傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動融合

高雁鵬

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體存在矛盾與沖突的前提下，尋求二者實現(xiàn)互動融合的路徑，實現(xiàn)互補共贏，協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建和諧的媒介融合新機制，是實現(xiàn)媒體行業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展的明確方向。因此，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的有效路徑，對促進媒體融合發(fā)展，獲得更廣闊的發(fā)展空間具有重要意義。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體差異性分析

1.1 信息傳播時效性差異

信息傳播的及時性是指信息發(fā)布與傳播的速度。傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布過程中，需要通過信息的采集、整理、編輯、修改、排版、印刷出版等多道程序才能夠完成信息的發(fā)布。信息發(fā)布所需要的時間較長，傳播時效性較差。尤其是對于新聞類信息來說，極大地影響了信息的時效性。新媒體在信息發(fā)布中具有明顯優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，新媒體可以實現(xiàn)信息的即時發(fā)布，甚至是現(xiàn)場直播，第一時間將信息傳播出去，傳播速度具有即時性，有效保證了信息的時效性。

1.2 信息傳播范圍的差異

傳統(tǒng)媒體主要包括電視、報紙、雜志等，傳播范圍有限，而且更多的是通過被動傳播，公眾不收看電視、訂閱報紙雜志，則信息不能實現(xiàn)有效傳播。新媒體傳播范圍則非常廣泛，借助互聯(lián)網(wǎng)，新媒體可以擺脫時空限制，進行廣泛傳播。同時，在新媒體傳播過程中，可以通過信息推送的方式，將信息直接推送到公眾面前，提高了信息傳播的主動性。

1.3 媒體公信力差異

媒體公信力是媒體權(quán)威性的重要表現(xiàn)，決定于公眾對于信息傳播媒介的信賴程度。能夠?qū)γ襟w公信力產(chǎn)生影響的因素較多，主要是根據(jù)信息的真實性、可靠性確定的。傳統(tǒng)媒體相對具有更高的公信力，這主要是由于傳統(tǒng)媒體信息傳播較為嚴(yán)謹(jǐn)，對信息來源的正規(guī)性具有較強的保障。同時，傳統(tǒng)媒體在進行信息發(fā)布前，都需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，充分保證了信息的真實性和可靠性。因此，公眾對于傳統(tǒng)媒體具有較強的信任度，媒體公信力較高。而新媒體公信力則較差，這主要是由于新媒體門檻較低，很多新媒體信息發(fā)布者專業(yè)能力不足，不具有辨別查證信息真?zhèn)蔚哪芰?；或者是專業(yè)素質(zhì)不高，為吸引眼球，或一味追求發(fā)布速度而將不經(jīng)查證的信息發(fā)布出來。尤其是當(dāng)前自媒體迅速發(fā)展，且缺乏相應(yīng)的約束機制，很多自媒體為獲得關(guān)注，甚至存在胡編亂造的現(xiàn)象。這些都導(dǎo)致新媒體信息質(zhì)量參差不齊，影響公眾的信任度，導(dǎo)致媒體公信力不高，尤其是在一些重大新聞傳播上，新媒體公信力遠遠不能與傳統(tǒng)媒體相比。

1.4 互動性差異

傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播時，主要是單向傳播的方式，受眾只能被動接受其傳播的信息，而無法實現(xiàn)與媒體的互動交流。新媒體則相反，受眾在通過新媒體接收信息的過程中，可以及時發(fā)表自己的看法，并能夠快速獲得反饋，具有較強的互動性。

1.5 傳播功能差異

傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，通常都會受到時間、篇幅、版面等因素的限制，從而限制了信息傳播的數(shù)量及內(nèi)容。并且傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布之后，在進行修改則具有一定的難度。新媒體在傳播過程中的受限因素較少，信息傳播內(nèi)容更加豐富。同時，新媒體在傳播過程中，可以為受眾提供更加多樣化的延伸服務(wù)，例如下載、收藏、分享等，受眾還可以根據(jù)自己的喜好進行個性化檢索，獲得個性化服務(wù)。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動融合路徑

傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)勢，實現(xiàn)二者的互動融合，相互取長補短，獲得共同發(fā)展。現(xiàn)階段，科技傳播有效性是提高科技知識服務(wù)于社會的必要途徑，本文以科技傳播為例，分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合的有效路徑。

2.1 新媒體加強對傳統(tǒng)媒體公信力的利用

傳統(tǒng)媒體具有當(dāng)前新媒體不可及的公信力，新媒體在信息傳播過程中，可以充分利用傳統(tǒng)媒體的公信力，來提高自身的信息發(fā)布的權(quán)威性。在科技信息傳播過程中，對于新技術(shù)、新產(chǎn)品的相關(guān)信息發(fā)布，如果僅為新媒體傳播，則可能會有大部分受眾保持著懷疑的態(tài)度，但通過與傳統(tǒng)媒體的互動融合，則能夠有效提升科技信息的可信度。例如，人民日報與微博的聯(lián)合，在其合作中，人民日報通過注冊微博賬號進行信息發(fā)布，具有較高的國民信任度。如在屠呦呦榮獲若貝爾醫(yī)學(xué)獎相關(guān)信息傳播中，人民日報微博賬號對相關(guān)信息的推送，再利用微博平臺廣泛傳播的特點，使更多的人認(rèn)識到屠呦呦及其團隊在醫(yī)學(xué)上獲得的巨大突破和貢獻，提升了微博影響力的同時，也擴大的傳播范圍。

2.2 傳統(tǒng)媒體加強對新媒體互動性的利用

媒體與新聞受眾的互動，能夠有效提升受眾的體驗感，提高媒體的吸引力。尤其是隨著時代的發(fā)展，新聞受眾不再滿足于被動接受信息。因此，傳統(tǒng)媒體需要加強對新媒體的互動性的利用，拓寬傳統(tǒng)媒體與受眾的對話渠道，從而提高信息傳播效率，促進自身發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在進行科技信息傳播過程中，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺。例如，科技期刊借助新媒體平臺，構(gòu)建屬于自己的新媒體信息發(fā)布渠道，與受眾進互動?？萍计诳亲钚驴萍夹畔⒌闹匾邪l(fā)布渠道，其通過注冊微博、微信賬號、公眾號等，建立屬于自己的門戶網(wǎng)站，通過“兩微一端”，搭建預(yù)售中交流互動的多樣化平臺，及時獲得用戶的意見與建議，并及時反饋用戶有關(guān)于科技信息的疑問，從而提升用戶的黏性，是科技期刊在媒體融合背景下實現(xiàn)發(fā)展的重要途徑。

2.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)內(nèi)容的融合

不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，內(nèi)容都是媒體傳播的核心基礎(chǔ)，內(nèi)容為王是各類媒體發(fā)展都需要遵循的原則。傳統(tǒng)媒體在新聞報道中具有較強的權(quán)威性、專業(yè)性，具有良好的品牌效應(yīng)。新媒體在內(nèi)容傳播中，則需要充分借鑒傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容管理方面的突出作用，如制定完善的內(nèi)容管理、審核機制，確保新聞內(nèi)容的可靠性和真實性，再結(jié)合自身傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)媒體則需要在保持內(nèi)容可靠性的基礎(chǔ)上，與新媒體進行互動融合，積極改革自身獲得發(fā)展。例如，當(dāng)前自媒體迅速發(fā)展中，一些科技博主等自媒體在科技傳播中發(fā)揮著重要作用，其借助自身與受眾的高效互動，通過為受眾提供互動性、針對性、分眾化的科技內(nèi)容傳播，實現(xiàn)了良好的科技傳播效果。例如，殼網(wǎng)旗下的科技自媒體，立足于受眾，制作《夏日挑選西瓜小竅門的科學(xué)依據(jù)》等科技傳播小視頻，內(nèi)容既具有實用性，受到大眾歡迎，同時還可以傳播科學(xué)小知識，提高科技傳播效果。

2.4 融合拓寬信息發(fā)布渠道

信息發(fā)布渠道的合理性和針對性，是保證媒體信息傳播流暢性的重要前提。新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與其有效的互動融合，能夠有效拓寬信息發(fā)布渠道，擴大信息發(fā)布范圍，從而提高信息傳播影響力。在此背景之下，科技傳播工作者應(yīng)當(dāng)抓準(zhǔn)當(dāng)前融媒體發(fā)展機遇，不斷拓寬信息發(fā)布渠道。例如，中科院在科技信息傳播過程中，通過與抖音等短視頻App平臺合作，通過制作短視頻的方式向受眾傳播科技知識，提升了受眾對科技傳播作品的滿意度。此外，中科院還可以進一步進行跨界嘗試，例如制作科學(xué)主題影視劇、動漫等各種形態(tài)的科技傳播作品，打造科技大IP，根據(jù)分眾化特點采取合理渠道進行信息傳播，掀起全民愛科學(xué)的潮流。

3 結(jié)語

新時代，傳統(tǒng)媒體發(fā)展雖然受到新媒體的沖擊，但其在媒體公信力等方面仍舊存在較大的優(yōu)勢。同時，新媒體發(fā)展雖然具有信息傳播快、范圍廣等優(yōu)勢，但也存在信息傳播混亂、傳播質(zhì)量不高等問題。新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合，是未來發(fā)展的必然趨勢。尤其是針對科技類等重大信息的傳播中，通過二者的互動融合，在保證信息質(zhì)量的同時，有效提高傳播速度、傳播范圍，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，實現(xiàn)共同發(fā)展。