淺析寧波服裝品牌傳播運(yùn)用紅幫元素的表現(xiàn)

寧波服裝業(yè)作為中國近代服裝史上濃墨重彩的一筆，早期的寧波服裝人以“紅幫裁縫”之名創(chuàng)造了“全國第一家西服店、第一套西服、第一部西服專著和第一家西服工藝學(xué)校”等多個輝煌。當(dāng)今的寧波服裝人把“敢為人先、精于技藝、誠信重諾、勤奮敬業(yè)”的紅幫精神作為指引，在寧波服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中朝著高端化、品牌化發(fā)展。

融媒體環(huán)境下的聯(lián)動傳播

早在20世紀(jì)初期，各類紅幫裁縫店鋪就有了品牌傳播的概念，不同于早期中國服裝店鋪以口碑傳播為主的促銷政策，紅幫裁縫門店運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)營理念以及把握最流行的促銷策略，如引入品牌標(biāo)識理念、紙質(zhì)媒體的廣告促銷、富有特色的櫥窗展示等新興品牌傳播方式為紅幫裁縫店鋪取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

如今，新媒體的出現(xiàn)給服裝品牌傳播帶來了全新的契機(jī)。隨著智能手機(jī)的普及，信息的傳播方式不再受到時間和地區(qū)的限制，寧波的服裝品牌借助移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，在其品牌傳播運(yùn)作中強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)思維，打造了紅幫文化的融媒體傳播新時代。各大服裝品牌商跳出了老舊的品牌傳播框架，結(jié)合新媒體個性化、交融化、碎片化等傳播特性，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體間的各類傳播渠道和傳播平臺的互聯(lián)互通在融媒體體系中大大提高了傳播效果。

首先，業(yè)內(nèi)各大品牌商和各級各行協(xié)會聚焦新媒體平臺傳播，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資訊。打開各家品牌商、協(xié)會、資訊媒體的微信公眾號、品牌官網(wǎng)以及社交門戶賬號，可以發(fā)現(xiàn)除了相關(guān)的品牌理念、品牌故事、產(chǎn)品咨詢等內(nèi)容外，其他主要內(nèi)容為基于各類新媒體平臺的行業(yè)資訊、人物專訪等互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容，這些內(nèi)容一般來自業(yè)內(nèi)的相關(guān)雜志和報紙。在各個國內(nèi)外服裝節(jié)、時裝周之際，與紅幫文化相關(guān)的新聞資訊數(shù)量呈現(xiàn)井噴之勢，作為寧波服裝品牌金字招牌的“紅幫文化”會以不同的視角出現(xiàn)在所有的服裝品牌商、各級各行協(xié)會、頭部新媒體頻道的新聞資訊中。

其次，各大品牌商憑借著移動互聯(lián)網(wǎng)及時性、互動性、碎片化等特征，打破了原先因空間問題與時間問題造成的約束，紛紛開始試水融媒體直播這一同時具備“內(nèi)容+服務(wù)”特性的新興模式，依靠著新媒體技術(shù)與媒介融合的解決方案，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時實(shí)地多屏多地聯(lián)動，使得品牌傳播更加高效且持續(xù)。如在2019年10月24日的寧波國際服裝節(jié)舉辦之際，各大服裝品牌求變創(chuàng)新，與購物社交平臺淘寶攜手策劃了一場“全國十大時尚網(wǎng)紅現(xiàn)場直播購”線上線下聯(lián)動傳播的活動，借勢淘寶平臺即時性、社交性、共享性等特征，結(jié)合當(dāng)下最流行的時尚趨勢與寧波紅幫文化的特色，為全球消費(fèi)者搭建了一座中西結(jié)合的時尚溝通橋梁，不僅推動了以紅幫文化為特色的品牌理念、品牌內(nèi)涵、品牌故事的多元傳播，還將品牌效應(yīng)上升到產(chǎn)品回饋價值最大化。

不難發(fā)現(xiàn)，如今寧波服裝品牌憑借著移動互聯(lián)網(wǎng)的開放性與兼容性和敢為人先的紅幫精神，推動了紅幫文化的傳播與發(fā)展，打造了一條新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的傳播渠道，構(gòu)建了多渠道化的融媒體體系，將品牌傳播帶入了新的發(fā)展機(jī)遇，為企業(yè)創(chuàng)造了更為豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

以“紅幫裁縫”為中心的區(qū)域品牌構(gòu)建

關(guān)于區(qū)域品牌的定義，目前學(xué)界和業(yè)界都沒有形成一個統(tǒng)一的表述，但是在閱讀相關(guān)文獻(xiàn)時，不難發(fā)現(xiàn)不同的定義都具有一定的相似性，大概可以表述為區(qū)域品牌作為區(qū)域的優(yōu)勢競爭產(chǎn)業(yè)，往往由該區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)所組成，區(qū)域品牌有其特定的內(nèi)涵和特征，能為區(qū)域的發(fā)展帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和文化效益。

追溯早期紅幫裁縫的品牌傳播歷史，可以發(fā)現(xiàn)早在20世紀(jì)30年代已經(jīng)形成區(qū)域品牌傳播的相關(guān)意識。當(dāng)時，隨著紅幫裁縫店鋪數(shù)量的猛增，各地紅幫人為了響應(yīng)政府號召，維護(hù)西裝行業(yè)的共同利益，便紛紛建立西服業(yè)同業(yè)會，上海市同業(yè)會作為西服同業(yè)會最高水準(zhǔn)的代表，其具有完善的內(nèi)部機(jī)制和管理制度，其中一項(xiàng)就是提升紅幫形象的機(jī)制，同業(yè)會往往通過舉行各類公益活動來提升紅幫裁縫的行業(yè)形象，從而獲得相應(yīng)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，可見那時便已形成早期區(qū)域品牌的雛形。

目前，隨著寧波服裝產(chǎn)業(yè)的不斷升級優(yōu)化，整體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、資源、企業(yè)管理體制機(jī)制都已得到了顯著升級，在寧波政府和服裝協(xié)會的帶領(lǐng)下，寧波服裝產(chǎn)業(yè)逐漸打造出了“紅幫裁縫”這塊擁有相當(dāng)知名度和美譽(yù)度的區(qū)域品牌，形成了屬于寧波服裝品牌的獨(dú)特競爭優(yōu)勢，為整體產(chǎn)業(yè)帶來了較高的附加值。經(jīng)過觀察，可以發(fā)現(xiàn)“紅幫裁縫”區(qū)域品牌的構(gòu)建策略主要呈現(xiàn)出兩個方面：“紅幫裁縫”為中心的文化傳播策略與服裝協(xié)會領(lǐng)頭的主體傳播策略，策略之間相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充，關(guān)系密切，攜手共塑寧波服裝品牌的行業(yè)競爭力與美譽(yù)度。

首先，“紅幫裁縫”為中心的文化傳播策略是構(gòu)建區(qū)域品牌的主要渠道。紅幫裁縫的發(fā)祥地在奉化江兩岸，紅幫裁縫的崛起離不開寧波特定的歷史文化背景。而了解一個城市的文化往往由淺入深、由表及里，因此一個城市的博物館作為“靈魂客廳”是讀懂這座城市文化的起點(diǎn)。為了打響“紅幫裁縫”這個區(qū)域品牌，寧波政府在鄞州區(qū)建立了寧波服裝博物館，作為“中國博物館文化之鄉(xiāng)”中歷史較為悠久的博物館之一，寧波服裝博物館設(shè)紅幫裁縫創(chuàng)業(yè)史、紅幫海外創(chuàng)業(yè)史等展廳，全面介紹了寧波紅幫裁縫近200年極具傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)歷史和紅幫裁縫對中國近現(xiàn)代服飾發(fā)展的貢獻(xiàn)。博物館緊緊圍繞“收藏、研究、教育”三大功能，以研究紅幫文化、弘揚(yáng)紅幫精神、傳承紅幫技藝為宗旨，講述著紅幫裁縫們的故事，延續(xù)著紅幫裁縫們的精神。此外，寧波服裝博物館還定期與各類博物館進(jìn)行互動交流，充分利用館藏資源開展服飾為主題的大型主題展，如2016年，寧波服裝博物館與紅都集團(tuán)攜手，在北京舉辦了《國之工匠——紀(jì)念紅幫裁縫進(jìn)京六十周年特展》大型主題展，將紅幫裁縫與國家領(lǐng)導(dǎo)人著裝的歷史淵源、文化承襲詳盡展示，講述了“紅幫裁縫”的成長之路。

其次，寧波服裝協(xié)會作為“紅幫裁縫”區(qū)域品牌傳播的主體，將品牌商、政府、行業(yè)如紐帶般緊密地聯(lián)系在一起，向外界講述著“紅幫裁縫”的光輝歷史，精心打磨著“紅幫裁縫”這個區(qū)域品牌。寧波服裝協(xié)會在組織上實(shí)行條塊結(jié)合模式，以專業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成立了中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所、寧波服裝協(xié)會紅幫專業(yè)技術(shù)委員會等相關(guān)專業(yè)性組織，本著為行業(yè)為企業(yè)服務(wù)的原則，致力于寧波服裝產(chǎn)業(yè)的管理與規(guī)劃，把握區(qū)域品牌傳播的一致性和持續(xù)性，推動烙印著“紅幫文化”的寧波服裝品牌從質(zhì)量經(jīng)濟(jì)時代向著品牌經(jīng)濟(jì)時代邁進(jìn)。此外，服裝協(xié)會參與組織的寧波國際服裝節(jié)作為服裝品牌傳播的特有形式，是打造區(qū)域品牌的有效途徑。服裝節(jié)通過品牌展示、文化分享、行業(yè)論壇等活動，不僅強(qiáng)化了品牌效應(yīng)、加深了品牌與市場之間的關(guān)系，還將紅幫文化傳遞到行內(nèi)外，把寧波服裝文化融入世界流行趨勢，為國內(nèi)外的服裝產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)秀的寧波樣本，助力“紅幫裁縫”這個區(qū)域品牌在國內(nèi)外熠熠生輝。

結(jié)語

在服裝品牌競爭日益加劇的環(huán)境下，寧波服裝品牌正在探索更為高效且系統(tǒng)的傳播策略方式，“紅幫裁縫”這一元素作為寧波服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)圖騰，是寧波本土服裝品牌傳播策略中創(chuàng)新創(chuàng)效的不二之選。結(jié)合當(dāng)前融媒體傳播和整合營銷的時代背景，其主要方式為多渠道化的融媒體環(huán)境下的聯(lián)動傳播與以“紅幫裁縫”為中心的區(qū)域品牌構(gòu)建結(jié)合，打造一種具有地域文化特色的品牌傳播方式，從而取得更佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，希望這些傳播策略能為國內(nèi)外的服裝品牌商提供一定的創(chuàng)新思路，在服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之際為品牌帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。服裝品牌傳播不應(yīng)墨守成規(guī)，在這個日新月異的時代，品牌應(yīng)該學(xué)會如何在經(jīng)典的基礎(chǔ)上去突破經(jīng)典，打造具有人文內(nèi)涵、地域特色的服裝品牌傳播策略。