5G 時代傳媒產(chǎn)業(yè)變局如何做好布局

宗燕紅 北京廣播電視臺

關(guān)鍵字：5G 時代 互聯(lián)網(wǎng) 傳媒產(chǎn)業(yè)

前言

在媒介融合的過程里面，要以開放的態(tài)度和全新的理念來理解和運用到傳統(tǒng)的廣播電視媒介。在2019 年6 月6 日的時候，工業(yè)和信息化部向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通以及中國廣電總局頒發(fā)了5G營業(yè)執(zhí)照，這是中國取得5g 營業(yè)執(zhí)照的第一年。在5G 技術(shù)的支持下，我國數(shù)字建設(shè)進入了一個新階段。面對5G 的到來，廣電傳媒應(yīng)該要抓住好機遇，加大到5G 的布局，同時還要兼顧技術(shù)創(chuàng)新和主營業(yè)務(wù)，使得新技術(shù)能夠得以發(fā)展。

1 更新傳播理念，積極適應(yīng)媒體整合形式的新變化

在媒介融合的時候，要以開放的態(tài)度和全新的理念來理解和運用傳統(tǒng)的廣播電視媒介。一是學(xué)會運用各種技術(shù)手段積極的開發(fā)出虛擬和現(xiàn)實的應(yīng)用，促進到用戶體驗向更強烈的沉浸感發(fā)展，實現(xiàn)以廣播電視為主體的過程引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化效果；二是承擔(dān)起“守門人”的責(zé)任，從群眾信息里面甄別出準(zhǔn)確完整的信息，向受眾傳播，防止虛假的信息滋生開來，還要充分的發(fā)揮出主流媒體在傳播社會正能量里面的“喉舌”作用；三是明確好發(fā)展的方向，以媒體內(nèi)容和資源優(yōu)勢為突破口，實現(xiàn)新技術(shù)、新傳播的深度融合和智能化發(fā)展?？v觀湖南廣播電視的發(fā)展的歷程，可以說，湖南廣播電視的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迭代密切相關(guān)。上世紀(jì)90 年代，在2G 時代，湖南衛(wèi)視成為明星；2000 年3G 時代，湖南衛(wèi)視總部成立；在未來的2018 年5G 里面，芒果 TV會與五大兄弟公司成功重組上市，形成“芒果超媒體”，成為第一個在A 股市場實現(xiàn)整合發(fā)展的國有控股新主流傳媒集團。2019 年5月9 日，芒果電視臺計劃舉辦“5G +虛擬現(xiàn)實應(yīng)用可指定” 5G 時代湖南廣電發(fā)展高峰論壇，積極適應(yīng)新形式，整合5G產(chǎn)業(yè)與媒體一起布局。種種跡象表明，芒果電視5G 領(lǐng)域全面進入5G 時代，有望在新技術(shù)、新形勢下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破。

2 優(yōu)化整合資源努力構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)化新格局

過去，媒體最重要的收入來源是廣告。然而，因為廣告份額在不斷的下降，傳統(tǒng)媒體一定要探索出一個新的生存和運營模式，產(chǎn)業(yè)化是媒體整合和轉(zhuǎn)型的重要方向。在4G 時代，網(wǎng)絡(luò)通信、電子商務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)視頻等的領(lǐng)域在不斷的融合，為廣播人才的發(fā)展、創(chuàng)新和資源整合提供到了良好的思路。在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品出現(xiàn)的時候，作為行業(yè)的一部分，我們可以利用到各種推廣和營銷模式來聚集新的忠實用戶。

3 發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)，拓展傳媒傳播的新領(lǐng)域

5G 要充分的發(fā)揮出新引擎的威力，關(guān)鍵是要做大做強產(chǎn)業(yè)，充分的發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)支撐的作用。報告預(yù)測，到2025 年，5G 會使得我們國家直接和間接經(jīng)濟總產(chǎn)出達(dá)到35.4萬億元，新增就業(yè)崗位300萬個。那么我們?nèi)绾伟衙篮玫奈磥碜兂涩F(xiàn)實？

3.1 以市場為導(dǎo)向，積極推進5G 融合應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展

以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)以及車聯(lián)網(wǎng)為重點，賦予行業(yè)更多的垂直能力以及智慧，推動到各行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化以及智能化的發(fā)展。在“芒果超媒體”的生態(tài)力量的幫助下，芒果TV 以用戶體驗為主要的核心，“內(nèi)外軸、競爭與合作、開放共贏”，加快了內(nèi)容體系和產(chǎn)品創(chuàng)新布局的完成。在2019 年4 月22 日的時候，芒果電視與湖南聯(lián)通、馬蘭山文化創(chuàng)意園以及華為簽署了5G 戰(zhàn)略合作的協(xié)議。雙方會在5G、超高清以及全景視頻等的領(lǐng)域開展全面的合作，不斷的加強到芒果生態(tài)業(yè)務(wù)的開發(fā)、轉(zhuǎn)型以及升級。

3.2 以行業(yè)為基礎(chǔ)，積極推進5G 技術(shù)的推廣和壯大

“湖南廣播電視軍”是湖南的一張亮牌。在激烈的市場競爭里面，一定要保持好在全國的領(lǐng)先地位，一定要提前部署好“湖南廣電大軍”，努力的推進5G 技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，搶占5G 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點。在2017 年10 月，湖南省委、省政府決定在長沙市預(yù)留了5000 畝決定性的木倫山中心用地，用來建立“中國（長沙）木倫山國家電子工業(yè)園”和國家廣播電影電視總局電影電視局，提出了“中關(guān)村木倫山南北”的發(fā)展目標(biāo)。

3.3 在技術(shù)的基礎(chǔ)上，積極的推進5G 技術(shù)創(chuàng)新以及發(fā)展

面對激烈的應(yīng)用需求，5G 產(chǎn)業(yè)與5G 轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)合作的模式，需要深入的開展合作，與運營商、設(shè)備制造商以及終端制造商在產(chǎn)業(yè)鏈的各方面都要進行溝通，積累好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的經(jīng)驗，建立健康完整的工業(yè)生態(tài)學(xué)。要充分的發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容合規(guī)運營方面的優(yōu)勢，與其他優(yōu)勢行業(yè)開展跨境的合作，取長補短，真正的實現(xiàn)到媒體的深度融合。湖南廣電傳媒集團與華為簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方會在5g 端到端系統(tǒng)建設(shè)、全媒體云以及5G 人才培養(yǎng)等的方面都展開深入的合作，然后構(gòu)建出一個5G 創(chuàng)新應(yīng)用的平臺，建設(shè)中國第一個5G 技術(shù)應(yīng)用示范的基地。

3.4 以整合為切入點，積極拓展5G 技術(shù)下整合媒體的新領(lǐng)域

現(xiàn)在，在這個過程里面，中央大力的推進到縣級媒體中心建設(shè)。湖南廣電是利用到自身技術(shù)的優(yōu)勢，推廣成熟的財經(jīng)媒體平臺管理技術(shù)運營方案。為可以整合到縣級媒體中心的建設(shè)，為云、云覆蓋以及運營都提供到了解決的方案，我們會努力的把互聯(lián)網(wǎng)的“最大變數(shù)”變?yōu)椤叭償?shù)”，膠州是最大的媒體發(fā)展地。在2015 年的時候，瀏陽就已經(jīng)開始籌建媒體的中心。瀏陽正是通過金融媒體生態(tài)鏈的建設(shè)，成功構(gòu)建了縣級“金融媒體綜合信息服務(wù)平臺”。2018 年，創(chuàng)收大概1.6億元，成為了我們國家縣級金融媒體建設(shè)的典范。

4 堅持“內(nèi)容為王”，這樣才可以實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)新閉環(huán)為契機

4.1 應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的原則

只有堅持“內(nèi)容為王”的原則，才可以聚合到用戶，在產(chǎn)品和用戶之間創(chuàng)造越來越強的黏性。所以，在5G 競爭的背景下，廣電媒體應(yīng)該要充分的考慮到觀眾收看電視的基本需求，立足流量關(guān)注現(xiàn)在客戶的需求，在業(yè)務(wù)層面和內(nèi)容層面進行創(chuàng)新和改革。比如，芒果電視作為國有主流的新媒體，已經(jīng)從“獨立播出”走向“原創(chuàng)”。始終都堅持著“青春”的品牌定位，建立以“我”為基礎(chǔ)的平臺，不斷的豐富到主流的內(nèi)容，鞏固到主流的價值。

4.2 版權(quán)保護、交易平臺的建立

在過去，這些聯(lián)系并沒有引起到太多人的關(guān)注。在依法治國方略的背景下，這項工作顯得尤為重要。它不僅為文化產(chǎn)品內(nèi)容的深入發(fā)展和附加值的提高創(chuàng)造了條件，也為知識產(chǎn)權(quán)保護搭建了平臺。湖南廣電集團和湖南省有關(guān)單位依托每年80 億元的節(jié)目購銷資源優(yōu)勢，共同成立了“中國（長沙）廣播影視網(wǎng)馬鞍山國際視聽節(jié)目交易中心”，這是一項具有里程碑意義非凡的盛事。

5 結(jié)束語

技術(shù)每一次提升都給媒體帶來傳播渠道、壓縮傳播路徑、提升傳播效率、豐富傳播內(nèi)容的變革。很多時候，我們對于信息傳輸?shù)睦斫狻τ诰W(wǎng)絡(luò)連接的理解、對于媒體內(nèi)容的理解，以及對于市場供需的理解，往往都會受到現(xiàn)實條件的限制，但技術(shù)進步的速度、世界變化的速度，卻往往比我們想象的情況來得更快。當(dāng)5G 時代拉開帷幕并逐漸滲透到社會生活的各個環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)之后，我們有充足的理由相信，它不但會重新定義媒體，而且還會重新塑造整個人類社會。