淺談新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展
---以《新安晚報(bào)》為個(gè)案研究

張迪生 鄔曉瑩 長(zhǎng)春建筑學(xué)院

1 《新安晚報(bào)》報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展策略

新安晚報(bào)在基礎(chǔ)硬件設(shè)施上進(jìn)行了很大的提升改造，其為每一位報(bào)社的記者配置了先進(jìn)的智能手機(jī)，此外，其又與北大方正合作，探索了一套適合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的全媒體采編系統(tǒng)，記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪時(shí)，可以將現(xiàn)場(chǎng)的一些信息、圖片、視頻等相關(guān)訊息即時(shí)傳輸給后臺(tái)采編系統(tǒng)，后者可以立刻對(duì)所傳來(lái)的信息進(jìn)行編輯，隨后進(jìn)行內(nèi)容審核發(fā)布，節(jié)省了大量的成本，并且提高了新聞的時(shí)效性，真正體現(xiàn)出了采、編、發(fā)的“零距離”。與此同時(shí)，記者在將獲取的新聞在報(bào)紙上發(fā)布之外，也需要將其在報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)客戶端等進(jìn)行傳播，形成報(bào)網(wǎng)融合。以此打破了之前的傳統(tǒng)思路，真正做到了與時(shí)俱進(jìn)。

2 《新安晚報(bào)》融合發(fā)展實(shí)踐

2.1 采編裝備再造

新安晚報(bào)記者利用智能手機(jī)進(jìn)行相關(guān)信息的拍攝錄像、信息采集錄音等等，從而增加了采集素材，利用高速的網(wǎng)絡(luò)速率進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)信息的最新發(fā)布。同時(shí)新安晚報(bào)與北大方正進(jìn)行了領(lǐng)域合作，建設(shè)了全媒體新聞采集系統(tǒng)。在這一過(guò)程中，記者將現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)布的圖片。視頻、錄音等等相關(guān)內(nèi)容傳輸給系統(tǒng)，系統(tǒng)就可以立馬進(jìn)行新聞編輯發(fā)布。這也與過(guò)去傳統(tǒng)的新聞信息發(fā)布流程有所不同，過(guò)去的流程主要為記者采訪---編輯選稿---排版---印刷，往往在進(jìn)行信息發(fā)布的過(guò)程中要耗費(fèi)許多的時(shí)間，效率十分低下，而如今通過(guò)一系列的系統(tǒng)采集，建立了先進(jìn)的終端數(shù)據(jù)平臺(tái)，在這一過(guò)程中不再需要經(jīng)歷之前一系列傳統(tǒng)的信息發(fā)布過(guò)程，記者直接將相關(guān)新聞信息采集線索數(shù)據(jù)發(fā)送給終端平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)將其傳輸給報(bào)社后臺(tái)編輯系統(tǒng)，從而大大提高了報(bào)道的效率，節(jié)省了傳輸時(shí)間。

2.2 開(kāi)拓創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理體系

對(duì)于新安晚報(bào)的發(fā)展，報(bào)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了大量的創(chuàng)新與實(shí)踐，形成了新的發(fā)展理念，概括起來(lái)就是六個(gè)字：強(qiáng)頭、壯身、活尾。

“強(qiáng)頭” 就是努力做好《新安晚報(bào)》，使其努力打造為中國(guó)優(yōu)秀的都市報(bào)之一。

“壯身”就是不斷擴(kuò)大規(guī)模，通過(guò)報(bào)網(wǎng)融合，增版網(wǎng)刊。此外，又與澳大利亞《華夏周報(bào)》開(kāi)展合作。創(chuàng)辦了“魅力安徽”專版。另外，《新安晚報(bào)》不斷利用開(kāi)拓其廣告資源，獨(dú)家代理了合肥最具影響力的徽州大道快速公交廣告。

“活尾”就是延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)加大投資，進(jìn)軍一些新的行業(yè)項(xiàng)目，例如文化事業(yè)等等，拓展自己的領(lǐng)域，從而促進(jìn)發(fā)展融合。

3 《新安晚報(bào)》轉(zhuǎn)型發(fā)展后困境分析及解決措施

3.1 困境產(chǎn)生原因

3.1.1 用戶習(xí)慣與免費(fèi)的新聞消費(fèi)

如今隨著網(wǎng)站新聞的流行，大多數(shù)大眾獲取新聞都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行，且由于這種免費(fèi)的消費(fèi)主義也使中國(guó)網(wǎng)民養(yǎng)成了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)閱讀新聞的習(xí)慣。這也使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的收入大跌，大量的報(bào)紙用戶流向門(mén)戶網(wǎng)站。因此如何延伸媒體內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)成為目前需要思考的問(wèn)題。

3.1.2 自媒體的二度沖擊

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，許多的自媒體不斷出現(xiàn)在人們的視野之中，其中例如微博的出現(xiàn)，打破了之前過(guò)去的傳統(tǒng)的傳授關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，自媒體博主將自己身邊發(fā)生的事情與故事發(fā)布在微博上，其他的微博用戶科技進(jìn)行評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)從而參與互動(dòng)。目前許多的熱點(diǎn)事情都是從微博中傳出，例如之前的郭美美事件、章子欣事件等等。相比之下，傳統(tǒng)媒體由于運(yùn)營(yíng)思維滯后等各種障礙因素的制約，造成大量的用戶流失到自媒體當(dāng)中，將報(bào)紙的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w用戶的難度非常大。

3.2 解決措施

3.2.1 提升內(nèi)容質(zhì)量

在媒體行業(yè)一直存在著“內(nèi)容為王”的普遍認(rèn)識(shí)，認(rèn)為只要在媒體報(bào)道上，其內(nèi)容質(zhì)量非常優(yōu)秀就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中屹立于不敗之地。固然，在新聞媒體的新聞報(bào)道當(dāng)中，創(chuàng)造出優(yōu)秀、吸引人的內(nèi)容是成功的關(guān)鍵，但是在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢(shì)之下，依賴于過(guò)去的以“內(nèi)容為王”的思維模式，在當(dāng)前情況下需要值得更多的思考。因此在當(dāng)前情況下，媒體一方面在提高自己的內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也要進(jìn)行全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，不斷的擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍，在結(jié)構(gòu)上趨于完善，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2.2 打造區(qū)域生活服務(wù)門(mén)戶網(wǎng)站

就目前來(lái)看，都市報(bào)單純的依靠?jī)?nèi)容信息為依托建構(gòu)網(wǎng)站是難以生存下來(lái)的，其盈利點(diǎn)非常少。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是許多多種行業(yè)共同發(fā)展融合，其內(nèi)容形式也多種多樣，不單單只有新聞這一部分內(nèi)容，因此紙媒在全媒體發(fā)展道路上，要注重滿足用戶的個(gè)性化需求，根據(jù)用戶的不同興趣愛(ài)好來(lái)創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容。因此在發(fā)展過(guò)程中可以向一些大的門(mén)戶網(wǎng)站去吸取它們的成功經(jīng)驗(yàn)，再根據(jù)自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，來(lái)針對(duì)性的提供內(nèi)容服務(wù)。例如，新安網(wǎng)在提供商業(yè)性內(nèi)容服務(wù)方面就進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，“新安愛(ài)情號(hào)”是《新安晚報(bào)》為紅娘，為廣大都市單身人士提供了一個(gè)相親交友的婚戀平臺(tái)，且每期都有商業(yè)贊助，取得了很好的商業(yè)效應(yīng)。