媒體融合時代如何提升電視新聞傳播影響力

□葉云清

信息化高速發(fā)展的今天，媒體融合成為當(dāng)下時代最強(qiáng)音，結(jié)合我多年從事媒體工作的實踐，談?wù)勗诿襟w融合時代下如何積極提升電視新聞傳播的輿論影響力的一點想法，進(jìn)而提升電視新聞傳播的價值。

一、媒體融合時代電視新聞傳播的輿論影響力分析

輿論影響力是新聞存在和發(fā)展的根本標(biāo)志，是用來衡量新聞質(zhì)量的基本準(zhǔn)則。更確切地說，輿論影響力不僅是一種注意力，更是一種傳播結(jié)果。那么如何衡量輿論影響力的大小呢？簡單地說，媒體的傳播力和引導(dǎo)力越大，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越大，媒體的傳播力和引導(dǎo)力越小，與之相聯(lián)系的媒體輿論影響力就越??；除了傳播力和引導(dǎo)力的因素之外，還有感召力這一因素。

媒體的輿論影響力越大，它對于受眾群體的輿論動員力度就越大。其實電視新聞最大的存在價值就是通過自身的感召力，將受眾聚集在一起，參與相關(guān)社會事務(wù)的討論，進(jìn)而對這些受眾群體的意識形態(tài)和價值觀產(chǎn)生更深層次的影響，根據(jù)基本常識和認(rèn)知規(guī)律，我們可以看出新聞的輿論影響力，并不是短時間內(nèi)一次或者兩次思維干預(yù)來完成的，而是需要經(jīng)歷一定的時間，一定量的積累來實現(xiàn)的。

二、媒體融合時代積極提升電視新聞傳播輿論影響力的相關(guān)策略。

1、優(yōu)化電視新聞的選題。

在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞結(jié)合自身的基本情況，積極地與各種各樣的新媒體形態(tài)進(jìn)行融合，在充分凸顯電視新聞自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，依托新媒體的媒介優(yōu)點，實現(xiàn)電視新聞積極轉(zhuǎn)型。電視新聞轉(zhuǎn)型的一個主要表現(xiàn)就是電視新聞的傳播效率越來越高，在高速的信息傳播之下，眾多電視受眾的意志力就會弱化，從另一個角度來說，傳統(tǒng)媒介中受眾的忠誠度會隨著新媒體時代的到來而降低，這也不同程度地激化了電視媒體與新媒體之間的競爭。

基于目前媒體融合時代背景下所出現(xiàn)的這一情況，電視新聞要想在白熱化的媒介競爭中勝出，繼續(xù)發(fā)揮自身媒體的積極作用和價值，就必須充分認(rèn)知自身的優(yōu)勢，精準(zhǔn)把握電視新聞本身的特長和優(yōu)勢，在借助于新媒體特色實現(xiàn)融合創(chuàng)新，在進(jìn)行電視新聞選題的時候，我認(rèn)為可以將新聞事件分為重大事件、典型報道和突發(fā)事件三個方面來進(jìn)行選題。首先是重大事件，一般電視新聞所涉及到的重大事件都屬于時政類新聞的范疇，這些時政類新聞一般都是與國家和社會關(guān)系較為密切的事件，因此在對這些重大事件進(jìn)行收集素材報道的時候，一定要根據(jù)相關(guān)政策要求和國家方針政策等對所報道的中心內(nèi)容或側(cè)重內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌盐?，這樣不僅樹立了正確的輿論導(dǎo)向，同時也在廣大受眾心目中樹立起電視新聞的公信力和權(quán)威性；其次是針對典型報道的電視新聞，需要凸顯人物特點，抓住典形人物的亮點來報道，讓人看后有真情流露的感覺。我這里所說的典型報道是在一定時間段內(nèi)，在同類事物或人群中間所涌現(xiàn)出的突出事跡或者突出人物進(jìn)行的針對性的報道，當(dāng)然典型報道有正面典型，也有負(fù)面典型，負(fù)面的典型對我們具有教育意義，可以促使受眾更深刻的感知負(fù)面事件所產(chǎn)生的不良后果，進(jìn)而來規(guī)范自身行為。正面的典型，對我們有激勵和感召意義，可以促使我們嚴(yán)格要求自己，提升自己的行為意識水平。其實不管電視新聞報道的內(nèi)容是正面典型還是負(fù)面典型，電視新聞單位都必須要把握好社會主旋律，弘揚(yáng)社會主義價值觀和理念，引導(dǎo)社會輿論走上正規(guī)化。對于突發(fā)事件的報道要講究速度和時效性，一般來說突發(fā)的事件往往備受社會關(guān)注，因此在進(jìn)行突發(fā)事件報道的時候，電視新聞媒體一定要站在黨和人民的立場來進(jìn)行積極引導(dǎo)，探索突發(fā)事件背后問題的解決策略。

2、增強(qiáng)電視新聞媒體的實效性。

媒體融合時代背景下信息的傳播速度非?？欤@就要求電視媒體需要有更加敏銳的輿論發(fā)現(xiàn)力，在發(fā)現(xiàn)社會所關(guān)注的有新聞價值的問題之后，要對事件的進(jìn)展進(jìn)行24小時不間斷的關(guān)注和反饋，通過電視新聞的新聞客戶端，官方網(wǎng)站論壇等媒體融合渠道進(jìn)行新聞事件動態(tài)進(jìn)展的及時發(fā)布并與受眾群體在線溝通和交流，及時了解群眾的關(guān)注熱點，在此基礎(chǔ)上對發(fā)布的新聞側(cè)重點進(jìn)行及時的調(diào)整，以滿足受眾的心理，進(jìn)而贏得受眾的信任，實現(xiàn)電視新聞傳播的輿論影響力。