新媒體環(huán)境下電子產品影視廣告研究
——以華為和蘋果品牌為例

霍宇桐 通訊作者*鄔曉瑩 長春建筑學院

1 新媒體環(huán)境下受眾媒體接觸視頻習慣的變化

現互聯網視頻受眾越來越多，這與新時代下，中國技術進步，科技發(fā)達，人民生活水平普遍提高密不可分。2000年以前，互聯網逐漸出現在人們生活中，雖然不普遍，但那時互聯網是當時唯一和電視相抗衡的影視廣告媒介。2010年左右，智能手機逐漸上市，部分受眾者就從單一的傳統(tǒng)電視變成手機，電視多方式接收視頻。自2013年起，科學技術水平突飛猛進，人民生活水平提高，智能手機普及，此時廣告受眾接觸視頻主要變?yōu)榛ヂ摼W。

2 新媒體環(huán)境下受眾媒體接觸習慣對影視廣告的影響

2.1 新媒體環(huán)境變化對影視廣告的影響

有利分析：影視廣告的投放從單一到多元，影視廣告的投放量大幅上漲，宣傳范圍更廣，對影視廣告行業(yè)起推動作用；影視廣告創(chuàng)作內容變得更多樣，從過去的無差異廣告，到現在有了更多創(chuàng)意形式與內容；創(chuàng)意點，強有力的思想輸出，讓受眾者更清晰明了的了解產品特點；隨著社會發(fā)展，科技進步，完成廣告的基本配備拍攝道具，錄影機器、燈光、后期處理技術也是在不斷完善；可以及時接收受眾者的反饋，進而調整改進。增強互動性，又促使影視廣告精準定位。

不利分析：由于影視廣告自身的限制，創(chuàng)意點、背景音樂、后期制作、還要耗費大量資金進行投放選擇與投放時間都是難點；社會經濟對影視廣告的需求量越大，對廣告制作人的要求越高。仿照原有廣告創(chuàng)意進行二次創(chuàng)作的現象時有發(fā)生。

2.2 受眾媒體接觸習慣對影視廣告的影響

一方面受眾者會因為收看影視廣告的媒介及時間，而影響影視廣告的投放媒介的選擇及播放時間。另一方面受眾者都對影視廣告有著自身的喜好，這同時也會影響影視廣告的制作方向。受眾者會因媒體接觸習慣不同，對影視廣告的影響也發(fā)生變化。

3 電子產品影視廣告表現形式研究-以華為蘋果為例

3.1 2013年發(fā)展期

華為Ascend P6生活片段式廣告與同年九月份上市的iPhone 5s《誤解》溫情故事影視廣告。

形式上，Ascend P6的影視廣告是生活中的片段，貼近生活，但是沒有新意。好在文案增添了不少色彩。而iPhone 5s為故事性廣告，不表現產品形象，只通過故事的反轉，讓每一位廣告受眾都能感受到小男孩對家人的愛，提升了iPhone 5s的品牌形象與產品調性。從創(chuàng)意來說，Ascend P6的畫面內容會給人一種乏味之感。而iPhone 5s的廣告通過描述溫情故事，樹立蘋果手機可以更貼近生活的品牌定位，與有愛的品牌形象，創(chuàng)意點非常吸引人。

從畫面來看，華為主要為白銀黑為主色調，可以看出強調的是自然，優(yōu)雅，大氣的品牌調性。而蘋果廣告以暖黃色調為主，渲染了溫暖的氛圍。

3.2 2019年上升期

蘋果在2019年上市了手機iPhone 11Pro，發(fā)布了系列廣告《外面很艱難》和《三攝像頭系統(tǒng)》。同年華為也上市了新機華為Mate 30，并發(fā)布了系列廣告短片《這不可能，但很mate》。

從形式上看，iPhone 11Pro采用的是實證式方法，現場操作，直接證明了11Pro超高基本配置。Mate 30則采用懸疑式手法，廣告精簡但內容全面，夸張的反轉會使受眾者印象深刻。從創(chuàng)意角度，iPhone11Pro廣告使用了大量的生活常見物，直接看出蘋果手機抗壓、防水與攝像功能。而華為《這不可能，但很mate》每一則十五秒，正常生活片段，突然轉變?yōu)榱钊朔艘乃嫉氖虑椋@都是Mate 30手機可以做到的事情。這意外的反轉，更吸引受眾觀看。從畫面來說，iPhone 11Pro一如既往的構圖精美，色彩協(xié)調。華為Mate30沒有華麗的場景，但正是因為生活中常見的故事發(fā)生不可能的反轉，才會更精彩。

4 電子產品影視廣告策略啟示及展望

4.1 .重視影視廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意是我們廣告人的重中之重，不斷探尋?！皠?chuàng)”打破原有，創(chuàng)造新生。“意”不同心意，就能不同新意。

4.2 注重影視廣告必要要素

必須注重畫面結構的美觀，色彩搭配的和諧，鏡頭運用的恰當，音樂的把控，文案直擊人心的精準度。

4.3 注重影視廣告中的品牌定位

注重電子產品自身的性能，基本配置，品牌形象及定位，最大程度的呈現出產品想要表達的內容，提升電子產品認知度，與品牌好感度。

4.4 制定完善的影視廣告宣傳策略

要有選擇，有策略的進行媒介投放。多種多樣的方式，為影視廣告提供便利，也同時要更嚴苛的對待自己，為品牌負責。

4.5 重視影視廣告受眾者的影響

密切關注市場動態(tài)，時刻關注市場潮流，制作出符合當下的影視廣告。嚴謹對待，避免一些不必要的事情發(fā)生。廣告發(fā)布后，要注意受眾者指出的優(yōu)缺點，吸取受眾者的批評與建議，與當下影視廣告更好的融合。