探索演藝業(yè)國際商業(yè)合作的新機(jī)制

牟渝洪

摘要：隨著我國社會(huì)的不斷進(jìn)步和文化產(chǎn)業(yè)的的飛速發(fā)展，也為演藝業(yè)走向國際舞臺(tái)奠定的基礎(chǔ)。現(xiàn)代舞劇《斷層線》成為澳大利亞墨爾本藝術(shù)節(jié)舉辦20多年來引進(jìn)的首部中國舞劇，對(duì)西部地區(qū)四線城市文藝院團(tuán)開拓國際市場具有里程碑意義。該劇現(xiàn)已應(yīng)邀參加海外藝術(shù)節(jié)和商業(yè)巡演7次，海外演出23場，國內(nèi)演出15場，該劇的成功展演，體現(xiàn)了演藝業(yè)國際商業(yè)合作的廣闊前景。

關(guān)鍵詞：《斷層線》;國際商業(yè)合作

中圖分類號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）26-0113-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.079

一、《斷層線》是新體制下的“第一單”

2008年創(chuàng)作的以“5·12”汶川特大地震為題材的舞蹈《手·重生》，經(jīng)四川省文化廳推薦，澳大利亞演出機(jī)構(gòu)和藝術(shù)節(jié)主席一行觀看后，引起墨爾本藝術(shù)節(jié)組委會(huì)關(guān)注;2011年11月，在文化部外聯(lián)局和駐墨爾本總領(lǐng)事館的積極推動(dòng)下，新西蘭籍著名舞蹈家莎拉·布羅迪到樂山和地震災(zāi)區(qū)考察，2012年4月，以莎拉·布羅迪為代表的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)登陸樂山進(jìn)行排練，當(dāng)年10月在墨爾本藝術(shù)節(jié)成功首演。

1.合作共贏，探索“多方集合投資”新模式?！稊鄬泳€》由中國、澳大利亞、新西蘭聯(lián)合制作，共投資300多萬元，以墨爾本藝術(shù)節(jié)組委會(huì)投資為主，中央文化部、省文化廳，樂山市政府多方支持為輔，這種方式既體現(xiàn)了國家對(duì)重點(diǎn)文化項(xiàng)目的扶持，也鼓勵(lì)了勇創(chuàng)市場改革精神。

2.權(quán)責(zé)明確，開創(chuàng)“雙聯(lián)”新機(jī)制?！稊鄬泳€》實(shí)行“聯(lián)合節(jié)目創(chuàng)演”，其顯著的特征是權(quán)責(zé)明確、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享。一是中外聯(lián)合編創(chuàng)?！稊鄬泳€》以7分鐘的樂山本土舞蹈作品《手·重生》為靈感，集中展現(xiàn)在自然災(zāi)害面前，人與人之間的親情、愛情、友情、同胞之情，在藝術(shù)表現(xiàn)形式上大量使用太極、民樂、川劇等地方特色文化元素，同時(shí)融入現(xiàn)代音樂舞蹈元素，具有中外共同的文化認(rèn)同和藝術(shù)創(chuàng)意。二是國際團(tuán)隊(duì)與中方演員強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。新西蘭著名導(dǎo)演莎拉·布羅迪承擔(dān)了該劇的導(dǎo)演和編舞，導(dǎo)演作為項(xiàng)目決策人，演員來自于樂山，搭建國際化創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，參加全球性演出活動(dòng)。三是作品產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）歸屬明晰。首演兩年內(nèi)演出須得到墨爾本藝術(shù)節(jié)組委會(huì)許可，兩年后支付每場不超過500澳元的原創(chuàng)版稅后，演出收益和版權(quán)歸屬中方樂山文廣演藝有限公司。

3.商業(yè)運(yùn)作，構(gòu)建“四大主流”格局?！稊鄬泳€》遵循國際慣例進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，具有高起點(diǎn)、主流化特點(diǎn)，具體體現(xiàn)在“四個(gè)主流”：一是打通主流渠道。《斷層線》由國際一流創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和中國文藝表演隊(duì)伍共同創(chuàng)編，國際一流文化經(jīng)營企業(yè)實(shí)施商業(yè)運(yùn)作;二是占據(jù)主流平臺(tái)。利用國際上有影響的著名藝術(shù)節(jié)推廣和國際上一流演出平臺(tái)進(jìn)行商演;三是面向主流受眾。根據(jù)中西方有90%以上觀眾喜歡現(xiàn)代舞劇，把觀眾群定位在熟悉和欣賞現(xiàn)代歌舞藝術(shù)的中西方民眾。四是爭取主流媒體。充分利用有影響的主流媒體對(duì)《斷層線》進(jìn)行宣傳報(bào)道、商業(yè)推廣。

二、《斷層線》為打造外向型文化產(chǎn)品作出了良好示范

《斷層線》創(chuàng)造了中國市級(jí)體與國外國家級(jí)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)合作的奇跡，其成功的合作模式受到各方的充分肯定。一是外向型演藝產(chǎn)品國際合作的突破。文化部外聯(lián)局認(rèn)為《斷層線》由中澳新三國聯(lián)合制作，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，其運(yùn)作模式是中國文化‘走出去的一大創(chuàng)新，為我國打造外向型文化產(chǎn)品起到示范作用，是外向型演藝產(chǎn)業(yè)國際合作的一次前所未有的突破與挑戰(zhàn)。二是中國文化走向海外的好形式?！稊鄬泳€》以中國故事為線索，以舞蹈的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)中國人在災(zāi)難面前堅(jiān)忍不拔的正面形象，使西方觀眾更多地了解中華民族和中國文化，是中國文化走向海外的好形式。三是西方觀眾高度贊譽(yù)的視聽盛宴。2012年，《斷層線》在墨爾本國際藝術(shù)節(jié)開幕當(dāng)晚進(jìn)行全球首演，墨爾本國際藝術(shù)節(jié)主席甘得瑞說“：演員們的精湛演出，可以和國際一流現(xiàn)代舞劇團(tuán)的優(yōu)秀舞劇媲美！簡直沒有想到，這竟然是中國的一個(gè)地方歌舞劇團(tuán)帶來的節(jié)目”。《斷層線》融合“太極”“、藏族舞蹈”“、羌族舞”等眾多元素的現(xiàn)代舞巔峰之作這一切都是現(xiàn)代舞《斷層線》上演“高大上”的即視感！”

三、演藝產(chǎn)品走向國際市場的啟示

“以一斑窺全豹”，《斷層線》的成功，給文藝產(chǎn)品走向國際市場有益的啟示。一是精心選題是根本。文化藝術(shù)產(chǎn)品屬精神產(chǎn)品，反映人類共同精神追求的作品才能引起共鳴，這是作品成功的根本，只有緊緊抓住這類題材進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，其作品才能真正“走出去”，讓更多人“看得懂“”能共鳴”。二是建好隊(duì)伍是關(guān)鍵。培養(yǎng)一支擁有過硬創(chuàng)作、表演才能的隊(duì)伍，為關(guān)鍵時(shí)刻的“臨門一腳”創(chuàng)造先決條件。三是強(qiáng)勢(shì)推廣是核心。“養(yǎng)在深閨人難識(shí)”，演藝作品最終要面向受眾，只有強(qiáng)勢(shì)宣傳推廣，才能使作品產(chǎn)生最大影響力。緊緊抓住廣州國際演出交易會(huì)、美國演出經(jīng)紀(jì)人年會(huì)等契機(jī)，積極推介劇目，尋求合作，不斷拓展國際演藝市場。

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