“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)設(shè)計(jì)新媒介的應(yīng)用

□鐘文汐 南京審計(jì)大學(xué)金審學(xué)院

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對(duì)當(dāng)前許多行業(yè)都產(chǎn)生了顯著的影響。在文創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境也創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，可以采用更多類型的新媒介提高文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作水平。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

文創(chuàng)產(chǎn)品是指設(shè)計(jì)人員將自身創(chuàng)意與相關(guān)文化元素相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作的具有市場(chǎng)需求的文化作品，其主要特點(diǎn)包括藝術(shù)性、商業(yè)性、實(shí)用性三個(gè)方面。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，一方面要反映出特定的歷史文化，另一方面要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，與人們的日常生活產(chǎn)生一定的聯(lián)系。在當(dāng)前的“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，各類新理念、新媒介與文創(chuàng)設(shè)計(jì)有效結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出以下幾種發(fā)展趨勢(shì)。

第一是互動(dòng)性增強(qiáng)，目前可以通過App、H5 等線上互動(dòng)形式促進(jìn)產(chǎn)品的快速傳播，使其在用戶群體中得到更為廣泛的普及。第二是科技化趨勢(shì)，相對(duì)于傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠依靠最新科學(xué)技術(shù)成果，如3D 或VR 技術(shù)等，并結(jié)合相關(guān)設(shè)備，豐富產(chǎn)品的形式與內(nèi)容。第三是品牌化趨勢(shì)，現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品常采用跨界聯(lián)名方式進(jìn)行品牌推廣，如2018 年春節(jié)，國(guó)家博物館與肯德基聯(lián)合，在18 個(gè)城市中推出“線下博物館”活動(dòng)；2019 年，故宮與奧利奧品牌聯(lián)合推出“宮廷御點(diǎn)中華六味”限定禮盒等活動(dòng)，促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)設(shè)計(jì)新媒介研究

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)設(shè)計(jì)新媒介應(yīng)用原則

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下應(yīng)用新媒介進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)，需要依據(jù)以下兩個(gè)原則，才能更好地發(fā)揮新媒介的作用。第一是要充分把握文化內(nèi)涵，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的最終目的在于傳播文化，新媒介的應(yīng)用也應(yīng)服務(wù)于傳播文化的需求。因此，設(shè)計(jì)師需要在文創(chuàng)設(shè)計(jì)的開始階段加強(qiáng)對(duì)文化信息的收集與研究，而后利用新媒介加以展示。第二是要充分聯(lián)系生活實(shí)際?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，人們的生活方式發(fā)生了很大的變化，在利用新媒介進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)，也要充分把握人們的精神文化需求，促進(jìn)文化與實(shí)際生活的有效結(jié)合。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)設(shè)計(jì)新媒介的實(shí)際應(yīng)用

1.移動(dòng)數(shù)字媒體的應(yīng)用

移動(dòng)數(shù)字媒體是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下重要的新媒介類型，主要應(yīng)用優(yōu)勢(shì)有便捷性與交互性強(qiáng)、傳播速度快等，對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了深刻影響。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以通過對(duì)移動(dòng)數(shù)字媒體的有效利用，使文創(chuàng)產(chǎn)品更具特色，與人們的生活建立更為廣泛的聯(lián)系。在具體的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師需要事先對(duì)相關(guān)的文化因素加以研究，對(duì)信息做出整合，在此基礎(chǔ)上確定設(shè)計(jì)的方式，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)打下良好的基礎(chǔ)，而后通過對(duì)移動(dòng)終端的合理應(yīng)用，對(duì)文化產(chǎn)品的體驗(yàn)過程加以優(yōu)化。如北京故宮博物院通過對(duì)信息的有效整合，推出了包括“韓熙載夜宴圖”App 在內(nèi)的四款A(yù)pp，通過對(duì)視覺、聽覺與觸覺信息的充分整合，使用戶對(duì)藏品形成更加全面的了解，如“韓熙載夜宴圖”App 能夠結(jié)合相關(guān)資料，對(duì)該藏品的背景知識(shí)做出詳細(xì)介紹。此外，還可有效利用手機(jī)App 提高文創(chuàng)產(chǎn)品與用戶的互動(dòng)性，其中，互動(dòng)游戲的設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的代表性。如沈陽故宮通過設(shè)計(jì)“烏鴉救主”等游戲，改變了歷史典故傳播媒介單一的問題，也讓觀眾對(duì)索倫桿的作用形成了直觀認(rèn)識(shí)，更有利于歷史文化的傳播。

2.數(shù)位化新媒介的應(yīng)用

數(shù)位化新媒介包括云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，還包括“U 化博物館”概念，其內(nèi)容在于通過對(duì)多重?cái)?shù)位化媒介技術(shù)的應(yīng)用，使人們利用互聯(lián)網(wǎng)與博物館建立信息連接，提升博物館參觀過程的互動(dòng)性與便捷性。文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的過程中，主要應(yīng)用于觀眾的參觀過程，能夠在單一視覺信息的基礎(chǔ)上，將視覺、聽覺和觸覺等多方面信息進(jìn)行充分整合，促進(jìn)觀眾對(duì)文化的全面感知。

3.實(shí)體類文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用

實(shí)體類文創(chuàng)產(chǎn)品主要是指一些承載某種文化的生活日用品，此種媒介產(chǎn)生的原因主要在于日常生活的審美化。傳統(tǒng)的實(shí)體類文創(chuàng)產(chǎn)品主要是指一些博物館藏品的復(fù)刻裝飾物，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，實(shí)體類文創(chuàng)產(chǎn)品具備了更多的實(shí)用價(jià)值，能夠?qū)?shí)用價(jià)值、審美價(jià)值、文化價(jià)值做出統(tǒng)一，在使用過程中發(fā)揮其對(duì)歷史文化的傳播作用，將傳統(tǒng)文化與人們的日常生活有效結(jié)合。目前，比較有代表性的實(shí)體類文創(chuàng)產(chǎn)品主要包括“朕知道了”膠帶、“朝珠耳機(jī)”等，上述產(chǎn)品的設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的趣味性與文化價(jià)值。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景促進(jìn)了文創(chuàng)設(shè)計(jì)的良好發(fā)展，也使文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的媒介發(fā)生了變化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員應(yīng)在把握基本設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，對(duì)各類新媒介加以合理應(yīng)用。