鞏固內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢 建設(shè)新型主流媒體

劉思揚

2019年以來，新華社和相關(guān)機構(gòu)合作，采集處理衛(wèi)星遙感大數(shù)據(jù)，同時融合地面、無人機拍攝畫面，打造了“60萬米高空看中國”系列短視頻，多層次、多角度捕捉中國各個省份的自然景觀、人文特點和發(fā)展變化，透視新中國成立70年來的偉大成就，引發(fā)廣泛關(guān)注。在2019年國慶報道中，新華社獨家推出“60萬米高空瞰閱兵”系列融媒體報道，以太空視角、最高機位呈現(xiàn)閱兵盛況，引發(fā)強烈反響?！疤疹啽笔侵袊侣勈飞系谝淮问褂眯l(wèi)星拍攝正在發(fā)生的重大現(xiàn)場新聞，也是中國衛(wèi)星應(yīng)用史上第一次對閱兵現(xiàn)場進行實時成像。下一步，新華社將在空間大數(shù)據(jù)采集、加工和媒體應(yīng)用方面持續(xù)探索，構(gòu)建空、天、地、海信息一體化融合生產(chǎn)模式。

這是新華社推進系統(tǒng)化創(chuàng)新的一個成果，也是媒體融合向縱深發(fā)展的縮影。當前媒體融合進入“深融致遠”的新階段，主流媒體要通過深度融合更好擔負起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的職責(zé)使命，根本在于鞏固壯大內(nèi)容優(yōu)勢，并推動轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。在實踐中，筆者有以下幾點體會。

鞏固主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢，做壯大主流輿論的“領(lǐng)頭雁”

習(xí)近平總書記指出，推動媒體融合發(fā)展，就是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。媒體融合發(fā)展成效如何，最終還是體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上。主流媒體更好地肩負使命任務(wù)、壯大主流輿論，就要不斷在鞏固內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢上下功夫。

一是鞏固黨的創(chuàng)新理論傳播“主力軍”作用。近年來，新華社創(chuàng)新敘事語態(tài)、呈現(xiàn)形態(tài)和報道樣態(tài)，打造“第1視點”“習(xí)近平講述的故事”“習(xí)近平的足跡”等系列品牌欄目，2019年以來共推出瀏覽量過億產(chǎn)品70余個。新華社還將Vlog、數(shù)據(jù)新聞、H5等新形態(tài)應(yīng)用到報道中，取得了良好傳播效果。

二是鞏固正能量傳播的“壓艙石”作用。新華社以壯大主流思想輿論為己任，完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系，強化融合產(chǎn)品生產(chǎn)常態(tài)化、機制化、規(guī)?；瘧B(tài)勢，不斷擴充主流價值影響力版圖。比如，在“不忘初心、牢記使命”主題教育開展前夕，獨家發(fā)掘張富清典型人物的先進事跡，形成正面輿論強勢。

三是鞏固權(quán)威發(fā)布的“定音鼓”作用。及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，是主流媒體義不容辭的職責(zé)。無論是國內(nèi)外重大問題，還是當前社會熱點問題，新華社都及時發(fā)聲、正確發(fā)聲，有力有效引導(dǎo)了輿論。

四是鞏固對外傳播的“擴音器”作用。近年來，新華社實施精準對外傳播策略，通過在海外社交媒體上開設(shè)賬號、打造多語種國別專線，推出“新華社記者說”等品牌欄目，國際傳播能力建設(shè)實現(xiàn)突破性進展，有效增強了國際話語權(quán)和影響力。

把握媒體發(fā)展必然趨勢，做技術(shù)風(fēng)口上的先行者

媒體融合發(fā)展是一場以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這個重大論斷，是對媒體變革最新趨勢的精辟概括，也是媒體融合發(fā)展面臨的必然趨勢。近年來，新華社積極探索將人工智能和網(wǎng)絡(luò)信息前沿技術(shù)運用于報道實踐，一些方面取得階段性進展和突破。

一是探索5G情境下的軟硬件應(yīng)用。2019全國兩會期間，新華社進行了國內(nèi)首次5G手機全流程直播。在2019年中國北京世界園藝博覽會報道中，首次使用5G背包進行移動直播。在2019年國慶報道中，用全球首臺5G-8K超高清轉(zhuǎn)播車實現(xiàn)8K全鏈條實時直播。下一步，新華社將繼續(xù)拓展智能化硬件的應(yīng)用場景，并持續(xù)在VR、AR等沉浸式新聞上探索創(chuàng)新，努力在場景適配、應(yīng)用匹配上贏得先機、引領(lǐng)發(fā)展。

二是深入推進媒體智能化探索。從全球范圍來看，媒體智能化已進入快速發(fā)展階段。近年來，新華社的“媒體大腦”、AI合成主播等多項應(yīng)用不斷升級，人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等各環(huán)節(jié)不斷深化，人及協(xié)同、智慧協(xié)同日趨緊密，大大提升了生產(chǎn)傳播效率和水平。2019年11月14日，科技部批準在新華社設(shè)立“媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室”。未來，新華社將繼續(xù)在推動關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新上下功夫，加快推進智能化編輯部建設(shè)，努力成為媒體行業(yè)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)軍者。

三是增強數(shù)據(jù)資源整合處理能力。5G環(huán)境下，新聞采集手段進一步多元多樣，數(shù)據(jù)體量呈幾何級增長，信息傳播的核心資源將轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)資源。誰掌握了數(shù)據(jù)，誰將掌握主動。在新技術(shù)推動下，新聞生產(chǎn)方式正從單純的采編人員采集素材、編寫新聞，向人機協(xié)同的數(shù)據(jù)匯聚、智能標引、算法挖掘、機器生成的新方式逐漸拓展。新華社正在加快建設(shè)大數(shù)據(jù)中心，分階段、有步驟實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源整合處理，努力實現(xiàn)從“信息總匯”向“數(shù)據(jù)總匯”拓展。

探索跨界融合新模式，做內(nèi)容生態(tài)的“破圈者”

習(xí)近平總書記強調(diào)，要把掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。這要求我們在推進媒體縱向融合的同時，要更注重橫向連接，協(xié)同多方力量共創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新新模式。

2019年國慶前夕，新華社與知乎合作設(shè)置“你好中國·問答70年”議題，網(wǎng)友回答總字數(shù)達到187萬字，總曝光量達6430萬人次，這是充分聚合PGC、UGC資源，以廣告語態(tài)、大眾語態(tài)進行議題設(shè)置的一次成功探索。我們認識到，用戶是媒體傳播鏈條的重要節(jié)點，場景是推動媒體融合發(fā)展的重要變量，而萬物皆媒時代，重視用戶思維成為推動媒體跨界融合的關(guān)鍵。

新華社將進一步在創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)推廣、反饋互動等多個環(huán)節(jié)，建立起與地方媒體、商業(yè)平臺、專業(yè)性媒體的合作關(guān)系，更多豐富傳播場景、重構(gòu)用戶關(guān)系，打造更多用戶喜聞樂見的新聞信息產(chǎn)品。同時，持續(xù)探索將新聞產(chǎn)品與各類智能終端廣泛適配，智能分發(fā)針對不同場景的融媒體產(chǎn)品，加快拓展以個人和家庭為中心的新型新聞信息服務(wù)模式。

推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)新型主流媒體是我們面臨的一項緊迫課題。新華社將以不斷自我革命的精神，攻堅克難、守正創(chuàng)新，把握全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，以更寬闊的視野和胸襟，推動媒體融合不斷向縱深發(fā)展，加快建成國際一流的新型世界性通訊社。

作者系新華社黨組成員、副社長