融合創(chuàng)新再出發(fā)

本刊訊 （記者 魯艷敏）近年來，江蘇廣電總臺圍繞提升整體傳播力和復(fù)合影響力，在全面探索的基礎(chǔ)上重點突破，推動媒體融合、節(jié)目創(chuàng)新不斷向縱深發(fā)展。2020年1月1日，《江蘇新時空》和江蘇公共·新聞頻道改版后全新上線，改版后的各檔節(jié)目進一步發(fā)揮了全媒體新聞演播室的特點，放大了電視新聞的內(nèi)容優(yōu)勢；借鑒國外先進的節(jié)目形態(tài)，全面提檔升級，強化評說功能，增強節(jié)目的輿論引導(dǎo)力；增加電視觀眾及網(wǎng)絡(luò)用戶的互動環(huán)節(jié)，改變了傳統(tǒng)電視單向傳播的格局，以適應(yīng)新聞態(tài)、直播態(tài)、互動態(tài)的多樣式業(yè)務(wù)需求，提升新聞節(jié)目的互動性、鮮活性、可看性。江蘇省廣播電視總臺臺長卜宇表示，此次改版是江蘇廣電力度最大的一次改版，對《江蘇新時空》《新聞眼》以及江蘇公共·新聞頻道上的各個新聞欄目大到整體包裝、版面設(shè)計、播報方式，小到字幕、角標、配音、主持人著裝等都進行了全方位的改版，改版總體方向為“把正方向不走偏，提升品質(zhì)不走低，強化創(chuàng)新不僵化，追求極致不打折”。

1月5日，融合創(chuàng)新再出發(fā)——《江蘇新時空》暨江蘇公共·新聞頻道改版座談會在南京江蘇廣電總臺召開，會議由江蘇廣電總臺副臺長陳輝主持，季建南副臺長介紹改版相關(guān)情況，業(yè)界和學(xué)界的幾位名家齊聚一堂，聚焦融合創(chuàng)新，共話節(jié)目改版。

嘉賓講話集錦

希望江蘇臺能夠做一個創(chuàng)新者和引領(lǐng)者

陳昌鳳

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授、博導(dǎo)，新聞研究中心主任

傳播技術(shù)進入數(shù)據(jù)化、智能化、移動化階段，這也被稱作改變世界100年的三大技術(shù)，信息傳播正在向個人化、分享式、互動式變革。技術(shù)在不斷地改造著新聞傳播的格局，也改造著新聞傳播的理念、業(yè)務(wù)內(nèi)容及其背后的文化。

江蘇臺的這一次改版，首先，在整體上體現(xiàn)了戰(zhàn)略的創(chuàng)新思維，適應(yīng)了新技術(shù)時代媒體融合的潮流，是一個通盤考慮的體系性創(chuàng)新，不是一個欄目一個技術(shù)的小動作，是整體的一個戰(zhàn)略性的考慮，可以看出是大思維、大創(chuàng)新。其次，在內(nèi)容上守正創(chuàng)新，一些內(nèi)容特別真實、感動人，這種正能量的傳播，完全是人情化、人性化的打動。最后是體現(xiàn)了新聞人的主體性和新聞人的情懷，新聞人的代入感在主持人語言里面體現(xiàn)出來了。

媒體人要具備一種前瞻意識，這種前瞻意識包括數(shù)據(jù)素養(yǎng)、智能技術(shù)算法的使用、前端意識等，要把智能技術(shù)特別是算法應(yīng)用到新聞業(yè)務(wù)中來。目前，我國的技術(shù)跟美國一樣，但意識卻滯后他們?nèi)齼赡?，如果把意識也提前三兩年的話，將會有很大的幫助。目前在傳統(tǒng)媒體里，我們?nèi)鄙賱?chuàng)新者、引領(lǐng)者，希望江蘇臺能夠做一個創(chuàng)新者和引領(lǐng)者。

新版呈現(xiàn)出了大視野、大格局、大信息量

陸地

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，視聽傳播研究中心主任

從我國電視競爭的重心轉(zhuǎn)移來看，現(xiàn)在有一種從電視娛樂到電視新聞回歸的態(tài)勢，新聞又重新在各臺占據(jù)了最重要的位置。江蘇臺在全國電視方陣里是第一方陣，做新聞也是超一流的。江蘇公共·新聞頻道無論是量還是質(zhì)，在國內(nèi)都是罕見的。一個省級電視臺，新聞的生產(chǎn)量日播能達到11個小時以上是一個非常了不起的生產(chǎn)能力，代表著江蘇臺的綜合實力。

此次改版，氣象萬千、氣勢恢宏，關(guān)鍵詞就是“氣”。一是更大氣。無論是節(jié)目的片頭、片花還是主持人的出場，演播室的布置，顏色的搭配，音樂的配合以及高科技元素的廣泛應(yīng)用上，都呈現(xiàn)出了大視野、大格局、大信息量；各種題材綜合運用，全媒體傳播，整個內(nèi)容、風(fēng)格、氣質(zhì)都表現(xiàn)出了一種大臺的氣勢。二是更銳氣。電視新聞節(jié)目要靠節(jié)目的質(zhì)量，包括觀點、主持人的風(fēng)格。幾檔新聞節(jié)目不僅在新聞的量上和表達方式上追求更多、更好、更優(yōu)，而且在觀點上也追求更深、更高、更有銳氣。三是更接地氣。新聞更加貼近生活、貼近社會、貼近民心，更多地從老百姓的視角尋找新聞點、新聞眼和新聞中心，更接地氣。四是有正氣、樹正氣。改版從頂層設(shè)計上就樹立了一個服務(wù)大局、貼近民心、守正創(chuàng)新、提升品質(zhì)、追求卓越的方向，這種正氣傳達的是正能量，也反映出了江蘇臺的辦臺理念和新聞理念。

改版彰顯出主流媒體在新聞報道方面的不可替代性

周勇

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記兼副院長、教授、博導(dǎo)，視聽傳播研究中心主任

新聞立臺的理念，曾經(jīng)在很長的一段時間被倡導(dǎo)，并且被多次地提出來，但是最近5-10年間，這個口號喊得有點弱了，整個電視業(yè)出現(xiàn)了娛樂化和新聞娛樂化的轉(zhuǎn)向。歷史的經(jīng)驗和教訓(xùn)證明，要成為一個真正有影響力的媒體，新聞才是體現(xiàn)電視臺靈魂和氣質(zhì)的重要方面。目前，新聞的娛樂化，要么躲避開嚴肅性，要么就在嚴肅新聞的外衣上包上一層娛樂化、輕松化的外衣，江蘇臺改版的一系列舉措，實際上是試圖在破局，如何把守正創(chuàng)新落到實處，讓真正有意義、有價值的新聞達到好的傳播效果。

江蘇臺的這次創(chuàng)新并不是一個顛覆式的創(chuàng)新，而是一個持續(xù)發(fā)展的、對過去傳統(tǒng)優(yōu)勢的一個強化。一是對于傳統(tǒng)的社會新聞和輿論監(jiān)督兩個板塊的疊加，體現(xiàn)了建設(shè)性新聞的概念，走在了行業(yè)前面。二是重大新聞報道上彰顯出主流媒體在新聞報道里面的不可替代性，在視聽信息傳播上體現(xiàn)出集群效益和專業(yè)化生產(chǎn)能力。三是繼續(xù)引領(lǐng)新聞變革，在改版里面體現(xiàn)了強烈的新技術(shù)的趨向，通過技術(shù)引領(lǐng)語態(tài)的創(chuàng)新，并且走向全媒體的生產(chǎn)機制，這個也是讓廣播電視業(yè)在新媒體的環(huán)境下重新煥發(fā)生機，甚至產(chǎn)生引領(lǐng)力、引導(dǎo)力的一個舉措。

未來，要讓技術(shù)產(chǎn)生的引領(lǐng)力進一步變?yōu)橐环N內(nèi)生動力，讓技術(shù)改變形態(tài)、形態(tài)改變內(nèi)容。

改版實現(xiàn)了四個效果、八點創(chuàng)新

冷凇

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員

在區(qū)域地面媒體當(dāng)中，常態(tài)化做虛擬演播室是非常不容易的。提升虛擬演播效果，需要記者、主播、導(dǎo)播、攝像、直播默契的配合，一周用兩三次都很難，而江蘇臺一直堅持用，這是相當(dāng)不容易的。

此次江蘇公共·新聞頻道的改版，效果明顯：一是讓消息類的新聞做到了身臨其境、深入人心，徹底改變了新聞創(chuàng)作與技術(shù)設(shè)計之間的割裂感，為大屏端觀眾制造新聞“視覺盛宴”；讓時政類新聞“貼地飛行”“可觸可感”，話語方式去宣教化、去報道化、開放性解讀，宏觀政策微觀解讀、個案化、差異化解讀，實現(xiàn)了沉浸式的體驗、群眾化的參與。二是跟市民階層維持高頻次交互，系列活動常年不斷。做到日日有議題、周周有專題、月月有主題，事事解難題。三是新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播全面網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。塑造主持人人格IP，注重個性培養(yǎng)、親民人設(shè)、差異魅力；延伸權(quán)威性資訊的公信力；輿論監(jiān)督持之以恒與“武器”強化；法制資訊的生活服務(wù)落點與警示性延伸。四是民生熱點背后的真相調(diào)查，科學(xué)視覺的測試式切入。

改版后的江蘇公共·新聞頻道實現(xiàn)了以速度為基礎(chǔ)、態(tài)度為武器、技術(shù)為驅(qū)動、沉浸為感召、人設(shè)為魅力、真相為目標、幫扶為延伸、活動造影響。

以創(chuàng)新促守正，以創(chuàng)新強守正

孟建

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后流動站站長、教授、博導(dǎo)，享受國務(wù)院特殊津貼專家

在今天，要衡量一個電視媒體做得好不好，要看電視媒體給人們提供了哪些新思想，或者是通過新聞，揭示了哪些符合時代的思想，從這個意義上來說，新聞永遠是第一位的。

創(chuàng)新發(fā)展、價值引領(lǐng)，標志著我們從把關(guān)人正在向議程設(shè)計的引領(lǐng)發(fā)展。江蘇臺的這次改版，是創(chuàng)新型守正，以創(chuàng)新促守正，以創(chuàng)新強守正?，F(xiàn)代議程設(shè)計的信息矩陣傳播，是后現(xiàn)代的拼接理論在信息拼圖當(dāng)中的顯示，江蘇臺通過新聞節(jié)目給受眾一個很好的信息拼圖，而且這種拼圖是瞄準著后網(wǎng)絡(luò)時代的人群，其創(chuàng)新守正和價值引領(lǐng)站在這樣一個高度，是值得肯定的。

新聞節(jié)目創(chuàng)新，一是要進行體系性建構(gòu)，梳理好譜系；二是要有深度點化，僅僅拍一個普通的老百姓的事是遠遠不夠的，一定要有穿透力，體現(xiàn)思想性。

改版是融合創(chuàng)新的力作，在全國具有巨大的示范意義

楊馳原

《傳媒》雜志主編、代社長

江蘇臺這次新聞節(jié)目的改版，是電視媒體貫徹習(xí)近平總書記“1·25”講話精神的典型例子，是一個融合創(chuàng)新的力作，在全國具有巨大的示范意義。

在形式上，是傳媒新科技在電視新聞領(lǐng)域全面創(chuàng)新和應(yīng)用。VR、AI、全景虛擬演播等新技術(shù)全面的應(yīng)用，在電視新聞領(lǐng)域還是第一次，值得總結(jié)和在行業(yè)推廣；在內(nèi)容上，充分展現(xiàn)了采編隊伍的“四力”（腦力、體力、腳力、眼力），實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容親民、接地氣；在傳播上，利用全媒體融合傳播，提升了輿論引導(dǎo)的“四力”（傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力），真正實現(xiàn)了一次采集、N次傳播。

目前，媒體面臨著兩大巨變：一是媒體融合向縱深發(fā)展；二是媒體的傳播格局正經(jīng)歷著從移動優(yōu)先到移動唯一的巨變。面對兩大巨變，一要重拾新聞立臺的理念，勇于擔(dān)當(dāng)，做電視新聞的創(chuàng)新引領(lǐng)者；二要拓展融合領(lǐng)域、實現(xiàn)大中小屏多屏融合；三要針對移動唯一的全國趨勢，打造精品中短視頻業(yè)務(wù)。

建構(gòu)導(dǎo)向正、能量足、主旋律的傳播

張曉鋒

南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院執(zhí)行院長、教授、博導(dǎo)

江蘇臺的辦臺理念是“責(zé)任塑造形象，品質(zhì)成就未來”，這次改版始終是圍繞責(zé)任的驅(qū)動力來發(fā)力的。

江蘇臺輿論監(jiān)督類節(jié)目有特色、有亮點，此次改版延續(xù)了之前的優(yōu)勢，更好地發(fā)揮了協(xié)調(diào)、整合的作用，深化了輿論引導(dǎo)，助推了社會治理。主流媒體不僅要用事實說話，更重要的是要用觀點引領(lǐng)，建構(gòu)導(dǎo)向正、能量足、主旋律的傳播。

要適應(yīng)新聞傳播的規(guī)律和規(guī)則，一要合法，要遵守新聞傳播的規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律，不僅要做可看的節(jié)目，還要做耐看的節(jié)目，更要做必看的節(jié)目；二要得法，不僅要在媒體融合的生產(chǎn)方面發(fā)力，也要在傳播方面要發(fā)力，要增效；三要守法，更好地落實以人為本的規(guī)則，更好地吸引受眾，強化數(shù)字思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，用技術(shù)賦能的手段把新聞做得更好。

改版是新聞創(chuàng)新的一次非常成功的實踐

李曉愚

南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、副教授

現(xiàn)在各個媒體都在時時刻刻感受到一種創(chuàng)新的緊迫性，什么是當(dāng)代新聞業(yè)唯一不變的特點？就是它始終處于變革當(dāng)中。

江蘇臺的這次改版是新聞創(chuàng)新的一次非常成功的實踐。首先，避免了新聞創(chuàng)新可能落入的陷阱，成功地繞開了“閃亮事物綜合癥”的坑：一方面，在改版的節(jié)目中，各種先進技術(shù)的使用都是為觀眾、受眾提供更好的新聞體驗來服務(wù)的；另一方面，把握住了內(nèi)容品質(zhì)的升級，改版后的節(jié)目很會講故事，并且不斷地插入了各種各樣的點評，讓內(nèi)容更加透徹，起到了一個點化、穿透的作用。其次，成功地采用了一種漸進式的創(chuàng)新方式，這可以解決新聞人面臨的兩大挑戰(zhàn)：一是降低內(nèi)心的焦慮感，二是激發(fā)不茍且的做事精神。最后，創(chuàng)新焦點始終沒有偏離用戶的體驗。用戶轉(zhuǎn)發(fā)一條新聞，不一定是根據(jù)新聞本身的價值，而是新聞對于用戶的價值，所以要考慮的是新聞如何嵌入當(dāng)下的生活。江蘇臺新聞節(jié)目重視用戶，根據(jù)用戶的體驗去做新聞。