中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析

李澤偉 吉林動畫學院

中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢是喜人的，然而與國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，還存在明顯的不足。這就需要對中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行深入的思考，通過系統(tǒng)化的設(shè)計，尋求動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效應對策略，從而加速中國動漫產(chǎn)業(yè)國際化進程。

一、完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條

產(chǎn)業(yè)鏈條是通過動漫策劃，開發(fā)出富有影響力的動漫作品，并利用動漫作品形象，通過二次乃至多次開發(fā)，提高動漫作品價值并進行衍生品的開發(fā)，從而形成高效的產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度上擴大動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應。因此，新時期動漫產(chǎn)業(yè)要基于深度發(fā)展的思路，進一步完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。

1.提高動漫作品影響力

動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的形成，需要進一步提高動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵，創(chuàng)作出富有影響力的動漫作品。針對當前我國動漫產(chǎn)品開發(fā)舶來主義傾向，需要進一步加大具有民族特色的動漫作品，促進動漫作品和中國傳統(tǒng)文化的融合，提高動漫作品的中國特色，并創(chuàng)造性地使用中國傳統(tǒng)文化元素，使之與流行元素有機結(jié)合起來。

2.注重動漫衍生品開發(fā)

動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中，衍生品開發(fā)是重要的一環(huán)，也是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條中具有極大利潤空間的環(huán)節(jié)。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)要注重動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，既要注重淺層的衍生品開發(fā)，例如玩具、模型、服飾等，又要注重深層衍生品的開發(fā)，例如采用動漫作品中形象授權(quán)的方式，促進動漫產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的有機耦合，例如動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合。衍生品開發(fā)的同時，還要做好版權(quán)保護。

二、拓展創(chuàng)新動漫內(nèi)容

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)之間的競爭越來越激烈，這就需要動漫產(chǎn)業(yè)基于可持續(xù)發(fā)展的高度，進一步拓展與創(chuàng)新動漫內(nèi)容，深化動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵發(fā)展。

1.拓展動漫內(nèi)容

目前，我國動漫作品主要定位在少年兒童層面，動漫內(nèi)容存在很大的局限性。這就需要中國動漫產(chǎn)業(yè)突破常規(guī)思維，進一步拓展動漫內(nèi)容。除了立足少年兒童外，還要深化動漫市場調(diào)研，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對動漫市場需求進行調(diào)研，從而根據(jù)動漫市場需求，進一步拓展動漫內(nèi)容，使動漫產(chǎn)業(yè)定位得到進一步擴展，擴大動漫市場。

2.創(chuàng)新動漫內(nèi)容

沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)要獲得新發(fā)展，需要在動漫內(nèi)容上花功夫，做文章。中國動漫內(nèi)容的創(chuàng)新，要立足于中國傳統(tǒng)文化。中國具有深遠的文化發(fā)展歷史，而且在長期的發(fā)展中積累了豐富的文化資源，這就需要中國動漫能夠拓展素材開掘思路，從中國傳統(tǒng)的歷史文獻中、文物遺存中、民間藝術(shù)等，汲取有益的滋養(yǎng)。傳統(tǒng)文化資源的利用，不是單純地進行表層的轉(zhuǎn)變，而是要深入捕捉和挖掘其文化精髓，體現(xiàn)出中國文化的特質(zhì)。

三、豐富動漫作品題材

目前，中國動漫作品題材相對單一化，這就需要基于動漫作品題材單一化現(xiàn)象，進一步豐富動漫作品題材，從而提高動漫作品的吸引力。

1.選材范圍多樣化

我國動漫作品開始注重從中國傳統(tǒng)文化中汲取滋養(yǎng)，動漫作品的選材就是一個鮮明的傾向。但縱觀我國動漫作品選材現(xiàn)狀，也存在一定的局限性，束縛于中國古代神話、古代傳說、中國歷史故事等。選材時缺乏創(chuàng)造性思想，沒有將中國傳統(tǒng)文化與時代流行元素有機結(jié)合起來，這就造成了中國動漫作品內(nèi)容和形象的重復性、同質(zhì)化等。這就需要動漫作品選材能夠?qū)崿F(xiàn)選材范圍的多樣化，激發(fā)受眾想象力和創(chuàng)造力。

2.作品受眾定位廣泛化

動漫作為文化的一個類別，要基于文化屬性，進一步解放思維，進一步拓展動漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體，并細化受眾群體，對不同群體的動漫需求進行精準定位，并深入調(diào)研不同受眾的動漫認知特點，從而針對不同的受眾群體，開發(fā)出內(nèi)容豐富的動漫作品，從而使動漫作品和其他文化一樣，給兒童、青年、中年乃至老年人送去動漫精神大餐。

四、創(chuàng)新動漫發(fā)展形式

動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要進一步創(chuàng)新發(fā)展形式，借助漫畫、新興媒體等，促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.漫畫

動漫作品創(chuàng)作需要大量的經(jīng)濟投入，一旦市場運行不力，就容易對企業(yè)的發(fā)展造成風險。動漫產(chǎn)業(yè)可以借助漫畫的形式，因為漫畫創(chuàng)作的投入比較小。但是，漫畫形式能夠起到多重作用，首先大大降低發(fā)展過程中的風險，其次漫畫還能夠發(fā)揮“試金石”的作用，通過漫畫檢視作品選材、創(chuàng)意等，從而在漫畫基礎(chǔ)上，決定是否進行動漫作品制作，提高動漫作品制作的成功率。

2.新興媒體

新興媒體的快速發(fā)展，改變了人們的認知方式，也為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機遇。中國動漫產(chǎn)業(yè)要充分利用新興媒體優(yōu)勢，運用新興媒體多方面地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。例如，針對手機受眾，開發(fā)出網(wǎng)絡(luò)動漫游戲，受眾可以借助一部智能手機就可以暢享動漫游戲的快樂，開辟動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

五、結(jié)語

總之，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長足進步，但是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的任務(wù)依然艱巨。這就需要中國動漫產(chǎn)業(yè)進一步轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，針對動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，以及動漫作品創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，系統(tǒng)地推動動漫產(chǎn)業(yè)變革，從而實現(xiàn)中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提高中國動漫產(chǎn)業(yè)國際影響力和競爭力。