融媒體時(shí)代短視頻新聞發(fā)展策略研究

迪力夏江·哈力克

【摘要】本研究共分為五部分，首先是引言部分，對(duì)融媒體背景下短視頻新聞發(fā)展的大環(huán)境進(jìn)行概述分析，引出研究主題，其次是對(duì)新聞客戶端及短視頻新聞的含義進(jìn)行界定與概述，為全文研究奠定理論基礎(chǔ);接著從傳統(tǒng)媒體客戶端和視頻新聞客戶端兩個(gè)層面就短視頻新聞行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，并探討其發(fā)展過(guò)程里體現(xiàn)出來(lái)的具體問(wèn)題，經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)其主要存在內(nèi)容同質(zhì)化程度高、原創(chuàng)又是內(nèi)容少等問(wèn)題，并結(jié)合所學(xué)知識(shí)和相關(guān)文獻(xiàn)資料，根據(jù)存在的問(wèn)題，從制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)拓展傳播渠道兩大方面提出對(duì)應(yīng)的發(fā)展建議，以期促進(jìn)短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞;新聞客戶端;原創(chuàng)性

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）020-15-03

Research on the Development Strategy of Short Video News in the Era of Converged Media

Dilixiajiang Harik

（Xinjiang Radio and Television， Urumqi， Xinjiang 830004）

Abstract：This research is divided into five parts. The first part is the introduction， which summarizes and analyzes the overall development environment of short video news in the context of media integration and leads to the research topic. The second part defines and summarizes the meaning of news client and short video news， which lays the theoretical foundation for the full text research. Then from traditional media client and video news client two levels is a short video news industry present situation research， and discuss the development process of specific issues， through the analysis found that the main content exists such problems as high degree of homogeneity， original content is less， and connecting with the knowledge and the related literature， according to the existing problems， and from the content of the production team to optimize production and operations team to expand transmission channel two aspects put forward the corresponding development Suggestions， in order to promote the further development of short video news.

Key words： short video news; News client; original

1. 理論概述

1.1 新聞客戶端

客戶端即Client，也叫用戶端，其和服務(wù)器對(duì)應(yīng)，是將本地服務(wù)對(duì)接用戶的一種專門(mén)程序。大部分都是直接安裝客戶機(jī)，和服務(wù)端匹配運(yùn)轉(zhuǎn)。常見(jiàn)的用戶端有：網(wǎng)頁(yè)瀏覽器、電子郵箱、微信、騰訊QQ等。新聞客戶端又叫新聞APP，其屬于應(yīng)用程序，向客戶提供新聞資訊。我們經(jīng)常提到該類軟件便是手機(jī)上經(jīng)常用到的移動(dòng)新聞新聞客戶端。目前主要有三類新聞客戶端：第一，門(mén)戶網(wǎng)站新聞客戶端;第二，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端;第三，聚合類新聞客戶端。

1.2 短視頻新聞

其指的是用秒計(jì)時(shí)的視頻，一般都會(huì)控制在3-5分鐘。具體拍攝剪輯都是直接在移動(dòng)手機(jī)這類智能終端實(shí)現(xiàn)的，而且其直接通過(guò)社交媒體實(shí)現(xiàn)分享，其屬于近幾年才出現(xiàn)的視頻形式。無(wú)限網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積越來(lái)越大，而且移動(dòng)通信成本獲得管控，使得越來(lái)越多人接受短視頻形式的信息，并愿意加入其中，成為制作者和傳播者以及接收者。和一般短視頻對(duì)比，短視頻新聞傳播目標(biāo)更為清晰，新聞性更加突出，屬于對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)記錄，涉及到了一些公共領(lǐng)域大事件、網(wǎng)友提供的新聞現(xiàn)場(chǎng)、百姓民生、生活軼事、網(wǎng)友經(jīng)驗(yàn)交流、特別生活體驗(yàn)等。

2. 新聞客戶端短視頻新聞?dòng)谌诿襟w背景下存在的發(fā)展問(wèn)題

2.1 存在嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象

2.1.1 欄目特點(diǎn)趨于一致

現(xiàn)階段出現(xiàn)多種新聞客戶端，其在欄目設(shè)置上出現(xiàn)了雷同性。例如在頁(yè)面設(shè)計(jì)上大部分都是追求簡(jiǎn)潔，于主頁(yè)底部匹配專欄導(dǎo)航，點(diǎn)擊便可進(jìn)入短視頻區(qū)域，然后在該區(qū)域頂端會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行分類，使得用戶根據(jù)自己閱讀偏好選擇欄目，下拉之后可以看到觀眾的留言，也能夠點(diǎn)擊轉(zhuǎn)載到其他平臺(tái)。正因?yàn)檫@些形式上的相似，導(dǎo)致欄目架設(shè)上存在雷同性，欄目特點(diǎn)也因此越來(lái)越趨于一致。

2.1.2 客戶端新聞源競(jìng)爭(zhēng)激烈

不管是門(mén)戶網(wǎng)站新聞客戶端還是聚合類新聞客戶端，它們不具有新聞采編權(quán)利，也少有新聞采編隊(duì)伍。大部分都是從其他新聞平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載。對(duì)于優(yōu)良的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)新聞客戶端也加入競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，進(jìn)行轉(zhuǎn)載。例如在新冠病毒肆虐的環(huán)境下，一個(gè)良好的新聞被多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，導(dǎo)致終端用戶同時(shí)接受大量的相同新聞推送，使得客戶出現(xiàn)閱讀疲倦。再者，這樣長(zhǎng)期同質(zhì)化使得客戶端傳播能力、創(chuàng)新能力、影響力都在不斷走低，使得其難以成為大品牌。

2.2 內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性和新聞性

2.2.1 雖是原創(chuàng)但新聞度不足

從整個(gè)行業(yè)來(lái)觀察，新聞客戶端短視頻總體都缺乏原創(chuàng)視頻。一部分企業(yè)當(dāng)中運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)短視頻新聞版塊原創(chuàng)不夠重視。例如人民日?qǐng)?bào)客戶端，其本身屬于大品牌傳媒但是客戶端更新的視頻很少是原創(chuàng)的，大部分都是源自于其他電視臺(tái)新聞。還有的運(yùn)營(yíng)企業(yè)當(dāng)中在客戶端存在的一些欄目之下?lián)碛泻芏嗥焚|(zhì)較高的新聞，但是其他欄目相比之下黯然失色，發(fā)展很不均衡。

2.2.2 視頻內(nèi)容缺乏移動(dòng)端意識(shí)

還有一定數(shù)量的傳統(tǒng)媒體不能正確認(rèn)識(shí)短視頻新聞，認(rèn)為將長(zhǎng)新聞剪裁成短的小視頻便是短視頻新聞。所以他們形成的短視頻新聞還存在明顯的傳統(tǒng)新聞思維，只是將電視媒體新聞壓縮以后轉(zhuǎn)移到了客戶端。這一點(diǎn)新華社客戶端表現(xiàn)就是典型，其將傳統(tǒng)新聞剪成系列短視頻，將其接連發(fā)布出來(lái)，必須要將所有短視頻看完才能了解事情梗概。這樣的后果是其發(fā)布數(shù)量雖多，更新雖快，但是客戶體驗(yàn)并不好。

3. 新聞客戶端短視頻新聞在融媒體之下的發(fā)展策略

3.1 制作團(tuán)隊(duì)要秉持內(nèi)容優(yōu)化思維

3.1.1 實(shí)現(xiàn)新聞的深度報(bào)道

短視頻產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，UGC因?yàn)榫哂斜憬菀约皞€(gè)性化特點(diǎn)，使得受眾非常青睞。另外新聞客戶端其本身是新聞生產(chǎn)加工平臺(tái)也是傳播平臺(tái)，同樣也是信息接收平臺(tái)，其想要在媒體競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中存活下來(lái)，需要發(fā)揮其內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)，需要將內(nèi)容濃縮同時(shí)做出深度報(bào)道，使得內(nèi)容能夠和受眾倫理和價(jià)值觀對(duì)接。

UGC制作快現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈，這是它最大優(yōu)勢(shì)。PGC的最大優(yōu)勢(shì)則是能夠?qū)π侣劚澈蟾顚哟蝺?nèi)容展開(kāi)報(bào)道。對(duì)于深度報(bào)道來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)媒體具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，其能夠?qū)訉舆f進(jìn)不斷接近事情的本質(zhì)，這也便意味著閱讀者接受的信息量變大，視頻的長(zhǎng)度必然增加。

筆者統(tǒng)計(jì)了短視頻新聞的基本特點(diǎn)，從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看大部分都處在五分鐘之內(nèi)。超過(guò)五分鐘就會(huì)被觀眾所忽略，或者快進(jìn)式觀看。這是現(xiàn)在人接受信息呈現(xiàn)碎片化的原因。但是五分鐘視頻若是關(guān)注民生、財(cái)政等問(wèn)題，還是能夠獲得一定的關(guān)注率。

而常見(jiàn)的一分鐘短視頻不能將事情因果表示很清楚，對(duì)于深度報(bào)道并不具有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)利用較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)對(duì)新聞事件各個(gè)角度進(jìn)行闡述做好解釋，一般趨向于新聞?wù){(diào)查等內(nèi)容，使得其和UGC不斷拉開(kāi)距離。但是其為了傳播有必要將長(zhǎng)視頻進(jìn)行創(chuàng)新剪輯，將其中關(guān)乎核心的精彩部分提取出來(lái)形成一個(gè)最為精要的新聞內(nèi)容，然后將長(zhǎng)視頻連接放在底部引導(dǎo)感興趣者進(jìn)一步了解新聞。

3.1.2 打造特色節(jié)目品牌

《新聞微視評(píng)》《中國(guó)政前方》作為新聞客戶端知名制作單位，其在視頻內(nèi)容上都有其獨(dú)創(chuàng)之處，使得客戶看到我國(guó)短視頻節(jié)目亮點(diǎn)，進(jìn)而看到可喜前景。客戶端創(chuàng)作能力體現(xiàn)是其能夠制作特色節(jié)目，可以通過(guò)系列策劃手段來(lái)樹(shù)立品牌，可以顯著提升客戶點(diǎn)擊率。傳統(tǒng)媒體的新聞受眾一般都喜歡深度訪談節(jié)目，一般都是將行業(yè)專家、權(quán)威人士以及高級(jí)官員等邀請(qǐng)直播間展開(kāi)在線討論，或者答疑解惑，或者加以評(píng)價(jià)，或者辟謠引導(dǎo)輿論。門(mén)戶網(wǎng)站以及聚合類新聞客戶端最好借鑒NEWSY的新聞包業(yè)務(wù)模式，其號(hào)稱懶人模式，是由編輯將當(dāng)日熱點(diǎn)新聞以及各媒體相關(guān)報(bào)道都串聯(lián)起來(lái)，由主持人對(duì)新聞?wù)归_(kāi)播報(bào)和解說(shuō)，這樣的終端用戶可以在很短時(shí)間里就了解熱點(diǎn)新聞。誠(chéng)然這樣的特色節(jié)目需要制作者具有超前策劃能力以及意識(shí)，具有視頻制作功底，可以堅(jiān)持創(chuàng)新，使得用戶停留時(shí)間延長(zhǎng)，最終改變用戶觀念，使得其成為鐵桿粉絲。

3.2 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)拓展傳播渠道

3.2.1 跨平臺(tái)合作傳播

國(guó)內(nèi)外相關(guān)實(shí)踐都已經(jīng)說(shuō)明短視頻和社交媒體有著一衣帶水關(guān)系，社交媒體因?yàn)槎桃曨l獲得更多創(chuàng)意，從而獲得跟多用戶注冊(cè)，增加用戶體驗(yàn)效率。反過(guò)來(lái)社交平臺(tái)又能成為短視頻發(fā)布渠道，使得內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容曝光率更高，傳播更廣?，F(xiàn)如今很多網(wǎng)絡(luò)紅人短視頻都有專門(mén)的社交平臺(tái)發(fā)布渠道，例如微博、博客等等，以此來(lái)為短視頻博得更高點(diǎn)擊率。

傳統(tǒng)媒體社交屬性較弱，讀者群體觀眾群體彼此交流性差。也正是因?yàn)槿绱藗鹘y(tǒng)媒體開(kāi)始進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，希望可以揚(yáng)長(zhǎng)避短提升自己競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段我國(guó)傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的有《新京報(bào)》的“我們”，其也是和國(guó)內(nèi)社交媒體騰訊深度合作，通過(guò)騰訊的社交應(yīng)用來(lái)上傳視頻，短短一個(gè)月時(shí)間便獲得五千萬(wàn)次播放。和社交媒體合作，除了使得新聞客戶端能夠多管齊下獲得多條傳播途徑，社交平臺(tái)也就有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠圈定受眾特點(diǎn)、觀看習(xí)慣、觀看時(shí)間等等，從而使得短視頻傳播更精準(zhǔn)，提升了傳播效率。

3.2.2 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)投放

該種新聞產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是新聞源以及發(fā)布時(shí)間上的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)能夠第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)新聞源并且發(fā)布出去，誰(shuí)就會(huì)站在傳播頂端，享受到的利益也就越大，進(jìn)而新聞客戶端也就越受讀者認(rèn)可。若是存在系列性的短視頻新聞，兩檔節(jié)目不宜太近也不宜過(guò)遠(yuǎn)，要給新聞發(fā)酵時(shí)間。若是時(shí)效性并不占優(yōu)勢(shì)，這類新聞可以選擇受眾相對(duì)空閑時(shí)間發(fā)送，這樣受眾有足夠時(shí)間去觀看和閱讀。同時(shí)需要采用先進(jìn)的追蹤技術(shù)來(lái)對(duì)客戶點(diǎn)擊形成分析，也能根據(jù)個(gè)人的觀看偏好推送對(duì)應(yīng)的新聞內(nèi)容，這樣改進(jìn)客戶觀看體驗(yàn)，增加粘性。

4. 結(jié)語(yǔ)

短視頻使得全新的新聞報(bào)道形式出現(xiàn)我們面前，這也給予新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了差異化發(fā)展。對(duì)于短視頻融入新聞，不管是門(mén)戶網(wǎng)站、聚合類新聞網(wǎng)站還是傳統(tǒng)媒體都在不斷嘗試。就目前情況來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞媒體的客戶端在短視頻融入新聞方面具有很大優(yōu)勢(shì)，其具有相對(duì)來(lái)說(shuō)較高的創(chuàng)新意識(shí)，內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，新聞點(diǎn)獨(dú)辟蹊徑，在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸脫穎而出。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，整個(gè)短視頻新聞都存在一定的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致用戶使用體驗(yàn)下降。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新，新媒體不斷涌現(xiàn)，該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化。只要是客戶端，想要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就必須要進(jìn)行精準(zhǔn)定位，需要在內(nèi)容上獨(dú)辟蹊徑，需要將PGC、UGC融合起來(lái)，進(jìn)行新聞內(nèi)容深挖掘，形成特別的節(jié)目知名度，需要在垂直化內(nèi)容方面獨(dú)具匠心推出品牌節(jié)目，需要在傳播渠道上予以整合形成較好的傳播方式，從而在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中殺出血路，使得新聞客戶端不斷發(fā)展，同時(shí)讓短視頻新聞進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

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