全媒體時(shí)代新媒體和電視媒體融合新模式探析

廖 汨

全媒體時(shí)代，則是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體之間完成融合之后，運(yùn)用綜合性媒體多層次多角度、全方位進(jìn)行信息傳播、和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)交流的時(shí)代。全媒體時(shí)代，媒體之間的融合不是簡(jiǎn)單的形式上的疊加，而是不同媒體之間形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)之后，將信息通過(guò)畫(huà)面、聲音、視頻、文字多方式形成質(zhì)變之后的新型傳播。

2019年1月25日，在中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為新聞業(yè)面臨的一項(xiàng)緊迫課題，媒體之間的融合也將進(jìn)一步推動(dòng)新聞業(yè)態(tài)中全媒體時(shí)代的深度發(fā)展。

曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中處于優(yōu)勢(shì)地位的電視媒體，也面臨著轉(zhuǎn)型和發(fā)展，需要和新媒體之間進(jìn)行有效融合，適應(yīng)全媒體時(shí)代的新聞傳播的有效發(fā)展。全媒體時(shí)代，電視媒體和新媒體之間融合發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行嘗試。

1 積極布局5G 風(fēng)口的短視頻社交平臺(tái)，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播

2018年開(kāi)始，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)成為繼微博、微信后互聯(lián)網(wǎng)又一“明星產(chǎn)品”。截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶(hù)突破了4.5億。

5G 目前已經(jīng)商用，民用也成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在這一趨勢(shì)的發(fā)展中，抖音將引領(lǐng)新聞傳播中視覺(jué)化傳播趨勢(shì)。而電視媒體作為老牌的視覺(jué)化傳播媒體，和抖音聯(lián)合，利用抖音將用戶(hù)引流到電視上，無(wú)疑是新型的視覺(jué)媒體和老牌視覺(jué)媒體之間的深度合作。

事實(shí)上，電視媒體的抖音的合作早在2017年就已經(jīng)開(kāi)始，新華社、央視新聞、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視媒體紛紛入駐抖音。

2019年8月24日，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心合作媒體部制片人李浙宣布《新聞聯(lián)播》正式開(kāi)設(shè)抖音號(hào)，入駐抖音?！缎侣劼?lián)播》的官方抖音號(hào)開(kāi)通當(dāng)天，發(fā)布了3條視頻，立刻獲得超過(guò)1300萬(wàn)粉絲的關(guān)注。在新聞聯(lián)播的首條抖音短視頻中，康輝坐在主播臺(tái)上說(shuō)：“《新聞聯(lián)播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實(shí)和言論，這里有真正的中國(guó)。在這兒，你能看到真正追求進(jìn)步與美好的中國(guó)人。關(guān)注聯(lián)播的抖音號(hào)，我們一起抖起來(lái)，一起上熱搜?！?/p>

《新聞聯(lián)播》入駐抖音，正體現(xiàn)了新舊兩種視覺(jué)傳播媒體的融合，新聞聯(lián)播的制片人李浙直言《新聞聯(lián)播》入駐抖音的原因：“為什么把抖音作為主平臺(tái)？我們有兩個(gè)考慮，一是抖音是個(gè)巨大的短視頻流量池，是生產(chǎn)視頻的；一個(gè)是央視新聞抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)了9個(gè)月，已經(jīng)是媒體抖音號(hào)總排名的第二，這幾個(gè)月的時(shí)間里面，我們也逐漸完成了長(zhǎng)視頻改短視頻、橫屏改豎屏的轉(zhuǎn)化，也比較好地掌握了電視新聞表達(dá)向短視頻情感化表達(dá)的轉(zhuǎn)變?！?/p>

《新聞聯(lián)播》入駐抖音平臺(tái)引發(fā)用戶(hù)的積極關(guān)注，也正說(shuō)明電視媒體和抖音作為新舊兩種視覺(jué)傳播媒體，它們之間的融合發(fā)展可以充分發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢(shì)。抖音的短視頻可以迎合當(dāng)下年輕用戶(hù)對(duì)視覺(jué)媒體的需求，而通過(guò)抖音又可以有效將用戶(hù)引流到電視媒體。同時(shí)，短視頻作為和用戶(hù)之間情感交流的工具，長(zhǎng)視頻作為提供豐富信息的工具，用戶(hù)在電視媒體的抖音號(hào)和電視媒體上，就可以得到相關(guān)完整信息的接受和傳播。

從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，電視媒體和抖音、快手短視頻平臺(tái)之間的融合發(fā)展對(duì)于電視媒體本身的發(fā)展是大有裨益的。據(jù)中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)會(huì)發(fā)布的《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2019年2月初，央視新聞、浙江衛(wèi)視在抖音平臺(tái)上的粉絲量都超過(guò)500萬(wàn)。

2 打造兩微平臺(tái)，構(gòu)建傳播矩陣進(jìn)行合力傳播

除了和視覺(jué)新媒體積極融合之外，電視媒體還可以借助兩微平臺(tái)，即微信和微博，以及自己打造的客戶(hù)端，構(gòu)建起傳播矩陣進(jìn)行合力傳播。據(jù)《艾媒報(bào)告|2019年中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)專(zhuān)題報(bào)告》顯示，網(wǎng)民使用的移動(dòng)社交產(chǎn)品較為多元，其中使用頻率最多的三種移動(dòng)社交產(chǎn)品分別是微信、QQ、新浪微博，占比分別為73.7%、43.3%、17.0%。從微信和微博的使用來(lái)看，他們已經(jīng)取代傳統(tǒng)媒體成為當(dāng)下年輕人獲取信息以及進(jìn)行娛樂(lè)和社交的主流方式。電視媒體需要迎合用戶(hù)的需要，改變固有的傳播模式，利用兩微平臺(tái)改變用戶(hù)對(duì)電視媒體的固有印象，增加媒體的親和力，贏得年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。

電視媒體布局“兩微平臺(tái)”進(jìn)行新聞傳播，一方面是適應(yīng)新聞傳播行業(yè)生態(tài)發(fā)展的必然，隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的新聞和信息的載體——報(bào)紙、期刊甚至包括電視等，其固有的優(yōu)勢(shì)在新媒體前已經(jīng)逐漸消失；另一方面也是為了更好爭(zhēng)取用戶(hù)的關(guān)注，新媒體的快速崛起，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的用戶(hù)大量流失，同時(shí)用戶(hù)們也逐漸適應(yīng)了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速高效傳遞和接受信息，電視媒體布局新媒體也是迎合用戶(hù)的閱讀習(xí)慣而做出的改變。

此外，“兩微平臺(tái)”還具備傳統(tǒng)媒體所不具備的社交功能，它將信息傳遞和傳播、交流、評(píng)論等功能進(jìn)行了綜合。媒體在新聞傳播中，需要拉近和用戶(hù)的距離，同時(shí)需要傾聽(tīng)用戶(hù)的聲音，獲得用戶(hù)的支持。電視媒體布局“兩微平臺(tái)”進(jìn)行新聞傳播，正好可以契合用戶(hù)對(duì)于新聞信息傳遞的需求，時(shí)間也證明，電視媒體布局“兩微平臺(tái)”進(jìn)行新聞傳播，是接地氣的行為，是受到用戶(hù)歡迎的。

2019年7月，人民網(wǎng)研究院對(duì)34家電視臺(tái)及其600個(gè)下屬頻道和欄目的監(jiān)測(cè)表明，33家電視臺(tái)及下屬頻道和欄目開(kāi)通了376個(gè)微博賬號(hào)，其中電視頻道微博開(kāi)通率89.6%，電視臺(tái)或其官網(wǎng)微博開(kāi)通率64.7%，電視欄目微博開(kāi)通率57%。比如四川省的電視臺(tái)，已經(jīng)有5個(gè)電視臺(tái)的20檔節(jié)目在微博同步播出。微博還與四川廣播電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，與四川省、市州、區(qū)縣三級(jí)電視臺(tái)展開(kāi)合作，幫助其在微博打通全網(wǎng)渠道，實(shí)現(xiàn)傳播的多終端、廣地域、全覆蓋。央視《新聞1+1》專(zhuān)訪(fǎng)任正非的節(jié)目在微博同步播出，觀看量超過(guò)700萬(wàn)次，相關(guān)話(huà)題12小時(shí)閱讀量超過(guò)8億次?！哆@里是中國(guó)》項(xiàng)目與微博合作發(fā)起“我拍中國(guó)節(jié)”素材征集活動(dòng)，春節(jié)7天征集到超過(guò)1000萬(wàn)條視頻。

湖南衛(wèi)視在微信客戶(hù)端，更是別出心裁首創(chuàng)媒體官方微信虛擬代言人“湖小微”，其親切活潑的形象、古靈精怪的風(fēng)格，吸引更多年輕用戶(hù)的關(guān)注。

3 利用移動(dòng)新聞直播充分發(fā)揮電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

2016年6月10日，一位37歲的女士在河北騎馬時(shí)，不慎從馬上跌落，下半身失去知覺(jué)。14點(diǎn)20分，北京派出120直升機(jī)，從北京孫河備勤站起飛前往救援，央視新聞派出記者，跟隨直升飛機(jī)全程對(duì)該新聞事件進(jìn)行了全程直播，并推出《正直播！120直升機(jī)、救護(hù)車(chē)接力救援》的突發(fā)新聞網(wǎng)絡(luò)視頻直播。這種突發(fā)事件的新聞直播和以往的有計(jì)劃、有準(zhǔn)備的重大新聞事件的直播有很大的區(qū)別，它沒(méi)有預(yù)先設(shè)定的采訪(fǎng)計(jì)劃，一切都是記者真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)。這場(chǎng)新聞直播，是直播模式和傳統(tǒng)新聞播報(bào)模式的一次跨界聯(lián)合，也促使直播這一以?shī)蕵?lè)為主要目的的信息傳播方式開(kāi)始被主流媒體所吸納和采用。

2017年2月，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)上線(xiàn)，并提出“看新聞直播就在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”的口號(hào)。移動(dòng)新聞直播的出現(xiàn)后，用戶(hù)對(duì)其表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。2018年8月，移動(dòng)新聞直播榜上，“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”強(qiáng)勢(shì)上升奪得冠軍。2018年7月，“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”的《央視12小時(shí)直播！兩大罕見(jiàn)天文奇觀：十幾年一遇火星大沖，本世紀(jì)最長(zhǎng)月全食》直播參與人數(shù)突破740萬(wàn)。可見(jiàn)，移動(dòng)新聞直播對(duì)于受眾的吸引力是巨大的。

電視媒體布局和涉足網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播，實(shí)際上是將傳統(tǒng)的電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和新媒體的傳播時(shí)效性和互動(dòng)性有機(jī)完美的融合。目前雖然網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)新聞直播的自媒體有很多，但是在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)上，這些自媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及電視媒體的，所以電視媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播，將是電視媒體增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力和強(qiáng)化與新媒體之間融合的有效保障。

全媒體時(shí)代電視媒體和新媒體的融合的關(guān)鍵在于電視媒體要充分發(fā)揮其在內(nèi)容生產(chǎn)上的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合各種新媒體的傳播載體的優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容和傳播載體的特點(diǎn)緊密結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手傳播。隨著5G 的普及，全媒體時(shí)代，新聞傳播的載體還必將不斷出現(xiàn)，電視媒體必須牢牢把握住并充分發(fā)揮其在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)地位，才可以在全媒體時(shí)代更好和新媒體融合，更好完成自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。