“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞發(fā)展研究

王 喆

當今時代是信息化技術(shù)時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展的強有力推動，媒體技術(shù)也得到了蓬勃發(fā)展，新聞信息傳播的速度與效率都變得極快。目前雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了全面發(fā)展與普及，但是在未來的科技發(fā)展中，還需繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，才能進一步推動整個人類社會的向前發(fā)展。如今互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，將相關(guān)資源進行了有機整合，實現(xiàn)了信息技術(shù)的共享，[1]豐富了廣播電視新聞的傳播形式、加快了廣播電視新聞的傳播速度、拓展了廣播電視新聞的覆蓋范圍以及增強了廣播電視新聞的傳播效果，對整個廣播電視新聞的發(fā)展起到了積極的推動作用。

1 三網(wǎng)融合的概念

通常我們所說的三網(wǎng)融合只是一種比較廣義與社會化的說法，指的是有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及計算機互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡通過技術(shù)改造之后，從而提供包含數(shù)據(jù)、語音及圖像等綜合性的多媒體通信業(yè)務[2]。其實在現(xiàn)階段這種說法并不能真正代表其融合之含義，更主要的還是指的高層業(yè)務應用的融合；技術(shù)層面逐漸趨向一致性，網(wǎng)絡層實現(xiàn)互聯(lián)互通、無縫覆蓋；業(yè)務層不斷互相交叉與滲透；應用層的IP 協(xié)議趨向統(tǒng)一化。再從經(jīng)營的角度上看，存在相互競爭、相互合作，也是與社會發(fā)展趨勢相吻合，實現(xiàn)多元化、多媒體化以及個性化服務為一體的融匯，行業(yè)管理標準和政策方面形成統(tǒng)一。

2 “三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞面臨的形勢

在20 世紀時期，那時候的廣播是無比的風光，它是通過無線電波或?qū)Ь€進行聲音傳送，相比于報紙傳播新聞，傳播速度是最快的，而且可以快速收聽到全世界各地的新聞信息，唯一的缺點就是沒有畫面、還有就是受眾對于收聽的信息選擇性比較差，這也直接制約著廣播的發(fā)展空間?，F(xiàn)如今計算機互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及有線電視網(wǎng)的技術(shù)進步與發(fā)展，眾多多媒體應運而生，廣播自然而然受到了很大的沖擊，但是在受到?jīng)_擊的同時，不可否認的是廣播目前不是受眾來接收信息的第一選擇，但是也有它無可比擬的優(yōu)勢之處，例如意外突發(fā)事件（唐山大地震、1998 年特大洪災、汶川地震等）的發(fā)生，廣播就會成為第一選擇媒體，無論什么年代，它都具備自身獨特性，不可或缺。電視彌補了廣播沒有畫面的缺陷，受眾參與性更高，在新興媒體還未普及興盛時期，電視是人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚牟糠郑S著新興媒體的沖擊，也受到了很大的競爭壓力。就目前來說，廣播電視新聞雖然面臨著新媒體浪潮的不斷沖擊，但是“三網(wǎng)融合”依然給廣播電視帶來了發(fā)展機遇。面對機遇，積極主動學習新媒體技術(shù)，保持自身優(yōu)勢，提升競爭力。

3 “三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容的變化

3.1 廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容優(yōu)勢的削弱

目前，伴隨著“三網(wǎng)融合”快速化進程，對于廣播電視新聞的生產(chǎn)能力已經(jīng)逐漸被削弱，由于廣播電視新聞大部分內(nèi)容的生產(chǎn)，面臨獨家版權(quán)內(nèi)容以及原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的考驗。加之現(xiàn)如今，各媒體之間的競爭非常激烈，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡運營商競爭占領市場份額，傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產(chǎn)優(yōu)勢自然被侵蝕。廣播電視新聞面臨新媒體的多方?jīng)_擊，并沒有坐以待斃，也在努力進行變革求新，趨向以受眾為中心，由于在生產(chǎn)內(nèi)容上存在一定的不足，不能完全滿足受眾對個性化、多樣化的需求，原創(chuàng)性新聞節(jié)目是目前廣播電視新聞一大缺憾，還是體現(xiàn)創(chuàng)新能力乏力，在一定程度上對于“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)生重要的影響。

3.2 廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容供應模式的轉(zhuǎn)變

“三網(wǎng)融合”的背景下，手機、電腦及電視成為人們?nèi)粘Ｉ?、工作不可或缺的部分，大部分新媒體軟件供應平臺都是在三者的基礎上產(chǎn)生，漸漸地成為了現(xiàn)在廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要模式，也使得廣播電視新聞所生產(chǎn)的內(nèi)容不再僅限于視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，通過新媒體軟件供應平臺可以實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的多元化及復合性[3]，將視頻、圖片、文字、聲音融為一體。另外，生產(chǎn)內(nèi)容還需要不斷去滿足現(xiàn)如今受眾群體對個性化體驗的追求。生產(chǎn)內(nèi)容的變化也改變了與受眾之間傳統(tǒng)封閉的無溝通方式，現(xiàn)在積極主動地與受眾增強溝通與交流。這也足以說明新媒體軟件平臺促使廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供應模式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

4 “三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞發(fā)展變革之路

“三網(wǎng)融合”大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞面臨這新媒體的巨大沖擊，面對競爭壓力的同時，同時也獲得了更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，最為直接的就是需要進行變革，有效地去借助于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)及有線電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的平臺優(yōu)勢，再結(jié)合受眾群體需求的特點加以分析，對廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容及形式進行改革與創(chuàng)新，不斷提高廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量以求滿足受眾的需求，唯有解決與受眾之間的供求矛盾，才能在“三網(wǎng)融合”背景下，廣播電視新聞取得長足發(fā)展，這也是廣播電視新聞未來的發(fā)展思路。

4.1 借助多媒體技術(shù)打造輿論平臺

“三網(wǎng)融合”的背景下，廣播電視新聞節(jié)目一定要借助新興媒體的先進技術(shù)與理念優(yōu)勢，大量吸引受眾群體，為廣播電視新聞在輿論方面打下一方新天地，筑造嶄新的輿論平臺。比如網(wǎng)絡媒體一般定位分眾傳播下的淺閱讀模式，這種模式的特點是快速、簡單、直接及互動性[4]。加之現(xiàn)在手機已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，新媒體軟件比如QQ、微信、微博等及時通訊軟件的技術(shù)成熟，就此誕生了手機QQ、手機微信、手機報、手機電視等與手機相關(guān)的新型業(yè)務，由于手機媒體的快捷性、即時性以及交互性的優(yōu)勢，已然成為人們了解新聞、傳遞信息的重要渠道。

當下，我國廣播電視新聞節(jié)目也開始利用多媒體技術(shù)進行輿論平臺的打造，比如央視的網(wǎng)絡《朝聞天下》《國際時訊》《新聞聯(lián)播》等，各大衛(wèi)視中的如江蘇網(wǎng)絡電視、湖南衛(wèi)視金鷹新聞等，都是充分利用網(wǎng)絡多媒體進行輿論平臺的打造。所以實踐證明廣播電視新聞節(jié)目在“三網(wǎng)融合”下應該著力于利用手機、網(wǎng)絡媒體等新媒體技術(shù)打造提升和推動發(fā)展的輿論平臺。

4.2 推進廣播電視新聞內(nèi)容豐富性、形式多元化

一直以來，廣播電視新聞節(jié)目主要強調(diào)其宣傳作用，是對黨和國家政策的宣傳，重點在于對輿論的正確引導，報道過程中多體現(xiàn)出是傳播者的意志，卻極大地忽視受眾的興趣和實際需求，在一定程度上脫離人們?nèi)罕娚顚嶋H，無法使廣播電視新聞節(jié)目在受眾群體中具備親和力與影響力，只體現(xiàn)了獨有的權(quán)威性。

“三網(wǎng)融合”背景下，改變了廣播電視新聞節(jié)目的上述存在的不足之處，由于新媒體技術(shù)的應用，使得與受眾的溝通條件變得非常便捷，有了溝通與交流的平臺，加上互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度快、信息內(nèi)容量龐大等優(yōu)勢，進一步豐富了廣播電視新聞內(nèi)容的取材，也更能貼近人民群眾，利用人民群眾對新聞內(nèi)容的接受，也使得新聞內(nèi)容變得更加豐富有余。

除了廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容得到極大地豐富之外，在其表現(xiàn)形式上也變得更加多元化，網(wǎng)絡快捷搜索及海量信息在很大程度上都改變了廣播電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)廣播電視新聞的編排模式是屬于線性傳播，現(xiàn)如今被網(wǎng)絡化板塊式、專題式以及鏈接式的新聞編排模式所取代，廣播電視新聞節(jié)目可以全方位立體化地對整個新聞事件進行展示與解讀報道。受眾群體可以自主對新聞信息進行快速選擇，由從前的被動接受轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)如今的主動選擇。

5 結(jié)語

“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞各個方面都受到了極大地影響，在如今“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，廣播電視新聞的改革創(chuàng)新發(fā)展不容落后，要不斷新聞內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)，新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式的加快轉(zhuǎn)變，與“三網(wǎng)融合”進程步調(diào)一致，改革和創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)，努力滿足受眾的切實需求。