為什么說“報紙消亡”是偽命題

張博

在不斷的沖擊和應(yīng)變中，媒體環(huán)境將漸漸趨于平穩(wěn)，成為一個具有混合媒體語境的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體業(yè)將會從中找到自己的利基市場?！皥蠹埾稣摗眲t成了一個偽命題，紙媒將會在不斷變化中以一種全新的、更符合社會發(fā)展的形式繼續(xù)存在。

由于新媒體具有高速、便捷等傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，越來越多的人選擇使用新媒體作為獲取信息的渠道，這使得傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)者地位受到動搖。

基于人們閱讀新聞資訊的習(xí)慣逐漸從紙端轉(zhuǎn)向屏幕端，一些學(xué)者便開始預(yù)測紙媒的命運。他們普遍認為，傳統(tǒng)媒體將不再受到公眾的歡迎，紙媒的命運變得岌岌可危。

發(fā)行下降是現(xiàn)實

在傳播學(xué)者拉塞爾·羅伯特看來，人們正在養(yǎng)成一種全新的閱讀習(xí)慣，即越來越少地使用紙媒去獲取新聞資訊，轉(zhuǎn)而進入到互聯(lián)網(wǎng)進行閱讀或獲取信息。他特別強調(diào)，這些行為在那些1980年以后出生的人身上尤為明顯。根據(jù)“數(shù)字原生代”這一概念，一些國外學(xué)者也認為，隨著時間的推移，越來越多的人把在線獲取信息作為他們的主要選擇。

這一觀點在《報紙可能正在消亡，但請別切斷對它的生命補給》一文中被證實。文章指出，根據(jù)對18至24歲人群的調(diào)查結(jié)果顯示，28%的人更傾向于依賴使用網(wǎng)絡(luò)媒體去閱讀新聞或獲取信息。這一比例也是首度超過了通過電視去獲取新聞資訊的人數(shù)比，更是遠遠高于通過報紙去獲取信息的人數(shù)比。

從英國《每日鏡報》《每日快報》《每日電訊報》等在過去30年的銷售情況來看，它們的發(fā)行量分別從381.9萬份下降至156.5萬份、從231.2萬份下降至77.7萬份、從130萬份下降至89.2萬份，紙媒的明天似乎并不樂觀。

認清局限知不足

傳播學(xué)學(xué)者塔奇曼·蓋伊曾指出，報紙每天只允許版面出版一次，這就意味著其版面內(nèi)容在24小時內(nèi)是固定的。相比于每秒都更新的在線新聞，報紙的時效性十分落后。

另外，報紙的容量也十分有限。報紙的版面有限，在報道時只能選一些重要事件或典型新聞進行報道。付印之前的內(nèi)容在出版前需要經(jīng)過仔細挑選和編輯。相反，作為擁有無限容量的互聯(lián)網(wǎng)卻可以覆蓋來自全球的各種信息。

同時，報紙還不易保存。報紙的長期儲存除了需要足夠的空間外，還需要讓紙墨處于特定的溫度以及濕度等環(huán)境下。這相比于可以儲存在數(shù)據(jù)庫終端的在線新聞，傳統(tǒng)媒體的讀者很難實現(xiàn)對過去某個日期的新聞進行再次閱讀。

此外，報紙的成本昂貴。報紙的收費體系本身就要求讀者需要為一份實體讀物進行付費，尤其是那些主流報紙。較高的訂閱費更加促使大量的讀者去選擇那些免費的在線新聞。

《正在消失的報紙：在信息時代拯救新聞業(yè)》的作者菲利普·邁耶通過對1972年以來讀者對報紙的信心分布和日報讀者傾向的分析后坦言，到2043年報紙或許將“消失”。然而，在一系列衰退的數(shù)據(jù)面前，一些人仍然認為報紙會生存下來，并認為報業(yè)并不像人們想象的那么糟糕，因為它擁有大量忠實的讀者。

“報紙消亡論”有夸大成分

《衛(wèi)報》前主編彼得·普雷斯頓表示，印刷媒體行業(yè)的利潤一直保持穩(wěn)定，并沒有隨著時間的推移而減少，即便是報紙的讀者群并沒有增加。同時，來自英國的預(yù)測顯示，英國部分雜志的年訂閱費用將在2050年達到最高紀錄。

同時，一些業(yè)者認為，數(shù)字媒體由于自身的缺點，給了報紙生存的空間。英國著名媒體人理查德·哈蒙德就曾表示，由于一些新聞編輯部缺乏責(zé)任感，把利潤放在首位，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體上的假新聞報道越來越多。

他認為，現(xiàn)在許多編輯為了獲得高點擊量而使用誘導(dǎo)性標題，將一些不相干的題目和內(nèi)容混搭在一起，這是十分令人反感的。他認為，與在線新聞令人失望的事實相比，紙媒的層層把關(guān)將獲得受眾良好的信任感。

事實上，報紙的“消失”并不是指整體“滅亡”，而是一個逐漸衰落的過程。報紙最終會下降或轉(zhuǎn)化為另一種形式繼續(xù)存在。作為當今社會生活中最重要的大眾傳媒之一，報紙等紙媒已經(jīng)克服了諸多障礙。從數(shù)字媒體在20世紀90年代的出現(xiàn)開始，紙媒的霸主地位就發(fā)生改變。隨著數(shù)字技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展，數(shù)字媒體的發(fā)展越來越深入，影響力變得越來越大，以報紙為代表的紙媒所受到的沖擊也變得越來越嚴重。人們開始習(xí)慣于通過可移動媒體終端設(shè)備去接收新聞資訊，這一趨勢也導(dǎo)致數(shù)字電子報的全面普及。

但可以肯定的是，隨著社會的不斷發(fā)展，其對媒體的包容性將不僅僅限于新媒體或者傳統(tǒng)媒體。在不斷的沖擊和應(yīng)變中，媒體環(huán)境將漸漸趨于平穩(wěn)，成為一個具有混合媒體語境的媒體環(huán)境。新媒體在不斷擴大自身優(yōu)勢的同時，傳統(tǒng)媒體業(yè)也將找到自己的利基市場（在較大的細分市場中具有相似興趣或需求的一小群顧客所占有的市場空間）。

同時，根據(jù)“長尾理論”（網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，是指當商品儲存、流通、展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相當，甚至更大），未來的利基市場將比以往任何時期都能吸引更多的受眾。

因此，我們相信，“報紙消亡論”有被夸大和誤解的成分存在，甚至可以說“報紙消亡論”就是一個偽命題，就像曾經(jīng)的“廣播消亡論”一樣。紙媒將會在不斷變化中以一種全新的、更符合社會發(fā)展的形式繼續(xù)存在。