全民健身背景下江西省休閑體育產業(yè)發(fā)展路徑分析*

楊麗華

全民健身背景下江西省休閑體育產業(yè)發(fā)展路徑分析*

楊麗華

（江西旅游商貿職業(yè)學院體育學院，江西 南昌 330039）

全民健身上升為國家戰(zhàn)略后，休閑體育產業(yè)的產品需求呈現多元化、多層次的表征。文章對江西省休閑體育產業(yè)發(fā)展的現狀進行分析，發(fā)現江西省休閑體育產業(yè)呈現總體規(guī)模不大、區(qū)域發(fā)展不平衡、結構不合理等現狀，以此為基礎提出完善休閑體育產業(yè)人才培養(yǎng)機制、加快大數據與休閑體育產業(yè)的融合、加強與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合、堅持休閑體育產品的特色引領與品牌價值的休閑體育產業(yè)發(fā)展的路徑選擇。

全民健身；休閑體育；體育產業(yè)；文化

2014年10月20日，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。2016年，國務院先后印發(fā)《全民健身計劃（2016-2020年）》《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見》等一系列文件。全民健身成為體育產業(yè)發(fā)展的動力引擎，隨著經濟的發(fā)展，“休閑時代”的來臨，如何滿足人民群眾休閑體育需求，擴大產品和服務的供給，深化改革創(chuàng)新，激發(fā)市場活力，加快構建當代休閑體育產業(yè)健康發(fā)展模式，推動體育與經濟社會的和諧發(fā)展，以緩解我國人民日益增長的多層次多元化需求與供給不足之間的矛盾是當前發(fā)展的重點。

休閑體育產業(yè)作為一種新的產業(yè)形態(tài)，在國外的體育產業(yè)經濟中占據較大比重，是國民經濟的重要支柱產業(yè)。隨著人民收入的不斷提高，我國的第三產業(yè)也步入快速發(fā)展的軌道。全民健身上升為國家戰(zhàn)略，給休閑體育產業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇，休閑體育產業(yè)在豐富人民文化生活、提升城市居民生活品質上發(fā)揮著越來越重要的作用?；诖耍疚耐ㄟ^闡述休閑體育產業(yè)概念，對當前全民健身背景下江西省的現狀進行分析，提出休閑體育產業(yè)發(fā)展路徑，為江西省休閑體育產業(yè)的發(fā)展提供理論參考。

1 休閑體育產業(yè)的概念

隨著科技的發(fā)展，人們物質生活水平的不斷提高，人們空閑時間逐漸增多，人們的價值觀念和生活方式開始發(fā)生變化，從物質追求轉向精神滿足。要對休閑體育產業(yè)下定義，首先要明確何謂“休閑”。休閑，英文leisure，有人認為休閑是指自由的、沒有強迫的個人時間；也有人認為休閑是一種放松和消遣，是一種存在的方式、一種特殊的文化形態(tài)。丁文在其研究中指出，休閑通常被認為是打發(fā)剩余時間，或在脫離生產后的消遣娛樂和恢復體力的活動。而對于休閑體育這一概念的界定，于可紅等人研究指出，休閑體育是在空余時間里進行的，以身體活動為手段一種有意義的生活方式。2007年國家教育部批準設立休閑體育專業(yè)后，休閑體育的概念被重新定義，其認為是人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富和創(chuàng)造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動，具有自由性、文化性、非功利性和主動性。休閑體育產業(yè)的發(fā)展來自于社會經濟的發(fā)展和人們余暇時間的增多。休閑體育產業(yè)既是休閑的一部分，也是體育的一部分。休閑是人們在余暇時間的一種文化欣賞與構建，是一種精神態(tài)度；體育同樣有著自身強大的文化底蘊，具有自身的民族性和地域特點。休閑文化與體育文化的融合，在休閑體育產業(yè)中匯流成一股休閑體育產業(yè)獨有的文化氣息，一方面這種文化激發(fā)了人們參與其中的熱情；另一方面這股熱情在物質上也促進著休閑體育產業(yè)的發(fā)展。因此，休閑體育產業(yè)被定義為：為滿足人們的休閑體育消費需求而提供物品、服務和設施的組織集合體,其主要包括休閑體育服務業(yè)和休閑體育用品制造銷售業(yè)。

2 江西省休閑體育產業(yè)發(fā)展

江西省，簡稱贛，東鄰浙江、福建，南連廣東，西靠湖南，北毗湖北、安徽而共接長江，自古為“吳頭楚尾、粵戶閩庭”，乃“形勝之區(qū)”，素有“江南魚米之鄉(xiāng)”之美稱。江西為長江三角洲經濟區(qū)、珠江三角洲經濟區(qū)和海峽西岸經濟區(qū)的中心腹地，其資源豐富、生態(tài)優(yōu)良，有中國第一大淡水湖——鄱陽湖。江西的紅色文化馳名中外，井岡山是中國革命的搖籃，南昌是中國人民解放軍的誕生地，瑞金是蘇維埃中央政府成立的地方，安源是中國工人運動的策源地，萬里長征也是從贛州出發(fā)的。目前，擁有豐富資源及地域優(yōu)勢和紅色文化的江西省大力發(fā)展體育事業(yè)。至2018年末，江西省共有全民健身中心1個，青少年俱樂部131個，青少年戶外活動營地4個；國家級體育傳統(tǒng)項目學校15所，省級體育傳統(tǒng)項目學校237所，省級單項體育后備人才基地37個；2018年新建村級農民體育健身工程240個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農民體育健身工程28個。隨著江西省經濟的發(fā)展，休閑已經成為人們追求高品質生活的一種外在表現，休閑逐漸在人們的生活中占據著重要地位，也在改變著人們的生活方式。全民健身的推廣，讓更多的人認識到健康的重要性，閑暇時間的增加也讓更多的人走進以體育為載體、以追求精神及身體愉悅為目的的休閑體育中來。近年來，江西省出臺了一系列的政策與國家政策呼應，大力發(fā)展休閑體育產業(yè)。

2.1 江西省休閑體育產業(yè)現狀

2.1.1江西省休閑體育產業(yè)相關政策

自2014年國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》以來，江西省相繼出臺了《江西省人民政府關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的實施意見》《江西省人民政府辦公廳關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的實施意見》《江西省全民健身實施計劃（2016-2020年）》《江西省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《江西省體育產業(yè)基地管理辦法》等一系列指導文件。2018年，牽頭編制了《江西省山地戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025）》《江西省水上運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025）》《江西省汽車自駕運動營地發(fā)展規(guī)劃（2018-2025）》《江西省冰雪運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025）》《江西省航空運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025）》等5個規(guī)劃文件，為江西省休閑體育產業(yè)的發(fā)展提供政策引導與支持。充分利用江西豐富的自然資源及地域優(yōu)勢，積極開展生態(tài)體育旅游、競賽表演、體育培訓、體育彩票、產業(yè)基地培育以及人才培養(yǎng)。

2.1.2體育競賽表演業(yè)

體育競賽表演業(yè)在休閑體育產業(yè)占據著重要的一環(huán)。體育競賽表演業(yè)的發(fā)展能帶動周邊諸多業(yè)態(tài)的發(fā)展，對旅游、服務、交通、環(huán)境改造、賽地品牌建立等都有顯著效果。江西省在大力引進優(yōu)質賽事的同時，積極培育自主品牌賽事，如南昌的國際馬拉松賽、九江的全民競跑賽、景德鎮(zhèn)的城市圍棋聯賽、萍鄉(xiāng)的蘆溪玉皇山越野賽、新余的環(huán)仙女湖全國山地自行車邀請賽、鷹潭的“中華道都”太極拳“五進”活動、贛州的“全民健身月·市民健身大聯動”、上饒的“大美上饒”萬人徒步賽、吉安的亞洲跳傘錦標賽暨中國跳傘公開賽、宜春的全國農耕健身大賽、撫州的“健康撫州動起來”等賽事活動，影響廣泛，形成了良好的示范效應。2018年，成功舉辦了第九屆環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽、江西網球公開賽、玉山中式臺球世錦賽、玉山斯諾克世界公開賽、宜春第七屆全國農耕健身大賽、南昌國際馬拉松賽。

2.1.3體育健身服務業(yè)

江西省依托政策文件，積極開展全民健身基地設施建設。2013年，建設“雪炭工程”體育場館33個，青少年俱樂部122所，全民健身活動中心9個，社區(qū)俱樂部8個，農民體育健身工程6815個，健身路徑2200余條。積極推進“一縣一品”，大力探索“體育+”工程，如南康乒乓球訓練基地、玉山臺球賽、瑞景羽毛球訓練基地、仙女湖同道賽車產業(yè)園、定南足球訓練基地等項目。

2.1.4休閑體育旅游產業(yè)

產業(yè)融合是當前體育產業(yè)發(fā)展的重要途徑。體育旅游產業(yè)是體育產業(yè)和旅游產業(yè)的融合產物。江西省體育旅游資源豐富，井岡山、廬山、三清山、龍虎山、大覺山擁有較好的旅游聲譽。大覺山在2013年榮獲中國體育旅游精品項目，而大覺山所在的資溪縣憑借體育旅游的強勢帶動，一舉獲得國家級旅游品牌大縣，舉辦了全國登山大賽、國際漂流大賽、全國山地自行車大賽等，年度旅游人口逐年上升，這也是體育和旅游融合后的一個巨大成功。

2.1.5體育彩票業(yè)

2017年，江西省11個設區(qū)市體育彩票銷量全部實現正增長，全省體育彩票銷量達到47億元，同比增長50%。江西省積極籌集體育彩票公益金，對縣鄉(xiāng)村的體育設施進行改造，堅持“取之于民，用之于民”的宗旨，積極開展體育活動，舉辦“健身大講堂”，推動國民體質監(jiān)測等一系列工作，激發(fā)人民群眾參與體育活動和體育消費的熱情，使體育彩票成為建設體育產業(yè)的一道橋梁。

2.1.6休閑體育用品制造銷售業(yè)

體育用品制造銷售業(yè)目前依舊是我國體育產業(yè)發(fā)展的支柱產業(yè)，于休閑體育產業(yè)而言其占比較大。根據江西省統(tǒng)計局統(tǒng)計資料顯示，2015年全省體育用品及相關產品制造總產出達到160.42億元，占比44.65%；體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租總產出達到50.21億元，占比22.70%，二者總計占比達到67.35%。

3 江西省休閑體育產業(yè)存在的問題

3.1 休閑體育產業(yè)總體規(guī)模仍待提高

江西省休閑體育產業(yè)對全省的經濟貢獻較小，在全民健身的背景下，其產業(yè)優(yōu)勢沒有表現出來，發(fā)展空間比較大。在與全國休閑體育產業(yè)發(fā)達省份，如江蘇、廣東相比差距較大。2017年，全國體育產業(yè)總產出為2.2萬億元，增加值為7811億元，其中體育競賽表演活動增長速度達到39.2%，體育健身休閑活動增長達到47.5%。同年，廣東省體育產業(yè)總產出為3998.03億元，增加值為1321.86億元，占同期廣東省地區(qū)生產總值的1.47%，居全國首位；江蘇省體育產業(yè)總產出為3585.64億元，增加值為1219.58億元，占同期江蘇省地區(qū)生產總值的1.42%。而所有公布的11個省份體育產業(yè)總產出之和在全國體育產業(yè)中占比達到90.86%，江西省不在其中。由此可見，江西省的體育產業(yè)總規(guī)模較小，休閑體育產業(yè)規(guī)模處于較低水平。

3.2 區(qū)域休閑體育發(fā)展不平衡

江西省東南西三面群山，全境以山地和丘陵為主，擁有全長751公里的贛江，鄱陽湖是全國最大的淡水湖。從江西省11個地級市的地區(qū)生產總值來看，南昌市居首，其次為贛州市、九江市等，這三市地區(qū)生產總值之和接近全省生產總值的一半，各市縣地區(qū)發(fā)展不平衡還體現在居民收入方面。休閑體育產業(yè)是在人民群眾有一定的經濟基礎條件下逐漸發(fā)展起來的，區(qū)域經濟發(fā)展的不平衡影響居民對休閑體育的參與熱情和參與度。江西省全境擁有河流2400多條，但水上休閑體育產業(yè)發(fā)展卻幅度較小，沒有充分利用其地理資源。在全省休閑體育產業(yè)布局中，未充分考量全境自然資源的分布及特點，依舊圍繞富裕的各市縣來發(fā)展。對于偏遠地區(qū)，政府的扶持力度不大，自然資源利用較少，且未形成以核心產業(yè)為主的集聚性產業(yè)群，未能有效帶動當地經濟；同樣，當地經濟水平也無法反哺休閑體育產業(yè)的發(fā)展，導致區(qū)域休閑體育產業(yè)發(fā)展不平衡。

3.3 休閑體育產業(yè)結構不合理

從已知的2015年江西省體育產業(yè)數據來看，休閑體育產業(yè)中體育用品制造及銷售業(yè)占76.3%，體育競賽表演活動占0.01%。近年來，江西省大力發(fā)展體育競賽表演活動，積極拓展體育旅游業(yè)，在一定程度上休閑體育產業(yè)的總產出有了較大的提高。但從2017年全國體育產業(yè)總規(guī)模來看，江西省與其他省份差距較大，且其他各省份的休閑體育產業(yè)及體育產業(yè)服務業(yè)逐年增長幅度較大。從發(fā)達國家的經驗來看，休閑體育產業(yè)在整體體育產業(yè)的發(fā)展中占據越來越重要的比重，這是產業(yè)發(fā)展的趨勢。如西班牙的休閑體育產業(yè)為國家經濟的支柱產業(yè)，占GDP的比重高達4.5%。在全民健身的背景下，民眾從“物質文化”轉向“美好生活”的需求，不僅是對高品質體育產品的需求，更多的是對高質量休閑體育服務的需求。在體育需求多元化的新時代，如何調整休閑體育產業(yè)結構，提高休閑體育的供給能力，滿足人民群眾休閑體育需求，是江西省急需解決的問題。

4 江西省休閑體育產業(yè)發(fā)展路徑選擇

4.1 加強與文化創(chuàng)意的深度融合

產業(yè)融合是我國現階段經濟結構調整的重要方式。隨著經濟的發(fā)展，休閑逐漸成為人民群眾日常生活的一部分，休閑體育產業(yè)在今后體育產業(yè)發(fā)展中的比重會越來越大，這是產業(yè)發(fā)展的趨勢。文化創(chuàng)意產業(yè)是以創(chuàng)造力為核心，強調一種主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè)。休閑和體育各具自身的文化形態(tài)，在二者融合過程中形成產業(yè)獨特的休閑體育文化。

休閑體育與文化創(chuàng)意的融合對于優(yōu)化產業(yè)結構，開發(fā)多層次的供給產品，滿足全民健身背景下人民群眾多元化、多層次的精神文化需求具有重要意義。將休閑體育與文化創(chuàng)意進行融合，一方面可以將項目背后的文化底蘊展現給消費人群，讓消費者感受到深厚的江西文化內涵；另一方面，消費人群的文化認同能夠進一步帶動體育消費市場，從而促進休閑體育產業(yè)的發(fā)展。江西省擁有豐富的歷史文化底蘊，在發(fā)展的歷史進程中擁有紅色文化、綠色文化、古色文化與儒釋道的多種文化類型。如江西的滕王閣、廬山、井岡山、景德鎮(zhèn)、白鹿洞書院、百丈寺、天師府、鄱陽湖、客家圍屋等。在擁有諸多文化歷史遺留的今天，江西省應加強休閑體育產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，大力促進休閑體育產業(yè)的發(fā)展。

4.2 堅持休閑體育產品的特色引領與品牌價值

隨著經濟社會的發(fā)展，在全民健身背景下，人們對健身的需求越來越旺盛。在新的經濟形態(tài)下，社會分層也越來越明顯，大眾對休閑體育產品的需求呈現多元化與多層次的業(yè)態(tài)。而堅持培育休閑體育產品的多樣性以及產品背后的文化價值與內涵，能極大地增強企業(yè)發(fā)展的市場覆蓋面，滿足人民群眾的多元化多層次需求，同時也能為企業(yè)帶來更高的品牌價值與社會地位，從而擴大休閑體育產業(yè)的整體數量與質量，提高區(qū)域影響力。江西省河流眾多且歷史文化悠久，可充分利用其自然資源，發(fā)展特色區(qū)域休閑體育產品，依靠山地發(fā)展徒步、攀巖、登山、露營等戶外休閑體育，依靠河流湖泊發(fā)展漂流、龍舟、游泳、垂釣等水上休閑項目。在休閑體育產品的特色與創(chuàng)新上注重地域文化的融合以及產業(yè)的集聚性，將紅色文化、綠色文化、古色文化、客家文化融入其中，打造特色品牌；積極協(xié)同周邊產業(yè)的發(fā)展，對休閑體育產品的服務質量進行嚴格的標準把控，堅持行業(yè)標準與國際接軌；積極探索體育賽事的運作機制與資源整合，大力培育體育消費市場，加強品牌的宣傳，通過網絡及數據平臺擴大賽事影響，促進休閑體育產品消費市場的發(fā)展。

4.3 加快大數據與休閑體育產業(yè)的融合

休閑體育市場的開發(fā)與消費人群密切相關，加快大數據與休閑體育產業(yè)的融合，能夠更快的拓展體育消費市場。對消費市場的動態(tài)觀察有利于把握消費人群的需求愿望，及時調整休閑體育產品以適用消費市場需求。大數據與休閑體育產業(yè)的融合，有利于掌握市場資金的走向，有利于人才流動的統(tǒng)計與分析，有利于休閑體育文化的傳播，有利于賽事的宣傳，有利于對消費者的反饋分析。

4.4 完善休閑體育產業(yè)人才培養(yǎng)機制

休閑體育產業(yè)的出現是經濟發(fā)展的必然，休閑體育產業(yè)在發(fā)展過程中不可避免地會與制造業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)、旅游業(yè)、建筑業(yè)等發(fā)生交匯與融合。產業(yè)發(fā)展水平的高低歸根到底是人才質量的高低。休閑體育產業(yè)需要的不是單方面的體育人才或管理人才，而是“復合型”人才。為此，應加強與江西省各高校的合作，積極培養(yǎng)休閑體育產業(yè)人才；加強體育學科與經濟學、管理學、旅游學、法學等學科的交叉建設，搭建平臺促進人才的交流與成長；多方面積累“復合型”人才，如對退役運動員進行回爐再培養(yǎng)；加強與企業(yè)的聯系，拓展校企合作的運作模式與方式，在政策上給予一定的引導與支持。

5 結語

目前，江西省休閑體育產業(yè)呈現總體規(guī)模不大、區(qū)域發(fā)展不平衡、結構不合理等現狀。在全民健身的背景下，人民群眾日益增長的多元化、多層次體育需求與供給不充分的矛盾亟待解決。江西省應通過完善休閑體育產業(yè)人才培養(yǎng)機制，加快大數據與產業(yè)的融合，加強與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合，積極打造江西省休閑體育特色產品，豐富其內涵，擴大休閑體育產業(yè)消費市場，促進休閑體育產業(yè)的發(fā)展。

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Analysis of the Development Path of Leisure Sports Industry in Jiangxi under the Background of National Fitness

YANG Lihua

(Jiangxi Tourism and Trade Vocational College, Nanchang 330039, Jiangxi, China)

2019年度江西省體育局體育科研課題（項目編號：2019005）。

楊麗華（1981—)，碩士，副教授，研究方向：運動訓練。