央視新聞主流價值的傳播創(chuàng)新分析

譚青

摘要：2019年年末，央視新聞通過“兩微一端”等多個渠道上線了#2019正能量天團#系列人物短片，讓正能量的暖流涌進人們心中。本文擬結(jié)合央視新聞推出的這一系列人物短片，對其傳播創(chuàng)新進行分析，為新時期主流媒體如何創(chuàng)新主流價值的傳播提供一些可行的參考意見。

關(guān)鍵詞：央視新聞 正能量天團 主流價值 創(chuàng)新傳播

生活中沒有超人，但人人皆可有英雄夢想。央視新聞推出的#2019正能量天團#系列人物短片向受眾展現(xiàn)了許多平凡人物的不平凡的故事。他們來自不同行業(yè)，年齡有長有少，遍布祖國各地。但在這一年里，他們都曾以自己特有的行為方式向全國人民詮釋了“超人”的另一種含義——超乎小我，這一系列人物短片是向這些平凡生活里的“英雄夢”致敬，也是增強社會主義核心價值觀的又一創(chuàng)新傳播方式。

一、以年度社會記憶為底色，跨媒體多層次傳播

一年走過，每個人都會總結(jié)過去一年的收獲，并展望未來一年的奮斗方向。央視新聞以2019年發(fā)生過的新聞事件為藍本，深度挖掘了這些新聞事件背后主人公的故事，讓這一年的年度記憶格外深刻。作為社會主流價值觀的傳播者，央視新聞具有極強的號召力以及更廣的傳播渠道和更大范圍的影響力。比如，此次央視新聞推出的#2019正能量天團#系列人物短片已經(jīng)在微信、微博以及央視新聞客戶端等多平臺進行發(fā)布。

1.多平臺分發(fā)，傳播熱度高。作為社會主義核心價值觀和正能量的傳播者與踐行者，央視每年都會舉辦“感動中國”年度人物評選活動。而今年，央視也開始將目光投向網(wǎng)絡(luò)和各大社交平臺，讓正能量的暖流在這個寒冷的冬季通過多種媒體平臺傳遍大江南北。2019年年尾，央視新聞推出的#2019正能量天團#系列人物短片正式上線，攝影師走遍大江南北，探訪這一年曾溫暖了人心、拯救了生命、捍衛(wèi)了正義、詮釋了忠誠的新聞主人公，為他們在聚光燈下拍攝了一系列短片。此次央視打造的“正能量天團”系列人物海報就采取在多種媒體平臺，如“兩微一端”進行了發(fā)布，并得到了廣大網(wǎng)友和其他媒體平臺的踴躍轉(zhuǎn)發(fā)。例如，在央視新聞的微信公眾平臺上，通過采取文字講解、視頻與人物海報相結(jié)合的模式，方便網(wǎng)友們整體翻閱和轉(zhuǎn)發(fā)；而在微博平臺上，受限于平臺發(fā)布的方式，每一組正能量天團的宣傳稿均以兩篇微博為標(biāo)準，一篇用以發(fā)布海報和簡短的致謝文字，另一篇則單獨設(shè)置為視頻形式；2019年11月剛剛上線的“央視頻APP”也在第一時間發(fā)布了#2019正能量天團#的相關(guān)視頻。在各大主流社交媒體平臺上，央視新聞推出的“年度正能量天團”系列海報和視頻均收獲了大量轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，為正能量的傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.主播說聯(lián)播，流量上升快。今年以來，央視主打節(jié)目《新聞聯(lián)播》一改往日嚴肅的畫風(fēng)，變得更“接地氣”。以康輝為代表的央視主持人們走向微博等社交媒體平臺，悉心“經(jīng)營”起自己的社交平臺賬號，引得一大批網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)和點贊。此外，央視的微信公眾平臺也推出了“主播說聯(lián)播”的系列小視頻，每天當(dāng)班主播就當(dāng)天公眾關(guān)心的熱點事件進行點評，引起受眾的更多關(guān)注。而此次的“正能量天團”系列人物短片上線以后，央視新聞的微信公眾平臺也是第一時間在“主播說聯(lián)播”的環(huán)節(jié)中為“年度最牛天團”在線造勢。比如，《新聞聯(lián)播》主持人李梓萌是這樣點評2019年“正能量天團”系列人物短片的：“中國的今天，正是由這樣在平凡崗位上作出了不平凡舉動的人們創(chuàng)造出來的。這樣的天團，值得你發(fā)在朋友圈，值得更多的人一起追?！庇辛酥髁髅襟w的引導(dǎo)，網(wǎng)友們也紛紛與媒體進行互動，在公眾號推文下進行留言，抒發(fā)自己對于這一年的感慨，以及對于這些事、這些人的敬意。

3.團體齊上榜，傳遞美好多。2019年，央視新聞年度“正能量天團”的人物系列短片采取分批、分類上線的方式，將年度人物劃分為幾大“天團”，有“閱兵天團”“軍人天團”“運動員天團”，還有他們的日常工作寫照是“火一半水一半、熱一半冷一半”的“消防員天團”等。2019年，“消防員天團”上線，他們曾多次走進大眾視野，他們是和平年代里高危的職業(yè)人群，在和平年代里為社會的安全保駕護航。這樣一群可愛的“藍朋友”為了國家、為了人民沖鋒在前，以自己的生命守衛(wèi)國家和人民安全，他們的樸實與忠誠令人肅然起敬。第二批上線的“醫(yī)生天團”同樣展現(xiàn)出醫(yī)生群體良好的職業(yè)操守，他們懸壺濟世、救死扶傷，甚至以命換命，與死神搏斗。生而為醫(yī)，他們教會我們，良心遠比技巧重要，善念遠比醫(yī)藥可貴。而第三批上線的“美好生活守護者天團”，他們是來自各行各業(yè)，但卻給平凡的生活帶來了美好善意的普通人。比如，在方寸之地步步生花的“不倒翁小姐姐”，憑借一己之力在2019年帶火了一座城；還有會兩門外語的“寶藏宿管阿姨”和用3000張照片繪制出行地圖的“輪椅哥”。他們都是因為一個個看似微不足道的善意之舉，卻給人們帶來了一整年的溫暖，同樣作為普通人，他們的出現(xiàn)也讓更多的普通百姓相信生活的始終美好。個人的力量也許微不足道，但組團上榜的方式則讓與人為善、艱苦奮斗、篤定堅守的信念愈發(fā)深入人心。

二、以典型人物故事為主線，引領(lǐng)主流價值觀

2019年，消防員和軍人第一時間趕赴災(zāi)難現(xiàn)場，祖國和人民的生命和財產(chǎn)安全有他們守護；而醫(yī)生群體也在自己的崗位上兢兢業(yè)業(yè)，挽救更多的生命，人民的生命安全有他們守護。每一個平凡崗位上的人都在奮斗和堅守，央視邀請這些感動過人心的主人公們走到聚光燈下，傳播他們的感人事跡和可貴精神，將社會涌動的善意暖流，在網(wǎng)絡(luò)上不斷放大，凝聚起向上向善的力量。

1.建構(gòu)典型人物，突顯平民化視角。一是和平年代的逆行者：顏值能打雙肩能抗。有這樣一群人，他們身著藍色制服，被網(wǎng)友們親切地稱為“藍朋友”。平日里，他們的工作是與水火打交道，是在災(zāi)難發(fā)生之時沖鋒在前，是在當(dāng)所有人向后撤退時勇敢地逆行，這群人就是消防員群體。在央視新聞推出的#2019正能量天團#系列人物的盤點中，有8名消防員憑借著他們的忠誠、樸實、勇敢，成功登榜“消防員天團”。比如，用鋼絲球洗澡的“最黑消防員”顏振，他是福建省福清市消防救援大隊特勤中隊班長，在一次救援結(jié)束后，他的身上粘上了厚厚的煤灰，像從墨汁里撈出來一樣。為了洗掉這些煤灰，顏振不得不用洗碗的鋼絲球反復(fù)刷洗自己的皮膚，忍痛刷了好幾天才將身上的煤灰擦洗干凈。中國有許多像顏振這樣的消防員，在他們的眼中，自己的工作普普通通，但在普通百姓眼中，他們就是現(xiàn)實生活中的超級英雄。央視新聞以“天團”的形式讓這些消防戰(zhàn)士們走到聚光燈下，讓他們的精神照亮更多人的生活。二是平凡崗位的堅守者。執(zhí)著人生溫暖人心。2019年，舉國同慶我們偉大的祖國成立70周年。70年間國家發(fā)展迅速，取得了世界矚目的成就。但也有不少人認為，時代變化太快，導(dǎo)致現(xiàn)代人的心越來越浮躁，很難再有上一代人對待工作的那份堅守和執(zhí)著。而此次央視新聞推出的#2019正能量天團#系列人物就針對這一社會現(xiàn)象，盤點了一批平凡崗位的守護者。他們默默無聞，但對待自己工作的認真態(tài)度卻始終如一，這份十年如一日的堅持與奮斗正是當(dāng)代人學(xué)習(xí)的榜樣。例如，郭紅萍是某高校的宿管阿姨，在工作的同時，她重拾荒廢的外語，以流利的英語口語和精致的英語板報被同學(xué)們親切地稱為“寶藏阿姨”。此次上榜“美好生活守護者天團”的各位主人公們雖然職業(yè)各有不同，職位有高有低，但他們對于工作的那份熱愛卻是一樣的真摯。聚光燈下的他們閃爍著奮斗者的自信和幸福，他們的登榜也讓更多在平凡崗位上的人們堅定了對于未來的信心。只要心中有熱愛，再不起眼的工作也能燃起逐夢的火苗。三是妙手仁心醫(yī)護者：搏斗死神捍衛(wèi)生命。2003年非典來襲，醫(yī)生們奮戰(zhàn)在一線，最終戰(zhàn)勝了這場疫情；2008年汶川地震，他們和消防戰(zhàn)士們一同堅守住抗震救災(zāi)的最前線。他們的手是妙手回春的手，他們的心是醫(yī)者仁心的心。2019年，“醫(yī)生天團”也出現(xiàn)在央視新聞的年度正能量天團中。例如，此次上榜的“最美醫(yī)生奶奶”盛錦云，她是蘇州大學(xué)附屬兒童醫(yī)院教授，也是中國兒科哮喘界的知名專家，經(jīng)她診治過的兒童哮喘病人已累計達到約3萬人。85歲高齡的盛奶奶至今還在堅持坐診，以對職業(yè)和對患者認真負責(zé)的態(tài)度，保護著人民的生命和健康，贏得廣泛尊敬。

2.主動設(shè)置議題，弘揚時代新標(biāo)桿。與以往的年度人物評選相比，央視新聞上線的#2019正能量天團#，突出了這一整年發(fā)生在我們身邊的大事，著力挖掘社會中那些看似不起眼卻為社會做出貢獻的主人公的背后故事。央視新聞在歲末年初之際主動推出了年度人物天團，以主流媒體的姿態(tài)引領(lǐng)年度精神風(fēng)向標(biāo)，積極弘揚忠誠、堅守、善良等社會正能量。截至目前，央視新聞已通過官方微博、微信公眾號等渠道推出了“醫(yī)生天團”“超人天團”“教師天團”等多批年度正能量天團。這些天團涵蓋了2019年大部分重大新聞事件中的主人公，他們來自各行各業(yè)，生于不同的年代，遍布祖國各地，但他們的微笑都同樣擁有穿透人心的力量，他們的精神都同樣令人熱血沸騰。每一年都有屬于國人的共同記憶。2019年，我們曾在新聞中笑過，哭過，溫暖過，憤慨過，最后通過央視新聞這樣的主流媒體發(fā)揮媒體力量，再經(jīng)過整理媒體資源，創(chuàng)新年度總結(jié)方式，主動設(shè)置社會議題，積極與受眾產(chǎn)生共情的方式，以磅礴之力將正能量的洪流傳遞到全社會。

3.用儀式化的情感表達路徑，營造強大的感染力。央視新聞打造的“正能量天團”均以“海報+文字”描述的形式呈現(xiàn)，并在微信公眾號和官方微博上分別以不同的形式進行發(fā)布。海報宣傳夯實了媒體傳播的基礎(chǔ)，讓正能量天團成為一種符號化的正能量代表，讓主人公們再次成為事件的焦點。組團上榜的方式鼓舞了人們奮斗的激情，讓善意的火苗燎原，讓追夢的熱情高漲。視頻采訪以動態(tài)視角通過各主人公總結(jié)其2019年的收獲，并且抒發(fā)對2020年的心愿，向受眾傳遞出“只爭朝夕，不負韶華”的新年展望。央視新聞也對“正能量天團”發(fā)表了致謝，以此充當(dāng)了不同以往的“頒獎詞”，細數(shù)出平凡人物的偉大，引發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴。通過這一儀式化的情感表達路徑，央視新聞的“正能量天團”站在平凡人的視角，拍攝最溫暖的面孔，以最質(zhì)樸的語言，歌頌了2019年平凡生活里的不平凡“英雄”。

三、結(jié)語

正能量是我們這個時代所需要的主流價值，央視新聞從人民的角度出發(fā)，將正能量凝聚在一起，溫暖今冬。聚光燈下的正能量主人公們這次不再只是新聞事件中的一個名字，而是一個個鮮活的形象。透過這一系列人物短片，讓我們看到更真實、更鮮活的他們，讓每一個普通人都可以堅信個人的力量。因為只要肯努力，只要熱愛生活，每一個人都可以為社會主流價值觀的塑造貢獻自己的力量。而通過主流媒體的儀式化傳播，讓“正能量天團”更顯莊重，讓正能量的傳播更顯儀式感，最大限度地傳播了主流價值。

2020年，我國即將全面建成小康社會。在社會經(jīng)濟不斷騰飛的同時，正能量的暖流也涌動在大眾心間。央視新聞以主流官方媒體的姿態(tài)擔(dān)起了傳遞積極信念，弘揚主流精神的重任。除了總結(jié)這一年來的正能量新聞事件，央視新聞還利用媒體報道的優(yōu)勢，主動走訪新聞事件主人公，讓他們走進聚光燈下，為人民加冕，值得稱贊。

作者系山東藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副教授

參考文獻

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