新媒體與體育電視的互補與融合

顧艷軍

1 新媒體與體育電視互補融合的具體作用

早在2007年，國家廣電總局就已經(jīng)提出傳統(tǒng)電視媒體要充分利用高新技術(shù)進行改造發(fā)展，近幾年來，隨著網(wǎng)絡媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，國家對新媒體與體育電視互補融合也提出了更高的要求，有關(guān)政策法規(guī)也為二者融合提供了支持和輔助。不僅如此，國內(nèi)群眾習慣的改變，也在一定程度上，要求新媒體與體育電視之間互補融合。由此可知，新媒體與體育電視互補融合發(fā)展是必然的，傳統(tǒng)電視媒體必須要意識到新媒體在當前傳媒市場中擁有良好的發(fā)展前景，同時三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展成熟也為二者融合奠定了良好的基礎(chǔ)技術(shù)。實現(xiàn)二者之間的融合可以讓中國體育傳播事業(yè)得到良性發(fā)展，并且助推體育電視媒體得到順利轉(zhuǎn)型。出于新媒體與傳統(tǒng)體育電視媒體各自的發(fā)展需求，也要實現(xiàn)互補融合，現(xiàn)如今人民群眾對體育信息的要求逐漸提高，體育的受眾面也在逐漸擴大，想要滿足受眾不同的體育信息愛好，就必須要實現(xiàn)新媒體與體育電視互補融合。

2 新媒體與體育電視各自的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 新媒體體育傳播發(fā)展現(xiàn)狀

在實際發(fā)展過程中，新媒體在進行體育傳播新聞對傳播的過程中，主要借助網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視這三種方式。新媒體介入體育信息傳播工作后，體育信息傳播效率得到大幅度提高，為群眾提供了多種便捷的信息獲取渠道。不僅如此，體育信息的透明、公開程度也得到了提升，受眾可以在最短時間得到世界各地的體育信息，實踐和空間的局限性被大幅度縮短。但同時，新媒體的介入也讓體育信息傳播市場的競爭日益激烈，體育傳播的娛樂功能被擴大。更為嚴重的是，在新媒體體育傳播過程中，負面效果日益顯著，受到多方面因素的影響，雖然實現(xiàn)了多角度、多層次的體育信息提供，但也出現(xiàn)了很多低俗、失實的體育信息，造成不良的社會影響。

2.2 體育電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然傳統(tǒng)電視媒體在新媒體的沖擊下發(fā)展遲滯，但是傳統(tǒng)體育電視媒體依然具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，可以說，機遇和挑戰(zhàn)并存?，F(xiàn)如今，體育電視市場中各個電視臺之間的競爭日益激烈，除了中央電視臺體育頻道之外，地方電視臺之間的實力也在逐漸增強，但中央電視臺體育頻道依然在體育傳播形態(tài)中占據(jù)主導地位。此外，新媒體給傳統(tǒng)體育電視媒體帶來的壓力在逐漸增加，賽事資源過分集中、節(jié)目內(nèi)容單一、技術(shù)創(chuàng)新速度緩慢、無法滿足受眾需求等方面問題也非常突出，根據(jù)實際調(diào)查情況來看，當前大部分傳統(tǒng)體育電視媒體頻道處于虧損狀態(tài)[1]。

3 新媒體與體育電視互補融合的具體方式

3.1 體育信息資源的互補與融合

新媒體最大的優(yōu)勢就是信息資源豐富，利用網(wǎng)絡信息技術(shù)可以及時獲取到各種不同的體育信息資源。比如：在網(wǎng)易體育新聞頻道上，各種運動隊的消息都會及時更新，網(wǎng)易新浪微博上也入駐了很多國內(nèi)外的運動員以及體育評論員，受眾可以通過多種不同方式獲取到所需要的新聞。新媒體的缺陷也十分明顯，那就是信息的真實性無法保障，相比較傳統(tǒng)媒體而言，信息質(zhì)量較低。因此，在互補融合的過程中，最先要做到的就是體育信息資源的互補與融合。通過實際調(diào)查結(jié)果顯示，目前，很多新媒體平臺已經(jīng)和傳統(tǒng)體育電視媒體合作，由電視媒體提供信息，成為內(nèi)容提供商，以此保證體育新聞的真實性和可靠性，繼而提高體育新聞信息的傳播效率和傳播質(zhì)量。以中國網(wǎng)絡電視臺為例，該電視臺建立了央視體育客戶端，包括各大運動會節(jié)目單、賽事直播點播、主持人獨家點評等大欄目，各種體育賽事均囊括在內(nèi)，為體育電視媒體的傳播注入了全新的活力，全方位、立體化的實現(xiàn)了體育信息資源的互補與融合。做好數(shù)據(jù)挖掘工作，精準定位，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，社會受眾在數(shù)字化媒體的影響下會出現(xiàn)用戶的行為數(shù)據(jù)，體育信息資源的互補與融合可以將關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息進行整合，為體育傳播的內(nèi)容設(shè)計提供理論依據(jù)，有助于實現(xiàn)體育傳播的精準營銷，有助于提升體育傳播的效度，擴寬體育新聞的傳播范圍。將體育信息資源的優(yōu)勢充分展示出來，并在相關(guān)的網(wǎng)站上獲取運動員的消息，有助于實現(xiàn)受眾與運動員之間形成良性的交流。隨著新媒體時代的到來，為豐富體育信息資源提供了良好的平臺，通過不同形式的媒介將體育新聞準確的進行傳播，符合當前社會發(fā)展的實際需要。

3.2 體育傳播途徑的互補與融合

最初，人們只能夠通過電視機在固定時間觀看固定的體育節(jié)目，但是在網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)后，出現(xiàn)了手機電視、車載電視、網(wǎng)絡電視等多種不同體育新聞傳播途徑，觀眾可以隨時點播或者下載觀看體育節(jié)目。新媒體可以利用傳統(tǒng)體育電視媒體具備的社會效益和傳播范圍，傳統(tǒng)體育電視媒體可以利用新媒體的傳播技術(shù)、速率和效果，實現(xiàn)互補融合。比如：某新媒體平臺和廣東體育頻道進行了互補融合，通過合作的方式，提高電視節(jié)目的內(nèi)容、質(zhì)量，讓觀眾看到更多的國際大賽，不僅提高了廣東體育頻道的視力，該新媒體平臺的社會影響力和體育市場競爭力也得到了大幅度提高[2]。不僅如此，新媒體與體育電視互補融合的過程中，個性化、分眾化、小眾化程度也會得到發(fā)展，體育信息可以更具有針對性，能夠面向不同年齡、不同職業(yè)的受眾，讓其自由的選擇自己感興趣的信息。比如：中央電視臺體育頻道就開設(shè)了網(wǎng)球、高爾夫等數(shù)字頻道，并且和新媒體平臺合作開通了的電子競技賽車節(jié)目。比如：某傳統(tǒng)體育電視媒體充分發(fā)揮出自身的內(nèi)容制作能力，借助自身公信力、影響力，結(jié)合新媒體技術(shù)、經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，開設(shè)了適合新媒體傳播的原創(chuàng)性體育節(jié)目，實現(xiàn)電視和新媒體同步傳播。通過這種方式，切實增強傳統(tǒng)體育電視媒體的傳播優(yōu)勢，促進體育電視媒體得到進一步發(fā)展。構(gòu)建立體化的信息傳遞渠道，借助移動終端設(shè)備的優(yōu)勢注重擴大體育音頻和移動視頻的播放規(guī)模，有助于提升廣告媒介的營銷力度，在當前媒體多終端移動市場的運行環(huán)境下，體育傳播正在朝著多品牌共同成長的方向發(fā)展。通過體育傳播途徑的互補與融合的方式為社會受眾提供多種服務終端體驗。

3.3 傳播形式內(nèi)容的互補與融合

除了傳播途徑和信息資源這兩方面的互補融合之外，在實際應用過程中，體育傳播形式和內(nèi)容之間的互補融合也非常重要。對比新媒體和傳統(tǒng)電視媒體，二者最大的區(qū)別在于互動性，而從體育新聞的傳播特點來看，互動性是非常重要的內(nèi)容，受眾參與度越高，吸引受眾的概率越大。不僅如此，互動性的提升能夠帶動傳播質(zhì)量、傳播效果，因此體育新聞傳播過程中要切實提高互動性。傳統(tǒng)體育電視媒體就可以利用新媒體技術(shù)，開發(fā)出多種不同的方式來提高互動性。從當前發(fā)展情況上看，大部分傳統(tǒng)體育電視媒體依然采用最簡單的手機短信、網(wǎng)絡評選、有獎經(jīng)競賽等互動方式，隨著時間的延長，這種互動形式已經(jīng)無法吸引到更多的受眾。因此，還要對互動形式進行進一步的創(chuàng)新，以在第一時間獲得觀眾的反饋，目前，央視體育頻道、上海五星體育頻道、以及廣東電視體育頻道等最主流體育電視媒體都已經(jīng)開通了網(wǎng)絡體育信息傳播形式，將內(nèi)容和互動傳播途徑相結(jié)合，和新媒體平臺進行合作，實現(xiàn)手機電視、網(wǎng)絡電視等多種不同的個性化傳播方式。比如：中央電視臺體育頻道在傳統(tǒng)電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，還擁有論壇、博客、微博、微信、體育競猜等多種不同的內(nèi)容，重點打造開放性的體育節(jié)目，提高了受眾參與節(jié)目的概率。互動性的大幅度提高，讓體育電視媒體得到了全新的發(fā)展機遇，群眾觀看體育節(jié)目的積極性也會隨之提高，此舉也有利于對體育電視媒體取得良好的社會效益[3]。在傳播形式內(nèi)容的互補與融合的環(huán)節(jié)中，需要注重設(shè)計差異化的內(nèi)容，當前互聯(lián)網(wǎng)中的視頻網(wǎng)站逐漸增多，為了提升其自身的社交功能，通過構(gòu)建開放性平臺的方式滿足不同社會受眾的實際需要，將體育新聞內(nèi)容有效地融入其中，分別以不同的角度分析體育新聞的特點，一定程度上有助于提升體育新聞內(nèi)容的說服力，獲得受眾的認同。

4 結(jié)語

綜上所述，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體都是體育新聞傳播過程中必不可少的存在，實現(xiàn)二者之間的互補融合，都是體育傳媒發(fā)展的必然趨勢。新媒體和傳統(tǒng)電視媒體在實際發(fā)展中各具優(yōu)勢，當前時代背景下，二者通過互補融合的方式，可以實現(xiàn)共同進步、共同發(fā)展，進而保證體育新聞媒體行業(yè)得到科學可持續(xù)發(fā)展。