未成年子女對(duì)中國家庭旅游消費(fèi)決策的影響

魏琦 邱潔威

【摘要】進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，秒會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化地發(fā)展。旅游也逐漸成為深受國民青睞的休閑娛樂活動(dòng)之一。伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興起，各旅游細(xì)分市場也逐漸發(fā)展完善，其中家庭旅游市場更是呈現(xiàn)出繁榮的景象。本文擬從家庭旅游這個(gè)角度出發(fā)，來探究未成年子女對(duì)中國家庭旅游消費(fèi)決策的影響作用。利用2010年中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，通過建立Heckman兩階段模型對(duì)子女年齡在16周歲以下家庭的旅游參與情況和旅游消費(fèi)支出情況進(jìn)行回歸和分析，最后歸納總結(jié)研究成果，并提供一定的政策建議。

【關(guān)鍵詞】未成年子女 中國家庭 家庭旅游 旅游消費(fèi)決策

1.研究背景

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民生活水平不斷提高，消費(fèi)需求也不斷升級(jí)。在滿足了基本的生活條件所：需后，人們?cè)絹碓阶⒅鼐裆系男枨蠛拖順罚图胰艘黄鸲燃倩蚴沁M(jìn)行娛樂休閑活動(dòng)不僅能放松身心還能增加家庭的幸福感促進(jìn)家庭的和睦。中國家庭歷來重視子女的教育投入，旅游作為一項(xiàng)既能強(qiáng)健孩子體魄和開闊眼界，又有利于增進(jìn)家庭成員親情關(guān)系的活動(dòng)，日益在中國家庭中得到普及，家庭旅游消費(fèi)支出增長迅速。2018年中國旅游研究院和廣之旅聯(lián)合開展的中國家庭旅游市場專項(xiàng)研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：76.1的受訪者帶上孩子出游，消費(fèi)意愿人均超過3000元家庭的占比50%以上。

受改革開放和計(jì)劃生育政策的影響，家庭規(guī)模日益小型化，其中以“1對(duì)夫妻+1個(gè)孩子”的三人核心家庭比例較高，未成年子女尤其是獨(dú)生子女在核心家庭中受寵情況普遍，使得未成年子女在家庭中的話語權(quán)不斷提升。旅游作為眾多中國家庭日益重要的一項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)，未成年子女是否會(huì)對(duì)家庭旅游消費(fèi)決策產(chǎn)生影響？未成年子女的哪些特征易于對(duì)家庭旅游消費(fèi)決策產(chǎn)生影響？擁有哪些特征的家庭，在旅游消費(fèi)決策中更易于受未成年子女的影響？

2.文獻(xiàn)綜述

已有的研究中不斷表明著未成年子女對(duì)家庭旅游決策具有一定的影響力，甚至在某些決策方面充當(dāng)著主要的影響者。Roger（1978）通過研究發(fā)現(xiàn)父母均認(rèn)為未成年子女在度假?zèng)Q策中發(fā)揮了相當(dāng)大的影響力，尤其在決定家庭的度假活動(dòng)上，此外在決定目的地、是否去度假以及實(shí)際休假日期方面也有相當(dāng)大的影響力。Cedric（1995）認(rèn)為未成年子女是選擇旅游目的地的一個(gè)重要因素，但通常卻不被認(rèn)為對(duì)決策有顯著影響，因此并沒有將其作為特別研究的對(duì)象。但作為未來的游客和潛在的重要影響，孩子對(duì)旅行體驗(yàn)的看法很重要。Seaton&Tagg（1995）比較了比利時(shí)、法國、英國和意大利未成年子女對(duì)假期決策的影響和他們對(duì)假期的滿意度之間的關(guān)系。發(fā)現(xiàn)大多數(shù)兒童都在度假?zèng)Q定中扮演了一定的角色，盡管英國兒童參與度假?zèng)Q策的可能性最小，意大利兒童參與度假?zèng)Q策的可能性最大。并總結(jié)到：讓孩子參與到假期決策過程中，可以提高家庭旅游滿意度。

在我國，孔旭紅和孫雪梅（2004）對(duì)獨(dú)生子女旅游的相關(guān)問題展開了研究，得出獨(dú)生子女旅游消費(fèi)潛力巨大，在旅游消費(fèi)決策上的影響力也顯著的結(jié)論。張恩碧（2012）等人從家庭消費(fèi)決策方式角度對(duì)未成年子女影響力情況進(jìn)行了分析.發(fā)現(xiàn)在旅游出游方面.四成以上的未成年子女充當(dāng)著主要參考者的角色，近兩成的未成年子女是提議者。此外，陳丹路（2015）在對(duì)杭州市滿巢期核心家庭的研究中發(fā)現(xiàn)，未成年子女在家庭旅游決策的初始和決定階段參與程度較高，對(duì)父母產(chǎn)生直接影響;而在決策的中間階段參與程度略低，但仍會(huì)對(duì)父母產(chǎn)生間接影響。從不同家庭生命周期階段來看，隨著孩子年齡的增長，未成年子女在家庭旅游決策過程中的參與程度也越大。

3.家庭旅游消費(fèi)支出影響因素的實(shí)證分析

3.1 數(shù)據(jù)來源。中國家庭追蹤調(diào)查通過跟蹤收集個(gè)體、家庭、社區(qū)三個(gè)層次的數(shù)據(jù)，反映了中國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人口、教育和健康的變遷，為學(xué)術(shù)研究和公共政策分析提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。其樣本覆蓋25個(gè)省/市/自治區(qū)，自標(biāo)樣本規(guī)模為16000戶。本文采用2016年的數(shù)據(jù)，并選取了其中成人庫、家庭經(jīng)濟(jì)庫、家庭關(guān)系庫以及少兒庫四部分的調(diào)研數(shù)據(jù)。

3.2 變量設(shè)置

（1）被解釋變量。本文的被解釋變量是家庭的旅游消費(fèi)支出，為了進(jìn)一步降低數(shù)據(jù)的異方差問題，對(duì)其取對(duì)數(shù)，使其服從正態(tài)分布，這樣更有利于獲得可靠的分析結(jié)果。因此，家庭旅游消費(fèi)支出的對(duì)數(shù)為本文的被解釋變量。

（2）解釋變量。根據(jù)本文的研究需要，并結(jié)合了CEPS數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，本文將解釋變量分為了五類，所使用指標(biāo)的描述和定義參見表1。

旅游消費(fèi)支出包括自費(fèi)旅游產(chǎn)生的各種交通費(fèi)、食宿費(fèi)、門票費(fèi)等。

*子女指的是家中年齡小于16歲的孩子。

3.3 未成年子女對(duì)中國家庭旅游消費(fèi)決策的影響分析

由表2的回歸結(jié)果可見，逆米爾斯比率（lambda）在，%的統(tǒng)計(jì)水平上顯著，表明旅游消費(fèi)支出為正值的樣本與旅游消費(fèi)支出為。的樣本之間確實(shí)存在著樣本選擇偏差，因此不能夠采取OLS模型來研究影響旅游消費(fèi)支出決策的各種因素，所以使用Heckman兩步法模型是有效的，能夠?qū)颖镜倪x擇偏差起到一定的修正作用。

（1）選擇出游決策階段

由表2的回歸結(jié)果可見，在選擇方程中，各變量影響的是家庭是否選擇出游。母親健康在1%的水平上顯著，表明選該變量作為選擇方程的識(shí)別變量是合理有效的。

首先，未成年子女年齡、未成年子女受教育程度、未成年子女?dāng)?shù)量等三個(gè)指標(biāo)都顯著影響家庭是否出游的決策。其年齡在1%的水平上顯著，且符號(hào)為正（0.052），表明未成年子女年齡的增加會(huì)使得家庭更傾向于選擇出游;另一個(gè)變量受教育年限在5%的水平上顯著，但影響卻為負(fù)（-0.053），這說明孩子每多受一年的教育，家庭選擇旅游的概率會(huì)降低5.3%。

這種情況比較容易理解，受教育程度越高，伴隨著學(xué)習(xí)任務(wù)的加重，孩子不得不把重心更多地放在學(xué)習(xí)上，在一定程度上會(huì)限制家庭的出游可能性。而子女?dāng)?shù)量在1%的水平上顯著，同樣也是產(chǎn)生了負(fù)面的影響，家中每多增加一個(gè)孩子將使得家庭選擇出游的概率降低13.9%。與之相同的是家庭規(guī)模，每多增加一人，出游概率下降7.9%。

其次，在其他控制變量中，家庭收入對(duì)數(shù)、父親受教育年限、母親受教育年限都在1%的水平上顯著，說明這三個(gè)指標(biāo)對(duì)家庭是否參與旅游都具有非常顯著的正相關(guān)關(guān)系。旅游是耗費(fèi)大量金錢的享受行為，收入高的家庭會(huì)更可能選擇出游。父母的受教育程度越高，越希望孩子能在快樂的環(huán)境下成長和學(xué)習(xí)，以一種寓教于樂的方式讓孩子收獲知識(shí)與快樂。

此外，父親工作性質(zhì)和母親工作性質(zhì)分別在10%和1%的水平下顯著且影響為負(fù)，這是因?yàn)槁糜尾粌H要耗費(fèi)金錢，同樣也要付出一定的時(shí)間，而父母的工作會(huì)占據(jù)大量的時(shí)間，因此會(huì)降低家庭出游的可能性。

（2）消費(fèi)支出決策階段

再來看支出方程，未成年子女年齡同樣影響家庭旅游消費(fèi)的支出，并通過了5%的顯著勝水平檢驗(yàn)，表明孩子年齡每增加一歲，旅游支出會(huì)上升9.4%。而未成年子女?dāng)?shù)量在10%的水平上顯著，且影響為負(fù)（-0.205），即子女?dāng)?shù)量地增加反而降低了旅游消費(fèi)支出，由于未成年子女?dāng)?shù)量的增加會(huì)降低家庭的出游率，選擇不出游，旅游消費(fèi)支出自然也就相應(yīng)地減少。

此外，家庭收入對(duì)數(shù)、父親受教育年限、母親受教育年限都在1%的水平上顯著，都對(duì)家庭的旅游消費(fèi)支出產(chǎn)生積極的正面影響。而不論是在選擇方程中還是在支出方程中，父親的年齡（-0.043）都產(chǎn)生了負(fù)面的影響，而母親的年齡（0.04）在兩個(gè)方程里產(chǎn)生的都是正向影響。對(duì)該情況一個(gè)可能的解釋是，隨著年齡的增長，父親的工作職責(zé)加重，在有過一定的旅游經(jīng)歷后，他們可能會(huì)將更多的時(shí)間花費(fèi)在工作上，以取得事業(yè)上的成功。而在孩子年歲漸長，能夠自理生活時(shí)，母親就可以從過去繁忙的家庭生活中“解放”出來，擁有更多的閑暇時(shí)間去旅游。

4.政策建議

第一，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的質(zhì)量和水平。針對(duì)不同家庭旅游消費(fèi)的特點(diǎn)和需求，開發(fā)具有個(gè)性化、多樣化的旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)。

第二，減輕未成年子女的學(xué)習(xí)壓力和負(fù)擔(dān)。

第三，激發(fā)鄉(xiāng)村家庭旅游市場活力，激發(fā)鄉(xiāng)村家庭的旅游消費(fèi)潛力。

第四，積極落實(shí)職工帶薪休假政策。