跨境電商賦能玩具出口

新冠肺炎疫情肆虐全球，不但改變了許多民眾的消費(fèi)習(xí)慣，也令得全球經(jīng)濟(jì)格局悄然發(fā)生變化。近期，跨境電商在我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口中所占比例明顯上升，在“穩(wěn)外貿(mào)”“保就業(yè)”等方面發(fā)揮出積極作用。對(duì)于這樣一種外貿(mào)新亮點(diǎn)，政府部門(mén)持肯定態(tài)度，不斷釋放政策紅利，積極扶持。

今年上半年，全球經(jīng)濟(jì)受疫情影響萎靡不振，拖累中國(guó)外貿(mào)出口一再受挫。但當(dāng)中也有亮點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)外貿(mào)出口，跨境電商出口一騎絕塵，業(yè)績(jī)不降反升：2020 年第一季度海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)出口數(shù)據(jù)增長(zhǎng)34.7%，而同期我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口整體水平下降6.4%。玩具通過(guò)跨境電商出口也有了大展拳腳的機(jī)會(huì)。據(jù)筆者了解，不少澄海玩具企業(yè)的外貿(mào)訂單或被取消或被擱置，但借助跨境電商渠道的出口逆市上揚(yáng)，有20%～80%的喜人增幅。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010 年以來(lái)，我國(guó)跨境電商行業(yè)的交易規(guī)模幾乎保持了20%以上的年增速。2010 年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模僅為1.1 萬(wàn)億元，而到了2019 年，已達(dá)到10.5 萬(wàn)億元?？缇畴娚叹哂蟹侵苯咏佑|貨物的優(yōu)勢(shì)，在疫情期間這種優(yōu)勢(shì)更得到充分發(fā)揮，從而迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。海外消費(fèi)者疫情期間居家隔離時(shí)，大量購(gòu)物需求從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。加之全球疫情走向尚不明朗，因而這種購(gòu)物習(xí)慣將令跨境電商更具持久性和發(fā)展前景。

不論是這十年間的行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)因，還是今年因疫情而起的“意外收獲”，跨境電商出口業(yè)態(tài)發(fā)展已是勢(shì)不可擋，相信接下來(lái)將有更多傳統(tǒng)玩具外貿(mào)企業(yè)投身其中。但目前在跨境電商經(jīng)營(yíng)上，依然存在出口流通難、獲取訂單不易等尷尬局面。隨著國(guó)家政策扶持、園區(qū)平臺(tái)利好的助力加碼，以及主動(dòng)謀變的精神，企業(yè)或許能迎來(lái)一番新景象。

海關(guān)總署近日發(fā)布2020 年第75 號(hào)公告，將在北京、杭州、廣州、深圳等地10 個(gè)直屬海關(guān)開(kāi)展跨境電商出口新監(jiān)管方式的試點(diǎn)。此舉有利于全國(guó)跨境電商出口貨物的簡(jiǎn)化申報(bào)流程和便利通關(guān)，提高物流配送能力；也有利于對(duì)跨境B2B 出口的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為今后制定更多政策提供數(shù)據(jù)支撐。

不少跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)和平臺(tái)也相繼推出措施解決行業(yè)痛點(diǎn)。國(guó)家已批復(fù)105 個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)中，大多已開(kāi)通如“跨境電商出口退貨”業(yè)務(wù)，既提高國(guó)外買(mǎi)家的購(gòu)物體驗(yàn)，又減少?lài)?guó)內(nèi)賣(mài)家運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。一些平臺(tái)，如天貓海外推出“全球分銷(xiāo)平臺(tái)”和“全球包郵服務(wù)”，降低商家的出海成本。

傳統(tǒng)的玩具出口，一般是“貨找人”的模式。但世易時(shí)移，隨著社交媒體的興旺，玩具企業(yè)利用新媒體方式賣(mài)貨，通過(guò)海外社交平臺(tái)，如在Youtube、Facebook、Instagram 乃至Tik Tok 上發(fā)布新奇、有趣的玩具短視頻，把流量引到相關(guān)平臺(tái)上便可以完成交易。這種“人找貨”的模式已讓越來(lái)越多的企業(yè)受益。

為幫助業(yè)界發(fā)掘更多發(fā)展機(jī)會(huì)與空間，即將在8 月初舉行的深圳國(guó)際玩具展將舉辦一場(chǎng)“電商暨玩具及母嬰童用品選品峰會(huì)”。屆時(shí)，各級(jí)省市電商、跨境電商協(xié)會(huì)將聯(lián)動(dòng)引流，撬動(dòng)更多電商買(mǎi)家現(xiàn)場(chǎng)參觀采購(gòu)，助力傳統(tǒng)外貿(mào)玩具廠(chǎng)商借道跨境電商開(kāi)辟新銷(xiāo)路。