淺談大學(xué)生的超前消費(fèi)

郭雯

摘要：隨著當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，社會(huì)大眾消費(fèi)水平、生活質(zhì)量不斷地得到提升，人們的購(gòu)買(mǎi)力也日益加強(qiáng)。大學(xué)生在社會(huì)消費(fèi)中屬于一種特殊的消費(fèi)群體，大學(xué)生的社會(huì)消費(fèi)需求心理和社會(huì)消費(fèi)行為都具有獨(dú)特性，大學(xué)生的社會(huì)消費(fèi)行為方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不同于其他的社會(huì)消費(fèi)群體。大數(shù)據(jù)時(shí)代如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取更多信息已成為當(dāng)代大學(xué)生的一種主要途徑，對(duì)于各種新興科技事物的好奇與強(qiáng)烈求知欲，使他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)趨之若鶩。超前消費(fèi)，不僅僅體現(xiàn)了我國(guó)大學(xué)生消費(fèi)群體的實(shí)際消費(fèi)水平，同時(shí)也呈現(xiàn)著他們對(duì)待生活的態(tài)度和價(jià)值觀取向。

關(guān)鍵詞：超前消費(fèi);大學(xué)生;網(wǎng)絡(luò)

一、當(dāng)前大學(xué)生超前消費(fèi)現(xiàn)狀

超前消費(fèi)行為，它以實(shí)現(xiàn)個(gè)人超前追求完美、享樂(lè)、高品質(zhì)生活為主要消費(fèi)目的，是—種盲目攀比、不計(jì)后果的特殊消費(fèi)行為表現(xiàn)方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，那就是個(gè)人的消費(fèi)水平與同齡人以及家庭經(jīng)濟(jì)收入不對(duì)等。在生活中很多以“白富美”形象出現(xiàn)的大學(xué)生就是超前消費(fèi)的典型，實(shí)際上大都是入不敷出的狀況，用“精致窮”來(lái)形容是最貼切的。超前消費(fèi)不僅會(huì)影響社會(huì)的風(fēng)氣，同時(shí)也會(huì)妨礙市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展。

超前消費(fèi)成為現(xiàn)代社會(huì)的一種新型消費(fèi)行為，而消費(fèi)主體則是普通大學(xué)生。在大眾生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多元化的今天，超前消費(fèi)已快速發(fā)展成為新型的生活方式，引領(lǐng)生活潮流。大學(xué)生作為主要消費(fèi)群體，主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源于父母，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品抵不住誘惑，最便捷的途徑就是在網(wǎng)上短期借貸、分期支付，既不會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)很緊張又能滿(mǎn)足心理需求，各種網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)也以此為切入點(diǎn)，通過(guò)為大學(xué)生提供便利，牟取利益。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋，社會(huì)走向信息化時(shí)代。而大學(xué)生成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息娛樂(lè)以及消費(fèi)的強(qiáng)大主力軍，他們對(duì)未知新生事物具有強(qiáng)烈的求知欲，對(duì)生活有更多的憧憬，更容易被形形色色的新奇誘惑。對(duì)于眾多普通大學(xué)生消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，商品的購(gòu)買(mǎi)便利是他們的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)之一。足不出戶(hù)就可以輕松地享受一頓晚餐，外賣(mài)、網(wǎng)上訂票大大節(jié)省了人們的精力、時(shí)間，為日常生活提供了便利。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金融服務(wù)模式已經(jīng)逐漸揭開(kāi)新的歷史帷幕并且深入人心，產(chǎn)生示范性的品牌效應(yīng)，引領(lǐng)新興消費(fèi)服務(wù)潮流。

二、當(dāng)代大學(xué)生超前消費(fèi)成因

（一）家庭教育對(duì)大學(xué)生超前消費(fèi)的影響

家庭是人們接受教育的第一個(gè)基地，父母更是子女成長(zhǎng)路上的第一任導(dǎo)師，大學(xué)生家長(zhǎng)正確的教育方式和理性的行為方式直接影響著大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀、世界觀的形成。研究表明，大學(xué)生的消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為往往受其父母在生活中的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為影響，許多家長(zhǎng)所不以為意的個(gè)人消費(fèi)觀念都潛在地影響著其子女的消費(fèi)觀念。在父母“富養(yǎng)女、窮養(yǎng)兒”的觀念下培養(yǎng)出的大學(xué)生多少都存在拜金和享樂(lè)的思想，為他們之后的超前消費(fèi)埋下了隱患。

（二）社會(huì)環(huán)境對(duì)大學(xué)生超前消費(fèi)的影響

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生的社會(huì)消費(fèi)觀念和消費(fèi)內(nèi)容呈現(xiàn)多樣性，購(gòu)買(mǎi)欲望居高不下，而理財(cái)觀和儲(chǔ)蓄意識(shí)相對(duì)淡薄。大學(xué)生步入大學(xué)校園，從某種程度而言，并未真正地深入接觸現(xiàn)代社會(huì)，難以抵抗社會(huì)上一些不良誘惑的影響。新聞媒體本身就是一種有效傳播和引導(dǎo)人們消費(fèi)的工具。隨著當(dāng)代我國(guó)生產(chǎn)力水平的不斷提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，社會(huì)主義消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境影響著當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念和日常生活消費(fèi)行為。一方面，市場(chǎng)日益快速健康發(fā)展，產(chǎn)品以及應(yīng)用服務(wù)形式日益豐富多元，為大學(xué)生的日常生活消費(fèi)提供了更多可選擇性。另一方面，消費(fèi)者生活方式不斷發(fā)生改變的同時(shí)，他們的消費(fèi)行為方式也隨之不斷發(fā)生巨大改變，社會(huì)公共生活服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量水平的日益提高刺激了當(dāng)代我國(guó)高校大學(xué)生的消費(fèi)需求，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)水平呈逐年增高趨勢(shì)。消費(fèi)行為方式以及選擇多元化也是潛在導(dǎo)致我國(guó)大學(xué)生主體非理性消費(fèi)行為的重要影響因素。所以，樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀念，對(duì)有效促進(jìn)我國(guó)大學(xué)生理性消費(fèi)具有十分重大意義。

（三）大學(xué)生消費(fèi)心理對(duì)于超前消費(fèi)的影響

當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)觀與我國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀基本一致，由于父母過(guò)于溺愛(ài)，大學(xué)生沒(méi)有太多機(jī)會(huì)去接受精神的磨礪，沒(méi)有動(dòng)力在進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳眢w鍛煉，對(duì)別人的一些建議總是毫不在意，強(qiáng)調(diào)自己的實(shí)際感受，隨心而行，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，導(dǎo)致了消費(fèi)觀念的不成熟、不全面，在一定程度上也直接加劇了盲目選擇品牌消費(fèi)、超前消費(fèi)的行為;除此之外，不同的學(xué)生呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)行為特點(diǎn)。如一些脾氣暴躁、易沖動(dòng)的學(xué)生，往往成為盲目消費(fèi)的主要群體;性格內(nèi)斂的學(xué)生大多數(shù)都是理性消費(fèi)者，在緊急情況下采取超前消費(fèi)行為;外向開(kāi)朗的大學(xué)生則更加喜歡采取休閑生活品牌消費(fèi)和奢侈生活品牌消費(fèi)等多種不同生活方式，如外出旅游、社交、健身等。

三、自我反思：這些超前消費(fèi)行為到底是為生活壓力所迫還是為了享受與炫耀

經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫在《有閑階級(jí)淪——關(guān)于制度的經(jīng)濟(jì)研究》—書(shū)中首次明確提出了“炫耀性消費(fèi)”，所謂炫耀性消費(fèi)，指的是富裕的上層階級(jí)通過(guò)對(duì)物品的超出實(shí)用和生存所必需的浪費(fèi)性、奢侈性和鋪張浪費(fèi)，向他人炫耀和展示自己的金錢(qián)財(cái)力和社會(huì)地位，享受這種地位所帶來(lái)的榮耀、聲望和名譽(yù)。比如美國(guó)勞力士表、勞斯萊斯高級(jí)轎車(chē)等等，它就是表示財(cái)富、成功與尊貴的重要符號(hào)或者象征。

在中國(guó)，“好面子”“講排場(chǎng)”是一種很普遍的炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，無(wú)論在城市還是鄉(xiāng)村迎賓待客都喜歡大擺宴席，尤其是在紅白喜事的時(shí)候排場(chǎng)更大。有些地方由于習(xí)俗的原因，還要置辦流水席，對(duì)于經(jīng)濟(jì)條件富足的家庭來(lái)說(shuō)，不是特別地困難，辦好宴席既有排場(chǎng)又賺足了面子，更能得到別人的尊重。歷來(lái)就有先敬衣裙再敬人的說(shuō)法，現(xiàn)代社會(huì)更是如此，一身名牌的人更容易得到他人的尊重。而一些經(jīng)濟(jì)條件一般的家庭置辦一場(chǎng)小規(guī)模的宴席都需要省吃?xún)€用好幾個(gè)月才可能實(shí)現(xiàn)，辦完有可能甚至是負(fù)債累累的情況。但是在現(xiàn)實(shí)中生活中總有一些人喜歡打腫臉充胖子，為了自己在外的面子，哪怕成為“月光族”也要裝得精致，想盡辦法得到他人的認(rèn)可和尊重。鋪張浪費(fèi)，就是為了證明自己具有消費(fèi)能力，非要講排場(chǎng)，非要花錢(qián)讓自己臉上顯得有點(diǎn)光彩。

雖然許多美國(guó)人的生活消費(fèi)觀念一直都是以享受生活為先，提倡明天的那些錢(qián)今天就要花，被稱(chēng)為“世界上最終極錢(qián)的消費(fèi)者”，他們即使本身只是一般白領(lǐng)，也常常會(huì)利用貸款來(lái)購(gòu)買(mǎi)各種價(jià)格不低的商品，如房子、汽車(chē)等等，所以他們會(huì)使用銀行信用卡支付賬單。但是相比起亞太地區(qū)的中國(guó)人，美國(guó)人很少把這種購(gòu)物活動(dòng)當(dāng)作是休閑和生活樂(lè)趣?！稌r(shí)代》雜志一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，部分中國(guó)人的海外消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力不斷快速上升，喜愛(ài)在外逛街和購(gòu)買(mǎi)名牌衣服的中國(guó)人所占比例已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出美國(guó)人的兩倍多。這些中國(guó)的消費(fèi)者不但比美國(guó)人更喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，他們還會(huì)以一種尤為顯眼、炫耀的消費(fèi)方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。調(diào)查結(jié)果顯示大約有70%以上的年輕受訪者認(rèn)為品牌因素影響他們購(gòu)物時(shí)的決定，而在美國(guó)持同樣觀點(diǎn)的年輕人卻不到30%。購(gòu)買(mǎi)腕表、珠寶、品牌服裝、汽車(chē)和名酒，是炫富和獲得他人尊重的直接途徑。不少中國(guó)人總是好面子，為了充分地顯示和向別人炫耀自己的個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力、能力和其在國(guó)際社會(huì)上的重要地位，會(huì)不惜一切代價(jià)花費(fèi)巨大財(cái)力去國(guó)外購(gòu)買(mǎi)名牌汽車(chē)、別墅、名牌服飾、奢侈品和生活日用品等等，進(jìn)而就會(huì)使他們逐漸陷入虛榮和貪婪的物欲之中而難以自拔。在這些商品被人們當(dāng)作一種風(fēng)格、聲望、奢華以及權(quán)力等等而進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)時(shí)，所揭示的一個(gè)重要事實(shí)真相也就是：原來(lái)人們真正需要的不是某種特殊的生活物品，而是某種文化差異。正是通過(guò)這種文化差異，人們才能夠獲得一定的政治社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位和新的社會(huì)意義，超前消費(fèi)借貸就是為這種炫耀性質(zhì)的消費(fèi)需求買(mǎi)單的最好消費(fèi)途徑。當(dāng)然不可以否認(rèn)的是，有的人其實(shí)是真正的富裕，但是那畢竟只是大眾群體中小小的一部分人，馬斯洛需求層次理論證明，隨著人們的需求層次不斷提高，其消費(fèi)需求是無(wú)止境的，它會(huì)隨著每個(gè)人所處的不同階段而呈現(xiàn)不同的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。有的人消費(fèi)欲望更加強(qiáng)烈，正常渠道滿(mǎn)足不了的，他們甚至選擇非正常渠道去獲取，最終導(dǎo)致自己誤入歧途。也有一部分的人確實(shí)是因?yàn)樯钏炔坏貌贿x擇依靠借債過(guò)日子，為了能夠生存下去不得不拆東墻補(bǔ)西墻，但是有很大一部分的群體并不是真正需求而消費(fèi)，其超前消費(fèi)往往就是為了炫富、享受，為滿(mǎn)足自身的虛榮心理而進(jìn)行的超前消費(fèi)，他們靠借債生活，以獲得別人的羨慕，最終導(dǎo)致生活一團(tuán)糟。

四、積極倡導(dǎo)大學(xué)生充分合理消費(fèi)，避免“盲目超前”

超前消費(fèi)觀是導(dǎo)致大學(xué)生超前消費(fèi)行為的原因之一，是我國(guó)大學(xué)生消費(fèi)觀念的重要體現(xiàn)。超前消費(fèi)是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一“衍生品”，對(duì)于社會(huì)發(fā)展有一定的作用，然而相對(duì)大學(xué)生這個(gè)特殊群體而言，其消極作用卻更為突出。超前消費(fèi)會(huì)刺激當(dāng)代大學(xué)生對(duì)物質(zhì)的追求，容易滋生拜金主義與享樂(lè)主義，甚至造成大學(xué)生價(jià)值觀、人生觀的扭曲。馬克思曾將超前消費(fèi)產(chǎn)生的原因進(jìn)行過(guò)歸納，他認(rèn)為，超前消費(fèi)是資本主義生產(chǎn)方式供需不足，即“相對(duì)貧困”造成的。隨著我國(guó)物質(zhì)生活水平的逐步提高，當(dāng)代大學(xué)生已經(jīng)很難再體會(huì)到以往拮據(jù)艱苦的大學(xué)生活，也不應(yīng)盲目提倡大學(xué)生拮據(jù)艱苦生活，生活拮據(jù)緊縮往往不利于大學(xué)生全面健康發(fā)展。從我國(guó)大學(xué)生超前消費(fèi)的發(fā)展來(lái)看，供需不足與向往美好為大學(xué)生超前消費(fèi)埋下伏筆，但就我國(guó)大學(xué)生超前消費(fèi)而言，更多的是弊大于利，所以當(dāng)前更應(yīng)該注重的倡導(dǎo)大學(xué)生群體充分合理消費(fèi)。當(dāng)前我國(guó)更應(yīng)該積極給大學(xué)生灌輸充分、合理的消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)積極健康的“潮流”導(dǎo)向，適當(dāng)、適度超前消費(fèi)，避免認(rèn)知不足，盲目超前。大學(xué)生群體是國(guó)家的新鮮血液，大學(xué)生群體發(fā)展的優(yōu)劣某種程度而言將直接決定國(guó)家發(fā)展的盛衰。作為當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生，更多的應(yīng)以讓世界更美好為己任，將當(dāng)前世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一切可以使用的、有利的社會(huì)資源加以整合完善，進(jìn)而充分應(yīng)用于自身。充分合理利用資源，適當(dāng)、適度消費(fèi)，對(duì)于我國(guó)大學(xué)生自身，乃至整個(gè)國(guó)家都來(lái)說(shuō)有著重要且深遠(yuǎn)的教育意義。