新常態(tài)下會展資源或更多向二三線城市傾斜

蘇希玲

法蘭克福展覽（上海）有限公司總經(jīng)理趙慰平指出，國內經(jīng)濟發(fā)展整體不平衡，國內會展行業(yè)的發(fā)展也基本反映了這一態(tài)勢。以前，絕大部分會展項目集中于北上廣深等一線城市，其他城市的會展市場則較為冷淡。但是在防疫常態(tài)化背景下，一線城市會展大活動的管控整體比二三線城市嚴格，展覽場地缺口較大，這客觀上為二三線城市承接會展項目帶來了更多機會，尤其是那些敢為人先、勇于擔當?shù)某鞘?。當前，北上廣深等一線會展城市加強了城市的精細化管理，辦展成本也越來越高，而二三線城市的會展設施已經(jīng)相當完善，展會運作方面的限制也較少，辦展成本更低，甚至還有地方政府的會展專項資金補貼，等等。這些因素都有利于疫后吸引更多會展項目前往一線以外城市舉辦，利于國內會展行業(yè)的平衡發(fā)展。

趙慰平進一步指出，此前，由于一線城市交通方便，知名度高，外國企業(yè)對一線城市本身也比較熟悉，到這些城市參展參會的熱情較高，因此，一線城市會展項目的一大優(yōu)勢就是客商國際化程度較高。但是，在疫情常態(tài)化下，中央提出了“內循環(huán)為主”的經(jīng)濟模式，加上各地對境外旅客的入境限制，很可能到明年春季之前國際客商都無法親自前來中國參展參會，一線城市的國際化優(yōu)勢基本暫時消失。而對于國內企業(yè)而言，前往二三線城市參展參會與到一線城市一樣方便甚至更加便捷，成本也更低，這也為二三線城市會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。

作為大型跨國會展主辦方，法蘭克福展覽公司在疫情之后已經(jīng)陸續(xù)在國內舉辦了十多個展會項目，會展業(yè)務正在穩(wěn)步恢復。但與國內大部分會展項目一樣，受疫情影響，一些中小企業(yè)的參展規(guī)模會有所縮減。而作為主辦團隊，法蘭克福展覽一些位于香港總公司的員工也按照政府規(guī)定，采取了往返均隔離14天等措施。趙慰平表示，只要有助于展會順利運營，這是值得的。趙慰平透露，未來，法蘭克福展覽未來的發(fā)展重心可能繼續(xù)集中在粵港澳大灣區(qū)。該區(qū)域工業(yè)產業(yè)基礎雄厚；城市會展設施已大大改善，擁有目前國內最大的、智能化水平也很高的會展場館（如深圳），也比公司目前已經(jīng)深耕的北京和上海兩大城市更容易排到展館檔期。此外，法蘭克福展覽的亞太區(qū)總部所在地香港也在大灣區(qū)內，深度開拓當?shù)貢故袌鲇兄锰飒毢竦牡鼐墐?yōu)勢。當然，公司也樂于和其他地區(qū)開展合作。而對于那些會展產業(yè)相對薄弱、剛剛起步的中小城市，趙慰平建議可以結合當?shù)靥厣a業(yè)舉辦細分行業(yè)展會，如特色食品展（細分如精釀酒類、烘焙展、綠色有機食品展等），也可以從各地均分市場空間，如從舉辦容易成功的“通用型”展會著手，包括婚博會、土特產商品展、汽車展等，逐步積累經(jīng)驗，提升專業(yè)化程度。

關于疫情下國內會展業(yè)在國際市場能否彎道超車的問題，趙慰平指出，近年來，國內的線下展會在規(guī)模上已經(jīng)位于全球前列，展覽大國地位穩(wěn)固，運作經(jīng)驗也已相當豐富。疫情爆發(fā)以來，線上展相關技術迅猛發(fā)展，國內會展行業(yè)可以思考如何抓住這一契機，更多地將線上線下融合創(chuàng)新。在線下展領域，一方面，與德國等傳統(tǒng)會展強國的展會專業(yè)運作水平和品牌影響力相比，國內展會仍需努力；與此同時，在國際化方面，多年實踐證明，中國會展企業(yè)單純靠一己之力“走出去”從零打造會展品牌的道路相當漫長，可以考慮借鑒德企通過項目并購進入中國會展市場的方式。如今，疫情致使國外一些品牌大展主辦權出售，有實力的國內企業(yè)可以積極關注，擇機收購有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質項目。