淺析三維動畫技術在影視廣告中的應用

王鵬威 覃麗

【摘 要】隨著科學技術的進步，計算機圖像技術也在不斷地突破發(fā)展，三維動畫技術應運而生，在影視廣告中的表現(xiàn)尤為突出。三維動畫特效應用于作品中，不僅可以增強影視廣告的吸引力，還能提高影視廣告的觀賞性和趣味性，給人留下深刻美好的印象。本文通過分析三維動畫技術在影視廣告中的應用優(yōu)勢以及具體的應用形式，以期三維動畫技術在影視廣告制作中有新的突破。

【關鍵詞】三維動畫技術;影視廣告;優(yōu)勢體現(xiàn);應用

中圖分類號：J916文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）32-0124-02

隨著科學技術的進步，計算機圖像技術也在不斷地突破發(fā)展，三維動畫技術應運而生，并成功應用于各個產(chǎn)業(yè)領域，可以說三維動畫技術已成為各領域必不可少的技術支撐。影視廣告既有場景又有聲音，作為極具感染力的宣傳手段能快速而直接地將核心內容傳遞給受眾群體、直觀而大方地展現(xiàn)目標產(chǎn)品等，這些視聽特征都讓三維動畫技術在影視廣告中的表現(xiàn)尤為突出。

影視作品中經(jīng)常會有些場面或鏡頭很難捕捉拍攝，比如現(xiàn)實世界中不存在的物種或者暫時不可能發(fā)生的事情，如洪水、爆炸等拍攝難度特別高或很難捕捉到的自然現(xiàn)象等。三維高速攝影動畫所呈現(xiàn)出來的多變的鏡頭語言、快捷的制作方式、唯美的畫面風格，受到越來越多影視廣告設計者和消費者的青睞，可以在視覺上給觀眾帶來強烈的沖擊，更能夠體現(xiàn)藝術的魅力。影視廣告設計師通過三維動畫技術可以激發(fā)更多、更廣的創(chuàng)作思路，該技術應用于作品中不僅可以增強影視廣告的吸引力，還能提高影視廣告的觀賞性和趣味性，給人留下深刻美好的印象。

一、三維動畫技術在影視廣告應用中的優(yōu)勢體現(xiàn)

（一）三維動畫技術基于客觀世界的真實性

隨著消費水平的提高，消費者的消費需求也在不斷提升，影視廣告的傳播之所以受到消費者的青睞，一定程度上也基于三維動畫技術的真實表現(xiàn)。三維技術強調立體感、形式多樣，給消費者真實的感覺。與二維技術進行比較可發(fā)現(xiàn)，三維動畫的形象更加生動、更富有藝術魅力，還能為消費者帶來視覺沖擊，增強廣告的趣味性，使制作出來的影視廣告更加富有說服力。在影視廣告中采用三維動畫技術，可以有效降低制作成本，讓原本難以實現(xiàn)的畫面內容也能進行三維模擬，并接近客觀世界的物理特性，體現(xiàn)出高度的真實性，觀眾在觀賞影視廣告時甚至無法通過肉眼分辨出畫面內容的真假，這樣影視廣告不光降低了制作成本，更是增強了畫面的視覺效果，也符合廣告產(chǎn)品的需要及量身定做的技術形式。影視廣告的對象是消費者，只有成功地吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣才能稱之為有效的廣告。所以影視廣告在設計過程中應該站在消費者的角度，確保廣告的真實性，只有這樣才會吸引更多的消費者。

（二）三維動畫技術表現(xiàn)形式夸張具有趣味性

三維動畫技術在影視廣告中的應用可以有效增強廣告的趣味性，能通過夸張的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出精彩、豐富的畫面內容，這是因為影視廣告設計師在創(chuàng)作廣告的時候掌握了一定的技術主動性，這種主動性可以有效地解決傳統(tǒng)廣告較為生硬、死板的問題，這也是三維動畫技術的優(yōu)勢之處。

（三）三維動畫技術能較好地體現(xiàn)設計感和時尚感

三維動畫技術設計出來的作品一般時尚感十足，這在很大程度上得益于三維動畫技術中大量科技元素和潮流元素的應用，使人們在觀賞影視廣告時內心充滿溫暖，甚至常被廣告內容打動。這也是當前社會發(fā)展過程中所需要表現(xiàn)的內容情懷，讓觀眾在觀賞廣告的同時也能感受前沿的時尚氣息。

（四）三維動畫技術受到的外部干擾比較小

一般情況下實拍不可避免地會受到氣候、成本、場地等諸多因素的影響，三維動畫技術的出現(xiàn)使得拍攝效果不再受限于物理條件的影響，主要是由拍攝本人來進行控制，后期由美工、燈光、布景、策劃等部門共同進行處理加工，這在拍攝方面節(jié)約了不少成本，同時還具備一定的可操作性。三維動畫技術的制作水平直接影響著廣告的水準，因此該項工作從業(yè)者應該具備一定的藝術修養(yǎng)和經(jīng)驗技術水平。

（五）三維動畫技術具有精準的相機透視效果和空間特效

三維動畫技術的發(fā)展使得三維動畫作品越來越精細，設計師主要是利用幾何模型建模的方式來制作動畫場景，通過對比實體物質的特有屬性和共有屬性來進行繪制貼圖，然后完成步驟后對三維要素的坐標進行整合考慮，保證貼圖的完整性和美觀度，增加物體的紋理。三維動畫技術應用于影視廣告可以彌補影視廣告的具體場景，從而為整個廣告的場景進行整合添加，這樣通過后期加工來制作場景就成為當前非常流行的廣告制作技巧，再加上一些電影的拍攝方法，通過調節(jié)相機焦距帶給觀眾具有視覺沖擊力的場景。

二、三維動畫技術在影視廣告中的具體應用

三維動畫技術具備超強的技術性，正是這一超強的技術特性使影視廣告創(chuàng)作創(chuàng)造出更加獨特的表現(xiàn)形式和特有的藝術效果，使得影視廣告以視覺逼真、風格多樣的形式呈現(xiàn)在觀眾的面前。三維動畫技術模擬的真實實物使其具備一定的工具作用，在影視廣告制作方面能給觀眾帶來不一樣的視聽效果。因此，通過三維動畫技術處理過的影視廣告非常受觀眾喜愛。那么，三維動畫技術在影視廣告中是怎么應用的？有哪些吸引人的地方呢？接下來本文將針對這兩點進行重點探討。

（一）清晰、直觀地傳達創(chuàng)作意圖

三維動畫技術在影視廣告中歸屬于廣告動畫，基于特殊的技能手段使觀眾能在較短的時間內更清晰、全面、準確地了解整個影視廣告所表達的具體內容，并以自身的獨特魅力來感染觀眾，從而讓整個影視廣告的傳播變得更加具有可行性。影視廣告動畫歸屬于影視廣告策略和創(chuàng)意，也就是三維動畫技術不能脫離影視廣告的策略和創(chuàng)意而獨立存在于影視廣告中，三維動畫技術在影視廣告中屬于輔助性技術，其存在的價值是為了更好地將結果表達出來，三維動畫特效技術如果脫離了影視廣告的策略和創(chuàng)意也就毫無新意，難以吸引消費者。三維動畫技術的應用可使畫面更加精準、唯美，給予觀眾的視覺感受更加輕松愉悅，但這也會耗費一定的時間、人力成本和硬件費用。技術在不斷革新、硬件在不斷升級導致了這種投資可以說是無止境的，這也是為什么每隔一段時間觀眾所看見的新技術畫面較以前的畫面會變得更加精美、更加真實。當創(chuàng)意與三維動畫技術完美結合、相互互動時，即可達到影視廣告的理想效果，創(chuàng)作出最佳的視覺畫面。

（二）將動畫元素與現(xiàn)實進行完美結合

在影視廣告作品的前期設計構思過程中，動畫元素越來越多地被應用其中，將三維動畫技術應用于整個廣告設計中，主要包括整個影視廣告的場景設計、造型設計、形象代言人的設計等，通過動畫的形式不僅增強了廣告的趣味性，還能進一步提升廣告設計理念在人們心中的影響力。比如在拍攝過程中將真實人物與動畫人物進行直接對話，可進一步體現(xiàn)廣告的核心內容和趣味性。在廣告設計的過程中融入動畫技術和動畫元素，不但可以解決廣告因缺少明星效應所導致的影響力小或廣告內容不直觀、不真實等問題，同時還能進一步增強整個影視廣告的視覺沖擊力。在廣告設計過程中將真實的生活場景與動畫場景相互融合，可進一步提高廣告設計的創(chuàng)新性，提高整個廣告的影響力。

（三）三維動畫特效技術的應用給觀眾帶來的視覺效應

當前社會消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，影視廣告的重要性也得以體現(xiàn)?，F(xiàn)代社會已經(jīng)注入了全新的影視文化，影視文化的日益發(fā)展與普及也占據(jù)著人們的日常生活。由最原始的通過對產(chǎn)品的概念和想象進行口耳相傳的形式逐步過渡到傳媒視聽時代，通過直接在動態(tài)畫面中還原產(chǎn)品原型和事實，讓觀眾不再主觀地自由想象，從而能夠有效地還原客觀事實和固化產(chǎn)品自身特征，實現(xiàn)所見即所得的視聽感受。人們的審美觀念發(fā)生著巨大的變化，傳媒方式已向電子媒體發(fā)展，不再簡單地通過單一圖片或者文字來感受產(chǎn)品，而是通過畫面、音效和光影等帶來綜合的審美體驗，這樣影視傳媒廣告就將審美主體和客體之間的距離縮短了。作為一種視聽藝術作品，影視廣告本身就包含傳播、文化和藝術，是一種特殊又非常具有吸引力的藝術作品。業(yè)內對于影視廣告作品本身的審美觀念也逐步發(fā)生著改變，在廣告心理學中，影視廣告可以通過人文、社會、經(jīng)濟、文化、心理、自然環(huán)境等方面來靠近消費者，受眾都具有娛樂的天性，只不過不同的人群娛樂的定位不一樣，年輕人對新鮮事物有很強的接受力，更多的是考慮品牌的品質進行消費，因此年輕人更能成為影視廣告的目標群體。影視廣告融于三維動畫技術可以彌補影視廣告展現(xiàn)形式的不足，通過年輕人的喜好進行量身定做，再加上接近于真實的畫面、逼真的光影和炫麗的特效等，能讓觀眾對目標產(chǎn)品具有高度認同感，更能獲取觀眾的青睞。

三、總結與展望

在科技迅猛發(fā)展的今天，影視廣告行業(yè)與IT行業(yè)之間的互動更加密切，二者之間的關系更加融合，三維動畫技術在影視廣告中的作用也越來越凸顯，已成為影視廣告中不可缺少的一個重要元素。正因為三維動畫技術的加入，才使得影視廣告獲得更好的表現(xiàn)力，將廣告設計師的創(chuàng)意表現(xiàn)得淋漓盡致。藝術與科技的完美結合開拓了影視廣告的創(chuàng)作范圍，可以發(fā)揮更大的想象來進行創(chuàng)意，讓對產(chǎn)品要求越來越高的消費者在充分了解商品的屬性后，也能來一場視覺上的享受。

雖然我國的影視廣告設計逐漸取得了一定的成績，但是我們還是很清楚自己所面臨的困境，無論是創(chuàng)意還是技術層面仍然與發(fā)達國家之間存在一定的差距。因此，后續(xù)我們還需要加快學習發(fā)達國家傳媒領域的創(chuàng)意思維和技術經(jīng)驗，加強三維動畫技術和創(chuàng)意方面的研究，結合國內傳媒視聽行業(yè)的實際情況，總結、積累適合自身的創(chuàng)意理念和制作技巧。

參考文獻：

[1]李澤琴.如何用動畫進行影視廣告創(chuàng)意制作[J].才智，2015，（15）：369.

[2]方德葵.影視數(shù)字制作技術與技巧[M].北京：中國廣播電視出版社，2005.

[3]步晶晶.動畫特效的藝術——水火元素的魔力[M].北京：人民郵電出版社，2014.