文 張中源
2020年突如其來的新冠疫情影響了電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在演播廳的正常錄制,這對影視工作者來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。疫情期間,數(shù)億人在家隔離,對文娛作品的消費(fèi)需求直線上升。作為節(jié)目出品方、制作方,誰又能把握這個時間點(diǎn),推出具有多樣功能的節(jié)目?這是一個不小的考驗(yàn)。“云錄制”讓節(jié)目主持人及當(dāng)期嘉賓各自在家,采取視頻連線的方式實(shí)現(xiàn)同框互動,最終生成一期完整的節(jié)目,最大程度保證已開播節(jié)目的持續(xù)播出。
5G時代的來臨,更有利于“云錄制”技術(shù)的創(chuàng)新升級,催生出基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全新節(jié)目形式,化被動等待為主動作為,凝聚抗擊困難的力量、勇氣和民心,不失為一種特別的社會擔(dān)當(dāng)。在發(fā)展傳播中,信息的傳播與技術(shù)的改進(jìn),其實(shí)就是新知識、新技術(shù)得到推廣和運(yùn)用的過程,即創(chuàng)新擴(kuò)散。羅杰斯在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書中明確將創(chuàng)新擴(kuò)散過程分為認(rèn)知、說服、決定、實(shí)施和確認(rèn)五個階段,選擇渠道的差異會影響個體對信息的認(rèn)知率和采用率。特殊時期應(yīng)運(yùn)而生的“云錄制”綜藝節(jié)目,是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聚合,更是新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)媒介的一次嘗試。
創(chuàng)新—決策過程是從認(rèn)知階段開始的,當(dāng)個人或其他決策單位面對一項(xiàng)創(chuàng)新并理解其功能時,認(rèn)知階段就開始了。疫情的突如其來客觀上也在催促綜藝制作與主流媒體更好融合,一種全新的“云錄制”綜藝誕生。湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視專門為王牌節(jié)目錄制了“云版本”,多檔“宅家云綜藝”也在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺播出,如湖南衛(wèi)視《天天云時間》《嘿!你在干嘛呢?》、浙江衛(wèi)視《我們宅在一起》等都像 是 一 場 大 型 的“ 云 聚 會” , 以“Vlog+視頻連線”的創(chuàng)新模式解鎖綜藝的新特征——時效性與陪伴感。盡管此前的綜藝節(jié)目對嘉賓的家庭生活已經(jīng)有過細(xì)致的呈現(xiàn),但《嘿!你在干嘛呢?》在表現(xiàn)明星居家隔離生活狀態(tài)時,還是令人有耳目一新的感覺。宋威龍在廚房煎蛋,手法生疏,煎蛋時還不忘介紹自己的家庭成員,觀眾馬上就會有親近感,和明星一起享有共同的情境,當(dāng)明星卸下舞臺的光環(huán),鏡頭前的互動性也得以提升,讓這段內(nèi)容有了一種親切感與煙火味。
創(chuàng)新—決策過程實(shí)質(zhì)上是一種信息搜集和信息處理的行為,是個體用來降低創(chuàng)新利弊所帶來的不確定性的一種手段。認(rèn)知階段即創(chuàng)新決策過程的起始階段,個人或單位認(rèn)識到某項(xiàng)創(chuàng)新的存在。一般來說,認(rèn)知一項(xiàng)創(chuàng)新比接受一項(xiàng)創(chuàng)新要快得多?;钤诂F(xiàn)代生活節(jié)奏下的人們往往沉迷于生活表面,而忽略對生活內(nèi)部力量的挖掘與汲取?!逗?!你在干嘛呢?》的播出,精準(zhǔn)找到觀眾在這一時期的內(nèi)心敏感點(diǎn),貼近人心、鼓舞人心,讓觀眾感受到這股生活內(nèi)在能量的強(qiáng)大。李維嘉給媽媽染發(fā)這段內(nèi)容,無論是母子二人的對話,還是維嘉幫媽媽“追星”,他們兩人都完全忘記鏡頭的存在,讓人真切相信且羨慕這樣的親情表達(dá)。一旦電視臺真正打破在內(nèi)容制作上的“正統(tǒng)性”,在表現(xiàn)形式上融入短視頻與直播的魅力,那么將為綜藝制播帶來不容小覷的“破壁之力”。
云錄制綜藝節(jié)目中電商主播薇婭會在活動開始之前進(jìn)行抽獎,與網(wǎng)友進(jìn)行互動,“幸運(yùn)兒”可以獲得精美的禮品;何炅在面對鏡頭時意識到自己處于綜藝拍攝與居家生活的中間位置,便很好地把握住了分寸,不僅提醒觀眾在疫情期間一些必要注意的防護(hù)措施,還通過做一頓簡單的飯、讀一本有意思的書的形式,展示了自己的生活進(jìn)行時。何炅的“吃播日記”一經(jīng)上線便收獲好評不斷,泡面小圓餅、超級小蛋糕、雙皮奶紛紛大獲成功,引發(fā)網(wǎng)友爭相打卡。“陪伴式觀看”成為了一種新的共同生活形式,明星的普通居家狀態(tài)極有貼近感,跨屏交流中觀眾獲得的交際感增強(qiáng)。在創(chuàng)新擴(kuò)散認(rèn)知階段,全媒體傳播理念促進(jìn)信息的傳播擴(kuò)散。
說服階段,即單位或個人對創(chuàng)新形成贊同或不贊同的態(tài)度;決策階段,即個人(或其他決策單位)所進(jìn)行的活動將導(dǎo)致選擇接受或拒絕某項(xiàng)創(chuàng)新。創(chuàng)新機(jī)構(gòu)經(jīng)常通過在社會體系中發(fā)起對新想法的示范來努力加速創(chuàng)新過程,這些示范能相當(dāng)有效地影響個人的接受程度。國內(nèi)首檔原創(chuàng)分享互動生活創(chuàng)意秀《嘿!你在干嘛呢?》響應(yīng)國家關(guān)于抗疫期間培養(yǎng)大眾健康心理情緒的號召,關(guān)注社會不同年齡和各階層族群,連線中每個人呈現(xiàn)的狀態(tài),都是普通人在特殊抗疫時期的生活寫照,以綜藝的形式向觀眾傳遞一些積極向上、有價值且有意義的信息,同時又能讓觀眾感受到生活內(nèi)部的活躍能量,日出脫胎于最黑暗的夜,無論過程如何兇險,我們都相信光明終將到來。
第一期請到的嘉賓有何炅、李維嘉、杜海濤、宋茜、宋威龍、何洛洛,疫情期間他們也遵守規(guī)定停工在家,陪伴平時因工作忙碌而忽略的父母。特殊時期,家庭生活極大影響每個成員的情緒,看到節(jié)目中這些“意見領(lǐng)袖”所表現(xiàn)的家庭關(guān)系,觀眾自然會受到觸動,在時間非?!俺湓!钡倪@段時間,用心陪伴父母。維嘉與媽媽視頻連線歌手周深,讓周深化身“網(wǎng)課教師”在線教唱抖音神曲《火紅的薩日朗》,這對不一樣的師徒互動起來趣味橫生,笑聲里的溫情也令人動容。
除此之外,抗疫竅門的分享也為“云綜藝”注入公益性和社會責(zé)任感,如《嘿!你在干嘛呢?》第二期演員袁珊珊與何炅的連線中,家在湖北襄陽的袁珊珊生動還原了湖北人民抗疫日常:360度武裝無死角出門、用圓珠筆按電梯鍵、在超市外隔空買菜、用熨燙機(jī)消毒外衣……跨屏互動融合節(jié)目不在少數(shù),觀眾不再是聆聽者、接收者,而是轉(zhuǎn)化為行動者、發(fā)起者,以此提升觀眾的參與觀與積極性,促進(jìn)社交跨圈層傳播。
執(zhí)行階段是指個人(或其他決策單位)把創(chuàng)新付諸行動,并且如何使用創(chuàng)新的問題顯得特別突出。把一項(xiàng)創(chuàng)新投入使用,就是實(shí)施。從認(rèn)識到態(tài)度再到行動,是一個效果的積累、深化和擴(kuò)大的過程。湖南衛(wèi)視《嘿!你在干嘛呢?》這檔節(jié)目是劉偉工作室針對疫情特殊時期的一次全新創(chuàng)作嘗試,創(chuàng)新速度創(chuàng)作了一個新的記錄,展現(xiàn)出“中國方案”。
俗話說,時勢造英雄,所有的偶然都是喬裝打扮的必然。電視技術(shù)的發(fā)展不斷豐富著電視藝術(shù)的語匯,創(chuàng)新著藝術(shù)的表現(xiàn),誰能夠在“云綜藝”錄制中脫穎而出,誰就有可能在媒體競合平臺中贏得主動。新冠肺炎疫情的暴發(fā)對于云錄制綜藝來說既是挑戰(zhàn),又是機(jī)遇。
近年來,每年都有一個舉國矚目的綜藝在做“云錄制”,那就是央視春晚,分會場直播連線的形式替代了傳統(tǒng)播出廣告等生硬方式,更好地銜接了不同節(jié)目之間的轉(zhuǎn)場,營造出“天涯共此時”的連線方式,本質(zhì)上就是“云錄制”。
此外,2020《歌手·當(dāng)打之年》以逆勢而上的情懷,成為“硬打之年”,進(jìn)行“云錄制”。其創(chuàng)作理念就是不以品質(zhì)做犧牲,力求最好的效果,保證每一次都成功,把失敗的幾率減到最小,無論何時都保持超強(qiáng)的應(yīng)變能力。空無一人的現(xiàn)場加入云端大眾聽審,應(yīng)用“5G芒果超視”及“AI(人工智能)人像識別處理技術(shù)”。在這種模式下,有很多溫暖誠摯的原創(chuàng)新作,如華晨宇錄制的戰(zhàn)疫主題原創(chuàng)歌曲《你要相信這不是最后一天》,歌手的動情演唱穿透大屏與小屏,將安慰與信念傳遞到千家萬戶。無論大家身在何處,云端之上“天涯若比鄰”,音樂無界、傳播破界。5G和AI技術(shù)的使用讓“云端開唱”日臻完善。
事實(shí)上,源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新,為“云綜藝”注入發(fā)展動力,節(jié)目對技術(shù)的應(yīng)用,又促進(jìn)了5G、AI等新技術(shù)的傳播擴(kuò)散?!霸凭C藝”運(yùn)用科技創(chuàng)新的過程,也是中國科技發(fā)展的縮影。這整個創(chuàng)新擴(kuò)散的過程便構(gòu)成了創(chuàng)新擴(kuò)散的生命周期,羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論為提高“云錄制”綜藝的傳播效果提供了一個實(shí)用的視角。
疫情期間“云錄制綜藝”擁有綜藝界目前的最小體量,卻為綜藝制播帶來了不容小覷的“破壁之力”。時至今日,越來越多的綜藝以寓教于樂的方式,探索個人成長、探討社會議題、探究多元價值,“云綜藝”的創(chuàng)新擴(kuò)散傳播為用戶帶來全新的體驗(yàn),開啟了一個全新的傳媒時代。無論如何,節(jié)目堅持“內(nèi)容為王”,在形式上也不斷創(chuàng)新,是保持品質(zhì)、避免同質(zhì)不可忽視的課題。相信未來能看到更多貼近人心、鼓舞人心的優(yōu)質(zhì)節(jié)目,實(shí)現(xiàn)技術(shù)、藝術(shù)與文化的交叉融合,以精細(xì)化、專業(yè)化、深度化的標(biāo)準(zhǔn)踐行可持續(xù)發(fā)展之路,化被動等待為主動作為,凝聚抗擊疫情的力量、勇氣和民心,打造節(jié)目的獨(dú)有氣質(zhì),廣泛取材選材,進(jìn)一步引發(fā)共鳴,不失為一種特殊的社會擔(dān)當(dāng)。