“只有‘貓晚’才能超越‘貓晚’”東方衛(wèi)視為商業(yè)晚會賦予藝術(shù)價值

馮剛

一年一度，群星閃耀的4個小時拉開全國范圍內(nèi)的消費狂歡—— 2015年開始舉辦的“貓晚”，已成為無數(shù)消費者心目中的年度盛典。

2020年的“貓晚”繼續(xù)于11月10日晚間舉行，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙臺直播，優(yōu)酷、淘寶網(wǎng)絡(luò)直播。今年，東方衛(wèi)視承擔(dān)了“貓晚”的主要制作工作，東方衛(wèi)視中心大型活動部總監(jiān)、國家一級導(dǎo)演、晚會總導(dǎo)演侯捷和主創(chuàng)團隊共同提出“‘貓晚才能超越‘貓晚”這一創(chuàng)作目標，既彰顯出團隊對于自身實力的自信，也為這臺晚會找到了突破和創(chuàng)新方向。

匯聚新技術(shù)打造未來市集

“貓晚”之所以能夠成為雙十一消費狂歡夜的標志，不僅僅是因為晚會自身與阿里巴巴的強關(guān)聯(lián)性，通過技術(shù)手段營造的炫酷氛圍也是其吸引大批觀眾關(guān)注的主要原因。對于商業(yè)晚會而言，在強調(diào)消費引導(dǎo)的同時，通過精美的舞臺設(shè)計、燈光舞美呈現(xiàn)精彩表演內(nèi)容，增強觀眾黏合度，是晚會的重要作用之一。

今年“貓晚”的舞臺主視覺依然是天貓雙十一不變的主角——貓頭。設(shè)計團隊將貓頭分為三面進行組裝搭建。侯捷透露，貓頭的正面主視覺采用了目前僅在美國紐約時代廣場商用廣告屏應(yīng)用過的技術(shù)，由654塊可移動屏和90塊固定屏組成的寬20米、高10.5米的3D立體屏，成為貓頭的棲身之所。貓頭的背面為全新?lián)u頭矩陣燈墻設(shè)計，側(cè)面則是由激光矩陣組成的激光架。三面均可根據(jù)不同的舞臺需要進行旋轉(zhuǎn)調(diào)整，配合正在進行的表演，不斷變換形態(tài)。

就舞美整體效果而言，“貓晚”為觀眾獻上了一座頗具科技風(fēng)格的“未來市集”。與貓頭相連的縱深30米的舞臺，由28臺升降機和大面積的地屏組成。舞美總搭建面積3000平方米，創(chuàng)造了“貓晚”搭建時間最長、舞美整體面積最大的紀錄。此外，舞臺上方和兩側(cè)還設(shè)計了專門的表演區(qū)，其中兩側(cè)設(shè)計為太空艙體的形式，既有商戶商鋪的感覺，又極具未來科幻風(fēng)。

“未來市集”的風(fēng)格源自淘寶和天貓自身的商業(yè)銷售屬性，市集作為年輕一代休閑、消費的重要場所，頗受年輕觀眾喜愛。同時，阿里對于科技和未來的重視，也是“未來市集”概念的成因之一。侯捷表示，受2020年新冠肺炎疫情影響，大家更需要提振信心，需要有對美好生活的更多向往，“我們將現(xiàn)場布置成未來市集的樣子，就是希望在這4個多小時的直播中，讓觀眾看到各種好物、各種有趣的藝人、各種精彩的節(jié)目，以及各種美好的回憶。”

藝術(shù)與商務(wù)融合尋求自我超越

“貓晚”明顯有別于電視臺的傳統(tǒng)主題晚會。侯捷認為，“貓晚”相當于一臺定制晚會，它不僅要有藝術(shù)性，還要兼具商業(yè)性。對于東方衛(wèi)視而言，電商平臺直播帶貨、振興經(jīng)濟，在2020年新冠肺炎疫情的大背景下尤為重要。衛(wèi)視創(chuàng)作“貓晚”，無論是從助力經(jīng)濟發(fā)展還是廣電平臺的互聯(lián)網(wǎng)融合層面而言，都是對自身業(yè)務(wù)能力的一種拓寬。

侯捷曾操盤東方衛(wèi)視5屆春晚、多臺主題晚會及跨年活動，在他看來，春晚或跨年晚會更接近一臺小型演唱會，大家在同一時刻盡情狂歡?！柏埻怼北举|(zhì)上是為雙十一的銷售活動服務(wù)，因此會有大量的商務(wù)承載?！暗覀儾粫谕頃铣嗦懵愕刭u貨、直播，而是尋找藝術(shù)性和商務(wù)元素的融合表達?！?/p>

侯捷介紹，今年“貓晚”沒有了往年的大型游戲環(huán)節(jié)，取而代之的是近20輪“一元購”環(huán)節(jié)，以保障晚會的商務(wù)屬性。同時，今年“貓晚”舞臺上將會出現(xiàn)以男主持人+男嘉賓為首的“豪橫舅舅團”和女主持人+女嘉賓為首的“姐妹買買團”，他們會將商務(wù)帶貨元素串聯(lián)到“未來市集”的規(guī)定情境中，打造“全域情境式貓晚”。

由王勉、VAVA、楊樹林、劉維、朱楨、司雯嘉等組成的“天貓唱品團”是今年“貓晚”在商務(wù)形式上的創(chuàng)新嘗試?！俺穲F”成員在本屆“貓晚”中分批多次登臺，以“唱+說+演”的形式為觀眾呈現(xiàn)產(chǎn)品。嘉賓表演與銷售相結(jié)合，擺脫了以往簡單直接的商業(yè)植入模式，讓晚會更具觀賞性。

與往年不同，今年將有多臺雙十一晚會在不同平臺的同一時段播出。侯捷認為，“貓晚”已經(jīng)用5屆晚會充分證明了自身的業(yè)界地位，“來到第6年，我們只是站在‘貓晚這個大平臺上，站在巨人的肩膀上，我們能做的就是超越自己，超越‘貓晚?！?/p>

對話總導(dǎo)演侯捷：“首創(chuàng)”“首秀”“首發(fā)”為“貓晚”增光添彩

《綜藝報》：在轉(zhuǎn)播方面使用了哪些新技術(shù)？

侯捷：今年的“貓晚”首次使用了豎屏雙直播系統(tǒng)，為觀眾提供了兩套不同的轉(zhuǎn)播觀賞視角。在為電視端客戶提供大屏收視信號的同時，專門為手機端用戶提供了豎屏直拍模式。團隊在直播過程中會設(shè)置拍攝明星嘉賓的跟拍機位，觀眾可以通過手機，以私人定制形式的粉絲視角，在優(yōu)酷和淘寶端觀看。這種雙直播系統(tǒng)是在“貓晚”首次應(yīng)用。

《綜藝報》：創(chuàng)作層面，今年的“貓晚”有哪些不一樣的特質(zhì)？

侯捷：一是在整體效果上追求“精致”“別致”“極致”，服化道和舞美燈光音響的精致，和別人不一樣的別致效果，以及團隊對自身的創(chuàng)作要求——追求極致的超越。此外，本屆“貓晚”還具有“首創(chuàng)”“首秀”和“首發(fā)”的特色。3D立體屏等新技術(shù)首創(chuàng)應(yīng)用，多位藝人的“貓晚”首秀及兩首歌曲的全球首發(fā)，都將為今年的“貓晚”增光添彩。

《綜藝報》：今年“貓晚”的主題是什么？

侯捷：今年“貓晚”的主題和天貓雙十一的主題保持一致，即“1起挺你，盡情生活”，在疫情的大背景下，我們希望所有人都能夠一起盡情享受生活。整臺晚會分為“堅定夢想，我站你” “享受此刻，我陪你” “突破界限，我贊你” “擁抱未來，我挺你”四個篇章。

《綜藝報》：優(yōu)酷給予了哪些方面的支持？

侯捷：優(yōu)酷將自身的影視資源和喜劇資源與東方衛(wèi)視進行了強勢組合，雙方在藝人資源方面強強聯(lián)手。在制作團隊上，東方衛(wèi)視和優(yōu)酷共同邀請了中國乃至世界上的一流團隊共同打造“貓晚”。此外，阿里在互聯(lián)網(wǎng)端的雄厚實力，能夠為這臺晚會提供很好的創(chuàng)作源泉和技術(shù)支持。