網(wǎng)絡(luò)電影迎來發(fā)展窗口期

王金躍

突如其來的新冠疫情，讓全國院線從2020年春節(jié)假期開始，就一直處于停擺狀態(tài)。不過院線電影的停擺并沒有影響到網(wǎng)絡(luò)電影的播放，相反，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電影，經(jīng)過前幾年的市場培育，終于迎來新的發(fā)展窗口期。

12部網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬超過千萬

2020年春節(jié)前夕，受新冠疫情影響，7部春節(jié)檔電影集體退出院線放映，但徐崢執(zhí)導(dǎo)的《囧媽》很快轉(zhuǎn)而跟“字節(jié)跳動(dòng)”合作，在其旗下的多家平臺(tái)免費(fèi)播放，引發(fā)業(yè)內(nèi)爭議。2020年2月1日，王晶執(zhí)導(dǎo)的《肥龍過江》也轉(zhuǎn)而跟騰訊視頻和愛奇藝合作，在這兩家平臺(tái)“付費(fèi)超前點(diǎn)映”，引起轟動(dòng)。這兩部院線電影趁機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也讓更多的觀眾開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)電影。

“2020年春節(jié)假期，優(yōu)酷平臺(tái)日活躍用戶和用戶時(shí)長，創(chuàng)下了2018年俄羅斯世界杯以來的新高。網(wǎng)絡(luò)電影的播放總量比平時(shí)有了兩倍以上的增加，優(yōu)酷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影的播放量均超出預(yù)期?！眱?yōu)酷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理蘆洋這樣告訴記者。

蘆洋表示，優(yōu)酷平臺(tái)在2020年春節(jié)假期上線的網(wǎng)絡(luò)電影基礎(chǔ)量，是在新冠疫情之前就定的，和新冠疫情關(guān)系不大。但隨著新冠疫情的變化，為了滿足人們宅在家里更多的觀影需求，優(yōu)酷平臺(tái)也臨時(shí)增加了一些影片。從客觀上來看，觀眾的線上觀影熱情大大提高了，這也增加了行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)電影的信心。蘆洋認(rèn)為，傳統(tǒng)的院線電影制作團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)絡(luò)電影的心態(tài)也更開放了，越來越多的成熟團(tuán)隊(duì)想要積極嘗試網(wǎng)絡(luò)電影。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年1月，在優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻等三家平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)電影高達(dá)64部，其中12部網(wǎng)絡(luò)電影的票房分賬超過千萬。

名導(dǎo)演名演員開始參與網(wǎng)絡(luò)電影

2014年，愛奇藝首先提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，并迎來快速發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，網(wǎng)絡(luò)大電影的播放量高達(dá)650部，到了2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影上線量高達(dá)2000部。野蠻生長的結(jié)果是有些作品在內(nèi)容和形式上都良莠不齊。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，最早幾年，由于監(jiān)管的不規(guī)范，很多制作網(wǎng)絡(luò)大電影的公司從中賺了不少錢。當(dāng)時(shí)很多“網(wǎng)絡(luò)大電影”的成本只有幾十萬元，主要目標(biāo)觀眾是三四線城市的青年，他們有自己喜歡的觀影需求，迎合了他們，就很容易取得高票房。

不過，從2017年3月1日開始，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》全面實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)逐漸統(tǒng)一起來。2019年10月23日，優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻等三家平臺(tái)聯(lián)合發(fā)出倡議書，建議用網(wǎng)絡(luò)電影作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電影的統(tǒng)一稱謂。

從總體上來講，網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量這兩年是下降的。2019年，網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量下降到789部。蘆洋認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影是在進(jìn)行一個(gè)“減量提質(zhì)”的過程，但2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年累計(jì)正片的播放量為48.2億次，比2018年的38.9億次增加了24%。這意味著市場回歸冷靜，慢下來花成本和精力去做劇本，會(huì)杜絕很多粗制濫造的作品。以往很多片子，從開始籌劃到最后上線只要一兩個(gè)月，這不符合生產(chǎn)規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)電影從吃流量的紅利、吃題材的紅利，到真正花更多的時(shí)間在文本內(nèi)容創(chuàng)作上，這對行業(yè)來說是一個(gè)利好。

2018年9月，由淘夢出品，林珍釗執(zhí)導(dǎo)的《大蛇》在優(yōu)酷平臺(tái)播放，上線88天，最終票房分賬5078萬元，這是迄今為止網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬的最高紀(jì)錄。蘆洋認(rèn)為，怪獸災(zāi)難片一直以來都是好萊塢的暢銷片種，但在國內(nèi)，院線電影幾乎沒有這種類型。這也是《大蛇》能取得高票房的主要原因。

最近幾年，網(wǎng)絡(luò)電影的成本和類型都有了新的發(fā)展。在成本方面，上千萬的制作成本已經(jīng)比較常見，雖然這個(gè)數(shù)字跟院線電影相比不值一提，但相比網(wǎng)絡(luò)電影剛開始幾十萬的制作成本，增長的倍數(shù)非常驚人。在類型方面，網(wǎng)絡(luò)電影甚至比院線電影更加豐富，從驚悚、恐怖、科幻、喜劇到女性題材，應(yīng)有盡有。比如優(yōu)酷季播網(wǎng)絡(luò)電影《北京女子圖鑒》，就是網(wǎng)絡(luò)電影在現(xiàn)實(shí)主義都市女性題材中的一次全新嘗試。

隨著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，知名導(dǎo)演和演員也開始參與進(jìn)來，比如王晶、高群書、張國立等導(dǎo)演，比如潘長江、趙文卓、張一山、包貝爾、鄭伊健、梁小龍、陳浩民等演員，尤其是陳浩民，拍攝了大量的網(wǎng)絡(luò)電影，儼然是把網(wǎng)絡(luò)電影當(dāng)成了表演的主陣地。此外，網(wǎng)絡(luò)電影也涌現(xiàn)出了像淘夢、奇樹有魚、項(xiàng)氏兄弟等頭部制作公司，在網(wǎng)絡(luò)電影制作領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷。

未來票房分賬超過千萬或僅是網(wǎng)絡(luò)電影及格線

隨著制作成本的增加，網(wǎng)絡(luò)電影也開始在營銷上發(fā)力，“目前，一部網(wǎng)絡(luò)電影的營銷費(fèi)用大概為10%～15%?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖然從數(shù)目上看，只有一百萬元左右，但這些錢的去處都非常清晰，不像有些院線電影，幾千萬的營銷費(fèi)用很可能是一筆糊涂賬。

蘆洋告訴記者，《大蛇2》是業(yè)內(nèi)首部提前30天進(jìn)行宣發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電影，優(yōu)酷在發(fā)布預(yù)告片及海報(bào)階段便開始對宣發(fā)效果進(jìn)行測試，并在燈塔平臺(tái)進(jìn)行了試映，成功做到了宣發(fā)效果可控化。而在線下，《大蛇2》首次在網(wǎng)吧舉行了線下營銷活動(dòng)，其中，優(yōu)酷的“優(yōu)合計(jì)劃”在全國500家網(wǎng)咖的55000塊屏幕上出現(xiàn)，給《大蛇2》帶來了5.6億次的曝光，精準(zhǔn)覆蓋了目標(biāo)用戶所在的城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的目標(biāo)觀眾。這些營銷新思路都給網(wǎng)絡(luò)電影帶來更多的目標(biāo)觀眾。

淘夢創(chuàng)始人陰超預(yù)測，2020年，網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬超過千萬的有望突破100部，未來票房分賬超過千萬或僅是網(wǎng)絡(luò)電影及格線。陰超認(rèn)為，目前的網(wǎng)絡(luò)電影，從故事情節(jié)的設(shè)置、特效制作的精良、演員表演的準(zhǔn)確和如何激發(fā)觀眾的情感共鳴等方面，還有很大的提升空間，網(wǎng)絡(luò)電影可以做得更加雅俗共賞。

對于網(wǎng)絡(luò)電影的未來，蘆洋表示，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展還處于早期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到預(yù)測天花板的時(shí)候。而新冠疫情讓人們認(rèn)識到了線上觀影的便捷性，之前傳統(tǒng)影視行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)電影的制作還是有包袱和顧慮的，現(xiàn)在觀念完全放開了。蘆洋認(rèn)為，未來觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的整體需求會(huì)越來越高，要真正在題材多元化上提升質(zhì)量。細(xì)拆分的話，還是要落實(shí)到如何拍出更好的片子，堅(jiān)持做精品內(nèi)容和類型創(chuàng)新，以及如何更好地開展?fàn)I銷。內(nèi)容精品化、營銷精細(xì)化將是未來網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的大趨勢。