高揚奮斗主旋律 引領(lǐng)建功新時代

摘要：建設(shè)縣級融媒體中心是我國當(dāng)前媒體融合發(fā)展的新進(jìn)程，全國各地縣級融媒體中心建設(shè)正有條不紊地推進(jìn)。河北省邢臺市內(nèi)丘縣融媒體中心在全國宣傳思想工作會議后30天掛牌成立，不斷推出精品力作，創(chuàng)新傳播方式，從單純新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，打造為民綜合服務(wù)平臺。內(nèi)丘縣融媒體中心的建設(shè)充分印證了中央關(guān)于抓好縣級融媒體中心建設(shè)的正確性和緊迫性，其做法為全國尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級融媒體中心建設(shè)提供了借鑒。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心 媒體融合 內(nèi)丘縣 公共服務(wù)

按照河北省委宣傳部“不忘初心、牢記使命”主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室安排，2019年7月18—19日，河北省記協(xié)調(diào)研組到邢臺市內(nèi)丘縣就“加強融媒體中心建設(shè)，鞏固壯大主流思想輿論”進(jìn)行了專題調(diào)研。通過聽取匯報、實地考察、座談交流、調(diào)查問卷等形式的調(diào)研后，可以發(fā)現(xiàn)內(nèi)丘縣委縣政府對加強縣級融媒體中心建設(shè)認(rèn)識到位，推進(jìn)行動快，縣融媒體中心建設(shè)速度快；新聞傳播作用發(fā)揮得好，新媒體產(chǎn)品傳播力影響力大；新聞工作者踐行“四力”，新聞精品不斷涌現(xiàn)；拓展新聞觸角，傳播方式不斷創(chuàng)新；深挖身邊典型，好記者講好故事。

一、高度重視，不等不靠，積極推進(jìn)融媒體中心建設(shè)

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國家戰(zhàn)略層面提出了縣級融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。邢臺市內(nèi)丘縣委深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，認(rèn)真落實中央、省委關(guān)于推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)的重要決策部署，以時不我待的緊迫感、敢為人先的創(chuàng)新精神，在邢臺市率先掛牌成立縣級融媒體中心，打通了媒體融合的“最后一公里”，引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”，鞏固壯大了主流思想輿論，切實提高了新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一是迅速安排部署。就在全國宣傳思想工作會議結(jié)束的第一天，內(nèi)丘縣委書記張輝同志要求“由縣委宣傳部牽頭，推進(jìn)縣融媒體中心建設(shè)，一周內(nèi)拿出方案”。二是立即成立融媒體考察學(xué)習(xí)小組?？h委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)小組成員先后赴人民日報、長城新媒體集團(tuán)、杭州新華傳媒公司以及浙江省長興縣、衡水市武強縣等地的融媒體中心參觀學(xué)習(xí)。同時與新華社、江西省分宜縣、北京市延慶區(qū)等積極聯(lián)系對接。三是研制實施方案。參考先進(jìn)經(jīng)驗做法后，結(jié)合內(nèi)丘縣實際研制了《內(nèi)丘縣融媒體建設(shè)實施意見》。四是成立領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)。2018年9月10日，內(nèi)丘縣委常委會研究通過了《實施意見》，成立了以縣委書記、縣長為雙組長的融媒體改革領(lǐng)導(dǎo)小組，明確了融媒體中心的職責(zé)任務(wù)、機構(gòu)設(shè)置、人員編制等。五是整合資源成立縣融媒體中心。2018年9月21日，也就是在全國宣傳思想工作會議后的第30天，內(nèi)丘縣以縣廣播電視臺為班底，整合了《內(nèi)丘報》、內(nèi)丘廣播電視臺微信公眾號、內(nèi)丘發(fā)布微信公眾號、內(nèi)丘政府網(wǎng)等信息發(fā)布平臺，組建內(nèi)丘縣融媒體中心，成為縣級融媒體中心建設(shè)的全省首批和全市第一家掛牌試點縣。六是拔付專項經(jīng)費。2018年11月14日，中央全面深化改革委員會第五次會議，審議通過了《關(guān)于加強縣級融媒體中心建設(shè)的意見》，為縣級融媒體中心建設(shè)提供了根本遵循。2019年初，河北省委宣傳部等八部門聯(lián)合印發(fā)了《加強縣級融媒體中心建設(shè)實施方案》，進(jìn)一步明確了河北省縣級融媒體中心建設(shè)的方向和目標(biāo)。內(nèi)丘縣先后投入300多萬元拆除使用了近50年的平房，新建1000余平米2層樓房，解決了“中央廚房”、演播廳（室）等的業(yè)務(wù)用房，投資200萬元購置設(shè)備，完善了軟件和硬件建設(shè)，研究解決了在崗人員的工資待遇問題。

二、整合融通，矩陣傳播，提升傳播力影響力

內(nèi)丘縣融媒體中心迅速完成物理空間和軟硬件建設(shè)，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。在新華社技術(shù)支持下，融媒體“中央廚房”暨指揮調(diào)度中心順利運行，將內(nèi)容的策劃、采編、制作與傳播無縫整合。指揮中心下設(shè)采訪中心、編輯中心、分發(fā)中心、技術(shù)中心、監(jiān)控中心等，統(tǒng)籌采訪、編輯、發(fā)布和技術(shù)力量?！爸醒霃N房”連通冀云內(nèi)丘客戶端、《內(nèi)丘報》、內(nèi)丘政府網(wǎng)、內(nèi)丘發(fā)布微信公眾號等平臺，融合縣直單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)微信公眾號，實現(xiàn)了統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播的工作流程。在本地平臺基礎(chǔ)上，融媒體中心還開通新華社內(nèi)丘頻道、新華社現(xiàn)場云、人民視頻號、央視新聞矩陣號、商業(yè)媒體號等移動媒體平臺，形成了資源共享、載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的傳播矩陣。

內(nèi)丘縣融媒體中心成立以來，注重及時宣傳馬克思主義中國化的最新成果，緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，高揚時代主旋律，宣傳黨的主張，回應(yīng)群眾關(guān)切，編發(fā)了大量質(zhì)量高、反響好的新聞作品。融媒體中心的建成，大大提升了傳播力和影響力，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。內(nèi)丘縣融媒體中心運用新華社現(xiàn)場云開展直播24次，在新華社客戶端、人民視頻號、央視新聞矩陣號等移動媒體刊發(fā)稿件300多篇。在新華社客戶端發(fā)布的《李保國故事》專欄，截止到2019年6月25日，閱讀量就達(dá)1400多萬人次，其中作品《兩張圖》閱讀量就超過76萬人次。短視頻《接力》在新華社、人民日報、央視三家央媒的移動客戶端刊播，三天時間瀏覽量超過130萬。這樣的爆款作品在全國地市級媒體也是不多見的。

三、移動優(yōu)先，內(nèi)容為王，打造精品力作

內(nèi)丘縣融媒體中心新聞工作者牢記習(xí)近平總書記“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”的囑托。以移動互聯(lián)網(wǎng)傳播為核心，充分運用技術(shù)和平臺，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的原創(chuàng)、本土化融媒體作品和欄目。

2018年9月，內(nèi)丘縣融媒體中心與縣糾風(fēng)辦聯(lián)合開辦《百姓問政》欄目，通過融媒體中心各平臺征集百姓線索，以真正解決老百姓期盼的事、操心的事、揪心的事為目標(biāo)，把相關(guān)部門推到聚光燈下傾聽百姓呼聲，自覺接受監(jiān)督，及時回應(yīng)訴求，打通了服務(wù)群眾的“最后一公里”。截至2019年7月，《百姓問政》欄目已攝制播出25期，解決百姓難題180多個，累計瀏覽量40多萬人次，《百姓問政》成為老百姓熱切關(guān)注、口碑好、接地氣的本土節(jié)目。

2019年年初，結(jié)合《百姓問政》欄目，內(nèi)丘縣融媒體中心啟動了每村一名“百姓代言人”活動，把信息搜集和政策傳遞的觸角延伸到全縣309個村，并建立了覆蓋全縣309個村的“百姓代言人”微信群，通過融媒體中央廚房指揮平臺實現(xiàn)隨時和代言人連線，及時宣傳黨和國家的利好政策、收集百姓的訴求、為老百姓排憂解難。這一創(chuàng)舉在百姓中引起強烈反響，得到市領(lǐng)導(dǎo)的肯定性批示。2019年4月，《百姓問政》欄目在邢臺市廣播電視節(jié)目評選中獲一等獎，被推薦參加“河北省名節(jié)目”評選。

內(nèi)丘縣是扁鵲生前封地、逝后葬地，是邢白瓷文化的發(fā)源地，也是李保國教授扎根扶貧20年的地方，文化底蘊深厚。融媒體中心創(chuàng)新內(nèi)容和方式，綜合運用動漫、H5、短視頻、移動直播等多種方式進(jìn)行宣傳報道，創(chuàng)作了《醫(yī)宗扁鵲》系列動畫片、助力全國中醫(yī)藥文化大會召開的H5作品、傳承李保國精神的微視頻《接力》等新媒體作品?！督恿Α吩谛氯A社、人民日報、央視三家央媒的移動客戶端刊播，三天時間瀏覽量超過130萬，被業(yè)界稱為爆款作品。

內(nèi)容為王、精益求精是內(nèi)丘媒體人不懈追求的目標(biāo)。其刊發(fā)的移動媒體專欄《李保國故事》榮獲2017年度河北新聞獎一等獎，是全省10年來獲此獎項的唯一縣級媒體，作品被推薦參加中國新聞獎評選；移動新媒體消息《李保國長眠在太行山下崗底村》榮獲2016年度河北新聞獎二等獎；“融合發(fā)展 構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局——以‘1134工作法推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)”項目，被評為2018年度邢臺市宣傳思想文化工作創(chuàng)新成果一等獎。

此外，內(nèi)丘縣廣播電視臺注重深挖身邊典型，該臺記者段曉勤參加中宣部、全國三教辦、國家新聞出版廣電局、中國記協(xié)組織的全國新聞界第三屆“好記者講好故事”演講比賽，因表現(xiàn)突出獲優(yōu)勝獎，入選全國好記者講好故事巡講團(tuán)，她是此項活動開展以來唯一獲此獎項的縣級媒體記者。

四、拓展“媒體+”，打造為民綜合服務(wù)平臺

內(nèi)丘縣融媒體中心按照“媒體+政務(wù)+服務(wù)+互動”的思路，從單純新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，從單向傳播向多元化互動傳播延伸，實現(xiàn)了服務(wù)群眾零距離，傳播效果最大化。一是在冀云內(nèi)丘移動客戶端、微信公眾號等各平臺融入政務(wù)服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、生活服務(wù)和互動功能，打造群眾“指尖上的服務(wù)窗口”，較好地滿足了群眾獲取信息、網(wǎng)上辦事的需要。二是在全市打造第一家透明的百姓演播室，讓老百姓成為節(jié)目主播，為鄉(xiāng)村代言。百姓主播通過講述本村歷史文化、自然風(fēng)光、特色產(chǎn)品、孝老敬親好故事、鄉(xiāng)風(fēng)文明的好做法、百姓致富的好經(jīng)驗，既展示個人風(fēng)采，又成功推介了自己的家鄉(xiāng)，同時也助力了文明鄉(xiāng)村的創(chuàng)建工作，壯大了新媒體一線通訊員隊伍。三是建設(shè)對公眾開放的閱讀區(qū)，打造“跟習(xí)近平總書記學(xué)讀書”讀書角，使群眾隨時可以閱讀到習(xí)總書記的著作、習(xí)總書記推薦的書目等。四是投放電子閱報欄，群眾動動手指就能看到來自人民日報、新華社、學(xué)習(xí)強國等多個平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使群眾在休閑中便可接收新鮮事物，了解國家大事。五是積極探索推進(jìn)新時代文明實踐中心的內(nèi)丘模式，依托冀云內(nèi)丘客戶端，在移動互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建了一個方便快捷、生動鮮活的“文明實踐課堂”?？蓪崿F(xiàn)網(wǎng)上志愿者招募和管理，對參與文明實踐的群眾實行積分管理，憑積分可在公益超市兌換實物獎勵，激勵群眾積極主動參與文明縣城創(chuàng)建、中醫(yī)藥文化大會等公益事業(yè)，從自身做起，引領(lǐng)文明新風(fēng)。新媒體平臺的“新時代文明實踐中心”讓百姓的學(xué)習(xí)實踐不受空間和時間的限制，實現(xiàn)了群眾聚集在哪里，文明實踐中心就覆蓋到哪里；黨組織在哪里，文明實踐陣地就建設(shè)到哪里。

河北省記協(xié)調(diào)研組組長董福印系河北省委宣傳部部務(wù)會

成員、省記協(xié)專職副主席兼秘書長

副組長鄧生斌系河北省記協(xié)副秘書長、聯(lián)絡(luò)處長

課題組成員何輝系河北省記協(xié)聯(lián)絡(luò)處副處長

張萍系河北省記協(xié)聯(lián)絡(luò)處主任科員

參考文獻(xiàn)

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