探析色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

李祝英 福建經(jīng)貿(mào)學(xué)校

1 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)和色彩語言的相關(guān)概述

隨著社會科學(xué)的不斷深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸影響著人們的實(shí)際生活和工作，在多元化文化發(fā)展的背景下，人們越來越喜歡運(yùn)用新媒體進(jìn)行交流溝通。近年來，人們生活水平不斷提高，隨之對精神文明的建設(shè)也提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，注重感官的全方位體驗(yàn)，由此以計(jì)算機(jī)為載體的平面設(shè)計(jì)逐漸引起了人們的重視和關(guān)注，從一定意義上來講，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是計(jì)算機(jī)理念與設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行了充分有效的融合，其應(yīng)當(dāng)是新商業(yè)時代發(fā)展下的新型產(chǎn)物。根據(jù)相關(guān)的實(shí)踐調(diào)查研究我們可以看出，新商業(yè)時代的發(fā)展更注重藝術(shù)設(shè)計(jì)的平衡性，通過計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新能夠最大程度地滿足人們的心理需求和精神需求，但計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)不同于其他類型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其不僅具有很強(qiáng)的藝術(shù)審美，也具有實(shí)用性和有效性。基于此，相關(guān)工作人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時應(yīng)當(dāng)全面認(rèn)識色彩搭配的作用和價值，明確色彩語言中的色相、純度等等影響因素，淋漓盡致地表達(dá)出設(shè)計(jì)人員的情感，并激發(fā)大眾的共鳴。

2 計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)與色彩語言之間的關(guān)系

從一定意義上來講，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和普及發(fā)展極大地滿足了人們的需求，其不僅充分體現(xiàn)出商品的屬性特征，同時也實(shí)現(xiàn)了人們對商品內(nèi)在價值的根本追求。眾所周知，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的整體效果直接影響著人們的接受能力、興趣愛好以及購買需求，人們能否通過設(shè)計(jì)作品全面系統(tǒng)地了解商品的信息數(shù)據(jù)，產(chǎn)生積極的、有效的購買欲望，也在一定程度上體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的成果，人們通過感官體驗(yàn)和價值訴求最初合理的購買決策，實(shí)現(xiàn)生活與精神層面的雙重滿足。由此我們可以看出，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)表達(dá)出商品的基本屬性和主要特征，同時基于人們的審美能力展示出商品的發(fā)展優(yōu)勢和價值，以此滿足人們多元化的審美要求，也在一定程度上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的流通發(fā)展。在這樣的背景下，色彩語言的有效運(yùn)用能夠滿足計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)的要求，通過色彩的獨(dú)特屬性特征實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)顏色、純度等等的變化，提高平面設(shè)計(jì)的作用和附加價值。

3 色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略及措施

3.1 基于平面廣告作品的平面設(shè)計(jì)應(yīng)用

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查研究我們可以看出，當(dāng)前大多數(shù)平面設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時為了從根本上凸顯出色彩的價值和意義，必須加強(qiáng)色彩語言的人性化特征，基于人們的審美需求及興趣愛好，加強(qiáng)對商品的包裝設(shè)計(jì)水平，同時根據(jù)實(shí)際情況、產(chǎn)品特征及市場定位盡可能選擇兩種或是兩種以上的色彩，將二者的對比度維持在和諧的狀態(tài)下，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的調(diào)和審美。另外，在運(yùn)用色彩語言進(jìn)行計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)時還應(yīng)當(dāng)對色彩的內(nèi)容和特征進(jìn)行充分把握，注意細(xì)節(jié)的體現(xiàn)，同時以色彩的統(tǒng)一協(xié)調(diào)為目標(biāo)任務(wù)，使得整個設(shè)計(jì)更為個性化、層次化、實(shí)用化。

3.2 基于商品包裝的平面設(shè)計(jì)應(yīng)用

根據(jù)調(diào)查研究，人們的情緒變化及感官體驗(yàn)在很大程度上會受到周邊色彩元素的影響。例如，大多數(shù)消費(fèi)者在進(jìn)行購買行為時最先被吸引的應(yīng)當(dāng)是商品的包裝色彩，其后才會進(jìn)行一系列的氣味、味道等等方面的考慮?；诖耍矫嬖O(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)有針對性地在商品包裝過程中運(yùn)用色彩語言，大膽創(chuàng)新，采用新穎、能夠最大程度吸引受眾群體的色彩搭配，帶給消費(fèi)者巨大的視覺沖擊，激發(fā)其購買欲望。

3.3 基于色彩語言的簡約化應(yīng)用方式

從一定意義上來講，當(dāng)前人們對于藝術(shù)審美的要求逐漸簡約化和簡單化，計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)也是如此。就人們的基礎(chǔ)認(rèn)知而言，任何事物并不是色彩搭配越復(fù)雜越好，而是應(yīng)當(dāng)盡可能簡約，給人們以眼前一亮的感覺，視覺沖擊過大的、色彩搭配過于繁瑣的藝術(shù)作品會在很大程度上減弱色彩的表達(dá)能力，無法凸顯色彩含義，使得整個作品雜亂不堪，極易造成人們心理的煩躁和不安。對于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)而言，主要是通過一系列簡單、簡約的色彩對比凸顯出商品的特征，吸引消費(fèi)者。

3.4 基于商品標(biāo)志的平面設(shè)計(jì)應(yīng)用

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)開展過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、標(biāo)志特征等等，科學(xué)合理地運(yùn)用色彩語言，充分凸顯出商品的附加價值和市場定位，體現(xiàn)出色彩語言的優(yōu)勢。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸滲透到人們的生活和工作中，商品的種類和特征也逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，眾所周知，商標(biāo)對商品形象品牌的樹立至關(guān)重要，基于此，設(shè)計(jì)人員必須提高對標(biāo)志的重視程度，凸顯出獨(dú)特特征，能夠在眾多商品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者，并且逐漸樹立起品牌意識。

3.5 色彩語言在情感表達(dá)中的應(yīng)用

從一定意義上來講，色彩語言能夠極大地影響人們的情感體驗(yàn)，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時通過對色彩語言的高效運(yùn)用能夠充分體現(xiàn)出設(shè)計(jì)主題的主要結(jié)構(gòu)和基本構(gòu)成特征，從而引起消費(fèi)者共鳴。例如，在人們的一貫認(rèn)知中，藍(lán)色代表憂郁、紅色代表熱情、紫色代表神秘，但色彩也不僅僅只包含一種內(nèi)涵，比如紅色也代表著危險(xiǎn)、警示?；诖耍覀兛梢钥闯?，色彩語言應(yīng)當(dāng)屬于一種物理特征，從真正意義上激發(fā)人們的情感，從而提高平面設(shè)計(jì)的整體效果。