良好表現(xiàn)，這種表現(xiàn)把商品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)通過(guò)視覺(jué)最直觀的表達(dá)給客戶，對(duì)商品的促銷起了重要的作用。

隨著人們生活水平的提高，人們開始更加注重精神領(lǐng)域的需求，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)從開始美術(shù)設(shè)計(jì)到現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)，給人們的精神生活帶來(lái)了新興的元素，填補(bǔ)了人們空虛的精神生活，在新時(shí)期下視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，已經(jīng)應(yīng)用到更為廣泛的不同領(lǐng)域，但要滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，這就要求設(shè)計(jì)師不斷提高自身的專業(yè)知識(shí)和水平，在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念中不斷創(chuàng)新和探索，給人們傳遞不同的視覺(jué)盛宴。

2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新性思維的含義

設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展是一個(gè)推陳出新的漫長(zhǎng)過(guò)程，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)新也是設(shè)計(jì)生命的所在，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之所以能夠不斷向前發(fā)展，其原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是非常重要的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新是全方位的創(chuàng)新，這其中不僅包括方式方法的創(chuàng)新、藝術(shù)形式的創(chuàng)新及思想內(nèi)容的創(chuàng)新，還包括突破原有的設(shè)計(jì)理念，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新不僅代表著對(duì)前人的超越，更是對(duì)自我的否定。

人類所具有的思維方式有兩種：感性思維和理性思維。這兩種思維共同參與，并且共同實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一個(gè)過(guò)程就是設(shè)計(jì)思維。這其中：感性思維帶給設(shè)計(jì)空間的屬性，理性思維帶給設(shè)計(jì)的則是時(shí)間屬性，所以說(shuō)設(shè)計(jì)思維是一種具備時(shí)間屬性和空間屬性的雙重屬性思維。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅是一種設(shè)計(jì)的手段方法和技巧，更多的則是一種思想觀念，在當(dāng)今社會(huì)里，如果想要做出的作品具有創(chuàng)新觀念和時(shí)代觀念，就要從設(shè)計(jì)理念以及視覺(jué)圖形語(yǔ)言等方面開始人手，把握好人文情感及時(shí)代特點(diǎn)。

3視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念分析

3.1創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念

進(jìn)入待21世紀(jì)，人們的審美理念與價(jià)值觀念發(fā)生了很大的變化，對(duì)新奇事物的追求也逐漸提升。因此，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)上，一定要將創(chuàng)新作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，以迎合受眾以及商業(yè)宣傳的需求，設(shè)計(jì)出與同時(shí)代人們審美觀念相一致的作品。在藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，設(shè)計(jì)人員應(yīng)根據(jù)視覺(jué)傳達(dá)中影視、光、圖形、文字、色彩等元素進(jìn)行重組，體現(xiàn)一種時(shí)尚與現(xiàn)代化，并使人們能夠?qū)⑦@種文化作為一種潮流。比如：一些淘寶網(wǎng)店為了吸引受眾的點(diǎn)擊，就會(huì)加入一些視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，將店鋪中主營(yíng)的服裝或者服裝色彩放在店鋪的封面上，通過(guò)每天變換不同色彩的服裝，讓人耳目一新，這樣能夠收獲大的點(diǎn)擊量并且還能促進(jìn)消費(fèi)。因此，只有將創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念作為視覺(jué)傳達(dá)基礎(chǔ)，才能產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，使設(shè)計(jì)師能夠設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，最終促使消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人感官作出理性消費(fèi)行為。

3.2創(chuàng)新的視覺(jué)語(yǔ)言

通常而言，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)主要值得是圖形言語(yǔ)化于言語(yǔ)化圖形的相互轉(zhuǎn)換，視覺(jué)設(shè)計(jì)人員要想將設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)主張緊密聯(lián)系起來(lái)，并通過(guò)信息的方式表現(xiàn)給大眾，其最終目的也主要是實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者之間的信息傳遞。所謂視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)新，本質(zhì)上還是指文字、色彩以及圖形的合理搭配，構(gòu)建三者之間新的聯(lián)系。對(duì)于術(shù)中視覺(jué)元素而言，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，就必須具有豐富的經(jīng)驗(yàn)、敏銳的觀察力以及強(qiáng)大的思維轉(zhuǎn)變能力，通過(guò)借助以往的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行知識(shí)的豐富與創(chuàng)新，對(duì)作品的內(nèi)容進(jìn)行豐富。例如：淘寶雙11活動(dòng)、蘇寧電器等一些大型商業(yè)網(wǎng)站，為了獲得更大的點(diǎn)擊量，就經(jīng)常會(huì)借助視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，吸引消費(fèi)者的注意力，促使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。

3.3創(chuàng)新的理念表達(dá)方式

創(chuàng)新的發(fā)展推動(dòng)現(xiàn)代科技的進(jìn)步，而科技的進(jìn)步反過(guò)來(lái)又為創(chuàng)新理念的表達(dá)提供不竭的動(dòng)力。新科學(xué)技術(shù)往往會(huì)為設(shè)計(jì)師提供新的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)工具，給設(shè)計(jì)工作者提供更加豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)。從藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本工作上來(lái)看，設(shè)計(jì)師的做藥工作是借助現(xiàn)有的材料與企業(yè)需要傳達(dá)的理念，在個(gè)人思維的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代科技進(jìn)行表達(dá)與創(chuàng)造工作。從科技的發(fā)展來(lái)分析視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)人員的藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)歷史中的造紙術(shù)、印刷術(shù)到當(dāng)前電腦、打印機(jī)等媒體的轉(zhuǎn)變，經(jīng)歷了多種創(chuàng)新，為人們的生活提供便利。

4結(jié)束語(yǔ)

在社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，人們生活與審美水平不斷提高，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念必須不斷優(yōu)化創(chuàng)新。在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須綜合分析各影響因素，要深入社會(huì)的方方面面中，全面、深入了解社會(huì)大眾審美與需求方面的動(dòng)態(tài)變化，巧妙融入個(gè)性化、多元化等元素到各類產(chǎn)品中，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值，促使新時(shí)期相關(guān)企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，具有較好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。

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作者簡(jiǎn)介：徐子怡，本科在讀，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

關(guān)明霞，本科在讀，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

馮巧，本科在讀，就讀于遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。