全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究
——以秦皇島市為例

■趙玉艷 王春紅/.中國海關管理干部學院；.河北建材職業(yè)技術學院

全域旅游戰(zhàn)略下，秦皇島市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應注重旅游產(chǎn)業(yè)元素與其他產(chǎn)業(yè)元素之間的整合，通過產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)鏈與協(xié)調(diào)發(fā)展模式，打破區(qū)域的局限性，全身會參與其中，為游客打造良好旅游環(huán)境。

一、全域旅游戰(zhàn)略分析

對于全域旅游戰(zhàn)略而言，主要就是在區(qū)域內(nèi)將旅游產(chǎn)業(yè)當做是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化配置區(qū)域內(nèi)的旅游資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源與體制機制等，實現(xiàn)系統(tǒng)化與全面性的提升，確保區(qū)域之內(nèi)社會資源的共享與整合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。將區(qū)域之內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)作為主力，帶動區(qū)域之內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，屬于全新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展模式，打破景區(qū)的規(guī)劃限制性，調(diào)動全射虎參與其中，將行政區(qū)域作為旅游景區(qū)，形成區(qū)域之內(nèi)整體發(fā)展的理念，營造出區(qū)域的旅游品牌形象，促使大局發(fā)展。

二、全域旅游戰(zhàn)略在秦皇島市中的重要意義

秦皇島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，全域旅游戰(zhàn)略的落實具有重要意義。首先，秦皇島市屬于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要地區(qū)，蘊含著生態(tài)資源、基礎設施資源與旅游項目開發(fā)資源，自身的旅游資源非常豐富。在當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的建設工作中，融入全域旅游的戰(zhàn)略，可實現(xiàn)全域特色鮮明發(fā)展目的，吸引更多游客參與其中，還能催化出不同的旅游項目，在全域旅游戰(zhàn)略的帶領下，將旅游產(chǎn)業(yè)和當?shù)仄渌漠a(chǎn)業(yè)資源相互整合，不僅可以拓寬旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，還能帶動其他產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，實現(xiàn)共贏的目的。其次，秦皇島市旅游產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展悠久，自從上個世紀八十年代，秦皇島市就成為了我國首批對外開放的沿海港口城市，之后又成為了我國首批的優(yōu)秀旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗豐富，將全域旅游戰(zhàn)略融入其中，可借助原本發(fā)展力良好的旅游產(chǎn)業(yè)，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從根本上創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)模式與機制，開發(fā)出更多的旅游項目與產(chǎn)品，為游客提供多元化旅游服務，具有重要意義。

三、全域旅游戰(zhàn)略在秦皇島市的推廣措施

（一）積極建設智慧化的旅游項目

從本質上來講，智慧化旅游項目，就是面向游客、企業(yè)所創(chuàng)建的新型旅游模式，綜合利用旅游、全媒體與電子商務等營銷平臺，為游客提供良好的智慧旅游體驗，轉變傳統(tǒng)的旅游消費形式，向著現(xiàn)代化的旅游消費方向發(fā)展。實際工作中企業(yè)應該樹立正確觀念，設計多維度的營銷模式，積極落實全域旅游理念。全域旅游宣傳營銷平臺的建設，要求將區(qū)域之內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)當做是載體，利用一鍵發(fā)布信息方式、快速推廣方式、智能化旅游線路方式等等，為游客提供旅游預定、信息查詢咨詢服務與策劃服務等，吸引更多游客參與其中。需要注意的是，智能化旅游產(chǎn)業(yè)平臺的打造，應統(tǒng)一工作標準、管理機制、網(wǎng)站群，游客可以利用移動端或是APP 終端查詢旅游信息，也可以在平臺中購買旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)在線支付的目的［1］。

（二）以海域資源開發(fā)旅游項目

秦皇島市具有豐富的自然資源，其中海域資源占有重要地位，在此情況下，就應該借助海域資源優(yōu)勢開發(fā)出更多旅游項目，吸引游客參與到旅游活動中。建議重點將海域資源與旅游產(chǎn)業(yè)相互整合，開發(fā)具有觀光游覽功能的產(chǎn)品，為預防出現(xiàn)產(chǎn)品形式過于單一的現(xiàn)象，應結合游客的真實需求，借助海域資源打造新型的旅游產(chǎn)品。提升旅游產(chǎn)業(yè)水平，促使秦皇島市旅游產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。秦皇島市開發(fā)海域資源的旅游產(chǎn)品，可將旅游形象與特點全面凸顯出來，將旅游產(chǎn)品與周圍城市的產(chǎn)品相互區(qū)別，以免有同質化的現(xiàn)象。為確保秦皇島市采用海域資源開發(fā)出具有特色的旅游產(chǎn)品，還需制定完善的戰(zhàn)略方案，設計購物主題、研究學習主題、海洋主題的旅游項目，為游客提供高質量服務［2］。

（三）以制造業(yè)資源開發(fā)旅游項目

秦皇島市旅游產(chǎn)品開發(fā)的工作中，貫徹落實全域旅游的理念，應積極將工業(yè)資源作為載體，開發(fā)具有工業(yè)特色的旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游概念與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展目的。西方發(fā)達國家很早就將工業(yè)資源融入到旅游產(chǎn)品中，可借助大型企業(yè)的工業(yè)品牌形象，吸引好奇的游客參與其中，將工業(yè)品牌當做是宣傳的要點，可提升旅游品牌的知名度，拓寬旅游產(chǎn)業(yè)的客源渠道。在此期間秦皇島市全域旅游理念的貫徹，就應該積極借鑒西方發(fā)達國家成功經(jīng)驗，將工業(yè)資源當做是基礎，開發(fā)旅游項目，為游客展示企業(yè)生產(chǎn)制造的過程，不僅可以吸引游客參與到旅游活動中，還能使得消費者在觀看制造過程之后，提升對產(chǎn)品質量的認可度，增強對制造業(yè)的信任感，實現(xiàn)共贏發(fā)展的目的。企業(yè)在實際工作中，應重視工業(yè)旅游項目的開發(fā)，將工業(yè)旅游作為主要部分，開展文化建設與宣傳活動，實現(xiàn)秦皇島市旅游產(chǎn)品的多元化開發(fā)［3］。

（四）打造全域旅游的文化氛圍

全域旅游戰(zhàn)略在秦皇島市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中全面應用，應重視文化氛圍的打造，形成良好的帶動作用與促進作用。（1）將文化當做是核心，帶動秦皇島市的全域旅游戰(zhàn)略落實。整合秦皇島市的全域旅游文化元素，不會受到自然因素的影響，將文化創(chuàng)意元素融入其中，提升旅游文化的參與性。同時注重旅游生態(tài)文化在其中的開發(fā)，創(chuàng)新設計旅游景區(qū)與休閑度假區(qū)，營造出具有街區(qū)文化、娛樂文化的良好業(yè)態(tài)，將秦皇島市的地域文化融入其中，提升旅游產(chǎn)業(yè)的文化層次與內(nèi)涵水平，將深層次的全域旅游文化戰(zhàn)線出來，充實其中的文化符號，形成全新的旅游業(yè)態(tài)模式［4］。（2）打造優(yōu)質的人才隊伍，結合全域旅游的戰(zhàn)略特點建設高素質人才隊伍，強化教育培訓的力度，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀人才。建議秦皇島市全域旅游戰(zhàn)略文化建設工作中，和高校、旅游企業(yè)之間相互合作，打造出人才培養(yǎng)與實踐操作基地，做好調(diào)查研究工作，形成人才發(fā)展的模式。（3）創(chuàng)建全民共享的文化氛圍，在全域旅游戰(zhàn)略的落實工作中，為游客營造出良好體驗環(huán)境，提升人們的幸福感。全域旅游戰(zhàn)略的落實，應重視當?shù)孛裆鷹l件，提升民生便捷性，以免旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對當?shù)鼐用裾Ｉ钤斐刹焕绊?。需要注意的是，全域旅游?zhàn)略落實的工作中，還需組織居民參與其中，使得全體市民都能積極建設全域旅游環(huán)境氛圍，共享旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果［5］。

四、結語

秦皇島市的旅游發(fā)展歷史悠久，具有得天獨厚的旅游資源與基礎條件，旅游事業(yè)的開發(fā)和建設具有重要意義。全域旅游的戰(zhàn)略背景下，秦皇島市旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，可開發(fā)海域資源、工業(yè)資源打造新型旅游項目，營造出良好的全域旅游文化氛圍，積極落實全域旅游的戰(zhàn)略，開發(fā)出更多的旅游產(chǎn)品與項目，積極引進先進的智能化技術措施，打造智慧化的旅游環(huán)境氛圍，吸引更多游客參與到旅游活動中，滿足不同游客的真實需求。