新媒體環(huán)境下紙媒如何依據(jù)新媒體技術走創(chuàng)新之路

文 袁曉敏

一、傳統(tǒng)紙媒面對新媒體環(huán)境遇到的困境

（一）紙媒傳播速度慢、受眾范圍受限

以往在紙媒工作過程中，紙媒工作者常常只是單一地通過一種工作模式進行信息的處理。新聞內(nèi)容的編輯與發(fā)布，往往僅僅圍繞報紙刊物的內(nèi)容格式展開，通過紙面形式為受眾傳遞信息。在當前的信息時代，受眾所需求的新聞內(nèi)容量越來越大，報紙刊物的版面很難裝得下這些豐富的信息。

此外，一些突發(fā)事件的到來，報紙刊物傳播速度明顯要慢于新媒體，在時效性方面受到很大的沖擊，所收獲的經(jīng)濟效益也急劇下降。同時，紙媒所報道的內(nèi)容在一定程度上具有地域性，由于紙媒的傳播受到地區(qū)限制，一些新聞報道的內(nèi)容針對的是當?shù)氐娜嗣袢罕?，對于一些其他地區(qū)的讀者來說在獲取報紙刊物信息的過程中非常困難，并且報紙刊物的受眾群體中，年輕人相對而言較少，這些青年群體對報紙刊物的了解較少，平時也沒有閱讀報紙的習慣，這就導致報紙的受眾受到了局限，無法更好地在新媒體環(huán)境下擴大紙媒的影響力。

（二）紙媒與受眾交流互動不足

傳統(tǒng)紙媒的工作中，紙媒工作者在進行新聞內(nèi)容的編輯與排版時，所使用的方法一般都是自己所習慣的模式，在選取新聞內(nèi)容時常常也是以自己新聞工作者的角度出發(fā)，站在媒體人的角度看問題，忽略了大眾對新聞信息的觀點和看法。傳統(tǒng)紙媒單位長時間通過報紙刊物向大眾傳遞信息，與大眾進行溝通交流的渠道少之又少，以電話、信件為主。進入到了融媒體時代，大眾對這兩種途徑的關注度逐漸下降，群眾已經(jīng)很少再通過電話和紙質(zhì)信件向媒體單位提出意見和建議，很多媒體單位已經(jīng)在新媒體平臺中開放了與大眾交流溝通的平臺，如果傳統(tǒng)紙媒單位不能跟隨這種潮流搭建大眾與自己之間的橋梁，那么將導致紙媒工作難以獲取大眾對新聞信息喜好的方向，也無法掌握人們對紙媒工作所提出的意見，無法高效地改善自己的工作方式，紙媒產(chǎn)物得不到創(chuàng)新優(yōu)化，其媒體競爭力遭到影響，不利于傳統(tǒng)紙媒更好的進行發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)媒體體制僵化不靈活

隨著媒體環(huán)境的不斷更迭，自媒體單位正漸漸興起，一些傳統(tǒng)媒體在工作過程中的弊端伴隨著自媒體靈活的運營模式逐漸顯現(xiàn)了出來，傳統(tǒng)紙媒在工作過程中的方式方法受限于紙媒的傳播方式，在體制機制等方面都不如自媒體靈活。作為注重喉舌作用的主流責任媒體，傳統(tǒng)紙媒對于新聞信息的采編有著固定的工作模式與要求，相較于自媒體而言他們更難以精彩多變的新聞內(nèi)容吸引到大眾的眼球，并且在新媒體環(huán)境錯綜復雜的環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒在收集信息、編輯排版、上傳審查、刊物印刷這些環(huán)節(jié)上都是不可忽視的，這種體制下他們相較于自媒體所使用的新媒體平臺傳播方式而言，自身的媒體競爭力較弱。并且，相對于新媒體靈活的市場化運作機制而言，它給予了從業(yè)者非常大的想象空間，并且自媒體單位健全的獎懲制度和優(yōu)厚的待遇，讓非常多的傳統(tǒng)媒體人投身其中，而傳統(tǒng)紙媒工作者在工作過程中要保證自身工作不能出錯，也漸漸形成了不敢出錯的觀念，這在一定程度上束縛了傳統(tǒng)媒體人的想象力和創(chuàng)造力，機制僵化的問題遲遲沒有得到較為有效的改善，傳統(tǒng)紙媒工作者的工作過程缺乏激勵，他們的工作激情和動力逐漸下滑，對傳統(tǒng)媒體而言自身整體的工作效率會受到較大的影響，不利于在新媒體環(huán)境下立穩(wěn)腳跟。

（四）紙媒工作者轉(zhuǎn)型不夠徹底

隨著媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行。紙媒工作者單一的專業(yè)能力已經(jīng)逐漸難以適應新形勢。在生死存亡的關頭，媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。新媒體傳播快、覆蓋面廣等眾多特點，使得眾多媒體單位開始往新媒體方向拓展與延伸。依托紙媒的強大公信力，借助新媒體手段和平臺不斷充實和補充自己，這對紙媒工作者就提出了更高的要求。但是，有些傳統(tǒng)紙媒在面對新媒體沖擊的時候，并沒有引起其足夠的重視，固守成規(guī)，一味遵循著以往的傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，從而使得員工沒有經(jīng)過系統(tǒng)化的培訓與學習，轉(zhuǎn)型速度偏慢。

二、傳統(tǒng)紙媒通過新媒體技術創(chuàng)新具體策略

（一）利用短視頻渠道拓寬受眾

如今新生的新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，我們可以看到人們?yōu)g覽新聞信息的習慣發(fā)生了改變，他們通過手機、平板電腦等移動設備中的短視頻平臺進行著新聞內(nèi)容的攝取，諸如抖音、快手等，這類短視頻平臺傳播信息的速度快，受眾范圍也相對較廣，社會各界不同年齡段、不同職業(yè)的讀者都可以通過短視頻平臺看到各式各樣豐富的短視頻作品。在紙媒受眾不斷萎縮的情況下，利用短視頻渠道拓寬受眾也是一種較好的渠道。

在掌握短視頻技術后，相關工作者將所采集到的文字及視頻信息通過后期制作，形成一段精良的短視頻，通過官方短視頻賬號進行發(fā)布。這種方式能夠使平時沒有接觸過報紙刊物的受眾瀏覽到豐富的新聞信息，增加紙媒單位的受眾基數(shù)，同時短視頻的形式不受報紙刊物版面的限制，紙媒工作者可以將精彩的新聞內(nèi)容在短短幾分鐘的時間內(nèi)為受眾清晰地進行展示。

（二）借助新媒體平臺加強互動

想要將傳統(tǒng)紙媒工作優(yōu)化創(chuàng)新，紙媒工作者就需要及時獲取大眾對新聞內(nèi)容的喜好情況，以及大眾對紙媒工作者的工作提出的意見與建議。當下傳統(tǒng)紙媒可以通過新媒體平臺與大眾進行交流互動，例如新浪微博、今日頭條等。紙媒工作者可以在這些平臺上創(chuàng)建紙媒單位的官方賬號，在平臺中發(fā)布一些熱點新聞內(nèi)容，讓大眾們通過“我要說”“我的觀點是”這類留言功能對新聞事件的看法進行表達，說出自己對該新聞事件保持怎樣的觀點。同時紙媒人工作的時候也可以在該類平臺中創(chuàng)建與新聞事件相關的話題，隨后設置不同觀點內(nèi)容的選項，供受眾進行選擇，隨后在話題討論結束后紙媒工作者可以通過話題數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，總結出大眾更偏向于哪一觀點，更喜好哪一類新聞內(nèi)容，在紙媒采編過程中根據(jù)這些數(shù)據(jù)將工作進行優(yōu)化，使新聞內(nèi)容更能被大眾所樂于接受。紙媒工作者也可以在微博中建立粉絲群，讓持續(xù)關注紙媒單位的粉絲加入進來，在粉絲群內(nèi)與紙媒工作者更加快捷直接地進行交流。這種方式能夠高效地收集大眾對紙媒工作提出的建議，加快自身優(yōu)化紙媒工作的腳步。

（三）依托報紙建設特色新媒體矩陣

依托報紙強大的公信力和采編能力，積極打造強大的新媒體矩陣。時下眾多媒體單位都開始注重打造自身的公眾號平臺，旨在為大眾便利瀏覽新聞信息的過程，以及完善自身的工作方式。紙媒工作者也應該通過打造紙媒單位官方微信公眾號平臺來促進紙媒單位的發(fā)展。同時這種新媒體平臺也能夠豐富紙媒單位的傳播形式，通過微信公眾號平臺能夠使大眾感受到紙媒單位更加系統(tǒng)化的工作模式。依托紙媒固有的強大公信力，借助微信公眾號等新媒體形式和手段，不斷豐富自己的傳播渠道和傳播方式，報紙公信力+新媒體傳播及時性，從而不斷占領傳媒市場。其二，在不斷開發(fā)拓展紙媒官微、官博等形式之時，嘗試入駐抖音、快手、今日頭條等。其三，依托自我強大的采編能力，大膽嘗試承接政府及企業(yè)微信公眾號，以紙媒為中心，不斷打造一張強大的新媒體矩陣，從而實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多端發(fā)布”媒體融合。進一步提高媒體的傳播力量，使紙媒單位在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型更加徹底、經(jīng)營更加靈活。

（四）勇于改變，不斷提高新媒體素養(yǎng)

于新媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒工作者需要加強自身的專業(yè)能力，來更好地應對涉及到新媒體技術的工作。首先紙媒工作者應該不斷提高新媒體能力，學會使用音視頻后期剪輯軟件，能夠熟練地將所采編到的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新媒體信息。面對不斷豐富的新聞內(nèi)容，紙媒工作者在提高自身文學素養(yǎng)的同時，更要不斷學習提升自我的新媒體能力，能夠?qū)⒎彪s的新聞信息高效地處理成具有價值的文字內(nèi)容，優(yōu)化大眾的閱讀體驗。還應該提高自身對新聞信息的敏感度，能夠?qū)ν话l(fā)新聞事件進行及時的處理，走在新聞報道的最前線。

同時，隨著新媒體環(huán)境的不斷拓展，之前居于幕后的紙媒工作者也不斷得到了走向臺前的機會，在新聞報道中擁有了更多上鏡的機會，這就要求紙媒工作者面對鏡頭時不怯場，擁有較強的心理素質(zhì)，通過自己嫻熟的語言能力將自己的看法與觀點通過鏡頭順暢地表達。同時紙媒工作者應該積極探索新媒體環(huán)境，了解各個新媒體平臺的運營方式，使自身的相關能力快速進行提高，幫助傳統(tǒng)紙媒單位更好地進行發(fā)展。

三、結語

想要通過新媒體技術優(yōu)化紙媒工作，就需要紙媒工作者不斷接觸新媒體領域，在日常生活中多接觸相關資源。同時要不斷完善自己的專業(yè)能力，使自身有過硬的專業(yè)基礎將新媒體與傳統(tǒng)紙媒工作進行融合，推動紙媒單位不斷成長。