淺談媒介變革中寬泛電視新聞的傳播與競爭

電視新聞既傳播聲音又傳播圖像，可通過電視媒體直觀、系統(tǒng)、形象地對事物發(fā)展過程進行報道，這一傳統(tǒng)意義上電視新聞的概念，已經(jīng)在媒介的高度融合與變革之下，擁有了更為寬泛的概念。本文以“媒介變革”為背景，淺談寬泛概念電視新聞的傳播與競爭。

一、寬泛電視新聞的媒介融合傳播

不同媒介的區(qū)別，決定了寬泛電視新聞傳播存在著不同的方向與形式。

1.內容選擇的差異定位

電視新聞的本質屬性是視頻內容，與之對應的，寬泛電視新聞則更關注視頻內容的差異化。同一新聞選題的差異內容生產(chǎn)與推送，已成為寬泛電視新聞的制播必然。差異化的內容分發(fā)，絕非是同質信息的多渠道重復，而是挖掘深度、廣度、角度與精度，內容各有側重，符合受眾需求，篇幅與形式適應傳播渠道特點，具備針對性與差異化內容。

2.傳播渠道的邊界原則

傳播渠道的選取關鍵在于思維，這就要求傳媒機構與其從業(yè)者提高敏銳度與洞察力，不僅關注新聞制播，還應涉及相關的媒介領域。對于傳播渠道的適應范圍邊界、定位差異、承載能力，都應具備清晰且明確的認知，即在進行新聞選題時就制定可供執(zhí)行的推送、分發(fā)規(guī)劃。

3.技術承載的電視新聞傳播

①傳播流程再造。全新技術的應用，正在重塑新聞制作與傳播的各個環(huán)節(jié)，新技術所引領的“智能加速”與“萬物互聯(lián)”則完成了寬泛電視新聞從功能創(chuàng)新、效率提升再到傳播的全流程優(yōu)化與再造。

②傳播交互體驗。新技術應用，為寬泛電視新聞的傳播互動賦予了全新特點與無限可能。更多的信息交互、更強的參與體驗，讓所有傳播渠道的受眾通過各有特色的形式達成“以用戶為中心”的、更好的交互式參與體驗。

二、以產(chǎn)品思維搭建傳播矩陣

1.產(chǎn)品思維轉化

寬泛電視新聞傳播已經(jīng)超出傳統(tǒng)播出平臺范圍，將渠道更多地鎖定在可以承載視頻內容傳播的平臺上，同時將“內容輸出→觀眾被動接收”的單一方向的傳播，轉化為“觀眾需求表達→內容細分輸出→觀眾主動接收”的全新的雙向傳播模式。

以大數(shù)據(jù)為基礎，電視新聞內容的生產(chǎn)已經(jīng)不再是“給什么看什么”，而是以收視反饋為前提，分析受眾的信息需求，充分調動“想看什么就給什么”的產(chǎn)品思維，有針對性地進行內容生產(chǎn)的方向調整與內容細分，從滿足受眾需求的角度，提升傳播關注度與到達率。

當然，尤其值得注意的是，電視新聞的產(chǎn)品思維轉化并不影響對于新聞原則與立場的恪守，新聞工作的生命依然是客觀、真實、公正，以事實說話。

2.傳播矩陣搭建

①線性傳播矩陣。線性傳播矩陣是在傳統(tǒng)電視頻道的基礎上，對網(wǎng)絡平臺與移動端播出通道進行增補，搭建起多元立體的常態(tài)新聞節(jié)目或特別直播的傳播渠道。內容選擇上，將“播出端—受眾主體—節(jié)目主題”對應起來，將最適合的內容產(chǎn)品放置于最適合的播出端口。值得關注的是，與傳統(tǒng)線性播出有所區(qū)別，將時移回看與點播觀看作為技術標配，可以完全打破線性傳播的劣勢與束縛，實現(xiàn)隨時隨地的實時關注。

②點式傳播矩陣。點式傳播矩陣是線性傳播矩陣之外的其他傳播渠道的集成概念，其主要承載內容以短視頻為主，同時兼顧其他非視頻類型產(chǎn)品的分發(fā)傳播。點式傳播矩陣，其傳播優(yōu)勢更多地在于易引發(fā)關注、易制造話題、易形成傳播、易達成倒流，以散點傳播方式深入更大范圍的受眾群體。需要注意的是，點式傳播矩陣的受眾對于內容契合度與對應度的要求更加強烈。

3.傳播矩陣的多元應用

無論是線性傳播矩陣還是點式傳播矩陣，其目的都是為受眾選擇寬泛電視新聞內容提供更多的便捷度與可能性，提供多維場景的收視解決方案。

以央視為例，其在現(xiàn)有的傳統(tǒng)播出平臺基礎上，最大限度將寬泛電視新聞的傳播延展到線上各渠道，其中包括官網(wǎng)、官方APP、各主流社交媒體平臺與移動端，打造更為全方位與立體化的傳播矩陣，提高信息量、到達率與傳播力，以適應不同受眾群體的收視習慣與需求。

三、電視媒體的寬泛電視新聞競爭

1.融媒體趨勢：內容生產(chǎn)與傳播拓展

內容生產(chǎn)作為傳統(tǒng)電視媒體的核心競爭力，其內容價值的釋放、增殖與優(yōu)勢發(fā)揮是參與新聞競爭的基礎。

以“新聞資源”為基礎的內容生產(chǎn)，是搶占各類傳播資源的必備條件，在保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的同時，強調對用戶實際需求的滿足，以針對性強的內容傳播形成矩陣效應，達成傳播合力。

與此同時，傳統(tǒng)電視媒體的傳播平臺拓展應以數(shù)據(jù)優(yōu)先，尋求符合客觀實際與自身特點的傳播平臺至關重要。而無論是借助平臺或是搭建平臺，都應以審慎態(tài)度將用戶資源開發(fā)作為首要考慮，以期將資源數(shù)據(jù)作為傳播平臺良性運轉的基礎。

2.非中心傳播趨勢：夯實公信力與權威性

媒介變革，已經(jīng)打破了新聞媒體自上而下的中心傳播方式。傳播渠道的多樣化不僅讓信息獲取多元化，同時也造成了人們對信息來源真實性判斷的極大困難。因此，媒體公信力與權威性成為傳統(tǒng)電視媒體參與寬泛電視新聞競爭的有力武器，尤其是在重大事件的新聞報道中，權威信息更多地受到廣泛關注與傳播，傳統(tǒng)媒體的公信力價值獲得充分體現(xiàn)。

3.普遍實時傳播趨勢：獲取焦點與素材開發(fā)

融合媒介的核心用戶，在一定程度上已經(jīng)成為媒介信息的制作者與傳播者，而其所關注的普遍內容則可以被視作在一定范圍內的焦點信息。當電視媒體越來越多地將具備關注度的內容作為新聞素材的基礎，完成對焦點內容的再次聚焦增殖，其在新聞內容深度與廣度挖掘方面所體現(xiàn)出的專業(yè)度，也將成為電視媒體在寬泛電視新聞競爭中的又一優(yōu)勢?！?/p>